本文格式為Word版，下載可任意編輯——尋回最愛，激活內(nèi)在動力內(nèi)在動力工程背景百優(yōu)解是禮來公司的用于治療抑郁癥的產(chǎn)品。2022年，百優(yōu)解中國上市15周年；2022年，百優(yōu)解推出新的形象。“激活內(nèi)在動力”不僅是百優(yōu)解的受體藥理學(xué)特色，今天更賦予了情感的內(nèi)涵：“最愛”是內(nèi)在的源動力。

百優(yōu)解作為一款抗抑郁的藥物，在2022年初提出了“最愛”的概念，最愛指的是每個人內(nèi)心動力的源泉，當失去心中“最愛”的時候，也就失去了內(nèi)在的源動力，失去了夢想，生活將處于低動力的狀態(tài)。

現(xiàn)代社會中，越來越多的人群由于種種的理由失去了心中的“最愛”。人群中，當孩子失去“最愛”，可能生命將此后灰暗；當繁忙的白領(lǐng)由于壓力過大等種種理由而失去心中的“最愛”，此后抑郁，輕生，可能生命將此后黯然失色；當孤獨的老人自身坐在輪椅之上，可能生命的長度對于他們已毫無意義。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，讓越來越多的人群失去了心中的“最愛”。變成了低動力人群。

尋回我們心中的“最愛”，激活內(nèi)在動力，已然成為了一種社會的使命！

工程計劃

1、公關(guān)目標

1）精神科醫(yī)生的最愛之一是他們的職業(yè)榮譽感，在扶助他人找回笑容的行動下，感召更多^行動起來扶助他人。

2）“最愛路線”不同于以往的學(xué)術(shù)活動，更多地是期望全社會能夠關(guān)注低動力人群，找回自己的“最愛”。

3）我們也期望著“最愛路線”搜集起強大的品牌精神氣力，使百優(yōu)解成為抗抑郁文化的象征。

2、目標受眾

目標受眾分兩個層次：首要層次是社會群體中的低動力人群，其次是全國各地的精神科專家以及學(xué)者。

公關(guān)策略

從2022年開頭，百優(yōu)解將啟動最愛路線一精神科醫(yī)生愛心中國行活動，活動將從云南開頭第一程，接下來分別將經(jīng)過廣西、貴州、四川等更多的省市，一年一度的最愛路線每次歷程五日，2022的最愛路線前往了昆明市戒毒所、楚雄明德夢想小學(xué)、大理州其次人民醫(yī)院舉行一系列活動；2022年的最愛路線在廣西，走過了南寧市兒童福利院、廣西腦科醫(yī)院、荔浦縣養(yǎng)老院這三個地方。通過在不同的群體中舉行一些列的公益活動，讓更多的人能夠切身的感受到全國各地的和暖和關(guān)切，同時也讓精神科的專家及學(xué)者能夠在賦予處方之外更多的人文關(guān)切、醫(yī)生的天職不僅僅局限于開處方，更多的是愛的奉獻和喚起社會對于弱勢群體，尤其是精神疾病患者的關(guān)注及關(guān)愛。

傳播策略

傳播策略分為預(yù)熱期、跟蹤器以及持續(xù)期。

第一部曲預(yù)熱期：傳播目標是為活動造勢，將以醫(yī)生專訪的形式，讓更多的人去關(guān)注城市低動力人群以及患病人群的生活現(xiàn)狀和治療狀況。

其次部曲跟蹤器：傳播目標為引爆活動，將以平面媒體連載和醫(yī)生專訪形式，讓更多的人去了解此次活動，擴大活動效應(yīng)，喚起公眾對低動力人群的關(guān)注，更夢想借助此次活動可以讓更多的人關(guān)切身邊人、關(guān)注身邊事，共同尋回心中最愛、激活內(nèi)在動力。

第三部曲持續(xù)期：傳播目標為擴大報道，將以后續(xù)軟文報道形式，讓更多的人熟悉到城市低動力人群的廣泛程度，并呼吁公眾積極生活、遠離低動力，維護自己的最愛。

工程評估

百優(yōu)解最愛路線開創(chuàng)了處方藥傳播新方式，弱勢群體在感知中體會百優(yōu)解和禮來公司的人文關(guān)切。精神科醫(yī)生從活動中提開了職業(yè)榮譽感。他們以活動為平臺為慈善事業(yè)獻出了自己的一份氣力，喚起了社會公眾對于弱勢群體以及低動力人群的關(guān)注以及關(guān)愛。

于活動參與者的全國專家，從情感層面上體驗產(chǎn)