《市場營銷原理》試題及答案《市場營銷原理》試題及答案【多選題】1(多選題)企業在制定競爭戰略時，要抓住的關鍵戰略關系是____。去掉與投資者

2(多選題)管理人員應該掌握的技能包括____。概念、技術、人際

3(多選題)正確的激勵工作，需要對各種理論的綜合運用和融會貫通，管理者要實現激勵工作，應該____。去掉“對員工……”

4(多選題)對領導者的研究有多個角度，主要有對領導素質的研究、對領導行為的研究以及對領導情景的研究，學習這些研究成果，對一個管理者的意義是____。全選

5(多選題)按行業狀況區分，并購可以分為____。去掉直接

6(多選題)目標聚集戰略的方法包括__差異化、成本__。

7(多選題)獲得成本優勢的方式包括__去掉品牌__。

8(多選題)影響戰略選擇的因素有____。全選

9(多選題)價值鏈的輔助活動包括____。去掉“商譽”

10(多選題)屬于企業進入一個新行業的進入壁壘的是____。全選擇

11(多選題)一體化戰略的基本類型有____。橫向、縱向

12(多選題)管理人員從事的管理活動可概括為____等職能。去掉運營

13(多選題)根據強化的間隔，可把強化分為____幾種。去掉臨時

14(多選題)歸因理論認為行為的內因包括____。努力、能力

15(多選題)組織職業計劃有助于完成____多重目標。全選

16(多選題)制定個人職業計劃應遵循的原則包括____。去掉“服從……，超越……”

17(多選題)為增進個人的成就需要，麥克萊蘭提出了以下辦法：____。去掉“使人……”

18(多選題)赫茲伯格的雙因素理論中的“激勵因索”相當于馬斯洛需要層次理論中的____需要。歸屬、自尊、自我實現

19(多選題)生理需要的具體表現為____。全選

20(多選題)歸屬需要的具體表現為____。去掉“社會認可”

21(多選題)自尊需要的具體表現為____。負有責任、同事認可、工作頭銜

22(多選題)自我實現需要的具體表現為____。全選

23(多選題)領導的發展趨勢表現為____。去掉“事務型”

24(多選題)在領導生命周期理論中，所謂成熟的下級包括以下特征____。去掉“擁有強烈

25(多選題)在菲德勒的模型中，所謂情景因素包括____。去掉“管理風格、環境”

26(多選題)一個企業的領導是否有效可體現在____等方面。去掉“聲望”

27(多選題)領導者的職位權力包括____。強制、法定、獎勵

28(多選題)現代企業中要處理好直線人員和參謀人員的關系，____。發揮……必須……

29(多選題)麥克萊蘭的成就需要理論指出人有____需要。權力、成就、歸屬

30(多選題)有效溝通的障礙包括____。去掉“地位、個性”

31(多選題)溝通的作用包括____。全選

32(多選題)正式溝通的基本形態有____。去掉“縱向交叉”

33(多選題)領導者的作用包括____。去掉“示范”

34(多選題)如果一個企業的一把手總覺得別人跟不上他的發展思路，則產生這種現象的主要原因可能是____。全選

《市場營銷原理》試題及答案【單選題】35(單選題)那些市場占有率和銷售增長率都很低的產品被稱為____。瘦狗

36(單選題)處于同行業、生產同類產品或生產工藝相似的企業間的并購，被稱為__橫向

37(單選題)當企產產品的市場占有率很高而銷售增長率很低時，企業宜采取的對策為____。努力維持

38(單選題)對某企業所從事的各項業務進行戰略分析時，最能反映其經營實力的指標是____。市場占有率

39(單選題)某企業利用SWOT矩陣來選擇自己的戰略模式，又具體選擇了利用外部機會、克服內部劣勢的方案，這是一種____戰略方案。OW

40(單選題)企業在確定競爭戰略時，其經濟實力較差，無力面面俱到時，應當選擇____戰略。目標聚集

41(單選題)戰略控制最重要的是____。動態

42(單選題)在____情況下，企業獲益低且有風險。進入低，退出高

43(單選題)小型企業在進行經營方向決策時，最不可取的做法是____。生產多種產品

44(單選題)企業戰略管理中涉及的一般環境因素包括：政治環境、經濟環境、技術環境以及社會環境

45(單選題)差異化戰略成功的前提之一是，消費者愿意為____多付錢。差別特征

46(單選題)企業提供與眾不同的產品和服務，滿足顧客特殊的需求從而形成競爭優勢的戰略是____。差別化

47(單選題)企業的發展戰略包括一體化戰略和____。多樣化

48(單選題)1998年，中國石化集團、中國石油集團兩大公司實行了重組，某些石油石化企業聯手經營，上下游結合，這種重組屬于____。縱向一體化

49(單選題)20世紀90年代，我國的彩電行業曾掀起一次大規模的兼并潮，小公司紛紛被有實力的公司兼并，創維集團兼并了牡丹電視機廠，這種兼并是____。橫向

50(單選題)名牌戰略適用于____。產品差異

51(單選題)某企業堅持汽車市場細分為貨運、客運、運動競技用車，且專門生產其中一種，別的不生產，這稱為________。目標聚集

52(單選題)既分析企業的優勢，又分析企業面對的機會與成功，這種方法為____。SWOT

53(單選題)從邏輯上講，戰略管理過程的出發點是____。企業使命

54(單選題)近年來，我國的鐵路部門開始花大氣力改進服務質量，使長期以來的“鐵老大”形象在一定程度上得到了改觀。這種努力的產生，主要是由于____。日益加強的競爭

55(單選題)總成本領先戰略的特點是____。在全行業范圍

56(單選題)一家鋼鐵公司并購一家IT公司，可稱之為____。范圍

57(單選題)某牙膏廠原來只生產兩面針藥物牙膏，現在又增加牙刷生產，這屬于____。相關多元化

58(單選題)目標聚集戰略一般有兩種變化形式，一種是聚集于低成本，另一種是聚集于____。差異

59(單選題)某有限公司由最初冰箱業務擴展到冰箱、洗衣機、計算機、房地產業務，該公司走的是____。混合

60(單選題)在SWOT模型中，第Ⅳ類企業，即具有一定的內部優勢，但外部環境存在威脅的企業，應采取____。ST

《市場營銷原理》試題及答案【判斷題】61(判斷題)惡意并購指一家公司收購另一家公司后隨即將之出售。×

62(判斷題)以現有產品為基礎，開發新產品的戰略，屬于產品開發型的多元化發展戰×

63(判斷題)一家印刷公司并購一家文具店，屬于橫向并購。×

64(判斷題)洗衣機生產制造企業生產洗衣粉的戰略，屬于縱向一體化戰略。×

65(判斷題)企業的核心能力是只能由企業中少數人掌握的機密知識和技能。×

66(判斷題)企業在競爭戰略的選擇中，可以同時選擇成本領先戰略和差異化戰略。×

67(判斷題)金牛業務能產生較大的利潤和現金流人，但并不需要較大的資金投入。√

68(判斷題)根據資金流向的不同，市場增長率一相對市場占有率矩陣把公司從事的多項業務分為四類，即問號類、明星類、金牛類和瘦狗類。√

69(判斷題)評估判斷一個企業的現實經營能力，首先應對企業的財務狀況進行客觀公正地分析。√

70(判斷題)企業的外部環境主要包括宏觀環境、產業環境、微觀環境。√

71(判斷題)差異化戰略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。√

72(判斷題)價值鏈分析的重點在于經營資源活動分析。×

73(判斷題)新興產業的企業最適合于開展集中化戰略。×

74(判斷題)如果一個企業的成長不好，則表明其未來的贏利下降。×

75(判斷題)進入威脅的大小主要取決于進入壁壘的高低，以及現有關企業的反應程度√

《市場營銷原理》試題及答案【單選題】76(單選題)在SWOT模型中，第Ⅱ類企業，即面臨巨大的外部機會，卻受到內部劣勢限制的企業，應采取_扭轉_。

77(單選題)選擇“空白地帶”“斷層”“夾縫”發展是一種____。目標聚集

78(單選題)企業在經濟不景氣，市場需求緊縮，企業實力又差時，宜采用____。緊縮

79(單選題)職能型組織結構適應的戰略環境是____。低不確定性

80(單選題)戰略與結構關系的基本原則是____。結構服從于戰略

81(單選題)波特的低成本制造、產品差異化和目標聚集戰略屬于____。部門等級

82(單選題)企業通過有效途徑降低成本，使企業的全部成本低于競爭對手的成本，甚至在同行業中最低的成本，從而獲得競爭優勢的一種戰略是____。低成本

83(單選題)紡織印染廠原來只是將胚布印染成各種顏色的花布供應服裝廠，現在紡織印染廠與服裝加工廠聯合，這屬于____。前向

84(單選題)進入威脅的大小取決于____。現有企業反映程度

85(單選題)某水泥廠生產水泥的同時，開發和生產水泥預制構件產品。該廠實施的這種戰略稱為____。縱向

86(單選題)小企業實力較弱，在經營中要求把有限的資源和力量，投入到一個確定的目標市場上。小企業應確定的這一戰略觀稱為____。集中性

87(單選題)實施低成本戰略的關鍵在于____。產品標準化

88(單選題)如果企業處于SWOT矩陣的第I象限，即市場機會好，且企業優勢較明顯，那么宜采取的戰略是____。發展型

89(單選題)企