新媒體業品牌報告（）

一行業發展概況2014年是我國全功能接入國際互聯網20周年。20年來，互聯網在我國落地生根并不斷發展壯大，逐漸成為提振經濟發展、服務社會民生的新引擎。我國也從網絡大國逐漸向網絡強國邁進，從消費型互聯網向生產型互聯網轉型。2014年，我國互聯網產業繼續表現了健康、可持續發展態勢，“新業態、深融合”，產業格局加速變革，產業鏈更加細分，業務應用日益豐富，商業模式不斷創新。由于4G的商用，移動互聯網進入高速發展時代，助推產業向縱深發展。智能手機的普及，使移動終端成為互聯網最普遍的接入設備，助推互聯網產業不斷向前發展。電子商務進一步繁榮，手機購物成為常態，跨境電商成為行業新亮點。例如，“雙十一”購物節，217個國家和地區的網民參與其中，刷新了全球網上零售紀錄；中歐B2B電子商務平臺“鑫網易商”上線，互聯網“鑫思路”搭建了聯結中西方貿易的平臺。互聯網金融風起云涌，服務模式不斷創新。2014年第三方支付、P2P網絡借貸、眾籌、互聯網基金銷售和互聯網保險等熱點不斷涌現，移動互聯網、大數據、云計算等新一代信息技術大幅拓寬金融生態邊界。傳統媒介不斷融入互聯網，向全媒體形態轉型。傳統主流媒體紛紛上線，向移動化、智能化、社交化方向發展。新華社、中央電視臺、《人民日報》等繼續拓展互聯網邊界，融入互聯網，向全媒體方向發展。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，推動傳統媒體與新媒體融合的工作正式被提上社會經濟發展日程，推動互聯網成為新型主流媒體，打造現代傳播體系。互聯網介入工業化程度越來越深，生產型互聯網正在形成。大數據、云計算的應用，智能化與信息化的優勢，使互聯網越來越深地介入工業化，為生產提供及時、高效、準確的服務。網絡安全與網絡誠信受到了更多關注。2014年2月，中共中央網絡安全和信息化領導小組成立，習近平總書記提出“沒有網絡安全就沒有國家安全”，并親自任組長。10月，黨的十八屆四中全會全力推進網絡空間法治化建設，網絡安全發展迎來新契機。首屆世界互聯網大會進一步促進了網絡安全領域的國際合作。11月，首屆國家網絡安全宣傳周啟動，旨在增強全民網絡安全意識，幫助人們掌握維護網絡安全的技能和方法，提升公眾抵御和防范網上有害信息的能力。6月，由工業和信息化部、國家互聯網信息辦公室指導，由中國互聯網協會與人民網主辦的“2014中國互聯網企業社會責任論壇”，深入探討了互聯網企業以誠信為視角的社會責任。7月，國家發展和改革委員會、國家互聯網信息辦公室共同舉辦了“網站誠信建設座談會”，中國互聯網協會聯合22家重點網站向全國互聯網業界和全體網民發出了《打造誠信網絡建設信用中國》的倡議書，以努力營造良好的網絡空間誠信環境。互聯網企業積極作為，如阿里巴巴建立“阿里誠信體系”、新浪網發布《新浪微博社區公約》，網絡空間秩序逐步規范。[1]據中國互聯網絡信息中心統計，截至2014年12月，我國大陸地區網民規模達6.49億人，互聯網普及率為47.9%。手機網民規模達5.57億人，網民中使用手機上網的比例由2013年底的81.0%提升至2014年底的85.8%。在網絡的基礎構架方面，我國域名總數為2060萬個，其中“.cn”域名1109萬個，在中國域名總數中占比達53.8%；“.com”域名數量為795萬個，占38.6%；“.net”域名數量為91萬個，占4.4%；“.中國”域名數量為28.5萬個，占1.4%。網站總數為335萬個，同比增長4.6%，網頁數量為1899億個，同比增長26.6%。國際出口帶寬4118663Mbps，同比增長20.9%。在網絡新媒體應用方面，即時通信為互聯網的第一大應用，用戶規模達5.87億人，滲透率為90.6%；搜索引擎為第二大應用，用戶規模達5.22億人，滲透率為80.5%；網絡新聞為第三大應用，用戶規模為5.19億人，滲透率為80%；其他依次為網絡音樂、網絡視頻、網絡游戲、網絡購物、網上支付、網絡文學、網絡銀行、電子郵件、微博、旅行預訂、團購、論壇、博客和互聯網理財等。增長較快的為博客、旅行預訂、團購和網絡購物，都有兩成左右的增長。但微博和電子郵件處于衰落之中，用戶數量在減少。以手機為終端的移動互聯網的網絡應用完全類似。第一大應用也為即時通信，用戶規模為5億人，滲透率高達91.2%；第二大應用為手機搜索，用戶規模為4.29億人，滲透率達77.1%；第三大應用為手機新聞，用戶規模達4.15億人，滲透率為74.6%。增長最快的為手機旅行預訂，全年增長近兩倍；其次為手機網上支付、手機網上銀行、手機網絡購物，都有六七成的增長。[2]從產業規模看，我國電子商務市場交易規模達12.3萬億元，同比增長21.3%，仍然以B2B交易為主，占比在七成以上。網絡購物市場交易規模超過2.8萬億元，同比增長26.9%，其中移動購物市場交易規模達9297億元，同比大幅增長。在線旅游市場交易規模達2660億元，同比增長約20%。O2O市場起步快、增幅猛，全年市場規模約為1615億元。2014年，我國網絡游戲行業總營收1108.1億元，同比增長24.3%，其中移動端游戲營收276億元，PC端游戲營收832.1億元。中國在線視頻市場規模達191.2億元，同比增長29.1%。中國網絡廣告市場規模為1540.0億元，同比增長40%，其中移動端廣告為296.9億元，PC端廣告為1243.1億元。搜索引擎收入規模為587億元，同比增長49.3%。第三方互聯網支付市場規模為372.8億元，增速達120%。[3]二品牌發展亮點我國新媒體產業發展時間還短，但產業格局已經基本穩定。每年雖有一些企業誕生或倒閉，但對產業和品牌格局沒有什么大影響。我國互聯網企業與美國驚人相似，都有三家巨頭在市場上呼風喚雨，美國是GAF（Google、Amazon、Facebook），中國是BAT（Baidu、Alibaba、Tecent）。2014年，我國新媒體業最大的事件是阿里巴巴在美國上市，其市值一度超過Facebook，僅次于Google，成為世界第二大互聯網企業。9月19日，籌劃已久的阿里巴巴正式在美國上市，每股發行價達68美元，募集資金250.2億美元，成為美國資本市場歷史上最大的IPO案例，震驚世界。當日股價以92.7美元開盤，盤中一度上沖100美元，最后以93.89美元收盤。在其后的11月，阿里巴巴股價上沖120美元，總市值接近3000億美元。這表明世界投資者對中國互聯網前景非常有信心，同時也令中國新媒體業的品牌排名發生了些許變化。此前的5月22日，京東商城在納斯達克上市，也受到了投資者的追捧，市值一度超過500億美元，被譽為較值錢的互聯網公司之一，同時也改寫了我國互聯網公司的品牌排名。2014年較為重要的IPO還有：4月17日，新浪微博在納斯達克上市；5月9日，途牛網在納斯達克上市；5月16日，聚美優品在紐交所上市；6月12日，智聯招聘在紐交所上市；7月9日，天鴿互動在香港聯交所上市；12月11日，陌陌在納斯達克上市。2014年互聯網發展的核心是O2O。基于O2O的發展前景，為爭奪O2O入口，BAT展開了“三國殺”。先是騰訊的嘀嘀打車與阿里巴巴的快的打車展開了燒錢競賽，日均燒錢過億元；半年過后，百度投資6億美元的Uber以專車紅包的方式加入戰團，讓人感慨“有錢就是任性”。阿里巴巴是“電商帝國”，主要盤踞線上領域，但隨著O2O的發掘，其已不滿足現有的版圖，全年大量投入，花費近40億美元，集中在打車、地圖、物流等領域布局，全年的主要投資有快的打車、中信21世紀（健康）、海爾集團（物流）、佰程旅行網、銀泰網、高德地圖、新浪微博、UC優視、美團網、菜鳥網絡（物流）、新加坡郵政（物流）、卡行天下（物流）、石基信息、阿斯蘭、遛遛等，力圖以電商為龍頭，打造全面的O2O生態系統，構建移動商務閉環。騰訊是上年的互聯網老大，以往業務主要集中在社交和游戲領域，面對阿里巴巴的強勢進取，自然是毫不示弱，全年花費25億美元入股或收購O2O標的公司。達成主要的標的有華南城（物流與商貿）、大眾點評、樂居、京東商城、優信拍、四維圖新、58同城、榮昌·e袋洗、萬達電商、丁香園（健康）、華彩控股、邁外迪、騰訊路寶·i保養、嘀嘀打車、面包旅行等。騰訊也試圖構建自己的商務閉環，以微信為入口，以微信支付為支撐，整合搜搜地圖、大眾點評、嘀嘀打車、58同城服務等眾多本地生活資源，加上QQ的自有資源，最終形成線上線下完整的商務帝國。相比于阿里巴巴與騰訊，百度在O2O領域雖也在布局，但力度稍小，全年花費10億美元，入主的企業主要有糯米網、萬達電商、Uber（打車）、IndoorAtlas（室內GPS）。百度終究是標榜以技術為主的企業，在技術創新、人工智能、國際化等方面有比較大的投入。此外，小米、盛大等企業也在大力布局O2O領域，但由于資金力量較小，投入力度不能與三大巨頭相比。在互聯網教育方面，YY將以前的遠程課程獨立出來，創建了“教育100”，并有意收購學大教育，創建自己的教育品牌。百度在收購“傳課網”之后，將之與自己的“度學堂”合并，組建了“百度傳課”，已正式上線。在日常應用方面，根據iWebChoice的監測數據，在所有網站的排名中，百度、新浪微博、人民網、新華網、騰訊網居前五位。在分類排名中，門戶網站：人民網、新華網、騰訊、新浪、網易分列前五位，鳳凰網居第六位；論壇綜合：百度貼吧、天涯社區、貓撲、凱迪社區、西祠胡同居前五位；社交網站：新浪微博、人人網、豆瓣、世紀佳緣網、開心網居前五位；電商網站：淘寶、天貓、一淘網、當當網、亞馬遜中國列前五位；視頻網站：優酷網、土豆網、央視網、愛奇藝、搜狐視頻排前五位；文學網站：起點中文網、17K小說網、縱橫中文網、晉江文學城、新浪讀書排前五位；地方網站：東北網、浙江在線、大眾網、新藍網、齊魯網位列前五位；政府網站：中國法院網、國家工商行政管理總局官網、華律網、中國科學院官網、國家統計局官網列前五位。三品牌發展中的問題1.唯利是圖，沒有底線2014年的互聯網業出了幾件令網友“鬧心”的事。一是快播被查，并罰款2.6億元；二是人人影視和射手網關閉；三是國家新聞出版廣電總局下令禁售山寨網絡視頻盒子；四是國家互聯網信息辦公室約談了國內幾十家相關網站。之所以說“鬧心”，是因為這些事在網上都引起了一定的風波。這些事之所以發生，不是國家管得多了，而是以前管得少了。這幾件事的核心是相關方傳播淫穢作品、侵犯知識產權、散布謠言等，這在任何一個國家都是不允許的。但國內的有些網站，甚至品牌網站，毫不顧忌這些，唯利是圖，沒有底線。2.有錢任性，惡性競爭美國的GAF當然也競爭，但都有自己的核心領域與核心技術，但中國的BAT正朝同質化的惡性競爭方向發展。2014年的表現更是明顯，三方在打車軟件、導航地圖、線上支付等領域，一方面是介入同一領域，你爭我奪；另一方面是相互封殺，你死我活。競爭當然有有利的一面，但惡性競爭并不利于產業的發展，只會使產業陷入惡性循環，將產業拖入無力自拔的泥坑。3.監管缺位，風險無人理互聯網金融在2013年出現后，2014年風起云涌，五花八門、遍地開花的P2P金融公司不斷涌現，但有的甚至只經營了幾個月就倒閉，老板跑路。最快的臺