2012年新疆會展業發展報告

改革開放以來，新疆會展業經歷了從無到有、從小到大的發展歷程，新疆已逐步成為中國西部會展經濟發展的一片沃土。新疆獨特的地理位置和資源優勢，以及在中國對外開放大局中的重要戰略地位，決定了會展在新疆經濟發展中的重要地位。據統計，2006～2010年，新疆舉辦各類展會186個，展覽直接收入約8000萬元，為有關行業創造的間接收入約7.2億元，5年間新疆共組團參加了區外展會近100個，簽約金額達1509億元，國（境）外辦展及參展73個，成交金額合計達20.39億美元，成效顯著。據不完全統計，新疆每年都要舉辦各種會展50余次（其中國際性會展占會展總數的1/3多），特別是2011年有了“中國—亞歐博覽會”以來，新疆會展業更是駛入快車道，新疆每年組團出國辦展、參展和赴內地參展也在逐年增加。一2012年新疆會展業發展現狀及特點新疆經貿展主要是國家實施西部大開發后增加的，2003年在烏魯木齊舉辦的不同規模、各類經貿會展近50個，還不包括各地州、市舉辦的展會。到2011年基本維持這樣一個展覽會數量。2012年是新疆會展業快速發展的一年，展覽會數量和規模、展覽空間和利用、展覽主體和行業管理都呈現欣欣向榮的局面。1.會展數量穩步增長，規模呈現跨越式發展2012年，新疆共舉辦各類展覽會60個（如果加上每月一期的人才交流會，共有71個各類展覽會）。展覽總面積78.97萬平方米，1萬平方米以上的展覽會有20個，占總數的33%，展覽面積68.5萬平方米，占總數的87%（見表1）。以烏魯木齊為例，和2011年相比，會展數量增加1個，但是會展面積增加了80%，說明展覽會的總體規模和單體規模都有明顯增長，呈現跨越式發展態勢。各種類型展會的規模都有明顯增長，質量都有明顯提升。從綜合性展會來看，亞歐博覽會已經成為中國西部及中亞地區重要的經貿盛會，中國—亞歐博覽會在2012年中國會展行業年會——中國會展業高峰論壇大會暨2012年度中國會展產業評選頒獎典禮上獲得“2012中國十大政府主導型展會”之一的稱號，2012年展覽面積已經達到8.9萬平方米；再從專業性展會看，一些小的專業展會逐年做大，成為相關行業經常舉辦的品牌展會，也獲得良好的社會效益和經濟效益。例如，2012第九屆中國新疆國際煤炭工業博覽會（新疆煤博會），是旨在提升新疆煤炭行業的能源優化轉型和產業升級，大力發展煤電、煤化工等綠色能源經濟，促進國際企業、援疆企業與本地交流的大型能源盛會，贏得了各大能源集團和國內外大型設備商的一致好評，已由上屆展地面積2萬平方米，擴大到2012年的5萬平方米的規模，成為亞洲兩大煤炭展之一和國際性知名專業品牌展。2.會展時間分布合理，空間呈現均衡發展2012年新疆會展主要集中在4～9月（見圖1）。但是和往年相比，更趨于均衡，結束了以往冬季沒有展覽會的歷史。雖然2月的展覽會主要以人才交易會為主，但是從展館利用和展業發展來說還是有積極意義的。圖1新疆展覽會月度分布2012年，新疆能夠舉辦展覽的展覽場地有9個，其中6個分布在烏魯木齊，還有喀什、克拉瑪依和石河子分別有一個展覽場地，其中克拉瑪依是2012年的新增展覽館，石河子依托石河子文化宮也舉辦了幾次展覽活動。烏魯木齊6個展覽館的功能結構做了調整，專業性展覽會一般都進入新疆國際展覽中心舉辦；新疆國際博覽中心轉型成為新疆藝術中心，和自治區博物館一樣成為公益性展覽的舉辦場地，一些非專業場館如華凌集團博覽中心、體育中心、人才交易市場、銀都會展中心也舉辦了一些有自身特色的展覽會。烏魯木齊的新疆國際會展中心、喀什國際會展中心和克拉瑪依國際會展中心是新疆3座現代化程度比較高的專業展覽館，室內展覽場地總面積達到8.5萬平方米。表12012年新疆展覽會一覽續表續表續表續表續表除烏魯木齊以外的展覽館得到了較大發展，所以新疆展覽會也得到了較快的發展，克拉瑪依會展的發展是2012年新疆會展業的一個縮影。因此無論是展覽場館空間，還是展覽會的空間分布都呈現均衡發展態勢（見表2）。3.會展主體構成多元化，市場化趨勢明顯在新疆會展業辦展主體中，政府主導型的展覽會還是比較多的，特別是中國—亞歐博覽會還是屬于典型的政府策劃、招展、招商和運行的展覽會。但是隨著新疆的開放和跨越式發展，越來越多的會展企業來新疆主辦展覽會，其中也出現了振威展覽集團這樣的企業，2012年的展覽會共有12家企業作為主辦或承辦單位進入新疆的會展業，特別是內地很多品牌企業進入趨勢明顯。如上海世博會新疆館的設計承建方——北京點意空間國際展覽集團就看好新疆會展業的發展前景，目前正在籌建新疆分公司，計劃如何通過展覽將地方城市文化特色準確定位并進行策劃、系統營銷，將全國各地成形的經驗項目帶到新疆來，引領行業的發展。隨著會展業的崛起，目前，在烏魯木齊注冊的專業展覽公司已有20余家，如中基、伏泰克、華夏、雅式、振威等，在有關部門和商會協會的支持下，每年都能舉辦或參與若干個會展，相互之間也進行著激烈的競爭，從而促進了新疆會展業向專業化方向發展。新疆部分主承辦企業如表3所示。以上說明新疆正在從政府辦展向政府引導、企業辦展的方向發展，市場化趨勢明顯。表2新疆主要展館一覽續表表3新疆主要展覽企業一覽續表續表4.會展協會和法規涌現，管理趨于規范2012年2月27日，新疆會展業協會在烏魯木齊成立，這標志著新疆會展行業發展進入新時期新階段。2012年8月20日，由新疆維吾爾自治區住房和城鄉建設廳組織編制的《展覽布展防火規程》開始施行。據了解，這是新疆發布的首個有關會展消防的地方標準，在全國亦不多見。《展覽布展防火規程》共有8章，通過編制技術規程，進一步明確場館管理單位、展覽主辦單位、參展商、布展施工單位等各方責任。無論是協會成立，還是法規誕生，都標志著新疆會展業的管理有法可依，對于其健康發展都是一個利好消息。5.會展覆蓋領域擴大，出展效益明顯增加以前新疆的展會以宣傳性、政治性為主，即使是烏洽會、喀交會也是以外貿類為主，但是2012年新疆展覽覆蓋的領域非常廣泛，包括外經貿、內貿、招商引資、科技、機電、汽車、信息、石油化工、煤炭、廣告印刷、美容美發、房地產、金融、旅游、農業、服裝、食品、城市建設、醫療器械、輕工產品等國民經濟的各行各業。這些專業會展無論規模大小，定期不定期舉辦，都從多個側面反映了新疆經濟的突飛猛進，也說明了各行業需要展會作為發展自身的平臺。2012年，新疆共參加36個境外展會項目，其中境外辦展項目5個、境外參展項目16個、引導企業參展項目15個。目前，已在哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、俄羅斯、蒙古國等周邊國家連續舉辦多屆新疆商品展覽會，并將逐步拓展至更廣闊的中亞市場。隨著19個省市對口援疆的深入，新疆到對口省市舉辦展覽會的頻率也在增加，2012年僅在北京、上海、廣州等地舉辦的新疆農產品交易會就有十多場。其中，2012年上海、北京、廣州、武漢四大新疆特色農產品交易會簽約金額初步統計超過350億元，新疆農業展會經濟帶來豐碩成果（見表4）。表4部分新疆出展一覽6.大會展概念初顯，節慶活動穩步增加會展涉及會、展、節、慶、賽、演等多種元素。目前，新疆會展還比較多地停留在展覽會階段的狹義概念范疇，但是在2012年新疆已有大量的會議、節慶活動等，因此“大會展”的內容已經滲入新疆，并顯示出好的發展勢頭，其中有一些節慶活動由于和新疆旅游產業的密切結合，顯示出非常好的發展前景。2012年，新疆舉辦各類節慶活動20多場（見表5），自治區級旅游節慶活動有特種旅游節、冰雪旅游節、新疆胡楊節、風情萬里行國際旅游節；地州級旅游節慶活動有塔城裕民山花節、伊犁天馬節、吐魯番葡萄節、賽里木湖那達慕大會、哈密瓜節、和田玉石節、石河子軍墾文化旅游節、喀什噶爾國際旅游節、絲綢之路冰雪風情節等。其中有一些節慶活動，如“中國絲綢之路吐魯番葡萄節”已經辦至第二十一屆，使吐魯番地區葡萄銷售額達到19.5億元，經濟效益和社會效益都非常明顯。表52012年新疆旅游節慶一覽續表二新疆會展業發展的問題與不足近年來，雖然新疆的會展業發展迅速，但是應該認識到，新疆會展業與東部、中部地區相比，除了在區位條件、經濟實力、市場發育水平和會展經營管理水平等方面存在較大差距外，還存在一定的制約會展市場良性發展的因素。1.會展數量規模擴大了，但是與內地差距明顯，會展質量有待提升2012年新疆會展數量，特別是1萬平方米以上的展覽會數量有明顯增長，但是由于會展企業良莠不齊，特別是個別企業唯利是圖，造成辦展規模小、參展觀眾少、宣傳不到位、參展商不滿意等現象。如展覽會沒有結束，參展商已經離開；貿易型展覽會變成消費展覽會；國際參展參觀的比例偏低；看熱鬧的普通觀眾偏多等，很大程度上影響了展覽會的質量和形象。另外，新疆的會展雖然不算很多，但競爭非常激烈，爭搶客戶的現象比較嚴重，這些現象在全國也普遍存在，但新疆會展數量少，相互爭搶，勢必削弱對展會的質量管理。目前的情況是，政出多門，同類型或重復性辦展的情況太多，比如服裝服飾展，沒有多少真正廠家參展，多是經銷商、代理商、攤販等，而且摻雜著一些其他產品，結果辦成了大雜燴、大賣場，參展觀眾也只是湊湊熱鬧，如此循環下去，參展商會越來越少，專業觀眾會越來越稀。2.會展發展較快，但是會展結構不平衡，市場化程度待推進新疆展覽會絕大部分屬于政府主導型展覽會，這一點從很多主辦單位都是政府部門可以看出，這也是由新疆目前所處的發展階段所決定的。同時展館也是政府的，“政府有展館，政府還辦展，政府還要管展”的模式勢必影響會展市場化發展，許多企業不敢、不愿來新疆發展。在新疆會展市場類型中，人才交流會比例也偏高，2012年的統計中，60個展覽會中有10個是人才交流會，雖然在傳統的會展淡季是一個彌補，但是不得不說這類展會附加值比較低，更加是一種政府公益行為。應該說，烏魯木齊的會展有一個比較好的發展，2012年新疆80%的會展數量和90%的會展面積是在烏魯木齊完成的，而喀什、克拉瑪依、霍爾果斯等地會展才剛剛起步，無論是南北疆發展，還是東西部聯動都需要地區結構的平衡發展，因此新疆會展結構還有地區結構平衡的問題。3.會展行業管理到位，但是專業公司缺乏，從業人員素質有待提高2012年新疆會展行業協會成立，建立了完善的行業協會組織，商務部門和貿促會也著力規范現行的會展市場，發揮協調作用，為引領新疆的會展業朝良性的軌道發展起到了積極的作用。但是目前新疆很多展會都是由內地展覽公司或政府出面承辦，從展會主題到招展招商等全程策劃，都是由內地的展覽公司組織舉辦，新疆只起場地的租賃作用，因此專業會展公司，特別是本土的專業會展公司很少。新疆展覽公司只有幾十家，數量較少，規模和實力也較弱，上?，F有大小近800家展覽公司，成都也有近200家，這樣在保障了城市展會數量的同時，客觀上也帶動了信息的交流。會展經濟是一個朝陽行業，大有潛力，所以無論是政府部門，還是行業，都應多考慮一下如何盡快把展覽公司發展起來，特別是專業性強有實力的展覽公司。新疆本土的會展從業人員大都是半路出家，缺乏專業的會展人才，特別是會展和管理方面的人才。目前，從教育學歷而言，還沒有全日制本科生的培養；從培訓而言，也沒有自治區層面的會展培訓項目。因此，新疆亟須大量的會展人才。4.亞博會品牌凸顯，但是會展功能放大效應不明顯，管理措施待加強中國—亞歐博覽會給新疆會展經濟發展帶來了空前機遇。按照國際經驗，一個成功的展會帶動的相關行業是1∶9的關系。應該說會展在新疆也獲得了廣泛認可。一個知名展會舉辦下來給舉辦城市帶來許多方面的效益，你可以不熟悉這個城市，但你絕對會記住這個展會。就像云南的園藝世博會，讓世界都記住了它，也帶來了旅游上的繁榮，還增強了國際影響力，經濟效益就更不用說了——這就是會展的魅力。但是具體到新疆會展業如何放大這一效應，如何積極利用會展所產生的綜合效應來促進其他部門經濟的發展，如文化、旅游、交通、廣告、餐飲、酒店等，還是顯得辦法不多，措施不夠強勁。新疆處于“內聯大陸、西出中亞”的地理位置上，本身沒有多少產業優勢，更需要大量的會展，尤其是大型的國內及國際性會展來促進新疆地域經濟的發展。5.國際博覽局主導展會作用明顯，但是主導行業不明顯，作用待提升如何利用國際博覽局來主導整個新疆會展業的發展，需要引起足夠的重視，讓博覽局成為新疆會展業的管理機構，統一協調新疆的會展資源，并為外來會展項目提供“一站式”服務。這些問題如長期得不到妥善解決，將會嚴重擾亂新疆會展市場秩序，影響新疆會展業的健康發展。規范和加強新疆會展行業的管理已成當務之急。三新疆會展業發展的對策與思路新疆會展業中的有些問題已經長期存在，但并不是長期存在就是合理，隨著新疆會展業的快速發展，是可以找到對策的。1.綜合利用新疆自身優勢，做大規模新疆綜合利用的優勢有以下幾點：一是地緣優勢：祖國西北、歷史悠久、文化多元、區位獨特、資源豐富、特色濃郁。周邊與巴基斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、吉爾吉斯斯坦、印度等八個國家接壤或毗鄰，有多個一類邊境的獨特口岸區位優勢。近年來，他們充分利用境內外兩個市場、兩種資源，把未來的發展置于國家“向西開放”戰略和中亞南亞區域一體化國際大背景下謀劃。二是援疆優勢：優勢特色搭平臺，引得商客八方來。在偏遠的邊疆地區搞會展，是一種敢嘗螃蟹的舉動。19個對口援疆省市不僅為新疆提供了資金，也提供了技術、人才、市場，并與他們建立了緊密的合作關系。三是資源優勢：資源優勢到產業優勢，產業優勢到會展優勢。在這一系列優勢面前，新疆展覽會首先是要做大數量和規模，爭取從現在的60個展覽會發展到100個展覽會，從現在的不到80萬平方米展覽面積發展到100萬平方米展覽面積。以新疆國際會展中心為例，利用率假設達到35%的水平，每年這一個展覽館的展覽面積就達到100萬平方米。因此現在新疆會展業“放水養魚，做多做大”是當務之急。要想做多必須調動市場主體，特別是企業的積極性，應鼓勵會展企業發展，政府漸漸從辦展主體中撤離出來，成為一個市場經濟的維護者、監督者。2.進一步發揮亞博會效應，做強品牌一個展覽會的形成是一個特定的歷史產物，從“烏洽會”到“亞博會”都是舉國體制的結果，也是新疆能夠借以進一步發揮和利用的平臺。首先，應做好以亞歐博覽會為核心的烏魯木齊會展規劃和布局。積極籌劃在不同時期為國內外客商提供新的主題展會，提高籌展、承辦、招商、推薦、服務等各方面展會運作水平和能力。其次，亞歐博覽會也應該走出烏魯木齊，走到南疆喀什，走到霍爾果斯，可以是一種品牌輸出，也可以是為會展薄弱地區提供智力和技術支持。3.加大對會展業發展扶持力度，做活政策全國各地都有一些推進展覽業發展的政策，這些政策是政府主導向政府引導的抓手，新疆應當積極推出以下政策抓手。制定《進一步發展新疆會展業的若干意見》，營造適合會展業發展的良好外部環境。明確會展市場的準入機制和主辦主體的資質條件，大力培育骨干展會企業，實現政府主導辦展向企業辦展、政府扶持轉變。簡化行政審批手續，提高展會組織承辦效率。建立新疆會展業發展專項基金，每年不少于2000萬元，根據不同展會規模層次，提供相應專項補貼，降低國內外參展商參展參會費用。采取有力措施，積極扶持主題展會對外招商招展，對國內外參展商展品展具給予報關及銷售收入稅收優惠。對于引進一定規模的展覽會的個人或機構給予獎勵。提供宣傳營銷上的便利，根據展會特點，有針對性地組織國內外行業協會、采購團體及大型采購商赴會，支持國內外知名企業在新疆各類展會期間舉辦新產品、新技術發布推薦活動，實現展會供需雙方的高效對接。開設“會展策劃與實務”等項目培訓，鼓勵各類學校設置會展相關專業，為展會企業開展培訓，加快專業人才隊伍培養。完善行業管理組織，提高行業自律水平。4.提高會展業社會化水平，做全服務會展活動是個產業鏈，也是一條服務鏈，大型展會的舉辦，是對城市綜合實力的全面檢驗。新疆要全面提升基礎條件，進一步打造發達的交通通信、一流的會展場館、優質的賓館飯店、便捷高效的物流體系等硬件設施，培育會展經濟發展的各類要素市場和中介服務，提升創意設計、廣告宣傳、語言翻譯、金融保險、法律公證、審計會計、安全保障等社會化配套服務體系；同時，建立統一協調的會展市場監管體系，對展會的質量和展覽服務公司的資質進行市場化、動態化的評估和認證，推行信息公開制度，促進會展經濟健康發展。5.完善國際博覽局主導行業作用，做強管理新疆國際博覽局需要轉變工作思路，調整職能，一是在對會展主辦方的支持方面，全面協調；二是在引進展會上，不能簡單地就活動而活動，而是要通過這些活動，來促進新疆社會、經濟、文化、旅游的整體推進和再提升再發展；三是在工作思路上，它們已經不再僅僅關注展會直接帶來的成交額是多少，而是更關注給新疆能帶來什么、給新疆產業能帶來什么。新疆國際博覽局應優化辦會辦展環境，提升辦會辦展水平，以其會展業的管理機構，統一協調會展資源，成為新疆現階段政府主導型會展業發展的實際承擔者。四新疆會展業發展的未來與趨勢新疆正在走一條跨越式發展的道路，很多內地走過的發展道路也是未來新疆會展業的發展之路，比如國際化、市場化、規范化、標準化等都會得以慢慢體現。因此，新疆會展業發展前景非常光明。1.會展國際化趨勢凸顯近年來，在新疆舉辦的各種展覽中，國際性展會只占到1/3左右，雖然數量不多，但其產生的影響和效益卻很大。例如，通過舉辦亞博會，推動了新疆的外引內聯，全國許多省、區、市和中亞國家、俄羅斯、巴基斯坦、中國香港、日本等國家、地區的商會、部門及企業積極參與，使得亞博會越辦越大，越辦越好。而亞博會本身，也成為引領新疆會展業、中國西部獨具特色、中亞地區最具影響的國際性經貿洽談會。2.產業依托型展會發展越來越快未來幾年，新疆會展業將伴隨著中國改革開放和西部大開發之勢保持較快的發展勢頭，將充分利用新疆的區位資源和產業優勢，塑造地方展會品牌，培育有新疆特色的會展市場。就目前而言，新疆的許多優勢產業有了長足的發展，如石油化工、煤炭、紡織、農牧業、特色食品、旅游等行業在國際國內市場上都有一定的知名度和市場份額。應該依托這些優勢，大力開發以其為主的展會，使新疆成為全國或西部該行業展示的“中心”。3.會展市場競爭越來越激烈隨著新疆會展業的發展