tin亓大爛in:重管理濫新消費人群趨勢洞察DatalstDatalstbu^mc^uum卷首語O 后疫情時代下，消費者的健康意識顯著上升。拋開突如其來的疫情“黑天鵝”事件，在經濟持續增長、消費升級以及老齡化等等趨勢下，人們愈發認識到,健康的身體才是一切幸福生活的前提和基礎。相應地，人們對體重管理有關的消費品需求水漲船高，不斷細化，催生了一系列如減肥餅干，營養代餐,低卡零食等新消費品牌和本土品牌。其外延不斷在擴大與細分，其品類不斷在豐富與迭代,共同驅動著一個萬億級市場的升級轉型。2021年,中國肥胖人口規模已經超過3億人，由肥胖引起的健康問題不斷成為社會關注的焦點。超七成消費者認為形體管理與健康相關，逐漸提升的形體健康意識使體重管理市場進一步擴大。超九成消費者愿意為體重管理付費。根據益普索〈〈中國成人健康管理白皮書》顯示，2021年消費者健康關注度的平均值達到了8.75。約三分之一的消費者表示非常關注體重和身材問題。當下,體重管理呈現年輕化的趨勢,16-25歲為主要人群。體重管理的四大情感需求為:自律/減脂;精致/健康;嗨吃/減負;省事/跟風。通過這四大需求,可以將體重管理的人群細分為六大人群。分別為硬核健身型男，自律瑜伽達人,時尚白領辣媽，佛系減肥少女,夢想躺瘦吃貨，中年養生人群。基于以上六大人群，我們推出了2021六大體重管理新消費人群趨勢，旨在為品牌在深度滲透體重管理品類賽道的過程中，提高對新形勢下的體重人群洞察的理解力與敏銳度，精準洞悉消費者的深層需求，通過精準營銷搶先發現新商機。

7%/主要分布在一二線餉市7%/主要分布在一二線餉市C運血朝砌処初吉餅干BeKind堅果棒鯊魚菲特每日黑巧人口屬性6%78%女性■TG1140-160U40-44歲 >=45歲 O 6%/己534蚩艾牲為主29%/已蠟育占爰/較高消費能歸17%35%20%9%12%產品健身代餐」EE卡即干,左旋谷佩、乳清蛋白、天黙果福汁零食品糞偏吁C原兩胴健康營養曲健身代督利愛員,美IEME［脂,口糠無癥HDJEEI行為特征對身材要求嚴格，部分人有增肌、塑形的需求運動形式多樣，有氧'瑜伽、拉伸都會涉及有isid］習慣，講発營養配tt.sm擇保健營養禰棄制.雞胸肉雞肉孔、全麥倡卡餅干等產品會選擇低卡高纖的代餐和零食生活品質高，重視飲食的營養和天然咖們既要自律減脂，又不愿意犧牲□感，會選擇美昧的 1E［熱量代餐任洞肥健身刖期満足利犒勞自己人口屬人口屬I性/分布在一二線餉市，并胳有不沉/分布在一二線餉市，并胳有不沉代餐愛好者間歇性運動—HAVETHERESTiyentm玖L匸r丿1欣善怡浣熊敲門獨角獸廚房y露康源/1日-己4蚩艾性學生黨為主10%31%21%10%16%11%產品撤子 汽方便快捷的IK^IK脂里儀/代豎，容易褸社交種草M品美1MH品美1MH質房麥片、代餐州昔、輕卡代近］行為將征行為將征很注重自己的外表易容，顏值即正義大部分是學生黨，需要代餐更加方便快速追木顏値，為了制肥偶爾會倣倡強度運訓，喜監購柔各種便捷速貝的低卡餐艮，偏好網紅品牌很相信合理飲食吃不胖，適當運動能更瘦低卡減脂零食，拯救愛吃怕胖的妹子他們iA同HUES要依靠呂理快艮，相信值卡高纖的食物能越吃越瘦,『好吃不胖JXOJffl!們來設有說服刀■■■■減脂新品追求者■零食不離手人口屬性28%18-24歲35-39歲、85%女性■40-44歲>=45歲11%7%9%/1日-己q豈艾性為主/較為末贈市有人口屬性28%18-24歲35-39歲、85%女性■40-44歲>=45歲11%7%9%/1日-己q豈艾性為主/較為末贈市有/購柔刀較fR,申倡消費等級13%32%21%10%15%/爰數居任任一二線加市

產品口臨保脂類俯麥片、面條.像干、面包、雞肉等m品類偏好脂耍貝代餐，口昧至上，好吃刀是王道行為將征0少數會做簡單運動，邁不開腿，口號式減肥為0糖0脂全麥買單仍然購買糕點、餅干'素肉等高熱量零食報制不了美儀的誘惑,朮其是碳水類美任.Eiittsia擇［］贓,脂目具有慢腹屈的代餐/雲度并刑之多量運利雅實現制肥計場早餐 口感也腹（三）富 ￥好吃即使減肥也要吃飽吃好，滿足口腹之欲—切的選擇都是為了讓減脂餐更好吃X0制肥1代餐,AB們保留了屹貨的甫色，儀物至上，一馬不忌，挪選tfi-kfs熱量的ftossffl要盡m能美陸好屹,不會真正汁較實際的熱量利卡路里

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