耐克的10大陳列原那么

當(dāng)消費(fèi)者看到耐克的產(chǎn)品時(shí)，得到的最初印象就是產(chǎn)品的展示，隨著對(duì)產(chǎn)品逐步的認(rèn)識(shí)，更多的產(chǎn)品信息都通過產(chǎn)品的展示傳遞出來。產(chǎn)品的展示傳遞給消費(fèi)者的信息是品牌的定位，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的創(chuàng)新，以及我們每一樣產(chǎn)品帶給他們的好處。

產(chǎn)品的展示必須激起顧客的愿望，使他們想要更多的了解我們的產(chǎn)品，使他們想要觸摸我們的產(chǎn)品并拿起它們，去試穿它們，然后把他們買回家。

當(dāng)產(chǎn)品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本職工作。耐克的10大陳列原那么

為了確保陳列的藝術(shù)性和科學(xué)性在視覺陳列中的完美結(jié)合，我們實(shí)際在做陳列的時(shí)候必須集中關(guān)注以下10個(gè)原那么：原那么一：故事講述

零售店鋪是一個(gè)理想的講述故事的地方。而視覺陳列整合服裝，鞋類和裝備產(chǎn)品講述了一個(gè)完整的故事。在零售店鋪內(nèi)，使用這樣的陳列方式，同時(shí)結(jié)適宜當(dāng)?shù)膱D片信息，可以給消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息并鼓勵(lì)他們來購(gòu)置產(chǎn)品。1.設(shè)計(jì)的靈感

告訴全世界為什么我們總是為那些代言耐克品牌的運(yùn)發(fā)動(dòng)制作專屬于他們的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。每一支由

耐克贊助的國(guó)家足球隊(duì)都能夠收到耐克為他們度身定做的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品的特點(diǎn)就是都能夠激發(fā)國(guó)家和球隊(duì)的文化與精神。2.有特色的系列款式：

這些產(chǎn)品說明，設(shè)計(jì)理念源自于一個(gè)獨(dú)立而宏大的概念。我們把跳舞時(shí)穿的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一條從頭到腳的完整的產(chǎn)品線，并把它作為整個(gè)耐克品牌的推廣主題，來彰顯個(gè)性魅力和舞蹈韻律。3.產(chǎn)品的創(chuàng)新：

它讓人們了解了使人信服的耐克專利技術(shù)。NikeSphereReactCool系列的面料在潮濕之后，纖維會(huì)張開，加快空氣流通，讓運(yùn)發(fā)動(dòng)覺得更涼爽更枯燥。4.有特色的產(chǎn)品

這樣的產(chǎn)品，凸現(xiàn)了產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)靈感和技術(shù)創(chuàng)新。Nikefree系列的訓(xùn)練鞋就是模仿腳在運(yùn)動(dòng)時(shí)的天然機(jī)理，從而加強(qiáng)了運(yùn)發(fā)動(dòng)的敏捷性，靈活性和力量。原那么二:區(qū)域概念1、主題區(qū)域：作為進(jìn)入店鋪的引導(dǎo)，在這個(gè)區(qū)域里，顧客開始接觸品牌和了解產(chǎn)品。2、產(chǎn)品區(qū)域：空間被劃分為不同的區(qū)域，來陳列男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品。3、系列產(chǎn)品區(qū)域：每個(gè)系列產(chǎn)品都有屬于自己的區(qū)域。從店鋪入口，以運(yùn)動(dòng)系列開始，運(yùn)動(dòng)生活系列結(jié)束。特別注意相鄰產(chǎn)品的陳列。原那么三：清晰的虛擬分隔線清楚且維持得較好的水平線和垂直線能夠在某個(gè)區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造一致性和聚焦效果，并且在視覺上能夠使產(chǎn)品從一個(gè)板墻流暢地過渡到下一個(gè)板墻。水平線用以連接不同的板墻，使產(chǎn)品故事能夠更順暢地流動(dòng)。垂直線創(chuàng)造出列的效果，建立了富有邏輯的框架，使顧客更加容易理解產(chǎn)品的分布。

原那么四：整體空間規(guī)劃

在視覺展示中，所有元素的使用都必須考慮到它們?cè)谑褂玫倪^程中會(huì)如何影響到那些還未使用的空間。在產(chǎn)品陳列時(shí)，要有全局觀，要事先規(guī)劃好整家店鋪的布局，要考慮什么元素已然放置在店鋪內(nèi)，整體的展示要如何流暢的從一個(gè)區(qū)域過渡到另外一個(gè)區(qū)域。原那么五：產(chǎn)品觸手可及所有的貨品都擺放在消費(fèi)者觸手可及的高度，來鼓勵(lì)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品的直接聯(lián)系。增加貨品的易取性可以減少顧客因?yàn)榕霾坏截浧范a(chǎn)生的挫折感，從而進(jìn)一步增加銷售時(shí)機(jī)。貨品擺放的高度隨著男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的不同而有所不同。原那么六：色彩管理

顏色不是一個(gè)靜態(tài)的調(diào)色板，而是一種動(dòng)態(tài)的策略。色彩的運(yùn)用_必須考慮每個(gè)系列的產(chǎn)品的顏色將會(huì)怎樣影響店內(nèi)的整體的平衡以及視覺效果。_使用陳列區(qū)來強(qiáng)調(diào)一種季節(jié)顏色，并考慮顏色將如何在空間內(nèi)過渡。_在沖擊區(qū)使用比照色。_不同的系列產(chǎn)品都會(huì)有顏色最亮的產(chǎn)品，要在整個(gè)空間內(nèi)，平衡地分布這些系列產(chǎn)品。_防止把黑色的產(chǎn)品陳列在一個(gè)地方。

色彩的平衡和分布-使用顏色來創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)。-在整體的展示空間內(nèi)，均勻地分布有顏色的產(chǎn)品，使用亮色來突出顏色較暗的區(qū)域。-在整體的展示空間內(nèi)，交替使用亮色和暗色，防止把所有的深色和中性顏色放置在一起。-使用中性顏色來分隔比照色或不同的圖案。原那么七：平衡在整個(gè)和局部的產(chǎn)品陳列空間內(nèi)，保持產(chǎn)品的出樣平衡是非常重要的。體積較小的產(chǎn)品，如鞋子，可以用來與體積較大的產(chǎn)品，如懸掛的服裝，來搭配陳列，從而創(chuàng)造出空間平衡感。絕對(duì)平衡是在展示的中心點(diǎn)兩邊均勻分布產(chǎn)品。相對(duì)平衡是在展示的中心點(diǎn)兩邊非對(duì)稱的分布產(chǎn)品。陳列時(shí)，交替使用這兩種展示方式可以營(yíng)造店內(nèi)有趣的氣氛。

原那么八：圖片和模特

這些元素的作用是分隔空間，增加層次感和活力感。應(yīng)當(dāng)有策略的使用圖片，展示運(yùn)發(fā)動(dòng)和體育精神，從而給展示效果帶來活力。把圖片放置在店內(nèi)主要視線所及處來吸引顧客進(jìn)入店鋪，同時(shí)用圖片支持整個(gè)空間的展示。模特讓顧客能夠更形象化地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，同時(shí)增加展示的深度和層次感。模特是“吸引〞階段的組成局部。如果得到了適當(dāng)?shù)姆胖茫軌蛭櫩腿谌胝麄€(gè)空間的講述。模特能夠激發(fā)人們購(gòu)置產(chǎn)品的愿望，從而給予顧客信心來購(gòu)置我們的產(chǎn)品。

原那么九：陳列道具

首先，我們是力圖用產(chǎn)品本身來講述故事的。視覺陳列必須總是由耐克自身的產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配的。陳列道具應(yīng)當(dāng)策略性地使用來加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品故事的講述。只使用那些與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的元素。陳列道具，如田徑鞋釘和秒表，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎的使用在重點(diǎn)展示中。在整個(gè)產(chǎn)品展示中，陳列道具最多只能占到的5%的比例。陳列道具應(yīng)當(dāng)與APHQ的指導(dǎo)方向結(jié)合使用。運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品：

在講述運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品時(shí)，使用耐克產(chǎn)品，比方鞋，包，水壺，運(yùn)動(dòng)襪，以及相關(guān)的健身裝備。產(chǎn)品展示應(yīng)當(dāng)保持平衡，簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)展示有代表性的產(chǎn)品。盡可能少的使用非耐克的陳列道具，只有在極少數(shù)的情況下，產(chǎn)品故事有要求時(shí)，才謹(jǐn)慎地使用。一個(gè)由模特呈現(xiàn)的，從頭到腳的產(chǎn)品展示，能夠激發(fā)顧客的購(gòu)置愿望。而增加很少的陳列道具，比方放在運(yùn)動(dòng)包里的一副拳擊手套，那么能夠模擬出運(yùn)動(dòng)的真實(shí)環(huán)境。運(yùn)動(dòng)生活系列：

在講述運(yùn)動(dòng)生活系列故事時(shí)，使用如鞋和包等耐克產(chǎn)品來講述完整的故事。那些由自然素材轉(zhuǎn)作的藝術(shù)品，可以根據(jù)所推廣的產(chǎn)品和所講述的故事來參與到展示中來，從而增加故事的深度。但關(guān)鍵是，這些藝術(shù)品不能喧賓奪主地蓋過產(chǎn)品，因此，必須盡量少用這樣道具，只使用那些與故事的講述緊密相關(guān)的道具。為了強(qiáng)化我們跑步的傳統(tǒng)概念，一些自然素材轉(zhuǎn)作藝術(shù)品，增添到展示中。獎(jiǎng)杯，田徑鞋釘，接力棒，這些都可以作為產(chǎn)品的背景，而嚴(yán)格限制著只使用金銀等金屬材料，能夠保證整個(gè)展示是簡(jiǎn)潔而聚焦的。原那么十：關(guān)注細(xì)節(jié)視覺推廣中常常容易被無視的方面，最終可能會(huì)對(duì)整個(gè)展示帶來最大的傷害和負(fù)面影響。所有的細(xì)節(jié)都正確，如確保服裝的尺碼擺放是正確的，產(chǎn)品是容易找到的，確保疊裝是整齊地折疊的，服裝是沒有褶皺的，對(duì)于這些細(xì)節(jié)的關(guān)注說明你重視你的產(chǎn)品，這將會(huì)影響顧客，使他們也同樣尊重你的產(chǎn)品。教你寫字

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系統(tǒng)集成（SI，SystemIntegration）：就是通過結(jié)構(gòu)化的綜合布線系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將各個(gè)分離的設(shè)備(如個(gè)人電腦)、功能和信息等集成到相互關(guān)聯(lián)的、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的系統(tǒng)之中，使資源達(dá)到充分共享，實(shí)現(xiàn)集中、高效、便利的管理。系統(tǒng)集成負(fù)責(zé)集成工程軟、硬件產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的安裝、調(diào)試及使用培訓(xùn)、售前技術(shù)支持。負(fù)責(zé)工程及相關(guān)技術(shù)問題的跟蹤和解決，售后設(shè)備維護(hù)工作。崗位職責(zé)三、工作總結(jié)工程運(yùn)維工程實(shí)施銀青高速無線網(wǎng)橋視頻監(jiān)控東毛隧道語音人員定位基站隧道監(jiān)控停車場(chǎng)工程全面實(shí)施〔IP設(shè)置〕銀青路基五標(biāo)貴州獨(dú)平高速工程全面實(shí)施〔監(jiān)控室機(jī)柜布線〕四、心得體會(huì)在這段時(shí)間的學(xué)習(xí)過程中，我對(duì)部門很多產(chǎn)品從零學(xué)起，剛到公司的時(shí)候感覺壓力很大，經(jīng)過這些時(shí)間的認(rèn)真學(xué)習(xí)和實(shí)際操作，調(diào)整心態(tài)，現(xiàn)已完全能融入公司的各項(xiàng)崗位職責(zé)和管理制度中。這些時(shí)間，感覺不僅僅是工作技能的提深，更珍貴的是對(duì)我人生觀念和工作認(rèn)識(shí)有了很大的改變，還讓我對(duì)工作流程和工作方法有了深刻的體會(huì)。由于到達(dá)公司時(shí)間較短，不可能一下子將公司