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文檔簡介

第三單元第9課第一課時

無處不在的廣告一、教學導入

生活中廣告是常見的現象之一，上面是一則公益廣告，這種廣告和我們常見的商業廣告有什么不同呢？二、廣告無處不在1.觀看教材第64頁的情景圖，結合生活經驗，思考：

（1）你會在網絡、電視、手機、報紙、期刊上見到廣告嗎？

（2）你有在大街上看到廣告嗎？

（3）你有在車站、醫院、銀行等地見到廣告嗎？（4）在居住的社區，你會經常見到廣告嗎？2.觀看教材第65頁的情景圖，了解廣告的特殊形式——隱藏廣告。在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。

在體育項目中，某廠家為關注度很高的籃球賽冠名。

在電影中，大牌明星反復使用某種商品。3.閱讀教材第65頁中間的情景活動，思考：余強能成功嗎？

余強不能取得成功，他只是減少了接觸廣告的機會，在家里也會有廣告的身影出現。比如家里的電器商標上、家庭日常用品上都可能找到廣告的影子。三、廣告的基本形式和作用

1.結合教材第65頁“知識窗”的內容，思考：（1）我們通常所說的廣告是指哪種廣告？商業廣告。

（2）廣告通常有什么作用？

提高產品知名度，賣出更多的產品。消費者通過廣告可以了解產品，以滿足自己的需求。

2.公益廣告欣賞

四、廣告的功能閱讀教材第66頁的內容，思考：（1）廣告三種功能的含義是什么？

傳遞信息是讓人們了解商品的功能、價格、特點、產地等基本信息。提高知名度就是讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買就是激發人們購買的欲望。（2）哪個功能是商家制作廣告的最終目的？

廣告的制作需要費用，商業廣告以銷售商品或服務為目的，前兩個功能都是為實現勸說購買功能服務的，所以勸說消費者購買才是廣告者最終的目的。五、小結

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