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文檔簡介

2023年互聯網廣告程序化購置行業分析報告20231月一、中國廣告行業仍處于成長期 41、中國廣告行業總額排名世界其次 42、中國廣告行業滲透率偏低，與興盛國家相比仍有提升空間 5二、互聯網廣告進展空間大 71、互聯網廣告市場規模占比持續提升 72、借鑒美國，中國互聯網廣告規模仍有相當上升空間 8三、呈現類廣告：有望成為推動中國互聯網廣告增長的引擎 91、互聯網廣告的分類 92、搜尋類廣告推動互聯網廣告的持續高速進展 9程序化自動化購置方式推動搜尋類廣告快速增長 10SEM競價流程的介紹 113、呈現類廣告：或是下一個增長引擎 11呈現類廣告現狀：技術的差距令其規模占比持續下降 11和美國比較 12四、程序化購置：推動呈現類廣告增長的核心動力 141、程序化購置產業鏈的進展過程 15廣告網絡〔AdNetwork〕的消滅 15廣告交易平臺〔ADExchange〕的誕生 17①廣告網絡進展后期所面臨的問題 17②廣告交易平臺的消滅 18DSP/SSP的相繼誕生 192、程序化購置的兩種交易方式：RTB和Non-RTB 21Non-RTB的含義和交易方式 21RTB的含義和交易方式 23美國Non-RTB占比接近50%，而中國僅為4% 243、與美國成熟市場相比，中國市場仍處于初始期 25中國程序化購置收入僅為美國的3% 25中美程序化購置市場產業鏈差異主要在于SSP和DMP 26五、中國程序化購置市場面臨的問題 281、數據開放程度低 282、網絡廣告尺寸不統一 30不利于廣告銷售 31不利于廣告監測 32不利于廣告定價 323、效果衡量體系空缺 33六、程序化購置進展趨勢 341、移動端的滲透 342、企業級DS

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