1海爾的多元化品牌延伸發展歷程海爾集團創立于1984年，海爾集團的前身是青島電冰箱生產總廠，該廠引進德國利勃海爾生產設備技術，從事電冰箱的生產和銷售。上世紀90年代，海爾向質量要效益，通過科學管理與技術創新，逐漸開始了企業多元化的歷程。25年來海爾持續穩定發展，時至今日，海爾已成為在海內外享有較高美譽的我國大型國際化企業集團。2007年10月31日，世界五大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室編制的《世界最具影響力的100個品牌》報告揭曉，中國海爾唯一入選，排在第95位，這是中國品牌第一次入圍。2008年，海爾全球營業額突破1945億元，并蟬聯中國最有價值品牌第一名，品牌價值高達700億元。一直以來，海爾是實施多元化戰略的典型代表，海爾進行品牌延伸的歷程大致經歷了以下階段。從1984年開始的連續7年里，海爾一直堅持專業化經營的策略，電冰箱領域建立了很高的知名度和良好的品牌形象，這是海爾進行品牌延伸的基礎。進入上世紀90年代，海爾通過科學管理與技術創新，開始從單一冰箱產品擴展到白色家電、黑色家電、米色家電等領域，完成縱向一體化，同時開始進行橫向一體化，從家電領域向數碼、家居、醫藥等領域邁進，目前已形成了96大門類1510多個規格的產品群，可以堪稱是國內企業中成功實施品牌延伸策略的典范。同時，海爾集團OEC管理法基本形成，全國性銷售與服務網絡初步建立起來。目前，海爾的主要產品領域（不包括軟件、物流等非工業產品領域）大致可以劃分為十個大類，其主要產品細類和相應的品牌策略如下表所示。類別大類代表產品策略選擇白色家電黑色家電1水箱、空調、洗衣機、冷柜熱水器、微波爐、吸油煙機、燃氣灶、洗碗機、消毒機小家電吸塵器海爾視聽產品彩電、DVD.HVD品牌延伸產品數碼產品手表、MP3、手表操盤、DVDM訊產「拮手機計算機筆記本、臺式機商用電器商用空調、冷凍冷臧設備，智能安防家居稽體廚房、整體衛浴藥業丹桂香、采力、蓋二淳等多品牌2海爾的多元化品牌延伸戰略評析1、 延伸產品的選擇通過對海爾的多元化品牌延伸的研究，我們發現，海爾科學選擇了品牌延伸領域，對于延伸產品的選擇有以下幾個特點：一是把專業化經營時期冰箱產品的品牌優勢做為品牌延伸的基礎；二是先實行橫向一體化，開始從冰箱生產到家電領域，可以看出，延伸領域是與原產品在技術、銷售、產品類別上具有較大的相關性，然后擴展到數碼、醫藥、家居等領域；第三，科學預測和延伸，選擇具有較好的市場前景的延伸產品，發展到一定規模后，能在同類產品中位居前三名。第四，從橫向到縱向，從一體到多元，采取成本領先和差異化相結合的競爭策略。從家電向數碼、醫藥、家居等領域擴展。從品牌延伸的實際效果來看，通過對大量的統計數據研究表明，目前海爾在多數延伸產品的市場上都取得了很好的業績，并且在部分產品市場上已經成為領導者。2、 延伸產品|1順序的選擇海爾集團實行的多元化戰略的品牌延伸，采取了十分理性的延伸川賄，對延伸產品|1順序的選擇非常慎重。延伸|1順序的選擇不僅關系著原有品牌的市場地位，更重要的是會對企業品牌定位和內涵的產生影響，造成對后續的產品延伸效果的影響。海爾首先選擇了與現有產品關聯性較強的產品作為延伸的對象。隨著企業技術和銷售實力的不斷增強、產品覆蓋范圍的不斷擴大，后續產品的延伸也具有較好的關聯性。3、 品牌延伸過程中營銷策略的選擇海爾集團在品牌延伸過程中，非常重視營銷策略的選擇，海爾的理念就是"真誠到永遠"，樹立了誠信企業的楷模。海爾非常還重視售后服務，海爾人認為"顧客永遠是對的"。在海爾品牌國際化過程中，海爾以產品質量為基礎，進行了大量的營銷活動。一是品牌延伸與大規模的廣告宣傳相配合，樹立海爾的優質品牌形象，使得消費者被迅速接受新產品；二是延伸產品過程中，有效地對各副品牌的定位進行了隔離，很好的詮釋了其產品獨具匠心的內涵價值，贏得了消費者的認可。三是成功實現了品牌的內涵和品牌定位的轉型，使得海爾的品牌形象更明確，品牌內涵更加豐富。二十多年來，海爾在消費者心目中的定位由"優質冰箱——海爾"成功地向"優質制冷家電——海爾”的市場定位轉變，當前，海爾的市場定位是"優質家電