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中國敏感肌護膚品行業趨勢研究一、敏感肌分類敏感肌膚的病理改變是角質層變薄，皮下毛細血管擴張后淤血所呈現在面部的紅色網狀，目前敏感肌可分為四類，包括干燥性敏感肌、油性敏感肌、壓力性敏感肌和永久性敏感肌。敏感肌分類二、敏感肌市場現狀在中國化妝品行業高速發展的過程中，由于市場監管的滯后性和消費者缺乏專業辨識度，導致了了眾多不合規和劣質化妝品的泛濫，不良商家利用消費者快速美容的消費需求，往產品里添加了激素、鉛汞等違禁成分，導致不少消費者皮膚角質層紛紛受損。另外，隨著國內經濟的快速發展，居民生活水平提升的同時，也因空氣污染（主要為霧霾）、熬夜加班、生活壓力、焦慮、防曬不到位、過度護膚、整容、過度彩妝、刺激性食物、電磁輻射等因素，讓敏感肌膚人群越來越多。從2020年6月小紅書平臺護膚話題筆記數量來看，關于敏感肌的筆記數量達到121萬篇，僅次于美白話題。2020年6月小紅書平臺護膚話題筆記數量從中國女性敏感肌各級嚴重程度人群分布情況來看，敏感肌群體中輕度敏感肌的占比最高，其次為弱度敏感肌和中度敏感肌，人群占比分別為24.7%和23.2%。2020年中國女性敏感肌各級嚴重程度人群分布情況（單位：%）對于敏感肌群體來說，除了肌膚敏感問題，她們還面臨著毛孔粗大、臉色暗沉、干燥缺水、黑眼圈等肌膚問題，其中55.5%的人有毛孔粗大問題，52%的人面臨著臉色暗沉的肌膚問題。2020年中國敏感肌女性的其他肌膚問題敏感肌女性在選擇化妝品時，會重點關注產品的修復功能，其次會關注產品是否含天然抗敏成分，除此之外，產品是否含刺激性成分也是她們關注的重點。2020年中國敏感肌女性化妝品選擇顧慮對于敏感肌女性來說，她們對護膚品的選擇會更加偏好選擇天然成分含量高的產品。據統計，有53%的人會偏好選擇天然成分至少占六成的護膚品，接受全人工添加成分的人群比例僅為2%。2020年中國敏感肌女性對抗敏護膚品選擇偏好相關報告：華經產業研究院發布的《》三、敏感肌產品競爭格局作為中國化妝品市場中細分領域的敏感肌市場，2010年前一直都是雅漾、薇姿、理膚泉等外資品牌的天下。然而由于東西方消費者的皮膚狀況存在差異，在此背景下，有著豐富植物資源優勢的中國護膚品牌也有了新的發展機會，薇諾娜、玉澤等國內專注敏感肌品牌開始崛起。2020年中國敏感肌女性對抗敏性護膚品牌認知程度四、敏感肌護膚品發展趨勢敏感肌膚一般有以下的皮膚困擾：容易受外界刺激而出現肌膚泛紅，發熱，瘙癢、刺痛等；嚴重會出現紅腫和皮疹；伴有膚色不勻的煩惱，炎癥褪去容易留下印痕或斑點；角質層受損，容易起干皮、脫屑；皮膚保水能力差，皮膚緊繃干燥；突然出現很多原因不明的痘痘，使用任何祛痘產品都無效。隨著中國大眾護膚市場的增長緩慢以及同質化競爭的加劇，已經有更多的國內化妝品企業看到了敏感肌市場的高增長性，紛紛

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