盤點：9門課解密互聯網時代的市場營銷法則

掌握基礎素養推薦課程：市場營銷概論開課時間：6月1日賓夕法尼亞大學，CourseraMOOC評分：9.1分經典理論之所以會成為經典，是因其經過了時間的歷練。真正的“干貨”不可能是某個具體的案例，每個成功案例的背后總有不為人知的條件甚至是偶然性，而無數案例驗證過的經典理論才是值得借鑒的。看似只是一門入門課程，但恰恰是任何階段的市場人都不容忽略的：課程的前半部分提到了諸如4P、STP、CLV等《營銷管理》一書中提到的各種經典理論。課程后半部分也與時俱進地引入了關于網絡營銷、電子商務的討論。這門課程值得市場新手入門，也值得老手溫故而知新。了解目標群體推薦課程：怪誕行為學開課時間待定杜克大學，CourseraMOOC評分：9.7分這門課雖然流行的譯法是“怪誕行為學”，更準確地譯法為“可預測的非理性”，課程覆蓋的更多是經濟消費領域的人類心理和行為的內容。為什么一個為了3塊錢優惠愿意穿過2個街區購物的人，會輕易地決定支付數千元購買可能不需要的東西？所以你應該如何給自己的產品定價？更喜歡被稱為心理學家的經濟學萌教授DanAriely通過自己的研究和實驗，告訴你“人真的很理性嗎？你可能想錯了！”而作為市場人，不好好了解目標群體的“非理性”，很可能出錯牌哦。可惜的是，這門MOOC可能近期都不會再開放了，不過精彩內容依然可以通過MOOC學院同學們的筆記還有《怪誕行為學》一書了解。學會分析數據推薦課程：數據分析與統計推斷開課時間：3月2日杜克大學，CourseraMOOC評分：9.2分覺得做市場是文科活兒？那你就大錯特錯了，對于互聯網市場人來說，數據可是最好的朋友！你需要懂一點概率、懂一點統計，用科學的方法取代瞎猜。誰才是你真正的潛在用戶？投放渠道是否有效？一項決策的成功率有多高？在決定一項耗費大把人力物力的市場活動前，先做一下分析與預測吧！數據分析工具推薦課程：谷歌數據分析平臺工作原理時間自主GoogleAnalyticsAcademyMOOC評分：6.6分數據從哪來？有自己的網站或者APP，你就會需要GA(谷歌分析)這樣的工具。GA作為最常用的網站、APP數據分析工具之一，擁有著強大的功能和友好的操作界面，最難得的是，Google還精心錄制了系列課程視頻，配套習題、互動、論壇，甚至第一批上課的同學還能得到完成證書，甚是良心。ps，目前在分析學院(AnalyticsAcademy)中一共有4門課程：《數字分析基礎》、《GA平臺工作原理》、《商務分析：從數據到決策》、《APP數據分析》。獲取更多信息推薦課程：社會調查研究方法(上)開課時間：5月4日北京大學，華文慕課MOOC評分：8.6分數據不夠？也沒關系，掌握科學的調查方法，減少因調查設計不合理而導致的數據偏差，也能幫助你獲取完成市場策劃的信息。更重要的是，網絡的背后，還是一個個活生生的人而非數據，傳統的訪談、觀察體驗只要使用得當，也能獲取數據所不能提供給你的信息，成為行之有效的決策助手！ps，這門課程分上下兩部分。內容為王推薦課程：專業內容策略1：讓觀眾參與您的組織開課時間：5月4日北京大學，華文慕課MOOC評分：8.6分依靠互聯網媒介，直面你的用戶，你可能要在溝通這個技巧上多下功夫，從如何了解用戶需求、如何表達、如何講故事，到如何寫作，以及了解你的產品實際的影響力。課程不難，但是給學習者留下的思考空間比較大，每節課會采訪一個不同領域的專家從多個角度闡述這個話題。ps，這門課也有第二部分《專業人士所需的內容策略2：擴大你的內容的影響力和影響范圍》。合理規劃渠道推薦課程：數字營銷渠道概述開課時間：2015年8月(具體日期待定)伊利諾伊大學香檳分校，Coursera在做互聯網市場營銷的時候，經常有點“喘不過氣”：一會兒微博紅了，還沒研究透微博營銷，一會兒微信又紅了。事實上，這些都是不同的渠道，那么，離開表面，學會定義、監控、分析每一個渠道對于你的市場計劃的幫助，才是根本方法。這門課是專項課程《數字營銷》(CourseraSpecialization:DigitalMarketing)其中的一部分，該專項課程(也稱微專業)同樣涵蓋數字營銷基礎、數據分析與實踐等內容，與本專題推薦其他課程略有重復，所以選取渠道部分推薦。ps，這門課也有第二部分《數字營銷渠道：規劃》。讓用戶投入推薦課程：游戲化開課時間待定賓夕法尼亞大學，CourseraMOOC評分：9.1分你可能會發現一些奇怪的現象，有些人熱衷收集沒有價值的“電子勛章”而瘋狂地使用某個產品；一個小小的進度條就讓懶惰的用戶紛紛填滿了自己的個人信息……沒錯，這是游戲化的應用。游戲化可能還不足以單獨成為一個學科，這門課也不是來告訴你給你的產品安個排行榜、設計個成就系統就萬事大吉，授課教授用非常辯證的態度歸納和分析了游戲化的現象，討論游戲化的益處以及可能的壞處。給身處互聯網的市場人們更多探索和思考的空間。與合作伙伴愉快地玩耍推薦課程：成功的談判：基本策略和技巧時間自主密歇根大學，CourseraMOOC評分：8.4跨界營銷，強強聯手，花樣推廣什么的幾乎成為市場營銷標配，與合作伙伴溝通、談判的技巧