盤點：2015電商十大話題人物

電商大佬篇：1行癲(張建鋒)話題指數：★★★★★★熱點事件：2015年3月6日，阿里巴巴集團在公司內網發布人事變動通知，宣布由淘寶總裁行癲來總負責淘寶系的三家明星公司淘寶、天貓和聚劃算。而接下來的種種意料之中的人事震蕩和政策出臺，可管窺阿里巴巴零售業務在統一的管理體系下，正逐步打上行癲的印記。行癲上任一個多月，阿里零售即發生幾大變革：聚劃算：行癲將聚劃算的核心詞定位“活力”，聚劃算重開競拍機制，加大對單品坑位的支持力度，并跟大品牌合作，打造工廠直供模式；天貓：“品質天貓”是所有變革的一個核心點，圍繞這點，天貓3月9日提升商家入駐門檻，啟動定向招商，商家自主入駐的方式被關閉，并于3月27日開始清退舉措，首批清退的為賣假貨和與實物不符的商家；淘寶：開辟無線流量，無線端的重要性被進一步重申，除小鋪外，淘寶直通車2015年發力無線，給予更多優質的無線流量，并對無線搜索進行了全面升級。而備受關注的2015年11月11日，天貓交易額18秒破1個億，72秒破10個億，在12分28秒超100億，而在17分58秒無線交易額超100億。11月11日全天，阿里巴巴集團平臺交易額達到912.17億元，相比去年同期的571億元同比增長將近60%，其中移動端交易額交易額達到626.42億元，占到了68%。2劉強東話題指數：★★★★★熱點事件：2015年京東618店慶大促期間，京東再度刷新銷售記錄，6月18日全天下單量超過了1500萬單，相比去年同期增長超過100%。其中，移動端訂單量占比超過60%。重點品類和新業務表現突出，服裝鞋帽類在所有品類商品的下單量中位居第一，京東閃購也迎來大幅增長，訂單量是去年同期的30倍。京東眾籌也對外發布過去一年來的數據，其顯示京東權益類眾籌自2014年7月1日上線以來，截至2015年7月1日，眾籌總籌資額已超7億，項目籌資成功率已超90%，其中籌資百萬級項目超100個，千萬級項目已有12個，相當于每個月都有一個過千萬的新眾籌項目誕生。2015年上半年，商品眾籌整體交易規模達到8億元，其中京東眾籌達到4.5億元，占整個行業的56.3%。在2015年上半年商品眾籌項目TOP15中，京東眾籌項目達到9個，成為國內最大權益類眾籌平臺。3張近東話題指數：★★★★熱點事件：2015年8月10日，阿里巴巴集團與蘇寧云商集團達成全面的戰略合作，阿里巴巴集團投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發行，占發行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時，蘇寧云商以140億元人民幣認購不超過2780萬股的阿里巴巴新發行股份。而在11月11日，蘇寧即交出有史以來最華麗的單日成績單，線上線下全網訂單量同比增長358%，其中移動端訂單量同比增長67%，線下銷售同比增長153%。4王興話題指數：★★★★熱點事件：2015年7月13日，美團公布了2015年上半年總體和各項業務的數據，其中，上半年總交易額達470億元人民幣，相比去年同期增長190%，其中移動端交易占比為95%。美團在團購市場份額已經超過62%，年度活躍賣家數截至今年六月底為1.3億，所有用戶覆蓋城市超過1100個。2015年10月8日，大眾點評網與美團網聯合發布聲明，宣布達成戰略合作，雙方已共同成立一家新公司。外媒報道稱此次交易將組建成立一家估值達到150億美元，業務涵蓋餐廳點評、電影片訂購等本地服務的新公司。創新人物篇：5劉楠話題指數：★★★★熱點事件：2015年3月，蜜芽舉辦第一屆紙尿褲瘋搶節，包括花王、尤妮佳(moony)、大王等進口紙尿褲將以史無前例的低價進行銷售，上線僅1個小時就賣出了15萬包，到當天中午已經收到了50萬個訂單，而活動前三天的成交額突破了3億元，是去年10月整月成交額的3倍。在7月，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺代言人，并“去寶貝”更名為蜜芽，表明其由母嬰消費升級為親子家庭生活消費。2015年9月，蜜芽完成了百度領頭的1.5億美元D輪融資，創造母嬰行業包括線上線下最大金額的一筆現金融資。6瞿芳話題指數：★★★熱點事件：2015年6月6日凌晨，小紅書推出了周年大促。社交網絡的助推為小紅書帶來的用戶激增，一度擠爆了服務器。百度指數兩周內飆升20倍，AppStore排名在三天時間內穩步攀升到總榜第4，生活類第2，超越了即將開始年度大促的京東、唯品會等上市巨頭。周年慶活動首日24小時銷售額已超過5月份整月的銷量，并持續攀升中。小紅書以購物分享社區起步，為用戶推薦海外值得購買的產品，其產品定位是：一個由全用戶貢獻內容的產品信息分享平臺，用戶可以在這里發現全世界的好東西，將線下的購物場景搬到了線上，并加入了真實的購買用戶的背書。7徐易容話題指數：★★★熱點事件：2015年，是美麗說被淘寶封殺后，自建電商平臺的第一年，同時也是旗下主打海淘的APP美麗說HIGO成立后的第一年。由2014年的求快求狠，到2015年徐易容換了一種打法，“如果說2014年求快，2015年美麗說求的則是穩。美麗說用了一年的時間，思考出新的定位，就是‘只做正確流行款’，以及‘款式正確、質量穩定’。”徐易容說。為了成為“時尚教主”，美麗說投了3.38億元成為了霸屏綜藝節目《奔跑吧兄弟3》的冠名商，不僅請小鮮肉鹿晗繼續代言美麗說App品牌，還邀Angelababy成為美麗說的首席時尚官，并代言美麗說HIGO。8丁磊話題指數：★★★熱點事件：2015年1月9日，考拉海購進行了公測。考拉海購采取自營方式，商品種類會根據測試期內消費者的反饋和市場需求進行調整，正式上線后商品種類會更豐富。2015年11月3日，在雙十一前夕，網易考拉海購上線“超級新品周”，當天一舉上線了包含SK-II、ElizabethArden、MARCJACOBS、shuuemura、VanCleef&Arpels、澳洲芭寶、保寧等在內的30多個國際大牌。半小時不到的時間，面膜就已賣出300萬片，母嬰、服飾箱包、家居個護等多個品類均實現爆發式增長。作為11月前的關鍵戰役，網易考拉海購新品周的熱賣提前打響了雙十一“海淘爭奪戰”。9雪梨話題指數：★★★熱點事件：半年沖冠，年銷售額過億，王思聰的新女友“雪梨”還有淘寶網店店主的身份。2011年底，朱宸慧(雪梨)和同學錢昱帆開始創業，經營淘寶女裝店，取名“錢夫人”，三年來，“錢夫人家”淘寶店達到了金冠信譽，實現年銷售近億元。從信用評價體系中可以看到，2015年7-8月評價數295751，過去半年評價數578642，累計884393個。以一年平均客單價240元算，做個簡單乘法，朱宸慧(雪梨)今年有統計的交易額，884393*240約等于2億元。“錢夫人家”的成長路徑可能代表一批同樣以模特、店主積聚微博人氣，從而將粉絲轉化為購買力的紅人店鋪，億元銷量的背后依托于幾十萬、甚至上百萬的微博粉絲。十隋國棟話題指數：★★★熱點事件：“什么值得買”成立于2010年6月30日，是一家網購產品推薦網站，同時也是集媒體、導購、社區、工具屬性為一體的消費決策平臺。2015年6月30日是“什么值得買”五周年慶，隋國棟現場分享了一組數據：目前“什么值得買”流量位居Alexa全球排名第262位，中國網站排名第38位；登錄用戶日均訪問時長超過20分