盤點：2014中國數字營銷大事小情

帶著這些問題，筆者憑借跨媒介廣告優化平臺，作為真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的亞洲領先數字營銷領導者特別推出“愛點擊版數字營銷A到Z”，以26個英文字母開頭的關鍵詞盤點2014年中國數字營銷發展動態，分析最新發展趨勢，幫助廣告主把握風向標，更好地迎接2015年更為熱烈的數字營銷之戰。從A到Z回首2014，揭示數字營銷三大熱點數字營銷A到Z涵蓋2014年中國數字營銷領域備受關注的諸多行業事件，包括電子商務領域如O2O、eCRM的發展，網絡廣告領域如DSP、程序化購買、RTB的崛起及移動、視頻、原生廣告的應用，互聯網領域如直達號、微信、輕應用等熱門數字營銷產品與服務等，而“移動”正是貫穿全年的重要元素。通過盤點，筆者認為這些行業事件所帶來的三大熱點已成為2014年中國數字營銷的高頻熱詞。熱點一，移動營銷。今天，第二屏已不再處于從屬地位，從移動端的搜索、社交、視頻，到移動端游戲、廣告、電子商務等，“移動”在數字營銷領域日益上升的重要地位已不容質疑。對于廣告主來說，移動也不應再作為單一營銷方式配置預算，而應作為整合營銷的重要組成部分，從全盤著眼，實現多種渠道的交互效果。2015來臨，不必再問是否要做移動營銷，如何做好才是廣告主的必答題。熱點二，跨屏定向。隨著移動端的興起，同一用戶在智能手機、平板電腦、PC等多個屏幕的跨屏上網行為已十分普遍，一心兩用關注雙屏，甚至一心三用關注三屏對中國用戶而言已很普遍。為打造更好的用戶體驗，廣告主除留意廣告信息在不同渠道的統一性之外，更應注意用戶在不同設備上的行為和習慣。提升數字營銷的精準性，跨屏定向已勢在必行。熱點三，移動O2O。2014年，借助輕應用在移動社交平臺和移動搜索中的廣泛使用，企業更易實現移動端O2O。其中典型的例子是百度推出直達號，發力O2O戰略。直達號在導入移動流量和打造消費閉環方面被寄予厚望。在移動端，通過智能設備可以實現O2O+LBS，位置信息相比PC端更加豐富和精準。同時，支付寶、微信等移動支付的方式也越來越普及。這些都推動了移動O2O的廣泛應用，傳統企業如何做好移動O2O更是成為年終歲末、新年伊始的熱門話題。產業鏈各方積極布局，推動數字營銷進一步升級通過筆者的盤點，2014中國數字營銷三大熱點已躍然紙上。同時，包括廣告主、媒體、服務商在內的產業鏈相關各方發展動態也逐漸清晰：首先，廣告主對新興廣告投放技術的接受度持續上升。從數字營銷A到Z中的DSP、程序化購買和RTB等詞條內容可以看出，經過幾年時間的普及，此類廣告投放技術已經成為廣告主線上營銷的必要工具。此外，廣告主已開始關注品牌安全、虛假流量等影響營銷效果的因素，并開始通過廣告技術公司對此進行更好的投放質量把控。其次，媒體加速推出數字營銷創新產品和服務。互聯網巨頭為搶占先機，全力謀變，紛紛推出創新產品和服務，為廣告主提供了更多數字營銷選項。例如百度推出直達號、微信公眾號廣告服務開放公測、360推出移動搜索獨立App等，目標直指移動端和O2O。再次，廣告技術公司等服務商積極利用新興技術，提升廣告投放效果。廣告技術公司不斷提升技術能力，深入開發數據分析、跨屏定向等技術，并靈活運用創新產品，如基于HTML5的輕應用，幫助廣告主最大化提升數字營銷效果。伴隨互聯網技術與商業模式的發展變化，數字營銷領域正實現著創新和變革，這對媒體、廣告主以及廣告技術公司而言，是機遇也是挑戰。對此，愛點擊副總