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淺析：Facebook如何通過移動廣告賺錢

在廣為詬病的移動廣告上，Facebook終于迎來了一個不錯的增長。眾所周知，移動互聯網的商業變現收益一直遠不如PC。即使是手機游戲，Zynga一度只有在PC上1/3的ARPU值，而移動廣告由于手機屏幕小，更是不受品牌廣告主的青睞。Facebook在移動廣告方面的初步成果緩解了市場對facebook的質疑，Facebook在移動廣告領域是如何發力的呢？首先Facebook的成功部分來自于亞洲市場移動應用安裝廣告第一季度出色的表現。3800名開發者使用這些廣告推動了近2500萬次的下載。在排名前100的開發者當中，有40%使用該類廣告。Facebook在去年7月就推出了自己的應用中心(AppCenter)，這意味著Facebook擁有一個類似于蘋果AppStore的應用商店，用戶在這里如果找到合適的應用，會直接跳轉到相應的商店去下載。開發者并不吝嗇為此支付一筆廣告費。新浪微博最新版本據說也將為應用的分發下載提供更好的服務。看來移動應用分發是未來社交網絡的一個重要廣告模式。其次是基于大數據的移動廣告平臺。在這個移動廣告平臺中，Facebook需要和移動廣告代理合作，幫助Facebook廣告主競購移動廣告平臺如AdMob和iAd所擁有的廣告位置中需要填補的廣告內容。Facebook利用自己掌握的海量精確用戶信息，通過其它移動產品的流量為自己創收。由于掌握海量用戶信息，Facebook的廣告精準性遠比其他的廣告平臺有優勢。第三是持續可變現的移動廣告資產。在財報的電話會議上，FacebookCFO大衛·伊博斯曼表示，由于Facebook在動態消息(NewsFeed)中展示的廣告更能引起用戶的關注，所以隨著用戶黏性的增長，它們獲得了更高的廣告價格。此外視頻廣告和被收購的Instagram的商業化都在如火如荼的進行中。而目前，只占41%的月活躍用戶的美國、加拿大和歐洲三個地區營收占比高達74%，則意味著其他國家的市場有持續的變現潛力和空間。Facebook在過去一直在移動表現的很糟糕，這一年對移動資產的持續整合，終于走到了變現收獲的階段。Facebook未來的挑戰Facebook未來有兩大挑戰，第一是移動廣告總體上仍然是不如PC廣告的利潤豐厚，這會影響Facebook的營運利潤率。第一季度Facebook運營利潤率為26%，較去年同期的36%明顯下滑。(丁辰靈供網易科技專稿，轉載請注明出處，文章僅代表個人觀點)作者簡介：丁辰靈，獨立天使投資人;投資了成都最大的頁游公司天上友嘉并擔任董事。他同時是一位連續創業者，分別在互聯網教育，培訓，網頁游戲等多個領域創立過企業。目前他還是清華科技園厚德創新谷，以及起點創業營的創業導師。丁辰靈畢業于新加坡國

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