朋友圈廣告 走入凡間的微信和張小龍_第1頁
朋友圈廣告 走入凡間的微信和張小龍_第2頁
朋友圈廣告 走入凡間的微信和張小龍_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

朋友圈廣告走入凡間的微信和張小龍

近日，一篇廣受轉載的《微信朋友圈信息流廣告，騰訊尚未開采的百億金礦》微信朋友圈即將上線廣告的事情捧出了水面，對于微信這座尚未開發的金庫，騰訊似乎不想再扭扭捏捏、藏著掖著，決心把變現問題擺到臺面上來談。最早起源于Twitter的Feed廣告，名字看似洋氣，其實國內用戶對此并不陌生，微博、Qzone等早已有了這種在用戶信息間穿插廣告的設置。曾有評論指出2015年微信變現將進入深水區，而在朋友圈好友發布的消息間插入廣告，既是騰訊的老路數，更是簡單直接。對于此事，外界表現出截然相反的兩種態度。元旦至今，騰訊控股股價已經上漲了13%，除總理按下的放款按鈕外，更離不開逐漸坐實的朋友圈推廣告，一大批廣告主興奮不已、躁動異常，拿到牌照名正言順地進入這塊處女地挖寶，想想都醉了。而一些用戶表示，如此被動的接受插入廣告，有種被“強奸”的感覺。收不收費？對社交軟件來說，終歸會是個問題。朋友圈廣告，是微信的宿命，微信和張小龍注定要走入凡間的。社交軟件看上去無比美好，Facebook不惜以190億美元的天價買下Whatsapp，社交應用成為AppStore收入第三高的應用中類，說到微信，外界更是以“騰訊拿到移動互聯時代唯一的船票”來鼓擂社交應用的王牌地位。但冷暖自知，馬化騰不止一次地說到自己拿到的這張船票至多只是張站票。頂著最重要入口的頭銜，社交應用軟件似乎要撐起整個公司的使命，但越是名頭大，就越有可能成為花瓶。誰都要努力干活，特別是社交應用根本繞不開“賺錢養家”的問題，長養居深閨，會成為笑柄的。以Line、KaokaTalk為代表的亞洲社交應用，相較單純依靠社交媒體廣告業務，吸引用戶為某些特色功能服務付費的盈利模式引得Twitter、Facebook的無比艷羨。微信的商業化在不斷的質疑中跌跌撞撞，GMIC2013上，馬化騰表示“移動社交游戲是微信商業化最大的突破點”。從2013年第四季度微信游戲的小步試探，到微信游戲發布間隔快速壓縮、游戲自研等移動游戲的完全擁抱，特別是騰訊游戲2014年上半年40%增幅的照耀下，微信不太需要在用戶規模和盈利的問題中糾纏，在移動游戲領域找到了安身之處。奈何2014年Q3單季移動游戲收入高達4億元的下滑，又重新吹響了警鳴聲，商業枷鎖越來越重。微信在社交軟件價值的核心指標——用戶數量方面，自然強到無可挑剔，但同時其承載的商業變現壓力也要大得多，小打小鬧的盈利顯然與其角色極不協調。雖然張小龍再三執拗，面對開通朋友圈Feed廣告可能帶來的單季度9億元收入的巨大誘惑，節操有何用？尤其是部分領域飄紅的情況下如何拒絕？增值服務是移動社交APP最不壞的盈利模式，包括游戲、付費表情和服務在內的增值服務是用戶需求自然的延伸，用戶更能接受以付費的方式來完成服務。微信曾一步跨入到增值服務和電商模式，如今重新歸入凡間，走起廣告盈利的老路，新陳代謝可準備好了？電商的失意和移動游戲的施壓，微信不得不重新考慮廣告這種古老的互聯網盈利模式。而IM的出身，注定不會給廣告騰出太多生存

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論