第二章包裝結構設計的流程本章節主題是討論包裝「結構設計」，但結構終究不能與視覺背離太遠，在包裝設計的工作里可以分為「結構設計師」與「視覺設計師」，但彼此的工作鏈接一定是先有結構才有視覺，因為結構設計是從「商品實用面」去探討，而視覺設計是從「心理需求面」去思考，如單就從商品實用面來談，就較有具體的工作步驟可以來解決問題。包材就是材料問題、制作工藝就是工序問題、成本就是應用問題、沒有抽象主客觀的視覺心理需探討。本章節要從頭來談一件包裝設計工作的流程及規劃中需要注意的各個環節，如果有些環節倒置，也會使得工作無法順利的進行下去。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程包裝結構設計

作者/王炳南在工作之前詳加規劃，對流程的掌握，可以在各環節中控制進度。第二章包裝結構設計的流程第一節客觀又科學的市場資料收集信息的收集是在平日生活里一點一滴慢慢的迭積中，身為一個設計者平日的生活中，需把自己當成消費大眾去感受真實的消費經驗。當受托為一商品做項目的包裝設計工作時才正式去擬定項目所需的訊息，而開始進行市場數據的收集，因為平時已把自己調整為挑剔的消費者心態，多少已會有一些自己主觀的判斷訊息，此時再去做廣泛而量化的市場數據收集或調查，來求客觀的信息，以達到綜合或修正自己的認知是必要的工作，因為包裝結構是客觀與實際的工作，而這些數據到時是可以拿來審視，創意設計中天馬行空的準則，自己的創意是否在實際或創新的范圍內，這些數據將扮演著客觀的任務。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第一節客觀又科學的市場資料收集一、廣度收集、深度分類有人曾提過最好的包裝設計課程不在教室里而是在超市里，因為，在超市里可以面對面真正直接的感受到一個包裝的生命，那力量來自于立體的感受，非紙本上平面所能比的，它不只是視覺的競艶更是材質的競技，有些獨特創新的結構型式一定要親自去體驗才能感覺到它的存在，這些對包裝的體驗需從平時的生活中慢慢的積迭下來，而可以有計劃的記錄下來，并加以有系統的分類，以因應隨時到來的各種不同類型的包裝設計工作。設計之初所收集分析的量表。上圖/品牌形象；中圖/色彩；下圖/造型…等分析。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第一節客觀又科學的市場資料收集二、知己知彼的競品分析有些包裝設計工作在定案前，會將在所設計的方案里選出較可行的幾個設計案做一些市場調查，而待調查結果出來時再修正或決定設計案，但這些方法尚有些需要界定一些原則，才不會得到一個偏頗的結論而導致失敗的結果。首先要確定這群被測試的對象是不是你所設定的目標消費群，如:年齡、性別、生活行態、居住城市、工作類型…等。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第一節客觀又科學的市場資料收集二、知己知彼的競品分析其次是銷售通路上的測試，不同的通路就會產生不同的消費行為(消費心理)，如商超、量販店、網購、團購、直銷…等。最后也最重要的是，做測試的工作人員之專業度，以上的原則是可設定的死原則，而測試人員的專業素養及工作前的行前教育都會影響結果的準確性，測試結束接下來更為重要了，此時經由有經驗的人從一堆的數字數據解讀出有效的數據。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第一節客觀又科學的市場資料收集二、知己知彼的競品分析有時數據的收集及分析，也可以是設計人員自己做小規模的實驗，很快而且很直接有效，下面將由賣場現場的實際情況中談談這個視覺實驗。賣場里60與3的法則無論我們花了多長的時間去設計一個商品的外包裝，當這個商品包裝上架后，在消費者的購買行為中，不論設計好壞或美丑，這個上了架的包裝，也只有「3秒鐘」的時間被消費者看到，但被看到并不代表就會被消費者購買。消費者已習慣于擁擠的超商內選購商品。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第一節客觀又科學的市場資料收集二、知己知彼的競品分析賣場里60與3的法則

這就是我所要說的，包裝上架后「60與3的法則」。60--指的是一般消費者的手臂長約在60公分左右，在一個空間不大且擁擠的超商里，每列貨架與每列貨架之間也不過如此寬，消費者在這些空間內都是近距離的接觸商品，所以每位看到的商品包裝都變的短視(焦聚越短看到的視覺越是模糊)。3--指的是一般消費者如沒有很明確想到要購買的商品，通常他的目光(視線)會在貨架上不定向在任何一個商品上來回巡視，停留在每個商品上的視線不會超過3秒鐘。與同類商品包裝相比，這款設計的視覺訊息較強烈。包裝結構設計

作者/王炳南較接近貨架此時看到商品包裝的視覺訊息。消費者離商品包裝三四步遠，此時所接受到的視覺訊息。第二章包裝結構設計的流程第一節客觀又科學的市場資料收集三、創意前數據整合數據除了整理分析外，有經驗的設計師，并非全然依靠這些冰冷的數據，在判讀分析時還是要適時加入「人性」的因素較實際，終究現在看到的一切任何商業行為，都是人創造出來。一切商業規則也都服務于「人」，而人的情感面非常細膩，也不是簡單的一些市調就能說明白理清楚。數據收集及分析暫告一段落后，就要開始進行創意思考，但還有一個很重要的信息需要整合，那就是委托客戶端的基礎信息及包材供應方面的信息。在運輸條件方面的信息需充份的理解從生產車間到商超貨架上的運輸方法及過程。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第二節策略定位擬定信息的收集再加上平時的市場觀察，在創意展開前是要先擬定創意策略及定位，一般的設計師因為個人的學習及所受的訓練較偏向感性(這也是設計人的特質，但需隨時提醒自己多往理性思考)，所以大部份都會從美學視覺(感性)著手，也就是動腦想策略的少而動手執行設計的多；另一方面，接受營銷企劃訓練的人只會動腦不會動手，如能兩者結合既感性又理性，所創作出來的商業設計，就會言之有物了。在整理策略擬定方向時可以應用一些表格工具來述訴或推演，留下文本以免日后偏差或修正時可以檢視。如下「定位描述」、「策略單」的幾種整理方法及表格，說明是一般性必要數據整理的大原則，設計師也可因個人經驗或習慣而自己修正或設定自用的Checklist。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第二節策略定位擬定一、定位描述委托的業主如何提供設計者「產品開發概念」的信息，通常是由品牌經理召集、產品開發人員及市場人員對設計人員召開設計工作Orientation會議，將產品開發概念Brief給設計人員。說明的內容包括：從產品概念到商品化的開發過程、目標對象、現有通路或計劃通路、售價、營銷背景分析、營銷目標、營銷戰略、廣告目標或包材預算、設備需求…等，逐一列舉說明。委托方可以再針對這次包裝設計的工作內容及細節再另外Brief給設計工作人員，內容大致包括：品牌、品名、口味或產品名、包裝條件、規格材質…等。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第二節策略定位擬定二、策略單經過濾及整理的Brief，設計師就可著手擬定及整理「創意策略單」雖然內容數據是依據客戶所提出的主觀信息而來，但設計師還是要更精簡的擬一份自己的創意策略單(如項目中有營銷企劃人員參與，這策略單的撰寫就是他的工作)，這個撰寫過程是要設計人(企劃人員)沉淀下來并且能有意識的去思考任何細節，而在這些細節中一定藏有創意需要的「機會點」及「問題點」，找出機會點就可擴大的轉換成為創意的買點。遇到問題點就可善用設計創意的技巧來解決，這些年來已有很多企業聘用專業的設計人員，來為企業成商品解決很多問題，這就是設計的價值已漸漸被社會所接受。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第三節創意設計的展開與技巧創意工作宛如像是一道設計工程，在這工程中需要有各式各樣的工具及方法才能精準的如期完成，近年來在學術上也吹起一股「設計管理」的學科，這個學科是架構在管理科目上，而設計只是工具，那就要好好的來探討，為什么設計是一道工程。在設計工程中有幾個環節可以再深入舉例說明，如下將一一為各位論述。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第三節創意設計的展開與技巧一、草稿的構成在畫草稿時也有一些小技巧，如在創意上有特別之處，可再放大局部再畫細致清楚，或是有特殊材質上的創意，也可附注樣本或其他已采用過的成品，多花時間準備會更精確的表達出你的想法。更好的是再加上顏色的輔助，那就更成熟了，常云道：機會總是給準備好的人。將細節描繪清楚，必要時可用色彩輔助說明。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第三節創意設計的展開與技巧二、型式(Template)規劃在包裝的設計工作中，常會有些商品是朝多口味多系列的方向，所以在規劃系列設計時一定要有「型式」的概念，這樣設計出來的包裝就會有延展性。有些企業為了推出新商品時能大面積的攻占貨架，以造成強烈的視覺印象，這方法在終端陳列是很有效的策略，但也會隨著上市時間久了，可以得到消費者對于那幾個品項接受度的高低，而自然淘汰不受歡迎的品項或口味，企業就再重新檢視，再推出新品項來再一次的挑戰消費者的品味，如果當初所設計的包裝，沒有思考到這個可能性，那新品項就很難延伸既有的形象了。無論什么品項的包裝，六角盒的造型就是Dove的印象。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第三節創意設計的展開與技巧三、色彩計劃在包裝設計元素中，造型與色彩是不可分開的元素，兩者如能好好的應用，一定可以創造出較獨特的設計，而色彩相對于造型是較容易表現的元素，對于產品包裝來說，最有效的區分口味就是顏色，消費者很遠處看包裝可立即辨認的就是顏色。紅蘋果青蘋果的色彩聯想給了設計師很好的色彩概念。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第三節創意設計的展開與技巧四、材料選用及創意在包裝材料的選用上，沒有哪種包材適合用于哪類產品的絕對性，全賴設計師對于任何包材特性的掌握與了解，從中去改良與創造。坊間的包材應用已朝復合式材料發展，設計師必須學會放棄舊經驗的安全想法，應先從包裝創意的整體大方向去思考，再來決定選用何種包材，才是最貼切創意的表現。利用紙材的肌理表情，除了造型張力強，且能保留手感。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程第四節創意整合想要開發一套完整又有系統的思考模式，確實是一件不容易的事。很多設計師在進行設計工作時，心里常有著屬于自己的一套創意思考邏輯，而著名的設計公司也一定有一套完整的創意思考KnowHow，來協助創意人員進行設計工作。一個有效的思考模式的確可以幫助設計工作有條理、有系統的進行創意的發想，并且可以用理性、客觀的角度來評估或篩選思考的方向，如此才能準確的達到有效傳達商品定位的信息。以「倒金字塔的思考模式」來做為檢視創意發想及評估對錯的思考準則。在此便針對這個思考模式及操作方法做一解讀。包裝結構設計

作者/王炳南第二章包裝結構設計的流程包裝結構設計

作者/王炳南倒金字塔的思考模式---到精確點，再由點創意發展到面，需應用邏輯及經驗。第二章包裝結構設計的流程第四節創意整合一、篩選方向設計人在進行設計創作時，常會有各式各樣的點子出現，此時需記錄下所有構想，不論想法成熟或不成熟先任其發展，以達到「接力構想」的延伸，此時都尚屬于「視覺思考」的階段，此思考告一段落，再來整合可行的想法，重新再來一遍視覺思考，這時就可應用「倒金字塔的思考模式」法則，去除掉一些不靠譜的點子，此時就進入到「分析思考」的階段了，可以找其他人(非設計人或是更資深的創意人)一起來看看這幾個創意雛型，再匯整出有價值的想法，是時候了可以開始準備進入到下一個精繪的階段了。由想法繪成平面色稿，再檢視可行進行立體Dummy，不排除材質的效果，再客觀選出定案。包裝結構設計