從文化角度談汽車商標(biāo)的翻譯商標(biāo)詞的文化屬性商標(biāo)詞的翻譯方法文化語(yǔ)言商標(biāo)汽車商標(biāo)詞的文化屬性專有名詞普通詞匯外來(lái)詞匯縮略詞匯來(lái)源于專有名詞源于人名源于神話人物源于地名A

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源于人名西方文化看重個(gè)體，重視個(gè)人價(jià)值，堅(jiān)持個(gè)體本位，突出個(gè)體是西方哲學(xué)的一個(gè)重要方面。歐洲有很多大的汽車公司都把公司的創(chuàng)始人，產(chǎn)品發(fā)明人或者要紀(jì)念的某一位人物的名字作為商標(biāo)詞。一方面可以達(dá)到紀(jì)念的目的，另一方面也可以宣傳企業(yè)的文化，提升公司的信譽(yù)，體現(xiàn)公司的個(gè)性，激發(fā)人們的信任感，促進(jìn)公司產(chǎn)品的銷售。林肯（Lincohn）汽車是以美國(guó)歷史上第一個(gè)以總統(tǒng)的名字命名的品牌，專為總統(tǒng)和國(guó)家元首生產(chǎn)的高檔轎車。凱迪拉克（Cadillac）是以北美法國(guó)總督，底特律汽車城的創(chuàng)立者命名的。法國(guó)的汽車公司標(biāo)致（Peugeot）是以公司創(chuàng)始人阿爾芒標(biāo)致的姓氏為商標(biāo)詞。勞斯萊斯Rolls-Royce的商標(biāo)名來(lái)自公司兩位英國(guó)合伙人的名字，CharlesRolls和HenryRoyce保時(shí)捷(Porshe)，曾譯名波爾舍，采用的是德國(guó)保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南特波爾舍的姓氏命名的奔馳（Benz）是以汽車發(fā)明者KarlFrederickBenz的姓氏作為商標(biāo)的，以紀(jì)念奔馳汽車的第一位發(fā)明人和創(chuàng)始人。現(xiàn)在的奔馳汽車一般是以Mercedes-Benz為商標(biāo)詞的。源于人名源于神話人物

歐洲文化是當(dāng)今世界的主流文化，而希臘、羅馬文化是西方文化的搖籃。希臘羅馬神話作為其文化的最大成就，在西方歷史，甚至整個(gè)人類歷史上都有著至尊的地位。古希臘羅馬神話具有愛(ài)智慧的特點(diǎn)，崇拜知識(shí)，探求自然和人性的奧秘，其特點(diǎn)之一就是，每個(gè)神不僅法力無(wú)邊，而且都像人一樣，有豐滿的性格，有豐富的思想，有七情六欲，充滿人情美，人性美。而且擔(dān)任各種職司的諸神，就是多種多樣的文化創(chuàng)造者。古希臘羅馬神話的姿態(tài)質(zhì)樸、風(fēng)韻自然，極富藝術(shù)感染力，對(duì)現(xiàn)代西方文學(xué)、宗教、藝術(shù)等方面有著舉足輕重的影響，也反映了西方人那種崇尚自由的樂(lè)觀性格。Phaeton輝騰是大眾汽車公司最新出產(chǎn)的最高檔最豪華型轎車，Phaeton一詞由古希臘神話中太陽(yáng)神兒子的名字轉(zhuǎn)來(lái)，據(jù)說(shuō)他擅長(zhǎng)駕太陽(yáng)車馳騁，輝照大地。Marzda馬自達(dá)波斯神話中的光明之神和善良之神路虎極光Aurora羅馬神話中的黎明女神源于神話人物源于地名

在汽車商標(biāo)詞中也有不少是地名，或者是企業(yè)的所在地或者產(chǎn)品的生產(chǎn)地，或者是風(fēng)景如畫(huà)的旅游勝地，或者是歷史名城，或者是文學(xué)作品中的虛擬的地名。

Dodge道奇，西部堪薩斯州的一個(gè)小鎮(zhèn),在美國(guó)歷史上具有特殊的含義。在美國(guó)拓疆運(yùn)動(dòng)中，Dodge處于東西交匯的地方，文明與野蠻沖突嚴(yán)重，警察，牛仔，匪徒以及拓荒者經(jīng)常在那里發(fā)生激戰(zhàn)，社會(huì)秩序混亂。因此，一提起這個(gè)小鎮(zhèn)的名字，立刻讓人聯(lián)想起西進(jìn)運(yùn)動(dòng)中美國(guó)式的野性，勇敢和暴力。用它做商標(biāo)詞，暗示其汽車強(qiáng)勁的動(dòng)力和硬朗的風(fēng)格。Toyota豐田汽車工業(yè)公司，其總部設(shè)在愛(ài)知縣豐田市，商標(biāo)名即來(lái)源于此。源于地名美國(guó)的拓疆運(yùn)動(dòng)不僅僅大大擴(kuò)充了美國(guó)的領(lǐng)土，對(duì)美國(guó)的歷史和文化以及美國(guó)的人文精神也都產(chǎn)生了巨大的影響。后來(lái)的美國(guó)汽車商標(biāo)詞中有相當(dāng)多的一部分正是反映美國(guó)拓疆文化。有不少汽車商標(biāo)名稱是以表達(dá)這些無(wú)畏的拓荒者行為的詞,暗示汽車粗獷，豪邁的特性普通詞匯Mustang野馬，這種野馬奔騰在北美的草原上，無(wú)拘無(wú)束，充滿了動(dòng)感和力量之美。用它作商標(biāo)詞，令人立刻對(duì)車的速度和性能有了美妙的聯(lián)想。Viper蝰蛇，是道奇旗下的一款跑車，外形兇悍霸氣，速度驚人，用毒蛇Viper做商標(biāo)名稱再合適不過(guò)。Passat帕薩特，是赤道區(qū)域由東北方向和東南方向刮來(lái)的風(fēng)，因它的兩個(gè)風(fēng)向持久恒定，在漢語(yǔ)里被譯為信風(fēng)。這個(gè)信風(fēng)也是這個(gè)區(qū)域帆船航行時(shí)必要的動(dòng)力風(fēng)。這個(gè)只有十幾年年齡的新型汽車，是大眾汽車公司的設(shè)計(jì)師與工程師們獻(xiàn)給世界的新信風(fēng)，伴君一路。Pajero帕杰羅，為南美洲阿根廷一種行為敏捷的小野貓，寓意為粗獷與美的結(jié)合，作為三菱旗下一款SUV的商標(biāo)詞，恰如其分地突出了汽車的性能與外觀的和諧統(tǒng)一。外來(lái)詞匯直接使用生產(chǎn)廠商名稱的首字母縮略詞，BMW寶馬(BayerisheMotorenWerke)菲亞特（FIAT）（FabbricaItlianaAuto-mobiLediTorino）意大利都靈汽車制造廠縮略詞匯1234直譯法音譯法杜撰法音義結(jié)合商標(biāo)詞的翻譯方法Maserati瑪莎拉蒂Lamborghini蘭博基尼AstonMartin阿斯頓馬丁音譯法根據(jù)源語(yǔ)商標(biāo)詞的含義直接將字面意思譯出，保留源語(yǔ)商標(biāo)詞的蘊(yùn)意。Beetle甲殼蟲(chóng)Jaguar捷豹直譯法Porshe保時(shí)捷，世界頂級(jí)跑車生產(chǎn)商，以其卓越的性能和驚人的速度聞名。其跑車在香港曾被音譯為波爾舍，而大陸翻譯為保時(shí)捷，即貼近原詞的發(fā)音，在意義上暗示了時(shí)速驚人，行動(dòng)敏捷。現(xiàn)在一提起保時(shí)捷的名字，人們的第一反應(yīng)就是風(fēng)馳電掣，威風(fēng)八面的跑車。Benz奔馳，這是音意譯相結(jié)合的一個(gè)典范，聽(tīng)到這個(gè)名字，能立刻令人聯(lián)想起汽車馬力強(qiáng)勁，一路暢通向前行駛的形象。Lexus凌志，Regal君威，F(xiàn)ort福特，Opel歐寶，Chevrolet雪佛蘭，Venture萬(wàn)程音義結(jié)合