報告稱新浪領跑品牌網絡廣告

以下是報告的主要內容：新浪領跑品牌網絡廣告市場一季度網絡廣告市場同比強勁反彈，品牌廣告成為增長主動力。雖然受季節性因素影響，中國網絡廣告市場第一季度環比增長率為-8.6%，環比增長有所下降，但網絡廣告市場整體發展強勁。相比去年第一季度，市場規模增長率高達85.4%，為63.6億元。借諸多熱點事件造勢，品牌廣告更是扮演了中國網絡廣告市場高速發展的主要拉動力品牌和搜索廣告依然為廣告主投放大頭，品牌廣告市場中綜合門戶大幅領先，搜索廣告市場雙寡頭局面不變。2010年第一季度綜合門戶和垂直媒體繼續成為品牌廣告主投放的主陣營，國內主要門戶網站在第一季度均實現了比較好的營收。其中，新浪憑借品牌和流量優勢，一季度實現網絡廣告營收3.8億的規模，領先于品牌網絡廣告市場中國網絡游戲市場格局已定中國網絡游戲市場經濟已經度過了2004-2009年的成長爆發階段，正在進入平穩發展階段，在這個階段中，中國的游戲運營商和游戲行業的投資融動作都會逐漸放慢，除了個別領頭企業優勢明顯以外，大多數游戲運營都將面對激烈的市場競爭。而整個網絡游戲的規模會維持穩定增長，預計未來幾年，環比增長都會保持在20%左右，但中國市場仍有很大的空間。中國網絡游戲的整體格局已經定型，騰訊和盛大只要不出現政策上的阻礙或是重大的決策錯誤，短期內無法被超越；網易在獲得《魔獸世界》代理權后，每季度多增長了近三億左右的收入；網頁游戲公司在接下來的市場發展中，會影響到整個市場中段的排名，而類似巨人、網龍、金山等公司，必須加快速度完成產品鏈布局，否則會在同質化競爭中，處于不利局面。中小企業B2B交易貢獻最大根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2010第一季度中國電子商務市場整體交易額規模達到了10152.7億元，單季交易額突破萬億規模。環比受季節因素影響，增長率有所放緩，但是同比仍維持高速增長。如果把電子商務分為兩大類——B2B企業級電子商務和網絡零售電子商務，那么第一季度B2B電子商務交易額占比達89%，零售電子商務交易額占比為11%。企業間電子商務仍然是電子商務市場的主體。同時，網絡零售近年來的增長速度每年至少翻番，其在電子商務市場中的占比預計將會持續穩定增長。具體到細分市場，艾瑞咨詢第一季度數據顯示，中小企業B2B電子商務交易規模占比最高，達到了52.6%，成為電子商務市場交易額貢獻最大的一類細分市場；其次是規模以上企業B2B電子商務交易額，占比為36.4%；網絡購物(實物類為主)交易規模單季交易額突破千億元，在電子商務整體市場中的占比也突破10.1%；機票酒店在線交易額占比則接近1%。搜索引擎市場環比小幅下降根據艾瑞咨詢最新發布的核心數據，2010年第一季度中國搜索引擎市場為19.1億元，同比增長46.5%，環比小幅下降3.1%。艾瑞咨詢分析2010年第一季度中國搜索引擎市場規模環比下降的原因在于：第一，受第一季度農歷春節假期影響，用戶網絡訪問量大幅減少，按點擊計費的搜索引擎廣告收入由此減少；第二，第一季度谷歌中國將服務域名轉至香港(.hk)的偶發性事件，一方面，一定程度上影響了部分廣告主，尤其是大品牌廣告主的投放；另一方面，其不夠穩定的搜索服務也影響了既有廣告費用的消耗進度。根據艾瑞網民行為監測系統iUserTracker最新監測數據顯示，2010年第一季度，中國網頁搜索請求量規模為491.8億次，環比下降8.9%。艾瑞咨詢分析2010年第一季度中國網頁搜索請求量規模環比下降原因在于季節性常規因素，第一季度農歷年期間，網民網絡訪問時間有所減少，請求量規模由此受到影響。另外，艾瑞認為，第一季度谷歌偶發性事件，并未使其請求量規模受到大幅影響，網民“獵奇式”搜索行為一定程度上沖抵了因無法正常搜索導致的流量下降。視頻行業面臨新一輪洗牌垂直視頻網站憑借著龐大的用戶基礎和良好的市場認知度，以73.3%的市場份額穩居視頻各細分領域廣告收入之首，網絡電視臺則是整合了國有電視的內容和廣告主資源，以16.2%的市場份額居第二。門戶網站目前都加大的視頻業務的開拓力度，雖然目前市場份額僅8.2%，但未來然后是整個行業最有力的競爭者之一。雖然廣告主對視頻行業的接受度越來越高，從2009第一季度至今，TOP5的在線視頻企業收入總和一直維持在80%左右，市場集中度相當高，但是從整個行業來看，廣告主投入的預算始終是有限的，加上視頻行業動輒上億的運營成本，這就決定了整個市場能容納的企業數量是有限的，因此艾瑞認為，未來視頻行業很有可能進行一輪洗牌，大部分缺乏用戶、內容和資金的企業將被淘汰。移動互聯網交易規模44.9億2010第一季度中國移動互聯網市場整體交易規模達到44.9億，環比增長5.2%。盡管電信運營商調整合作伙伴計費政策對移動增值市場發展產生巨大沖擊，但是移動電子商務、手機搜索、手機廣告等行業領域市場規模快速增長，降低移動增值市場規模增速大幅放緩的負面影響，促使本季度移動互聯網市場規模繼續保持增長態勢。在細分行業領域中，手機電子商務市場表現良好，對拉動移動互聯網整體市場規模增長發揮重要作用。本季度移動增值市場規模占比為74.6%，在移動互聯網主要細分行業市場規模中仍然保持絕對領先優勢。手機游戲和手機電子商務市場規模占比分別為12.0%和6.7%，位居第二和第三。手機廣告和手機搜索保持了穩步增長勢頭。當前，移動互聯網從業企業營收結構主要以個人付