自考專科藝術設計《包裝設計理論與實務》聽課筆記手打包裝涵義：廣義上:大到宇宙對星系的包裝,小到豆殼對豆米的自然包裝。狹義上：重要指“為便于運送,存儲和銷售而對產品進行解決的藝術和技術”的商業包裝。包裝的目的:保護商品的安全流通,方便消費,促進銷售。(實現商品的銷售才是包裝的最終目的。）包裝的意義:從靜態的角度理解，包裝就是指容器、材料和輔助物等,也就是包裝公司部門可提供的產品。從動態的角度理解,包裝就是指為了制造出這類產品所用的包裝技術，方法及加工過程。包裝的功能:是包裝上所承載的信息征詢涉及文字、色彩、圖形、形態等內容。是對包裝物的形態和性質起到保護作用。包裝的功能:保護功能便利功能商業功能心理功能包裝的分類按包裝形態分：個包裝、中包裝、外包裝按重要機能分：內銷包裝、外銷包裝、特殊包裝按流通中機能分:商業包裝和工業包裝按包裝材料分：木箱包裝、紙盒包裝、瓦楞紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、織物包裝、復合材料包裝等。按商品內容分：食品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、機械包裝、電子產品包裝、危險品包裝等。按包裝方法分：防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝。消費心理：求實的心理求美的心理求名的心理追求時尚的心理從眾的心理求新的心理包裝設計的商品營銷戰略:品牌名稱戰略商品資訊戰略商標分化戰略辨認企劃戰略差別化戰略分割市場戰略包裝方案戰略附贈品戰略廣告同步戰略公司形象戰略包裝設計的基本規定：科學性包裝材料的選擇和包裝形態結合在設計上是否科學合理。能否保護和保存商品，使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響。能否有效地符合現代標準化集裝、倉儲、裝卸等流通環節的操作。為消費者在商品的使用、攜帶、保存等方面帶來方便等。是否會對環境導致污染,可否回收再運用。準確性準確的信息傳達。準確的市場定位。對商品屬性的準確把握。3．商品性一方面表現在不同的銷售場和不同的銷售方式中包裝對于商品的宣傳促銷作用另一方面就是對包裝成本經濟性的規定,由于在現代市場競爭中，包裝成本的減少，直接體現為商品競爭力的增強。4．藝術性5.時代性包裝的三個階段:原始包裝，傳統包裝,現代包裝。傳統包裝:除了代表包裝之演進過程外，更展現了人類生活之智慧結晶,亦表達了崇尚自然的高度人文主義。(不僅涉及了古代包裝設計與近代包裝設計，并且也涉及了當今的中外各種風格的包裝設計）現代包裝:是指從19世紀中葉英國工業革命開始以后,以機械化大批量生產和長途安全儲運商品,進而推向以迎合市場引導消費者，滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝。現代和后現代的區別：包裝設計經歷了現代和后現代的兩個時代,有著本質同的區別。現代主義思潮的主調是“人類中心主義”主張人對自然的征服，運用和發掘；追求“進步”,強調“自我”,崇尚標準化，系統和集中；在知識論中主張知、情、意嚴格區分,結識純正的結識活動中不能有感情的參與;強調各科學的分享,崇尚大而全,以及重視抽象,追求“獨創”等等。后現代主義思潮的主調則是人類與宇宙萬物平等,主張“天人合一”,人與自然互相依存；強調多向多變,強調“別人”，崇尚非標準化,多樣化和分散化；在知識論中主張知、情、意互相融合，崇尚小和修改，以及重視“形象”，對作品文脈的強調，追求通過拼接和自然生成出新。現代包裝設計橫向看:是一個整體規劃的系統設計,兼含科技藝術人文信息。豎向看:以適應市場需求人類健康與環境保護規定出發點,以滿足不同類型層次的人群消費需要目的,從市場出發開發商品與包裝的設計與生產,再回到市場進入流通和消費環節,通過市場銷售與人們的消費檢查反饋信息，發現問題與新規定，再進行產品與包裝的改善設計與開發。整體系統化設計是市場經濟對現代商品包裝設計的時代規定，市場需求是現代經濟的主導,以占領市場為目的。后現代包裝藝術設計理念:是對生活自身而不是對任何預定的美學體系的應答。后現代包裝藝術設計理念的意義：這種理念的產生使包裝藝術開始走向多元，它的發展導致了藝術設計的空前擴張，使包裝藝術設計突破過去狹義界線而擴張到無所不包的地步，并且開始打破了生活和藝術，科學和藝術的界線，形成一系列現代包裝設計的新概念。綠化設計觀(二十世紀八十年代末)目的:系統有序地探索人類產業發展與社會文明的關系，有效的避免現代社會發展與生態破環境的沖突。反映了人們對現代科技文化所引起的環境與生態破壞的反思，同時也體現了設計師道德和社會責任心的回歸。適正設計觀正也稱適當,即恰如其分，就是合理的包裝。取決于完美性和包裝成本的平衡點。日本適正包裝七原則符合內容物品的保護及品質保全包裝材料及容器安全容量恰當，起售單位要適合消費者的需要量內容物的表達及說明文字要實事求是產品以外的空間容積不能過大包裝費用與產品自身的價值相稱節省資源和包裝廢物解決方便系統設計觀按照系統思想,系統觀念，并運用系統方法去觀測、分析、設計、控制、管理和協調設計所要解決的對象。系統設計還強調產品形象的統一性，將設計思緒從過去側重藝術表現轉到信息傳達和視覺接受的效果上來。人性化設計觀20世紀８0-9０年代,指符合人性的規定,人不只是一種物質的存在，更是精神的主體,由此，人的需求就是不僅僅是物質實用需求,更涉及精神,心理需求。文化設計觀包裝設計更能呈現出社會形態,經濟結構，社會文化等的綜合變遷。最常用的四類包裝材料：紙材、塑料、金屬、玻璃紙包裝優點：加工方便成本低,適合大批量機械化生產，成型和折疊性好,適于精美印刷。種類:牛皮紙、漂白紙、玻璃紙、蠟紙、銅版紙、膠版紙、白紙板、黃紙板、牛皮紙板、復合加工紙板、瓦楞紙。紙張表面性能：光滑度、硬度、黏合性、掉粉性。紙張物理性能：定量、厚度、強度、彎曲性、紋理走向、柔軟性、耐折度等。塑料包裝材料:是一種人工合成的高分子材料。優點:防水防潮性、耐油性、防腐性、耐寒性、耐藥性、成本低、質量輕、可著色、易加工、強度高,可塑性強,可以包裝印刷。成型方法:擠塑、吹塑、注塑、金屬包裝材料：可以隔絕空氣、光線、水汽的進入和香氣的散發，密閉性好，抗撞擊可以長時間保存食品。材料分:馬口鐵皮、鋁、鋁箔、復合材料。玻璃包裝材料:公元前1５至１6世紀古埃及開始，最古老之一。由天然礦石、石英石、燒堿、石灰石、高溫下熔融后迅速冷卻形成透明的個體狀或非結晶狀。優點：硬度大、耐熱、易清理、可反復使用。缺陷：重量大、運送儲存成本高、強度較低、易破碎。種類：鈉玻璃、鉛玻璃、硼矽玻璃成型方法:人工吹制、機器吹制、擠壓成型容器造型設計特點準確把握商品特殊使用目的與容量對商品最完備的保護拾使用的便利視覺與觸覺的美感結合人體工學知識適合生產工藝的規定容器造型設計方法體塊的組合變化體塊的分割變化體面的起伏變化形狀的透空變化體面的飾線變化表面肌理變化局部特異變化造型仿生變化蓋的解決變化紙盒設計要點選材的恰當與經濟結構的合理與美觀符合生產的規定良好的結構機能性紙盒的基本結構形式1.搖蓋式2.套蓋式3．粘合式4.套裝式5開窗式6．鎖扣式7.組合式8.提攜式9.陳列式10.臺式11.漏口式12.套桶式13.拉鏈式１4.吊掛式包裝的目的：對視覺信息的最佳傳達包裝視覺傳達設計對過視覺元素對包裝造型的外表加以視覺信息的設計和裝飾,以使商品在銷售過程中有效起到促銷宣傳和傳達商品信息作用。包裝視覺傳達設計三個重要特性:信息性、促銷性、工藝性視覺傳達最基本的原則：功能決定形式、內容決定視覺語言的表達方式從屬性對包裝內容物與功能的從屬性對材料與工藝的從屬性視覺語言對經濟的從屬性可視性商品信息的可視性情感促銷的可視性工藝質量的可視性視覺想象的可視性可讀性任一符號都是由媒介、指涉對象、解釋這3種要素構成,包含視覺符號的表象、指示和象征的可讀性。包裝信息的識認與可讀信息傳達與速度情感性:是視覺語言的精神功能的體現情感與創意情感與形式（形式既是視覺的對象、信息的載體，又是感情的媒介）包裝視覺傳達設計的要素信息要素:涉及標志信息、品牌信息、產品出產者信息形象要素：文字形象、圖形形象、色彩形象、編排形象包裝文字設計要素1.包裝文字的構成:１品牌文字２宣傳性文字3說明文字2.品牌字體設計的要點：1保證可讀性2結合商品特性3組合字體的和諧統一4體現民族文化特色３.品牌字體設計變化1外形變化2筆畫變化３結構變化４排列變化4.包裝中說明文字的應用包裝圖形設計規定圖形的二個作用:傳達、印象．優點:直觀有效生動的表現性。包裝圖形的分類1.標志形象2.產品形象3．原始形象４．產地信息形象5.消費者形象6．使用示意形象７．象征形象8.裝飾形象包裝圖形的表現形式：具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形圖形設計的要點１.傳達準確的商品信息表現在圖形內容選擇的對的性上表現在選擇恰當的表現形式和手法上2.加強獨特的視覺感受3．體現相應的文化審美包裝的色彩設計要素色性與色彩基本感受色調、色性與色彩的調配（以色相、明度、純度為主進行配色,配色的調和）包裝色彩設計的表現方法色相：是指可以區別各種顏色固有色調和相貌名稱，是色彩特性的主體因素。明度:是色彩明暗差別，即深淺層次差別。純度:指色彩中以單種標準色為基準，其成分比例多少，就是顏色的鮮明限度。直接色彩設計的表現方法直接色彩表現法：最基本的表現形式,基本原則“應物象形、隨累賦彩”。間接色彩表現法:是一種發明某種情調氛圍的配色法,也可以說是一種寫意的表現方法，通過色調實現。暗想色彩表現法:是主觀臆造的思維活動,一種既具象又抽象的色彩表現方法。包裝色彩設計的要點:１.“圖色”與“地色”。２.“大統一小對比”的用色原則３.依據商品的屬性4.參照公司形象戰略和營銷策略5．根據銷售地區的特點包裝的編排構成設計要素1、包裝編排構成設計的要點良好的視覺流程形式表現的整體統一針對性的個性發明時尚簡約，體現時代感2、編排構成設計的表現方法１.對稱式2.均衡式3.對比式４.分割式5.中心式6.邊框式7．反復式8.疏密式9.穿插式１０．自由式整體性的設計實質就是把設計對象作為物理結識和精神感受的統一體來對待。系統化包裝設計的概念又稱家族包裝。指針對公司的所有產品，以商標為中心，在形象、色彩、圖案和文字等方面采用共同性的設計，使之競爭公司的商品容易辨認,形成一個家族體系。優點:既有統一的整體性,又有變化的多樣性和良好的陳列效果。系列化包裝設計的形式同一種商品不同規格的系列同一種商品不同成分的系列同一種商品包裝形式不同的系列同類商品造型不同的系列同類商品樣式相同色彩不同的系列同類商品圖形變化的系列同一品牌商品成套組合系列同一品牌商品的整體性設計系列化包裝設計的作用從公司角度：系列化包裝強化了口吃提高了公司的知名度，有助于產品的開發和拓展。再者,對商品的品類進行系列化的包裝,尚有助于公司不斷開發新的商品，滿足大的市場對新增新包裝的規定,也可以節省時間，設計費用等。從商家的角度：系列化包裝具有良好的整體性傳達和陳列效果從消費者的角度：系列化包裝能符合消費者更多物質與審美的需求包裝與公司形象系統設計的發展起先，設計師和制造者把包裝的系列化作為一種視覺的反復強化刺激來看待，而消費者卻樂于接受。進而用單一的品牌來統帥所有商品的嘗試也就開始出現了。再者,二戰后消費品生產蓬勃發展起來的商業競爭日趨劇烈,使公司界普遍結識到“好的設計就是好的銷售”這個市場競爭的基本原則。此外，二戰后美國和西歐國家的經濟迅速進入國際化階段？包裝設計文化可以說是包裝設計中人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所發明的事物以及基于這些方面所形成的心理觀念。設計文化要素的三個層次。包裝設計的物質層設計文化的表層,重要只包含了設計文化要素的載體，具有物質性，基礎性,易變性。包裝設計的組織制度層是設計文化的中層,也是內層的物化，有較強的時代性和連續性。重要涉及協調設計系統各要素之間的關系，規范設計行為并判斷矯正設計的組織制度。包裝設計的概念層是一種文化心理狀態，也可以認為是設計文化的意識層，處在核心主導地位，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。包裝設計實物就行為的意義而言，可說是人類一種故意識有計劃有環節有目的，并且是故意義的具體行為。包裝包裝設計的流程基本上可分為五個階段啟動階段策劃階段創意階段設計階段樣品驗證階段包裝設計的重要策略系列化包裝策略風格化包裝策略便利性包裝策略配套化包裝策略更新包裝策略附贈品的包裝策略公司協作的包裝策略綠色包裝策略文化包裝策略包裝設計的定位是根據商品的特點，營銷策劃目的及市場情況所制定的信息表現與形象表現的戰略重點。品牌定位突出品牌的標志形象突出品牌的字體形象突出品牌的圖形突出品牌的色彩產品定位產品特色定位產品功能定位產品原料定位產品產地定位