平面廣告設(shè)計第一部分第一頁，共七十五頁，2022年，8月28日觀眾看視覺效果

良禽擇木而棲媒體選擇找對人，說對話市場定位巧火候，細刀工創(chuàng)意制作陽光下的舞蹈正確策略第二頁，共七十五頁，2022年，8月28日廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

1平面廣告設(shè)計創(chuàng)意2平面廣告視覺語言表達3平面廣告的設(shè)計策略4:主要內(nèi)容第三頁，共七十五頁，2022年，8月28日第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變第二章、廣告設(shè)計職業(yè)的特點與工作流程第三章、平面廣告設(shè)計的媒體類別與特點1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第四頁，共七十五頁，2022年，8月28日第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變

目前，我國大的廣告公司類型有：跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司等，10萬余家廣告經(jīng)營單位。業(yè)務(wù)方式有：全面代理型；專業(yè)服務(wù)型；媒介購買型等不同特點，構(gòu)成了我國結(jié)構(gòu)龐大的廣告經(jīng)營環(huán)境。

1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五頁，共七十五頁，2022年，8月28日[一]目前我國廣告行業(yè)存在的問題1.競爭加劇，行業(yè)分化調(diào)整不可避免；2.傳統(tǒng)廣告市場正在被其它的營銷方式分解；3.廣告業(yè)受政策影響，進一步規(guī)范；4.本土公司的特點是小、散、亂；5.新的媒體發(fā)展迅速。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第六頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

[二]廣告行業(yè)生態(tài)圈

第七頁，共七十五頁，2022年，8月28日第二章、廣告設(shè)計職業(yè)的特點與工作流程——以上海4A廣告勝加廣告公司為例1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第八頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

人員團隊架構(gòu)及職能項目總監(jiān)客戶服務(wù)組創(chuàng)意創(chuàng)作組視覺表現(xiàn)組策略組第九頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

接到客戶brief開工作卡號并撰寫創(chuàng)意brief參考資料

網(wǎng)絡(luò)溝通提交LO給客戶回復(fù)修改意見，開修改BRIEF確認后完稿FA提交修改稿后期制作工作JobDone卡號關(guān)閉流程A流程B流程C流程D流程E初稿（LO）確認第十頁，共七十五頁，2022年，8月28日資料收集分析搜集相關(guān)資料分析消費者INSIGHT分析竟品資料與客戶進行溝通了解其需求客戶部負責(zé)寫“創(chuàng)意工作計劃”(A1)經(jīng)由客戶總監(jiān)或者客戶經(jīng)理審閱簽字后，轉(zhuǎn)交Traffic由TRAFFIC給出工作卡號，代表工作開始排工作時間表，掌控時間（Schedule）撰寫B(tài)RIEF開工作卡號,排SCHEDULE接到客戶BRIEF1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日召開Briefinmeeting，工作進入創(chuàng)意部通過流程（traffic），安排BREIFINMEETING,其中需要注意的問題使創(chuàng)意部充分明確工作要求會議中客戶部必須帶齊所有相關(guān)資料與創(chuàng)意部再次確定Schedule確定Internalreview的時間，較大的工作可安排2-3次review1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日初稿完成之前，進行內(nèi)部REVIEW，客戶部站在客戶立場進行審稿通過TRAFFIC安排Internalreview修改稿提交客戶向客戶提交初稿（layout，簡稱LO）初稿確認Debrief(詢問執(zhí)行情況)客戶部審核稿件必須符合客戶要求提交前簽字確認正確ART,COPY,創(chuàng)意組頭都需要簽字確認如大的項目需要創(chuàng)意總監(jiān)簽字稿件出創(chuàng)意部后，客戶執(zhí)行人員再次核對簽字，確保出去的初稿也不能有明顯的錯誤時間把控，每一稿出去的時間必須在客戶人員掌握之中正確全面的理解客戶意思，開DEBRIEF(A2)時間把控，每一稿出去的時間必須在客戶人員掌握之中客戶部審核稿件必須符合客戶要求提交前簽字確認正確時間把控，每一稿出去的時間必須在客戶人員掌握之中修改完畢的初稿最終版，必須大家簽字確認，完全沒有錯誤客戶確認后，須得到客戶的簽字確認客戶部開單發(fā)完稿1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日客戶確認后，進行完稿圖片的精度要求：對于LO中所應(yīng)用到的圖片必須達到印刷使用的精度，并不會引起法律糾紛，拍攝和租圖是2種常用的解決方法完稿后需進行詳細校對提交客戶確認，得到客戶書面正式確認完稿文件以光盤形式遞出1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日部分廣告物資需要制作報價，需外發(fā)客戶確認報價后開始制作成品經(jīng)AE驗收后提交給客戶收取此次制作費用所應(yīng)用到的文件：報價單、發(fā)票憑據(jù)單1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日第三章、平面廣告設(shè)計的媒體類別與特點

[一]平面廣告發(fā)展趨勢及內(nèi)涵演變[二]廣告的分類

[三]廣告媒介[四]平面廣告媒體策略1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日[一]平面廣告發(fā)展的趨勢及內(nèi)涵演變1.廣告空間正在發(fā)生巨大的變化；

2.廣告策劃已成為廣告活動的核心；

3.創(chuàng)意在廣告活動中占有重要地位；

4.廣告的表現(xiàn)形式向藝術(shù)化、人情化發(fā)展；5.設(shè)計主題著重于價值觀念的表達。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日[二]廣告的分類

1.按廣告發(fā)起目的劃分營利性廣告；非營利性廣告。2.按廣告內(nèi)容劃分商業(yè)廣告；社會廣告；文化廣告；公益廣告。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日3.按廣告的媒體劃分

印刷媒體廣告；電子媒介廣告；郵寄廣告；戶外媒介廣告；交通工具廣告；網(wǎng)絡(luò)媒介廣告。除上述幾大類外，還有禮品廣告、煙霧廣告、活人廣告、以及利用服裝、手提包、購物袋等展示廣告。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日[三]平面廣告媒介媒介運用是廣告活動的重要組成部分，是廣告計劃實現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的戰(zhàn)略性傳播工具。媒介的組合是現(xiàn)代廣告的三大策略之一，與定位分析策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略結(jié)合，成為廣告活動的整體。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第二十頁，共七十五頁，2022年，8月28日1.報紙

1）報紙廣告的特點:作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、時效性強、發(fā)行量大、普及面廣等優(yōu)點。

2）報紙廣告的局限:不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。

1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第二十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日3）報紙廣告設(shè)計法則：a圖像設(shè)計優(yōu)先的同時，不應(yīng)忘記報紙廣告自身的原理和訴求的特長；b搞清自己的發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面的情況來決定自己的設(shè)計；c設(shè)計應(yīng)從報紙版面的整個環(huán)境來考慮如何提高其視覺沖擊力，提高其注目率；d設(shè)計時應(yīng)力求做到訴求重點的單純和明了。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第二十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

1.報紙廣告廣州云山詩意人家地產(chǎn)報紙廣告第二十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

廣州云山詩意人家地產(chǎn)報紙廣告1.報紙廣告第二十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

廣州云山詩意人家地產(chǎn)報紙廣告1.報紙廣告第二十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

廣州云山詩意人家地產(chǎn)報紙廣告1.報紙廣告第二十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

廣州云山詩意人家地產(chǎn)報紙廣告1.報紙廣告第二十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

廣州云山詩意人家地產(chǎn)報紙廣告1.報紙廣告第二十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

高爐家酒1.報紙廣告第二十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

高爐家酒1.報紙廣告第三十頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

高爐家酒1.報紙廣告第三十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

高爐家酒1.報紙廣告第三十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

高爐家酒1.報紙廣告第三十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

高爐家酒1.報紙廣告第三十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

1.報紙廣告第三十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

1.報紙廣告第三十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日2.雜志

1）雜志廣告的特點:讀者階層和對象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量高，形式精美漂亮，印象比較強烈。

2）雜志廣告的局限:出版周期長，傳播范圍較窄，廣告容量有限。

3）雜志廣告的設(shè)計法則:a使用突出而醒目且有吸引力的廣告標題。b突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。c注重以精美的圖形感動讀者。d注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第三十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

2.雜志廣告簡單又有創(chuàng)意的雜志廣告

第三十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

2.雜志廣告簡單又有創(chuàng)意的雜志廣告

第三十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

2.雜志廣告《LosInrockuptibles》雜志雜志廣告

這幾位都是《LosInrockuptibles》雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，《LosInrockuptibles》雜志包括音樂、電影、書籍等等。

第四十頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

2.雜志廣告《LosInrockuptibles》雜志雜志廣告

這幾位都是《LosInrockuptibles》雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，《LosInrockuptibles》雜志包括音樂、電影、書籍等等。

第四十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

2.雜志廣告《LosInrockuptibles》雜志雜志廣告

這幾位都是《LosInrockuptibles》雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，《LosInrockuptibles》雜志包括音樂、電影、書籍等等。

第四十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

2.雜志廣告第四十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日3.招貼(海報)

1)招貼廣告的特點：個性強，投放目標、區(qū)域明確，時效相對較長。

2)招貼廣告的局限：張貼區(qū)域限制，發(fā)布量限制，版面信息量限制。

3)招貼廣告的設(shè)計法則：a應(yīng)該具有視覺沖擊力，突出重要的視覺要素；b以外觀形態(tài)引起受眾對產(chǎn)品聯(lián)想時，應(yīng)強調(diào)圖形語言；c當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實的時候，應(yīng)強調(diào)文字語言。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第四十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

3.招貼廣告第四十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日4.DM（直郵）1）DM廣告的特點：a閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀；b信息內(nèi)容量較大，單位廣告費用低；

c信息反饋及時,較易預(yù)測廣告效果。2）DM廣告的局限：投放目標選定較困難，到達率不高，受眾易反感。3）DM廣告的設(shè)計法則：a設(shè)計上強調(diào)媒體的特殊性，展現(xiàn)商品賣點；b盡量輔助其它媒體，配合較大的行銷活動。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第四十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第四十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第四十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第四十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日5.POP廣告1）POP廣告的特點:POP廣告是在特定的“點”（指時間、空間）進行的廣告發(fā)布,有其獨特的特點：a營造銷售氣氛；b取代售貨員的功能；c吸引顧客進店、駐足；d激發(fā)受眾的隨機購買欲望；e提升企業(yè)形象。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十頁，共七十五頁，2022年，8月28日2）POP廣告的類型廣義的POP售點廣告包括：店內(nèi)招貼、價目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等。狹義的POP售點廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。其形式有：a壁面類；b懸掛類；c擺放類；d陳列類；e其它類3）POP廣告的局限性：

傳播面有限，受時間、地點、環(huán)境限制過大。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日4）POP廣告的設(shè)計法則POP的設(shè)計追求醒目、活潑，文字表達要求美觀，有創(chuàng)意。色彩要視促銷時間，促銷品的定位、特征和促銷對象的具體情況來決定。a造型要簡煉、設(shè)計要醒目、版式要突出；b注重陳列設(shè)計，應(yīng)與商店、超市形象融為一體；c設(shè)計既要鮮明的個性，又要與企業(yè)的形象相符，從商品的主體出發(fā)。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日6、戶外廣告設(shè)計法則1）戶外廣告的類型a路牌廣告；b霓虹燈廣告；c車身廣告。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日2）戶外廣告的特點視覺沖擊力強，廣告的發(fā)布周期長，地域性強，形式自由，成本比較低。3）戶外廣告的局限廣告的信息量有限，非專注型，易受周邊環(huán)境影響和干擾，可能被淹沒，容易造成“污染”。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日4）戶外廣告的設(shè)計法則a強化視覺單擊力：針對受眾的媒介接觸心理，加快視覺傳達的速度，滿足“瞬間”觀之需；b創(chuàng)意與媒體相結(jié)合；

c整合互動，參與“系列化”這個大家庭中，與其它媒介形成整合優(yōu)勢。1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

第五十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

城市運動會所

戶外廣告第五十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

統(tǒng)一好勁道“

2004

中國優(yōu)秀戶外廣告創(chuàng)意作品”大牌類——銅獎戶外廣告第六十頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

路邊凳

戶外廣告第六十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

戶外廣告第六十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

棕櫚樹作品據(jù)強大沖擊力的微縮信息是聰明的邁阿密和洛杉磯人的“棕櫚樹作品”角逐的目標，顯示屏的棕櫚樹有35英尺高，采用彎曲的鋼嵌在泡沫聚苯乙烯EPS膜里，手刻之后，膜被包以人造橡膠，然后繪畫。

戶外廣告第六十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

戶外廣告讓戶外廣告創(chuàng)意透透氣F

F是一個辦公室文具網(wǎng)站。他強調(diào)的信息是2，5000種不同文具，在當(dāng)?shù)馗鱾€地方以不同的戶外文具模型進行展示。

第六十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

戶外廣告車體廣告第六十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日1廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知

戶外廣告“讓座”影子篇“

2004

中國優(yōu)秀戶外廣告創(chuàng)意作品”