廣告設計第講第一頁，共六十頁，2022年，8月28日第二頁，共六十頁，2022年，8月28日廣告設計教學內容:優秀作品的欣賞以及探討;廣告認知原理;

第三頁，共六十頁，2022年，8月28日傳統廣告觀做產品，做功能，傳達商品信息---做法與方法“告訴消費者”新銳廣告觀做品牌，做個性，滿足欲望需求---做法與方法“注意消費者”

第四頁，共六十頁，2022年，8月28日追尋廣告投入的終極目標：塑造個性實現印象建立地位提高市場占有率

第五頁，共六十頁，2022年，8月28日1996年第43屆嘎納國際廣告節中國廣告協會首次組團參賽課題:皇尊無處不飄香客戶:皇尊調味品第六頁，共六十頁，2022年，8月28日1996年第43屆嘎納國際廣告節青年創意大賽金獎課題:一份菜單客戶:瑞士海洋生物保護協會文案:點菜要小心第七頁，共六十頁，2022年，8月28日第八頁，共六十頁，2022年，8月28日提高圖形的語境表現（1）置換表現----通過物象進行彼此間部分圖形元素的“偷梁換柱”第九頁，共六十頁，2022年，8月28日（2）透疊表現----將兩個以上的視覺圖形利用穿透疊合形式而產生出新的視覺圖形的方式第十頁，共六十頁，2022年，8月28日（4）夸張表現---求刺激和吸引視覺注意的廣告傳達目的。第十一頁，共六十頁，2022年，8月28日1996年第43屆嘎納國際廣告節平面全場大獎極其“簡潔的大獎作品”課題:安全別針客戶:VOLVO富豪汽車文案:你可以放心的VOLVO車第十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第十三頁，共六十頁，2022年，8月28日2000年第九屆時報廣告金犢獎交通項大陸金獎課題:<早餐面包>客戶:豐田汽車文案:爸爸,我送你一部豐田車第十四頁，共六十頁，2022年，8月28日2001-2002廣東省公益廣告“一等獎”課題:<建議青少年預防艾滋病>類別:公益廣告文案:學會控制自己學會抵制誘惑學會貼身保護第十五頁，共六十頁，2022年，8月28日2002北京大學生廣告節“金獎”課題:<折斷的鉛筆>類別:公益廣告文案:我討厭那天!無法言喻的傷害(防止兒童性侵犯)第十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第十七頁，共六十頁，2022年，8月28日恰到好處第十八頁，共六十頁，2022年，8月28日一切從人的需求第十九頁，共六十頁，2022年，8月28日2002年十一屆時報廣告金犢獎食品項

“大陸金獎”課題:<牛仔篇,斗牛篇>客戶:“康師傅”牛肉面文案:就是這個味!(難以馴服)就是這個味!(銳不可擋)第二十頁，共六十頁，2022年，8月28日

強化圖形的視覺注目：1）增強動感有動態和富于變化的圖形一般容易做到視覺注目，因為動態的圖形相比靜態的圖形更能予以視覺感知上的醒目和刺激2）重復反復----在于讓相同的客體事物多次刺激主體，以加深人們的視覺印象。第二十一頁，共六十頁，2022年，8月28日2002年十一屆時報廣告金犢獎通路服務項

“大陸金獎”“最佳文案對白獎”課題:<地鐵篇,冰箱篇,打蟑螂篇>客戶:“京華城”商場文案:不能盡興不是你的錯,不敢盡興就是你不對不懂享受不是你的錯,不來享受就是你不對不曾體驗不是你的錯,不愿體驗就是你不對第二十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十三頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十四頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十五頁，共六十頁，2022年，8月28日畫面以大面積的無彩色調中點綴有彩色在視覺印象上靜中生動，對加強視覺記憶，提高注意力價值起到良好的催化作用。第二十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十七頁，共六十頁，2022年，8月28日課題:<錢包篇><相架篇>客戶:“中國聯通”可視電話文案:相見就見---想念的人就在身邊(情通視控,拉近情感溝通的距離)2003年十二屆時報廣告金犢獎訊事物項

“金犢獎”“大陸金獎”第二十八頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十九頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器材項

“金犢獎”“大陸金獎”課題:<防水><抗曬><耐久>客戶:“EPSON”大圖打印機文案:狂風暴雨我不怕烈日暴曬我不怕歲月洗禮我不怕第三十一頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十二頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎觀光旅游項

“最佳美術設計獎”“大陸金獎”課題:<誘惑三篇>客戶:“中國時報旅行社”文案:貼身自主(時報旅游)第三十三頁，共六十頁，2022年，8月28日廣告設計中的色彩特性：1）識別性---廣告是企業，廠商傳達產品和服務信息，溝通市場和消費的橋梁。2）訴求性---對某一訴求重心而采取的傳達方式，因此。傳達信息是否完整，成為廣告成功與否的重要評估指標第三十四頁，共六十頁，2022年，8月28日3）競爭性4）時令性---抓住消費者心理，針對季節，時令的色彩氛圍展開色彩設計。5）隱喻性第三十五頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器觀光旅游項

“最佳文案對白獎”“大陸金獎”課題:<火車篇><酒店篇><廁所篇>客戶:“中國時報旅行社”文案:聽說一路櫻花很美,可我什么也沒有看見

(我們為您提供舒適座椅,小心別睡著)

第三十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十七頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器觀光旅游項

“最佳文案對白獎”“大陸金獎”昨晚,加賀屋,遭無理拷問

(也許我們的熱情令您太大誤會,這不是我們希望看到的)

第三十八頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十九頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎事物器觀光旅游項

“最佳文案對白獎”“大陸金獎”知道我這趟到達最多的景點是哪嗎?沒錯,是它.

(我們為您準備豐富的晚餐,當然包括名湯美食)第四十頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十一頁，共六十頁，2022年，8月28日2003年十二屆時報廣告金犢獎百貨項

“大陸金獎”課題:<和尚,乞丐,野人三篇>客戶:“衣碟生活流行館”文案:無法抵抗的誘惑第四十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十三頁，共六十頁，2022年，8月28日2004年十三屆時報廣告金犢獎化妝品項

“大陸金獎”課題:<美欲>客戶:“雅防UP2U”文案:美由你做主第四十四頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十五頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十七頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十八頁，共六十頁，2022年，8月28日第四十九頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十一頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十三頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十四頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十五頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十六頁，共六十頁，2022年，8月28日第五十七頁，共六十頁，2022年，8月28日設計《敬老》為主題的公益性質的廣告要求：創意點新穎，能具有很強的親和力；文案簡潔，明了；視覺沖擊力強，版式設計豐富，視覺語言具有很強的表現力；制作的形式可以不限（靜態的平面廣告設計或動態的影視廣告設計）作業格式為psd，jpg;avi,exe.11月22日下午18:00前上交作業