一、德清有什么？緊鄰杭州北部——杭州后花園杭州都市生活圈——城市莫干山——中國(guó)四大避暑勝地之一，江南第一山，清涼世界竹海——浪漫國(guó)家生態(tài)示范區(qū)——自然景觀三合下渚湖——江南最大濕地，詩(shī)意景觀千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)——古鎮(zhèn)風(fēng)貌中國(guó)第一蛇村——新市鎮(zhèn)子思橋村、的故里——名人文化馬家浜文化、良渚文化——?dú)v史人文防風(fēng)神話，干將的故事——神話蠶花節(jié)——桑蠶文化發(fā)源地之一游子文化節(jié)——故里首批沿海對(duì)外開(kāi)放縣——長(zhǎng)三角最具投資價(jià)值縣市；四大支柱產(chǎn)業(yè)、四朵金花、生物與國(guó)家科技興貿(mào)創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)業(yè)新二、什么詞（或一句話）表德清？杭州后花園——指代性不強(qiáng)。臨安、湖、海寧等都有類(lèi)似概念。中國(guó)四大避暑勝地之一——風(fēng)光不再。名山濕地，休閑德清——難以與西溪進(jìn)行抗衡，缺乏足夠的支撐。歐洲小城——感受性不強(qiáng)，聯(lián)想不夠。創(chuàng)業(yè)新城——在浙江遍地打造創(chuàng)業(yè)園區(qū)的大環(huán)境下，賣(mài)點(diǎn)不強(qiáng)，不夠，不足以拉動(dòng)整體品牌。名人故里——《游子吟》傳誦千古，童叟皆知，德清的差異性所在，但還需與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行新的演繹。人有德行，至清——對(duì)德清有了最清晰和有深度的概括，但不利于 在新的發(fā)展形勢(shì)下，同樣需要新的闡釋。親近——德清的唯一性所在。三、為什么是親近？德清特點(diǎn)眾多，面面俱全，但每一個(gè)特點(diǎn)都難成“第一”，無(wú)論哪一點(diǎn)都難以成為德清的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。什么東西能承載，涵蓋如此豐富的資源？什么東西是德清千年的品牌資產(chǎn)什么東西對(duì)德清來(lái)說(shuō)是唯一的，無(wú)可取代的？在我們看來(lái)，德清最悠久、最有價(jià)值的品牌資產(chǎn)是“親近”，這是德清千百年發(fā)展的一條主線，在新的發(fā)展形勢(shì)下，我們不僅要保留，而且要不斷強(qiáng)化放大，讓德清新鮮。目前最主要的是如何闡釋和賦予“親近”全新的含義。四、代表德清最獨(dú)特、最具價(jià)值的自然景觀親山、親水、親近自然。遠(yuǎn)離都市喧囂，尋覓最富詩(shī)意的天地迎來(lái)旅者的腳步，讓每一位游者在后花園中回歸心靈。代表德清最豐富的人文和“誰(shuí)言寸草心，報(bào)得三春暉”。最親切的詩(shī)句，最動(dòng)情，那是家的呼喚。游子文化節(jié)和蠶花節(jié)以最親近人文和風(fēng)俗的形式讓人們對(duì)家的渴望有了指向。干將、防風(fēng)神話讓我們沉浸到兒時(shí)朗朗的讀書(shū)聲中。代表廣大消費(fèi)者對(duì)德清旅游的總印象親睦友好，親民形象代表德清對(duì)創(chuàng)業(yè)者的感召代表不可的地理區(qū)位代表無(wú)窮的演繹和聯(lián)想離心靈最近，離夢(mèng)想最近五 前 ，如何喊出最響亮的前期主要以長(zhǎng)三角為重點(diǎn)區(qū)域而對(duì)于長(zhǎng)三角受眾，尤其人來(lái)說(shuō)，莫干山是德清最具代表性和最耀眼的符號(hào)；前期伴隨杭州都市的推進(jìn)，德清作為距離大杭州最近的區(qū)域，正是借力的大好機(jī)會(huì)因此，我們的（主張）定位為：坐擁莫干山，親近大杭州（張部長(zhǎng)脫口而出的一句話）。六、電 策略（略6分鐘宣傳片文案：說(shuō)明：男 文案【小男孩站在莫干山頂高聲朗誦：慈母手中線，游子身上衣……，銀鈴般在回蕩，展現(xiàn)云海、竹海、飛瀑流泉等畫(huà)面】【字幕：莫干山——中國(guó)四大避暑勝地之一】【畫(huà)面+字幕：“世界建筑博物館”】【畫(huà)【畫(huà)面：老外們租草屋享受著原生態(tài)的生存體驗(yàn)】【畫(huà)面+字幕：江南最大濕地——下渚湖】【小男孩在回蕩著：臨行密密縫，意恐遲遲歸。家長(zhǎng)送孩子上學(xué)，杭州搬過(guò)來(lái)的一些名校，孩子們?cè)谡n堂上聽(tīng)講等畫(huà)面】【游子文化節(jié)、相關(guān)名人】在恬淡與寧?kù)o間既可以親自品味莫干黃芽的清香【前溪歌舞、蠶花廟會(huì)、乾龍燈會(huì)、采茶場(chǎng)景、喝烘豆茶城市的味道和表情在不斷豐富和變自然山水與現(xiàn)代規(guī)劃的完美融合，賦予德清獨(dú)特的節(jié)奏【安居樂(lè)業(yè)畫(huà)面、城市規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)者及游人的寫(xiě)照】【四大產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)新城】全方位的立體交通網(wǎng)絡(luò)更為其發(fā)展注入【字幕：距杭州市區(qū)15分鐘車(chē)程；距2小時(shí)車(chē)程在這里，每一個(gè)人都是有故事的人