實戰：如何激發營銷靈感，做個創意獵手？

機智的網友們確實為LZ想到不少實用的方法：網友“liyanming0109”：其實可以每天回家上網看各種各樣的東西，有意向的收集些資料，并進行有效的歸類建檔，按照行業、用途、已經資料類型進行詳盡劃分。然后在用的時候調出來作參考，結合自己現下的現狀，再加上團隊的集思廣益，一份充滿創意的方案就能成功出爐了。網友“家有寶貝”：任何的創意都來自現實的銷售和市場，多到基層走一走，也許靈感在你看到某一事物的時候會自然迸發，不過在好的創意，只有可以實施才是好的創意！網友“娃娃看天下”：個人覺得涉獵不同領域的東西，擴大視野比較關鍵。對此，作者“雷衍偉”認為只有洞察好，才能產生有效的創意。以下是他的原文：1、整合，洞察。洞察在前，它才是產生有效創意的前提，是滅自high的利器。洞察需要數據支持，這點上現在比以往更容易獲知受眾的內心動作。這點翻來覆去的說，是因為沒洞察整個的推廣會沒有魂魄，也無法持續更無法獲得更多的費用支持。2、傳播推廣要解決的是商業的問題不簡單是銷售的問題。有時候是因為受眾不去主動嘗試影響了銷售，有時候是推廣時候的產品賣點不夠打動受眾，有時候是創意不具備二次傳播的魅力。傳播是要對銷售負責，但不是每一次傳播都是針對銷售解決問題。3、創意要有張力要明確知道切中受眾的哪個感受點才可能傳播出去。確定針對不同的圈層用不同的表達方式，這個時代信息繁雜多余。要想辦法對你想要傳遞的那群人找到他們喜歡的語調。4、人性是永恒的大創意。縱覽那些給我們留下深刻印象的傳播，都是對人性進行了深刻的詮釋。腦白金也是。5、雙方的創意信任才是做出好東西的前提。沒有信任，再好的創意也無法被操作實現，只能是紙上談兵。乙方多站在甲方角度思考問題，會對有效創意有很大的幫助。用更多時間溝通建立起信任，才會節約溝通成本。6、感性和理性在好創意里無法被分割清楚。我不是什么創意人，我是個理性的感性動物而已，所以感性叫你有靈感，理性叫你知道傳播對與錯。7、不要叫審美成為硬傷。以接地氣為幌子lowb傳播盛行的今天，要記住少制造垃圾，多創作一些美和質感給到受眾。這句話我更多是在自我督促。同樣，在《像藝術家一樣去偷：10條沒人告訴過你的創意要訣》中，AustinKleon則以不長的篇幅，給初出茅廬的“創意家們”提供了不少有益的指導，既是真知灼見，又不乏風趣幽默：1.像藝術家一樣去偷“青澀的詩人會模仿；成熟的詩人會偷；蹩腳的詩人只會糟蹋拿來的東西，有才的詩人則把它們改得更好，或者至少能有所創變。”Austin認為，創意的作品總是建立在先例的基礎上，因此沒有什么是絕對原創的。他建議我們把世界上所有的東西都看成值得偷和不值得偷的兩種。要偷那些能讓你(或者是你的事業)出類拔萃的東西。作者還補充說，他所說的“偷”不是貶義上的偷雞摸狗，剽竊抄襲——而是研究、尊敬它們，把它們加以混合、轉化，并且注明出處。事實上，你選擇讓什么進入你的生活，它們就混合成了你。2.別等認清自己了再起步“別只偷表面文章，要偷背后的思想。你不會想要形似你的偶像，你要的是和他們一樣的視角。你模仿你偶像及其風格的原因是你想要一窺他們的思維。那才是你真正要的——將他們看待世界的方式化為己有。如果只是依葫蘆畫瓢，知其然不知其所以然，你的作品最多只是個贗品。”在瞬息萬變的世界里，想要認清自己再行動，實在太難了。所以Austin認為先做起來再說，到時候自然會明白的。要做自己想做的事，就從復制你的偶像開始；然后超越復制，開始效法，最終你會發覺屬于你自己的想做的事已經逐漸成形。從復制你喜愛的東西開始。復制復制復制復制。復制到最后你就會找到自己。3.寫自己想讀的書“畫自己想看的畫兒，開啟自己想做的事業，演奏自己想聽的音樂，寫自己想讀的書，制造自己想用的產品——實現自己想看到的成果。”創造自己想用的東西，而不是為別人所用的別的東西，這點很重要。Austin說，如果你做到這點，即使最糟糕的情況下你也還有一個客戶——你自己。4.開動雙手作者提醒我們，創意是在我們開啟所有感官時達到巔峰的。因此必須從電腦屏幕前挪開，將自己沉浸在實打實的手工作業中，幫助激活我們的大腦開始運轉。例如玩玩吉他，做做飯，烤烤蛋糕之類的。電腦剝奪了我們進行真實創造的感覺。5.副業和愛好十分重要“我簡短職業生涯中的心得之一就是：副業往往才卓有成效。我說的副業是指那些你以為只是消遣時間、瞎玩玩的東西。那些才是好東西，那些才是奇跡誕生的地方。”用副業和愛好維持你的熱情，你會在本職工作中也充滿創意。沒必要做每件事都是為了錢。你的愛好只會給予，從不向你索取。6.與人分享你的作品“分享你的作品，甚至你對喜歡的事物的理解，能夠幫助你得到有益的反饋和更多想法。”秘訣：做好的作品，與人分享。7.不再困于一隅“你的大腦在日常周遭里太過舒坦，你得給它點難受。你需要在異地呆上一段時間，在與你處事方式不同的人群中生活。旅行讓世界變得新鮮，而當世界看起來新鮮時，我們的大腦就轉得更勤快。”距離與差異，是創意的一劑秘方。8.與人為善人生是一場馬拉松，不是沖刺短跑。別再你爭我搶。將你的怒氣轉化成有創意的追求，廣交朋友，忽略敵人。欣賞你所看到的一切美好事物。常懷感恩。我只知道一條金科玉律：你得做個好人。9.安于乏味日常事務(也就是乏味的事情)能保證你把有價值的腦細胞和寶貴的創造才能用在重要的事情上。建立和遵守日常例行事務，甚至比擁有一大堆時間更重要。10.創意是減法“想到有無數種可能性，沒有比這更讓人奔潰的了。戰勝創意瓶頸的最好方法就是給自己設置一些限制。”信息繁冗和過載的時代，只有明白取舍的人才會勝人一籌，因為他們能關注真正重