實戰(zhàn)：十大行業(yè)O2O廣告投放攻略

如今越來越多的行業(yè)開始進入O2O營銷領域，但是更多的行業(yè)和品牌還處于摸不著看不透的狀態(tài)，為此小編在閱覽了以億瑪為代表的DSP平臺所投放的O2O成功案例之后，匯總出以下十大行業(yè)O2O廣告的投放攻略。汽車行業(yè)基本情況：汽車行業(yè)是最早進入DSP的行業(yè)，預算充足，適合配合其他營銷方式多維營銷，可配合試駕及新車推廣活動。定向策略：LBS定向、商圈定向、人群定向廣告形式：全屏廣告、插屏廣告、視頻廣告、原生廣告頻次控制：汽車行業(yè)人均8次曝光能獲得較高的ROI優(yōu)化方式：時段優(yōu)化、素材優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化投放時間：白天好于夜晚總括說明：汽車品牌一般在投放時針對的地域性較強，且人群也較為細分，結合商圈及人群的地域定向能精準的找到目標人群，另外由于汽車這樣具有形態(tài)美的產(chǎn)品更合適全屏展示，而更富有創(chuàng)意的多維度展示方式的富媒體能更充分的體現(xiàn)出產(chǎn)品的空間美學及產(chǎn)品特性，另外視頻廣告及原生廣告在汽車行業(yè)的使用也較多?？煜袠I(yè)基本情況：快消品覆蓋面廣，目標人群覆蓋各個層面，快消行業(yè)非常適合移動端投放。定向策略：全國投放、實時信息定向廣告形式：banner廣告、插屏廣告、創(chuàng)意類的H5廣告頻次控制：建議每人10次以上曝光優(yōu)化方式：預算優(yōu)化、時段優(yōu)化、頻次優(yōu)化投放時間：工作日及周末總括說明：快消品的覆蓋面較為廣泛，基本上能夠覆蓋到各個年齡層的人群(特殊商品具體分析)，因此在做定向方式選擇時應偏重于曝光面廣度和覆蓋的目標人群量，同時快消品基本為日產(chǎn)所需較容易引起目標人群的點擊，在廣告創(chuàng)意上可以稍微弱化一些，投放時間上也無需刻意選擇。IT行業(yè)基本情況：適合配合節(jié)假日、促銷期、新產(chǎn)品推廣期投放，在較短的時期內(nèi)最大化的曝光產(chǎn)品，引起目標人群的注意。定向策略：人群定向、全國投放、設備定向、運營商定向廣告形式：全屏廣告、插屏廣告、原生廣告、H5廣告頻次控制：建議每人8次曝光優(yōu)化方式：時段優(yōu)化、素材優(yōu)化投放時間：全天投放總括說明：以3C產(chǎn)品為主的IT行業(yè)，在基本情況上多數(shù)以產(chǎn)品推廣為主，同時配合線下的活動在推廣期能達到大量的有效曝光和點擊，可以根據(jù)具體的產(chǎn)品策略選擇相關定向方式，在廣告形式上突出產(chǎn)品特性及互動性強的創(chuàng)意廣告都較為合適。餐飲行業(yè)基本情況：餐飲行業(yè)具有地域和商圈屬性，適合長期投放或配合優(yōu)惠信息投放，實現(xiàn)O2O的營銷方式。定向策略：商圈定向、wifi定向、時段定向廣告形式：banner廣告、插屏廣告頻次控制：建議每人10次曝光優(yōu)化方式：素材優(yōu)化、去重優(yōu)化投放時間：餐前3-4小時總括說明：餐飲行業(yè)具有明顯的地域性和時間行特征，因此以地域或商圈來定向人群較為合適，時段選擇上應該是餐前3-4小時起到引導性作用，實現(xiàn)線上約定線下消費的作用，同時可以通過著陸頁跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)線上訂餐等功能。金融行業(yè)基本情況：金融行業(yè)適合配合品牌及產(chǎn)品推廣進行移動端營銷，人群較為清晰，適合建立專屬人群庫進行管理。定向策略：人群定向、LBS定向、商圈定向、設備定向、系統(tǒng)定向、重定向廣告形式：全屏廣告、H5廣告頻次控制：建議每人10次以上曝光優(yōu)化方式：轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、素材優(yōu)化、頻次優(yōu)化投放時間：全天總括說明：目前金融行業(yè)里頭進入移動DSP最多是商業(yè)銀行跟保險行業(yè)，理財類的產(chǎn)品居多，這類品牌利用移動DSP定向方式上選擇性較強，多種定向方式相結合能夠較為精準的找到目標人群，同時可通過不斷優(yōu)化剔除無效目標人群，在廣告展示上突出品牌形象及主要營銷點即可。教育行業(yè)基本情況：教育行業(yè)受眾較為細分，利用移動DSP精準優(yōu)勢可以有較好的線上推廣效果。定向策略：人群定向、LBS定向、商圈定向廣告形式：banner、全屏、插屏頻次控制：建議每人15次以上曝光優(yōu)化方式：人群優(yōu)化、素材優(yōu)化、時段優(yōu)化投放時間：全天總括說明：教育行業(yè)多以推廣品牌為主，通過目標人群的大量曝光來增加關注度，這種較為適合通過年齡、學歷來確定人群，在廣告形式上較低成本的banner也能起到同樣的效果，在優(yōu)化方式上應該注意人群的找回，往往目標人群容易丟失，可通過重定向找回有效目標人群?；瘖y品行業(yè)基本情況：可根據(jù)產(chǎn)品屬性精準目標人群，配合創(chuàng)意性廣告形式，吸引目標用戶，引導線上或線下消費使用或體驗。定向策略：性別定向、商圈定向、設備定向廣告形式：全屏、插屏、H5、視頻廣告頻次控制：建議每人8次曝光優(yōu)化方式：頻次優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、時段優(yōu)化、素材優(yōu)化投放時間：早上洗漱、晚上洗漱前后的時段總括說明：化妝品人群容易定向，根據(jù)不同的產(chǎn)品也能夠找出不同年齡階層的精準目標人群，因此需加大廣告創(chuàng)意上的功夫，通過全屏或富媒體廣告吸引目標人群的關注，引導線上消費或咨詢。由于精準目標人群在頻次及優(yōu)化上無需下大力氣。旅游行業(yè)基本情況：旅游行業(yè)地域清晰，適合節(jié)假日期間或配合景區(qū)推廣時期進行移動端投放。定向策略：LBS定向廣告形式：插屏廣告、banner廣告頻次控制：建議每人10次以上曝光優(yōu)化方式：素材優(yōu)化、預算優(yōu)化投放時間：節(jié)假日前夕全天總括說明：地域性很強，在投放時一般選擇地域定向，而非偏重人群定向；在廣告形式上，景區(qū)一般都有具有美感的風景，因此可利用每個景區(qū)的特性來創(chuàng)意一些互動類的廣告，或插屏、banner廣告等能體現(xiàn)景區(qū)極具吸引力的廣告形式，時間選擇上最好放在節(jié)假日前夕，通過大量曝光引導目標人群。電商行業(yè)基本情況：電商行業(yè)非常適合DSP投放，配合網(wǎng)購節(jié)日或網(wǎng)店推廣，直接引導線上消費，增加曝光引流。定向策略：人群定向、wifi定向、設備定向、系統(tǒng)定向廣告形式：banner、原生廣告(如電商墻等)、插屏廣告頻次控制：建議每人曝光10次優(yōu)化方式：素材優(yōu)化、時段優(yōu)化投放時間：休閑時段及夜晚總括說明：由于電商本身適合移動互聯(lián)網(wǎng)推廣，因此進入移動營銷領域較早也較多，尤其是配合線上的活動做推廣效果往往能超出預期效果，從目前的投放案例來看，尤其是電商的集體狂歡的時候，電商類的投放就集中且多，引流效果較為突出，廣告類型上尤以原生廣告(如電視墻等)廣告較為突出，banner和插屏廣告也是電商行業(yè)的首選形式。娛樂行業(yè)基本情況：影視、演出類等活動適合線上大面積宣傳推廣，同時配合線下的活動，實現(xiàn)O2O營銷。定向策略：LBS定向、時段定向、人群定向廣告形式：全屏、插屏、banner頻次控制：建議每人8次以上曝