網絡營銷講義（三）2/4/20231網絡營銷講義網站推廣方法：搜索引擎搜索引擎分類

搜索引擎的作用科學登錄搜索引擎實施搜索引擎優化，提升網站自然排名Copyright?1998-2003HotSales.Allrightsreserved2/4/20232網絡營銷講義一、搜索引擎分類

1、目錄式搜索引擎：把因特網中的資源收集起來，由其提供的資源類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進行分類，人們要找自己想要的信息可按他們的分類一層層進入，就能最后到達目的地，找到自己想要的信息。人工收錄（新浪、搜狐、網易――門戶搜索）（網易、dmoz等均聘用兼職編輯進行網站收錄管理）

2/4/20233網絡營銷講義2、智能式搜索引擎：自動收錄（Google、百度――搜索門戶）全文搜索引擎利用其內部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自動搜索網站每一頁的開始，放入數據庫，供用戶來查詢。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。收集──利用蜘蛛(spider)程序自動訪問互聯網，并沿著網頁中的URL爬到任何網頁，并收集爬過的所有網頁。索引──由分析系統對收集回來的網頁進行分析，提取相關網頁信息(包括頁面內容包含的關鍵詞、編碼類型、大小、被其他網頁鏈接次數等)。搜索──當用戶輸入關鍵詞提交一次搜索請求后，由搜索系統從檢索數據庫中搜索出所有符合含有該關鍵詞的網頁。排序──對搜索到的大量網頁結果，根據一定的相關度算法計算，然后按照與查詢關鍵詞的相關性進行排序，系統將搜索結果返回給用戶。2/4/20234網絡營銷講義3、地址欄搜索引擎：中文關鍵詞尋址技術（3721網絡實名）通過建立自然語言詞匯與網站地址的對應關系，從而實現用戶對網站的便捷訪問。目前，國內市場上掌握中文尋址技術的主要有三大廠商，3721的網絡實名、百度的搜索伴侶以及CNNIC的通用網址4、其它搜索引擎：比較購物搜索引擎（8848.com）、游戲搜索引擎（）、Ftp搜索引擎（北大天網）本質是一樣的：提供關鍵字索引得出網站列表2/4/20235網絡營銷講義二、搜索引擎的作用便于網站信息歸類和查找，提高互聯網信息檢索效率企業網站70％的訪問者來自各類搜索引擎企業開展網絡營銷的首選途徑

2/4/20236網絡營銷講義三、科學登錄搜索引擎1、確定關鍵字：確定網站核心關鍵詞，一般限定在五個以內。（企業簡稱，產品名稱，行業相關詞語）2、制訂登錄計劃（門戶搜索＋搜索門戶）付費登錄＋關鍵詞廣告搜索引擎對不同行業的網站作用有差別。調查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業網站的訪問量對搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對制造業和政府機構的作用最小。2/4/20237網絡營銷講義新浪

搜索用戶比較集中在政府部門和計算機行業搜狐

在IT行業用戶、傳統行業如制造業用戶中，搜狐利用率最高網易

針對一些比較年輕群體歡迎的產品推薦網易搜索引擎，如日常用品、特別是化妝品，時尚用品之類的產品。以上為付費登錄方式百度

投放關鍵詞競價排名，適合制造業等標準化產品行業Google

投放右側關鍵詞廣告，適合開展外貿業務進行海外推廣的企業以上為關鍵詞廣告方式2/4/20238網絡營銷講義四、實施搜索引擎優化，提升自然排名

提升網站自然排名有技巧，但絕不可作弊，否則將遭到懲罰；提升網站自然排名的過程，就是讓網站更加迎合訪問者需要，提高網站運營效率的過程，并非單純迎合搜索引擎；1、網站頁面綜合優化：title,meta,link2、網站內容策略實施：關聯內容，經常更新3、保持外部鏈接活力：友情鏈接，各類登錄2