標準解讀

《GB/T 31482-2015 品牌價值評價 電子商務》是一項國家標準，旨在為電子商務領域的品牌價值提供一個科學、系統且可操作的評估框架。該標準適用于電子商務平臺、網上商店等各類電子商務企業或其品牌的自我評估，以及第三方機構對這些品牌進行的價值評估活動。

根據此標準，品牌價值被定義為品牌在特定時間點上為企業帶來的額外經濟收益能力，它由多個維度構成，包括但不限于品牌知名度、美譽度、忠誠度、市場占有率等。標準中詳細規定了品牌價值評價的基本原則、流程及方法，并提出了具體的操作指南，以確保評價過程的公正性和準確性。

評價模型方面，《GB/T 31482-2015》采用了多因素綜合分析法，結合定量與定性兩種方式來全面衡量電子商務品牌的價值。其中定量分析主要依靠財務數據和其他可以直接量化的指標；而定性分析則側重于考察那些難以直接量化的因素，比如品牌形象、顧客滿意度等。


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....

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  • 現行
  • 正在執行有效
  • 2015-05-15 頒布
  • 2016-01-01 實施
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GB/T 31482-2015品牌價值評價電子商務_第1頁
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文檔簡介

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T31482—2015

品牌價值評價電子商務

Brandvaluation—Electroniccommerce

2015-05-15發布2016-01-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T31482—2015

前言

本標準按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位上海市質量協會中國標準化研究院上海市電子商務行業協會上海質量管理科

:、、、

學研究院上海質量體系審核中心深圳市振鵬質量與品牌促進中心紐海信息技術上海有限公司百

、、、()、

聯電子商務有限公司上海鴻洋電子商務有限公司上海東方電視購物有限公司上海市電子商務行業

、、、

協會號百信息服務有限公司上海圓邁貿易有限公司海爾集團

、、、。

本標準主要起草人唐曉芬吳芳金國強張承鶴陳華魏建清楊志花張曉東余建冬孫敏

:、、、、、、、、、、

王勤志李岷綱黃小平戴翔考濱康鍵任賢全

、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31482—2015

品牌價值評價電子商務

1范圍

本標準規定了電子商務企業品牌價值評價的測算模型測算指標測算過程等內容的相關要求

、、。

本標準適用于電子商務企業或企業集團以下統稱企業品牌價值評價也可作為行業組織和第三

(),

方對企業進行品牌價值評價的依據

。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

電子商務基本術語

GB/T18811

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

3術語和定義

和中界定的術語和定義適用于

GB/T18811、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188

本文件

。

4電子商務品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標準中所使用的有關技術參數及其符號參見

GB/T29188。

基于多周期超額收益法的電子商務企業品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,1

B=t+1T

t=+RR-g?+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

T高速增長時期根據行業特點一般為年

———,,3~5;

Ftt年度品牌現金流

BC,———;

FTT年度品牌現金流

BC,+1———+1;

R品牌價值折現系數

———;

永續增長率可采用長期預期通貨膨脹率

g———,

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