文化品牌基本概念1、文化品牌概念文化品牌是品牌類型中的子集，“文化”本身具有復雜性與特殊性，所以不能用單一視角解構文化品牌的概念。根據文化自身特性，將文化品牌分為廣義與狹義之分，狹義的文化品牌是文化產業品牌化的結果，它主要涵蓋了文化藝術、新聞出版、廣播影視、網絡傳播、休閑娛樂、文化旅游、會展收藏、體育健身等八個主要領域以及其衍生領域。狹義文化品牌主要是指具有注冊商標（trademark）的品牌，屬于商業品牌的范疇，這類文化品牌通常是經過法律程序注冊的。而廣義的文化品牌涵蓋所有文化領域與文化意識形態，既容納了狹義的文化品牌，同時也包含區域性、個人性、民族性等更為廣闊的文化意識形態，后者不能單純的歸納到商業文化品牌領域。廣義的文化品牌更多是一種無形的，只有依靠實體（飲食習慣、穿著打扮等方面）或者是狹義的文化品牌才能表現出來。例如大型山水實景演出——《印象·麗江》是一個成功的商業文化品牌，而其中是依靠“麗江”這廣義的區域民族文化品牌作為依托。宏觀意義上的文化品牌更加依附于上一級范疇“文化”，同時在內涵上又大于并包含狹義的文化品牌。2、文化品牌分類在不同語境下，人們根據不同劃分標準對文化品牌進行分類。在學者柏定國所撰寫的《文化品牌學》著作中將文化品牌按照行業、屬性以及影響范圍進行分類。舒詠平和吳希艷在《品牌傳播策略》中以組織和產品特性作為文化品牌劃分的依據，主要為教育品牌、媒體品牌、演藝品牌、體育品牌。學者劉永明在《非物質文化遺產文化品牌研究》一書中依據文化產品（服務）呈現出的特征，將文化品牌分為六大類，分別是象征性、民族性、類別性、創意性、實體化。參照學者劉永明的劃分方式，對文化品牌進行劃分：特征分類含義象征性文化品牌提到“迪士尼”、“自由女神”、“好萊塢”人們會聯想到美國，同理提到“熊貓”、“長城”、“功夫”會迅速想到中國或中國文化。這類文化品牌不局限于有形或無形，同時富有濃厚的地域特征，例如東北二人轉、安徽黃梅戲、蘭州拉面、沙縣小吃等從衣食住行全方位覆蓋，這一類文化品牌擁有深厚歷史底蘊，很難找到具體擁有者，通常屬于一個國家、民族或地區，為集體所有。民族性文化品牌民族的就是世界的，中國屬于多民族國家，如朝鮮族“阿里郎”、侗族“大歌”、藏族“藏醫藥”、傣族“孔雀舞”等，都是每個民族文化凝結而成。民族性文化品牌是特定民族的象征性文化品牌。類別性文化品牌類別性與象征性文化品牌之間有相交叉屬性，但類別性文化品牌是有形的并且不局限于一個地域。例如剪紙，擁有多個派系，南方派系、江浙派系、北方派系。各個派系之下是地域之分，佛山剪紙、福建剪紙、揚州剪紙、山西剪紙等。這類文化品牌易打造為文化產業鏈，如景德鎮的瓷器、濰坊的風箏、宜興的紫砂壺。創意性文化品牌這類文化品牌可分為兩類，第一類是擁有母體的文化內涵，從中汲取養分如張藝謀打造山水實景演出《印象·系列》、我國四大名著翻拍為電視與電影，是文化的再創造。另一種是全新的文化品牌，如迪士尼打造的冰雪奇緣、DC漫畫下的超人等等，這些文化品牌的成功又將進行再創造。實體化與活動性文化品牌這類文化品牌分為兩種情況，第一種是其與類別性文化品牌有明顯區別，實體文化品牌能具體落實到個人、家族獨自享有，在非物質文化遺產中十分常見。第二種是活動化的文化品牌，例如濰坊國際風箏會、自貢燈會、廣西“壯族三月三”文化節、慶陽端午香包民俗文化節、廣西賓陽炮龍節等，通常是由政府、企業主辦或承辦，含有特色地域文化或歷史底蘊。上述表格的前三項屬于廣義的文化品牌，本身含有無法明確的品牌持有者和具體的文化品牌形態，后兩項屬于狹義的文化品牌，相關政府、企業或個人是文化品牌權益所有者，可以通過現代品牌學的原理進行創造、建構、運營與管理。3、民俗節慶文化品牌內涵民俗節慶文化品牌含義是指，節慶活動的舉辦者（當地政府、企業）向受眾（當地居民和外來參與者）展示某一民俗節慶活動的名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合。整合這一民俗節慶產品的歷史、文化、形象、品質、個性等方面，包含了消費者對民俗節慶活動的感知與體驗。民俗節慶文化品牌不僅是