班級：營銷與策劃二班姓名：徐瑞學(xué)號：201412620053半暖時光廣告策劃書方案前言

半暖時光服裝有限公司是合肥市一家面向各類消費群體生產(chǎn)、設(shè)計和銷售服裝的小型企業(yè)。它位于合肥市xx區(qū)xx路xx號，地處較為發(fā)達的商業(yè)經(jīng)濟圈邊緣地帶，交通便利，地理位置較為優(yōu)越。公司以情侶裝為主打產(chǎn)品，致力于時尚服飾、T恤、牛仔褲等其他服裝的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、和銷售，有一定的發(fā)展。為公司產(chǎn)品造勢，大力宣傳公司品牌和產(chǎn)品，從而拉動本公司的產(chǎn)品銷售，拓展發(fā)展空間，壯大發(fā)展實力，提高公司品牌知名度，以謀求在廣大市民心中樹立良好的企業(yè)形象，真正立足于服裝行業(yè)。

目錄一、概要二、市場分析三、廣告策略四、廣告計劃

1廣告工作計劃安排

2經(jīng)費與預(yù)算五、廣告效果控制一、概要通過制定該廣告策劃方案，解決市場萎縮等嚴(yán)重問題，以求拉動本公司的產(chǎn)品銷售，拓展發(fā)展空間，壯大發(fā)展實力，提高公司品牌知名度，從而在廣大市民心中樹立良好的企業(yè)形象，真正立足于服裝行業(yè)。實施時間：2016年廣告受眾：以本市16～35周歲的職業(yè)青年和學(xué)生青年為目標(biāo)群體實施地區(qū)范圍:合肥市及周邊城市廣告宣傳策略：在策劃期間內(nèi)通過強大的廣告攻勢，為公司產(chǎn)品造勢，大力宣傳公司品牌和產(chǎn)品。實施人員：公司市場調(diào)研人員、產(chǎn)品及品牌宣傳人員以及銷售人員二、市場分析行業(yè)環(huán)境分析1、情侶裝品牌概念模糊，牌子多而不精。2、情侶裝行業(yè)門檻低，專業(yè)化、特色化不夠，經(jīng)營混亂。3、服裝的款式雖然多，但暢銷款式不多，生命力太短暫。4、市場開發(fā)潛力大，有巨大的開發(fā)空間。優(yōu)劣勢分析

劣勢→→

1、資金相對缺乏，流動緩慢，員工文化水平較低。

2、品牌知名度較低。

3、公司銷售渠道窄優(yōu)勢→→

1、設(shè)備齊全，生產(chǎn)技術(shù)、效率較高。

2、服裝質(zhì)量好，有自己的設(shè)計團隊。

3、服裝價格普遍低于名牌服裝。三、廣告策略一定要達到目標(biāo)廣告目標(biāo)：通過各種媒體渠道對半暖時光服飾進行全面宣傳，讓現(xiàn)代情侶服飾觀念真正融入到年青一代的觀念中，提高品牌知名度和美譽度，擴大產(chǎn)品銷售，努力將總銷售額提升5%～10%。合肥學(xué)生青年職業(yè)青年T恤襯衫領(lǐng)帶鞋子手套帽子圍巾襪子領(lǐng)帶帽子鞋子襯衫圍巾襪子手套T恤情侶裝情侶飾品情侶裝情侶飾品時尚服裝休閑裝時尚服裝休閑裝定位策略1、市場細分2、市場定位〈2〉產(chǎn)品定位——以情侶裝為主、時尚服裝為副的中低檔產(chǎn)品〈3〉特色定位——充分發(fā)揮“情”字招牌〈1〉目標(biāo)群體定位———16～35周歲的青年人①、包裝體現(xiàn)愛情②、借“情”造勢③、注重“情侶文化”和“時尚文化”，推廣高質(zhì)量、新創(chuàng)意、多款式產(chǎn)品。產(chǎn)品推廣方案品牌公關(guān)活動營業(yè)促銷推廣其他渠道推廣社區(qū)活動營業(yè)推廣促銷宣傳傳單宣傳雜志宣傳四、媒介策略1、產(chǎn)品推廣方案2、宣傳手段1、網(wǎng)絡(luò)廣告：加強網(wǎng)上宣傳，提高公司產(chǎn)品知名度。2、雜志宣傳：制作產(chǎn)品單頁宣傳廣告畫，并在雜志上印制本公司所設(shè)計研發(fā)的不同風(fēng)格、款式的服裝。⑤戶外廣告：在戶外建筑墻體噴寫廣告。從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個方面入手選擇畫面廣告內(nèi)容，明確告知消費者今日之“半暖時光”的優(yōu)質(zhì)形象。

五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題：半暖時光讓生活更美好廣告口號：我愛，我選擇！（mylove,mychoose!）廣告標(biāo)題：半暖時光時刻相伴目標(biāo)四、廣告計劃1、廣告工作計劃安排廣告工作計劃時間安排負責(zé)人廣告調(diào)研2016***廣告調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析2016***廣告創(chuàng)意設(shè)計與創(chuàng)作2016***廣告文案制作2016***廣告文案實施2016***二、經(jīng)費與預(yù)算編號活動項目名稱費用（RMB）01市場信息采集及調(diào)研450002相關(guān)工作人員工資15000003廣告設(shè)計400004節(jié)假日營業(yè)推廣及促銷費用400005雜志及傳單宣傳費150006總計164000五、廣告效果控制1月—2月份開展廣告宣傳工作，聯(lián)系銷售人員宣傳價格政策、獎勵政策，征集訂貨做好促銷工作3月份進一步制造聲勢，宣傳產(chǎn)品，