中國網絡視聽行業細分市場現狀分析一、網絡視聽行業發展政策背景中國擁有全球最大的互聯網人口規模、最活躍的數字經濟領域投資和最具活力的互聯網創業生態系統。“十三五”以來，網絡視聽以活躍的創新、高速的增長廣泛深入地融入社會經濟文化生活，已經成為網絡意識形態主陣地、文化繁榮發展新載體、經濟加速發展新動力、國際交流溝通新橋梁和文化強國建設新力量。二、中國網絡視聽行業市場現狀分析2020年，我國網絡視聽應用用戶規模進一步增長，但增速低于網民增長率，故使用率呈穩中略降趨勢。據統計，2020年我國網絡視聽用戶規模為9.44億人，網民使用率為95.4%。從我國網絡視聽行業細分市場來看，據統計，2020年我國短視頻行業市場規模為2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻行業市場規模為1190.3億元，同比增長16.3%；網絡直播行業市場規模為1134.4億元，同比增長34.5%；OTT/IPTV行業市場規模為745.6億元，同比增長23.5%；內容創作行業市場規模為548.9億元，同比增長10.6%；網絡音頻行業市場規模為338.6億元，同比增長24.5%。三、中國網絡視聽行業細分市場現狀分析1、短視頻2020年，短視頻網民使用率持續走高，目前接近90%，達到88.3%，已成為互聯網的底層應用，用戶規模達到8.73億人。從我國短視頻行業競爭格局來看，2020年頭部兩強（抖音短視頻、快手）格局穩定，占據市場54.4%市場份額，快手極速版和抖音極速版市場份額快速提升，從2019年的第三梯隊來到了第二梯隊。2、綜合視頻從我國綜合視頻用戶規模走勢來看，2020年第一季度新冠疫情器件，網民娛樂需求轉至線上，2020年3月用戶規模達到7.26億人；隨著疫情防控進入常態化階段，用戶規模回落，截至2020年12月用戶規模為7.04億人，仍高于疫情前水平。2020年我國綜合視頻市場集中度進一步提升，五大平臺（愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV與嗶哩嗶哩）占據近九成市場份額。3、網絡音頻隨著物聯網智能終端對在線音頻內容的需求持續提高，各大在線音頻頭部平臺流量普遍上漲。據統計，截至2020年12月我國網絡音頻用戶規模為2.82億人，網民使用率為28.6%。從我國網絡音頻行業市場結構來看，龍頭企業喜馬拉雅仍然保持較大的優勢，第二梯隊的市場份額縮減，由2019年的25.1%下降至18.6%；喜馬拉雅極速版進入第三梯隊。4、網絡直播受新冠疫情影響，2020年第一季度我國網絡直播用戶數量增長迅速，一季度用戶規模增長至5.6億人，截至2020年12月用戶規模達到6.17億人，其中電商直播用戶規模達到3.88億人，較2020年6月增加7889萬人，占網民整體的39.2%。網絡直播競爭格局方面，2020年我國網絡直播行業第一梯隊較為穩定，斗魚與虎牙平臺占據半壁江山；其他平臺從2019年占比8.6%提升至2020年的18.7%，增幅明顯，預計今后整體格局或有洗牌可能，5、智能電視近年來我國智能電視普及度不斷提升，據統計，2020年我國智能電視覆蓋規模達到3.27億戶，其中激活規模達到2.55億戶，激活率增長至78.0%。其中江蘇、廣東、山東三個地區的智能電視激活規模在2000萬戶以上，位居前三。從我國智能電視收看節目類型分布來看，2020年劇集類節目是收看時長最多的節目類型；并且不同類型的節目具有不同的收看方式特征：劇集在點播端的收看時長遠高于直播端；少兒節目的點播比例遠高于直播。四、中國網絡視聽行業發展利好我國網絡視聽行業發展始于2005年。2005年4月15日，土豆網正式上線，開啟了中國網絡視頻時代。中國擁有全球最大的互聯網人口規模、最活躍的數字經濟領域投資和最具活力的互聯網創業生態系統。“十三五”以來，網絡視聽以活躍的創新、高速的增長廣泛深入地融入社會經濟文化生活，已經成為網絡意識形態主陣地、文化繁榮發展新載體、經濟加速發展新動力、國際交流溝通新橋梁和文化強國建設新力量。五、中國網絡視聽行業發展趨勢：“文化+科技”習近平總書記指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途”。網絡視聽是文化與科技融合的最佳載體，是新技術與新創造相互催化的大熔爐，不僅是朝陽產業，也必然成長為文化領域和科技領域的支柱型新產業。“文化+科技”意味著創新驅動這個現代化征程中最核心的推動力，將在網絡視聽高質量發展中繼續扮演引擎角色，推動文化與科技產生更積極正向的“化學反應”。“文化+科技”，意味著科技賦能的作用將進一步凸顯。從媒體建設角度看，基于信息技術革命成果的全程、全息、全員、全效媒體建設將繼續成為重點；從內容創作傳播角度看，視頻智能合成技術、視頻大數據搜索系統、全息成像技術等視聽技術將不斷提升內容創作傳播效率和互動體驗；從技術傳輸角度看，毫米波、太赫茲等高頻資源的應用，以及5G的廣泛商用和6G時代的到來，結合人工智能等技術，網絡視聽將從“萬物互聯、萬物皆屏、萬物皆媒”的初期智能時代，邁向“萬物智聯”的新階段。“文化+科技”，意味著視聽新媒體將與多個行業深度融合。視聽平臺