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中國雙十一購物節發展規模概況

電商行業雙11經過十年快速發展已經成為行業整體的盛會。自2015年首次突破1,000億后，僅用三年就已經突破3,000億大關，2018年電商行業雙11成交額同比增長23.7%至3,143億元，占全年（分母為網絡零售總額）的比例達3.5%。

從消費渠道來看，隨著中國移動互聯網的迅速發展，移動端購物逐漸成為“雙11”網購主流。2013年我國“雙11”購物狂歡節全網移動端成交額僅為96億元，而到了2018年移動端交易額提高至了2942億元，成交額占比從15%提升至了94%。

從用戶性別結構來看，“雙11”仍是女性的消費主場，女性用戶占比常年保持在50%以上。但近年來，男性“雙11”的參與度明顯提高，2018年“雙11”男性用戶占比為45%，較2013年提高了12百分點。

雙11是行業的盛會，但同時也是阿里系的盛會。根據數據，2018雙11期間天貓平臺占據行業超2/3的GMV比例。阿里系在2018年的GMV占行業整體的61.5%。阿里天貓雙11成長迅速，成績斐然。自2009年開啟雙11以來，十年間阿里雙11成交額已經超過2,000億，2018年天貓雙11成交額同比增長26.9%至2,135億元。

從商家角度來看，雙11也是品牌商家的主要發力時間點之一。根據數據，雙11期間母嬰、護膚及化妝品和服裝三個品類前十大品牌的雙11銷售額分別占該品類的18-19%、12-15%和7-11%，而平日僅占比6-7%、3-5%和3-5%。

2017-2018年預售交易額占雙11當天交易額的比例達33.2-34.6%。此外，越來越多的商品加入預售行列，2018年預售SKU占比已達6.2%，從2016年的2.9%提升較為明顯。按品類來看，個護化妝、手機數碼和電腦辦公是預售占比較高的前三個品類，預售分別占比47%、43%和36%。

下沉城市用戶繼續崛起。伴隨著下沉用戶的繼續涌入，移動購物行業用戶在近兩年持續保持增長的態勢。根據數據，2019年9月國內移動電商行業用戶規模達10億，同比增長18.2%，同比凈增1.6億。在用戶保持較高速增長過程中，下沉城市用戶占比也保持穩健提升的趨勢。2019年9月下沉城市用戶占比達52.8%，同比提升0.2百分點。

從主流平臺來看，CY2Q19阿里國內零售電商平臺MAU達7.6億，同比增長19.1%，相較2Q18凈增1.2億，這部分用戶中有70%來自于低線城市。以下沉城市用戶為主的拼多多也在保持快速增長，2Q19拼多多MAU同比增長87.7%至3.7億，相較2Q18凈增1.7億。

2019年9月手機淘寶MAU達6.5億，相較2017年1月增長70.7%，拼

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