分析：工具化PK平臺(tái)化，短視頻走向何方？

走向兩極：工具化PK平臺(tái)化事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)各類短視頻應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)100款，但這些產(chǎn)品主要以美顏、特效為主打功能，雖然也積累了不少用戶，但大多還是工具屬性，長(zhǎng)期來(lái)看將面臨用戶活躍度低，難以規(guī)?；鲩L(zhǎng)的困境。最重要的是，工具類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)門檻過(guò)低，不容易跟對(duì)手拉開(kāi)差距，無(wú)論是美顏還是特效，都還是停留在工具層面上的競(jìng)爭(zhēng)，本身技術(shù)上沒(méi)有門檻，非常容易復(fù)制。并且，國(guó)內(nèi)外諸多產(chǎn)品的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，工具屬性的產(chǎn)品難成氣候，只有向平臺(tái)發(fā)展才能獲得更多的想象空間。國(guó)外視頻分享應(yīng)用vine的流行更加說(shuō)明，單純滿足人們的短視頻拍攝和制作優(yōu)化需求，并不能使得產(chǎn)品得到規(guī)?；氖褂茫桃曨l應(yīng)用走向社交平臺(tái)化是大勢(shì)所趨。放眼國(guó)內(nèi)，目前短視頻應(yīng)用當(dāng)中，只有微視等少數(shù)幾家有著視頻社交平臺(tái)的潛質(zhì)，其他短視頻產(chǎn)品還是深陷在工具的泥潭里不能自撥。同時(shí)，我們從微視的高速發(fā)展過(guò)程也可以看到，作為視頻社交平臺(tái)，出身在騰訊這樣的”社交世家”，身后有QQ和微信數(shù)億社交用戶的支撐，以社交切入，綁定用戶的日常行為和好友關(guān)系，才能保證產(chǎn)品具有更高的活躍度和使用黏度。而基于強(qiáng)社交關(guān)系，通過(guò)明星與粉絲互動(dòng)，好友與好友之間的互動(dòng)，則能使得短視頻產(chǎn)品有更強(qiáng)的生命力和滲透力。平臺(tái)搭建需做兩大”培養(yǎng)”工作另一方面，平臺(tái)的搭建又不是一蹴而就的，需要做大量的積累和培養(yǎng)工作，才能形成一個(gè)具有廣泛用戶量且極具粘度的平臺(tái)化產(chǎn)品。東樓看來(lái)，打造一個(gè)視頻社交平臺(tái)還需要做好兩大“培養(yǎng)”工作。第一是用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)。這不但需要通過(guò)不斷的增加新功能來(lái)滿足用戶“新奇特”的需求，還需要保證用戶具有極強(qiáng)的粘性。東樓也觀察到，雖然自身定位為視頻社交平臺(tái)，但微視并沒(méi)有忽視用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，從最開(kāi)始拍攝的主題、配樂(lè)、水印以及濾鏡，到現(xiàn)在更新的2.4酷炫版中加入的十余種大片特效以及視頻美顏的表現(xiàn)力，還增加了能夠?qū)⒄掌梢曨l的的動(dòng)態(tài)影集功能，微視一直都是通過(guò)低門檻、強(qiáng)表現(xiàn)來(lái)提升用戶使用體驗(yàn)。并且，在增進(jìn)用戶體驗(yàn)的同時(shí)，其背后隱藏的最主要的目的還是鼓勵(lì)用戶拍出更有趣的視頻，增加分享量，借以達(dá)到社交化傳播的目的。第二是社區(qū)生態(tài)的培養(yǎng)。一個(gè)良性的生態(tài)環(huán)境才能孕育更多的可能，而社區(qū)生態(tài)的培養(yǎng)需要靠有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。這需要大量的運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)，不但要大力支持用戶創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容，還需要鼓勵(lì)用戶進(jìn)行全網(wǎng)的分享和互動(dòng)，繼而形成一個(gè)良性的全網(wǎng)社交分享氛圍。在這個(gè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制里，必須依靠意見(jiàn)領(lǐng)袖，并盡可能的增加用戶的分享欲望，還需要對(duì)熱點(diǎn)事件快速反應(yīng)。以主打8秒微視頻的微視為例，在推出不到一年時(shí)間里，先后通過(guò)運(yùn)營(yíng)微視跨年晚會(huì)、微視直播