分析：LBS是一種工具而非一種模式

一、LBS現(xiàn)有模式分析在國內(nèi)做LBS的企業(yè)主要嘗試過1.LBS+休閑娛樂的簽到模式；2.LBS+生活服務與分享模式；3.LBS+戶外旅游的社交分享模式了；4.LBS+休閑游戲的模式。1.像簽到這種模式壽命不會很長，曾經(jīng)風靡一時的搶車位、偷菜、好友買賣這種基于用戶一時興起的應用火遍了各個領域，不過現(xiàn)在幾乎很少有人在玩這類游戲了。簽到是基于用戶的心理滿足感與成就感發(fā)展起來的，如果一旦用戶對這種感覺失去了興趣或者覺得很麻煩，那LBS簽到價值就會大打折購了。試想一下，哪類人群會拿著手機開著簽到軟件，走到哪里簽到哪里呢？這種人群有，但是很少。所以說簽到的模式本身就不是非常適合中國人的習慣，中國人還沒到那么休閑的享受生活的每一個瞬間的階段。2.LBS+生活服務本身的實用價值是很高的，不過同樣的道理，哪類人群喜歡走到哪里分享到哪里呢？生活服務類的網(wǎng)站已經(jīng)有很多了，一般人們在出行去一個陌生的地方時都會提前規(guī)劃好，有多少人會走到一個陌生地方再看看手機LBS應用上別人分享的這附近的餐館哪里好，哪里有優(yōu)惠？海量的LBS分享信息，肯定讓你挑花了眼，究竟該信誰的呢？去哪里呢？LBS+生活服務還是提供一些附近哪里有車位，哪里有公告洗手間等等這類的信息更實用。生活服務信息最關鍵的一點是實用，而不是社交。3.從目前的用戶好評來看，還是LBS+戶外旅游的模式受到更多用戶的青睞，外出旅游本身就需要相關的地點引導工具，而LBS恰恰適合驢友們的需求、不過LBS是一種應用不是一種模式，把LBS應用加入到旅游的相關軟件中才能針對驢友人群發(fā)揮出更實用的價值。4.LBS+休閑游戲的模式，不用多說也可以知道這種模式的壽命了，他更可以說成是下一個風靡一時的偷菜游戲，但是能不能風靡還是個未知數(shù)呢。游戲終將是游戲，中國的快節(jié)奏生活，有多少人有時間來玩這種類似于大富翁的LBS游戲呢？這種游戲適合那些空余時間比較多的人群，他們可以用手機玩這種游戲打發(fā)時間。這種模式的前景有在哪里呢？再來看看國外有哪些LBS模式：1.移動擴展版digg；2.于LBS的音樂分享應用；3.基于城市生活推薦類移動旅游資訊指南；4.基于LBS的視頻分享應用；5.基于LBS社交問答；6.移動社交平臺；7.讓你認識身邊的陌生人；8.移動版Craigslist；9.基于地理位置的微博；10.有趣的社交預測應用；11.LBS預設提醒服務。(列出這些模式供參考)國外的LBS發(fā)展比較早，現(xiàn)在也已經(jīng)具備一定的規(guī)模了，由于國外的生活習慣于國內(nèi)不同，所以在國外LBS的發(fā)展模式也有很多創(chuàng)新，一些創(chuàng)新的模式也已經(jīng)得到了一定的發(fā)展。國內(nèi)習慣模式國外的創(chuàng)新模式，在人人、微博、團購等國內(nèi)模仿國外的模式成功之后，很多企業(yè)都把視線瞄準在國外，一旦國外有了新的比較有前期的模式，國內(nèi)紛紛開始模仿，所以當國外LBS剛剛發(fā)展起來市，國內(nèi)市場最高有50家企業(yè)在做LBS服務，用戶該選擇哪一款，用哪一個呢？在如此競爭激烈的領域，最終沒有哪一個平臺得到較大規(guī)模的用戶，也沒有哪一個平臺在LBS服務上取得勝利性的領先。模仿國外的模式無可厚非，但是首先要符合國內(nèi)的用戶需求，在2012年期待各企業(yè)LBS的創(chuàng)新性發(fā)展。二、國內(nèi)LBS轉型方向近期的LBS大會上，各代表紛紛表示，LBS需要從CheckIn模式轉到O2O模式，從一種娛樂性的應用轉移到實用性的應用上來。這樣使得最近火熱的團購轉型O2O模式與LBS簽到模式轉型O2O模式有了交集。各企業(yè)已經(jīng)很清楚LBS不能成為一種獨立的模式，而是一種非常有價值的功能。看來2012年LBS+O2O將會是熱門的發(fā)展方向。LBS+O2O的模式將會使得目前火熱的線上營銷轉移回線下營銷上。于此同時微博等一些新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段將會結合LBS+O2O的模式展開線下與線上同時進行網(wǎng)絡整合營銷的各種新手段。只要有創(chuàng)造力LBS可以使得網(wǎng)絡營銷手段進一步發(fā)展。舉個簡單的例子，某商場可以搞一次LBS尋寶的活動，在商城的某些位置留下一定的線索，讓參加活動的人群根據(jù)自己的智慧去尋找寶藏。如果能吸引很多消費者來參加，那后續(xù)產(chǎn)生的效果就不需多言了。從這個非常簡單的例子可以想象，以后商場搞促銷活動的時候在里面加入娛樂元素，會不會收到意想不到的效果呢？具體活動怎么搞就需要營銷策劃去安排了。相比來講微博的營銷手段更適合全國大范圍，而LBS+O2O的營銷手段更適合區(qū)域性，大范圍+區(qū)域性的結合，線上+線下的結合，LBS在2012年將會有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ︱v訊、新浪等LBS功能的質(zhì)疑目前騰訊旗下的QQ、微信、朋友等手機社交軟件當中都加入了LBS功能，而新浪、人人這些互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡大鱷也都在移動終端當中加入了LBS功能。對于他們來講，LBS功能加入到手機客戶端的本意就是提供一種新的服務，而不是重新開發(fā)LBS平臺，現(xiàn)在已經(jīng)證實獨立的LBS的平臺是很難站住腳跟的。因為LBS不能準確提供給用戶想要的內(nèi)容，所以LBS的獨立平臺在2011失敗是必然結果。不過筆者現(xiàn)在還是有疑問，中國人當中有多少人希望暴露自己的行蹤呢？在哪里都簽到會不會就暴露行蹤，以及暴露行蹤后會產(chǎn)生什么樣的影響，這些都是企業(yè)需要費用戶考慮的。像QQ、微信和新浪的附近搜索的功能到底符不符合大眾口味？可能有這一種情況，在用戶希望獨自外出的時候；在用戶想一個人靜靜的時候；當用戶與朋友相約的時候，這個時候他在使用某個可以暴露自己行蹤的軟件，恰巧被附近的朋友發(fā)現(xiàn)了，那這個朋友很不合時宜的過來與這個用戶打招呼或者交流的時候，豈不是給用戶帶來了多余的麻煩事了嘛？退一步講，如果兩個彼此認識的人，在相同區(qū)域內(nèi)同時使用微信，那彼此打招呼呢，還是不打招呼呢？打招呼說點什么內(nèi)容是一個困惑的問題，不打招呼又有可能影響到友情。這個兒功能用的很矛盾啊！也許可以通過軟件各種功能設定解決這個問題，也許很多人不存在這個問題。筆者只是站在中國人的自我保護心理的角度上產(chǎn)生了疑問。還有這種暴露自己行蹤給陌生人的功能會不會對人身產(chǎn)品危險？最近已有新聞爆出在浙江有人利用微信實施強奸犯罪了。筆者不禁又想問，這種功能怎么用才合理呢？是提供固定物體的LBS查詢，還是移動終端用戶的LBS查詢呢？到底怎么做更合理需要各企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理用心琢磨了。四、LBS+線下突發(fā)事件將LBS服務運用到線下的突發(fā)事件當中會不會起到意想不到的效果呢？把線下的突發(fā)事、要緊事、有趣事、好玩事等，通過移動終端發(fā)布到LBS平臺上，其他人可以在這個LBS平臺上查看附近發(fā)生了哪些事情是自己感興趣的，可以根據(jù)自身情況選擇是否前往事發(fā)地了解該事件的情況。這樣使得線上圍觀轉移回了線下圍觀。中國人喜歡看熱鬧的秉性，大家都深知肚明，由于網(wǎng)絡的發(fā)展線上圍觀成為了一種看熱鬧的方式，那這種以突發(fā)事件為核心的LBS平臺會不會更有價值呢？地方公眾、媒體、政府機構等都可以實時查看自己所處區(qū)域是否發(fā)生了什么事情。通過LBS的功能可以把以往