2021年中國集成灶行業發展現狀分析一、概述集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業里亦稱作環保灶或集成環保灶。具有節省空間、抽油煙效果好，節能低耗環保等優點。一般的集成灶吸油率達到95%，油煙吸凈率越高，質量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達到了99.95%的極限指標。目前市面上的集成灶可分為深井式集成灶、側吸式集成灶、側吸模塊化集成灶三大類。二、產業鏈集成灶行業產業鏈結構中，上游為各類板材、電機、電器組件、燃燒器、玻璃等原材料及零部件；行業中游為各類集成灶生產供應；行業下游經由專賣店、商超、電商平臺等各類銷售渠道到最終端消費者手中。三、行業現狀分析1、銷售情況隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費能力不斷上升，加上國家節能環保消費理念的普及，我國集成灶行業以、智能化優勢迅速占領市場，行業呈現快速增長趨勢。據資料顯示，截止2021年11月，我國集成灶市場零售量達286.3萬臺，零售額達246.5億元。2、銷售渠道情況從銷售量渠道分布來看，目前我國集成灶主要的銷售渠道為線下銷售渠道。截止2021年11月，我國集成灶線上零售量為72.3萬臺，占總零售量的25.25%；線下零售量為214萬臺，占總零售量的74.75%。從零售額渠道分布來看，由于線下實體店產品價格相較于線上渠道有所增加，所以線下渠道的占比相較于零售量有所上升。戒指2021年11月，我國集成灶線上零售額為46億元，占總零售額的18.66%；線下零售額為200.5億元，占零售總額的81.34%。3、行業滲透率情況自2003年我國第一臺集成灶誕生以來，我國集成灶行業已經有了近二十年的發展歷史。雖然我國集成灶市場的滲透率逐年遞增，但受制于技術、價格、消費習慣等因素，目前整體滲透率水平還相對較低。據資料顯示，2020年我國集成灶市場的滲透率僅為10.9%，同比2019年增長1.5個百分點。4、產品關注度情況從用戶關注度情況來看，目前我國集成灶品牌用戶關注度較為分散，即使是近年來熱度最高的火星人品牌關注度也不到20%。這是由于我國集成灶行業尚且處于發展初期階段，行業競爭激烈，不斷有新的入局者出現，行業整體呈現一個百花齊放的局面。據資料顯示，2020年我國集成灶行業品牌關注度前三的分別為火星人、森歌和金帝，關注度分別為18.4%、14.3%和11%。從集成灶不同類型產品關注度來看，蒸烤一體款全年關注度占比超越在上半年排名最高的消毒柜款，成為消費者最為關注的產品，占比達23.54%。這是由于2020年上半年健康家電成為熱門，帶有殺菌消毒的消毒柜款集成灶，迎來新輪增長，而后續疫情狀況好轉，蒸烤需求得到釋放，關注度到年底一舉反超消毒柜款。據資料顯示，2020年我國集成灶產品中，關注度前三的款式分別為蒸烤一體式、蒸箱式和消毒柜式，關注度分別為23.5%、20.7%和20.2%。從產品附加功能關注度情況來看，與傳統煙機相比，集成灶由于集成化的產品特性，外觀封閉度較高，導致機器內部清潔受到用戶的高度關注，自動清洗功能關注度高達28.91%；由于中式烹飪方式以煎炒烹炸為主，而足夠的火力支持乃是剛需，大火力關注度僅次于自動清洗，達24.55%。四、行業競爭格局2020年我國集成灶線下、線上市場銷售額CR5分別為71.62%、47.13%，線上市場格局較為分散。集成灶市場中國產品牌占據主導地位，線下市場排名前三品牌分別為美大、帥康和火星人；而線上市場中火星人以接近20%的市占率位居首位，美大、億田和奧田占比均不超過10%。五、行業發展趨勢1、傳統家電品牌入局加速產品認知度提升隨著集成灶行業推廣力度加大、市場培育逐漸完善，行業進入快速發展時期，一些傳統家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續參與到集成灶的市場競爭中。傳統優勢家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營銷方法推動集成灶行業知名度提升，覆蓋一二線城市更多消費市場，這在一定程度上標志著集成灶由小眾化產品逐漸變為大眾消費品，是行業加速發展的催化劑。2、行業滲透率較低，發展空間巨大目前，我國集成灶市場滲透率雖然在不斷提高，但總體水平較低，僅為10.9%。集成灶具有油煙吸凈率更高、空間利用率提升等顯著優勢，對傳統煙灶存在較大替代空間。相對傳統煙灶產品保有量而言，集成灶市場滲透率仍有較大提升空間。因此，隨著集成灶行業發展和消費者接受度不斷提升，集成灶行業未來的發展空間大。3、行業往多樣化、集成化、智能化發展隨著我國居民生活水平日益提高，消費者在集成灶功能方面不再滿足于吸油煙機、燃氣灶和消毒柜的單一組合，整體廚房設計理念的興起和嵌入式產品的發展，使