中國(guó)平板電腦出貨量及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、平板電腦出貨量

《2020-2026年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：2019年第四季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約581萬(wàn)臺(tái)，在保持連續(xù)6個(gè)季度增長(zhǎng)后開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比下降3.9%。

2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇:出貨量達(dá)2241萬(wàn)臺(tái)，自2015年以來(lái)首次出現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)0.8%。商用市場(chǎng)下滑幅度較大，出貨量約480萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%。除受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行的影響之外，企業(yè)需求下降、政府全國(guó)性項(xiàng)目的減少也導(dǎo)致商用市場(chǎng)低迷的關(guān)鍵因素。

從產(chǎn)品來(lái)看，受DetachableTablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）大幅增長(zhǎng)搶奪份額的影響，SlateTablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）出貨量約296萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.2%；DetachableTablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）出貨量約285萬(wàn)臺(tái)，同比保持345.1%的大幅增長(zhǎng)。

分市場(chǎng)來(lái)看，商用市場(chǎng)下滑幅度較大，出貨量約480萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%。消費(fèi)市場(chǎng)出貨量約1761萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)的回暖。教育行業(yè)在國(guó)家“教育現(xiàn)代化2035”、“教育信息化2.0”以及“二次薄改”計(jì)劃等影響下，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，且連續(xù)三年增幅在20%以上。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，蘋(píng)果憑借iPad約856萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)榜首，同比增長(zhǎng)2.3%，占據(jù)市場(chǎng)份額38.2%，市場(chǎng)份額提高0.5%。華為出貨量同比提升17.7%，達(dá)到737萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)32.9%市場(chǎng)份額，位居第二。小米出貨量排名第三，約為123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.5%，出貨量市場(chǎng)份額占比5.5%。聯(lián)想平板出貨量約76萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.9%，出貨量市場(chǎng)份額占比3.4%，位居第四名。微軟排名第五，平板產(chǎn)品出貨量約為61萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.7%。

2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)觸底反彈，出貨量在連續(xù)四年同比下降后，終于開(kāi)始增長(zhǎng)。整個(gè)2019年，中國(guó)平板市場(chǎng)份額向頭部廠商集中，蘋(píng)果和華為整體市場(chǎng)份額已超過(guò)7成，而在消費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)8成。目前頭部廠商的發(fā)展不但拉動(dòng)整體市場(chǎng)出貨量的增長(zhǎng)，而且引導(dǎo)了整個(gè)平板電腦行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

二、2020年中國(guó)平板電腦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2020年4GB/6GB+128GB組合的平板增長(zhǎng)最為明顯，6GB+256GB也會(huì)獲得更多市場(chǎng)空間，為了滿足用戶的影音需求和游戲需求，整個(gè)平板電腦在硬件上將會(huì)有很大的提升，預(yù)計(jì)明年平板電腦在分辨率和刷新率將會(huì)有進(jìn)一步提升。為了跟上iPad的腳步，各大平板廠商將會(huì)在產(chǎn)品上提供旗艦芯片版本。未來(lái)平板的性能也會(huì)繼續(xù)提高。消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，整體市場(chǎng)需求穩(wěn)定。預(yù)測(cè)，長(zhǎng)期來(lái)看平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)需求很難有明顯提升，預(yù)計(jì)2020年將同比下降6%，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；之后下降速度放緩，到2023年預(yù)計(jì)同比依然下降3%。此外，5G平板將會(huì)在2020年正式上市，但初期市場(chǎng)仍有待觀察。預(yù)計(jì)只有在5G手機(jī)普及以后，5G平板才會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，但也取決于終端價(jià)格和資費(fèi)價(jià)格。隨著‘消費(fèi)分級(jí)’趨勢(shì)在平板電腦市場(chǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)，計(jì)算能力強(qiáng)勁、外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特的高端產(chǎn)品將會(huì)成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。廠商在依靠高端產(chǎn)品增加收入的同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶使用粘性，這有助于同廠商多品類(lèi)終端的生態(tài)化發(fā)展。而高性價(jià)比產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)加大出貨走量，承擔(dān)鞏固市場(chǎng)份額的重任，在計(jì)算能力的不斷加強(qiáng)提升使用體驗(yàn)的同時(shí)，娛樂(lè)與輕生產(chǎn)力工具合二為一的產(chǎn)品定位將有助于提高平板電腦日常使用頻次。

雖然教育行業(yè)將會(huì)是2020年商用市場(chǎng)主推力，但使用場(chǎng)景勢(shì)必會(huì)更加細(xì)分，針對(duì)游戲?qū)Ｓ闷桨鍖?huì)有大內(nèi)存和超頻版本，而針對(duì)影音來(lái)說(shuō)更大的屏幕和更高的分辨率也將是首選。

5G的到來(lái)對(duì)于平板來(lái)說(shuō)也將是一個(gè)利好消息，預(yù)計(jì)2020年將會(huì)有一批