中國式移動互聯網入口之爭—手機瀏覽器篇

手機瀏覽器篇一、無線互聯網用戶市場規模涉及到無線網絡入口之爭，首先要提到的一定是手機瀏覽器，手機瀏覽器也是在手機上使用最頻繁的手機軟件之一。從去年手機瀏覽器的發展來看，國內的瀏覽器已經進入一個新的激戰時代。各種瀏覽器紛紛推出，不斷刺激著本來已經競爭激烈的手機瀏覽器市場。由于手機瀏覽器的進入門檻相對較高，所以目前手機瀏覽器的市場的發展也僅限于幾家實力派之間的爭奪。根據艾瑞咨詢統計數據顯示(數據雖然不能全信，但至少反映出絕大部分現狀)：2009年中國手機瀏覽器活躍用戶規模已達到1.27億，預計到2010年，中國手機瀏覽器活躍用戶規模將進一步擴大，達到2.12億，而到2012年，中國手機瀏覽器活躍用戶規模將達到3.62億。手機瀏覽器市場其規模之大是極具想象力的事情，所以，該市場的競爭也愈發激烈。二、手機瀏覽器國內發展現狀2009年騰訊QQ手機瀏覽器和3G門戶GO手機瀏覽器相繼推出，同時UC和Opera等先發企業也相繼推出更為強大的更新版本。在第三方手機瀏覽器廠商的共同宣傳推動下，用戶對手機瀏覽器認知度大幅增長。易觀國際Enfodesk數據顯示(數據雖然不能全信，但至少反映出絕大部分現狀)，從2010年Q1中國第三方手機瀏覽器活躍用戶市場占有情況來看，UC瀏覽器的市場領先優勢明顯，其占有率高達56.43%，OperaMini排第二，占有率約21.84%，騰訊、3G門戶的手機瀏覽器分列第三和第四位。手機瀏覽器市場還是存在很多變數的，每一款瀏覽器對用戶的粘性都有待提高。目前在眾多瀏覽器中用戶體驗最好的要數UC瀏覽器和Opera，這也在市場占有率上充分體現。GO瀏覽器和QQ瀏覽器的相繼推出，市場反應也不錯。而國外手機瀏覽器大規模進入中國市場只是時間問題，本土手機瀏覽器只有UC推向國際市場。無線網絡入口之爭也將進入全球市場之間的全面戰爭。三、八仙過海各顯神通縱觀在國內占有較大市場份額的幾家瀏覽器，我們可以看出他們采取的市場策略都大不一樣。市場占有率第一的UC走的是大眾化路線，采用的是：大、全、好的策略，在保證一定瀏覽質量的同時大力發展各種其它功能，以求爭取盡可能多的用戶。而UC的大眾化路線就注定它要失去多數的高端用戶。而UC要做的就是先吃下市場，聚集人氣，掌握渠道(把持移動互聯網入口)然后在持續發力來戰勝競爭對手，所以UC一直在強調自己是在建“王府井”，先聚集人流，再有現金流，一兩年之后我們就會知道他們有多高明了。與其相反的是以Opera為首的一類高端瀏手機瀏覽器產品，從OperaMobile到OperaMini的轉變中，我們發現Opera在爭取更多的用戶的同時也繼續保持其高端的定位，7月25日Opera發布的統計數據顯示，OperaMini全球用戶日瀏覽網頁PV超10億!這意味著，OperaMini服務器每秒將超過1.15萬個網頁進行壓縮處理后發送到全球用戶的手機上。相對之下，UC所宣稱的截至2010年7月底，UC在全球取得了下載量超過4億次，用戶超過1億、用戶月使用量(PV)超過450億，而如果能夠細心的對比下UC瀏覽器與OperaMini的用戶數量，你就會發現其實UC的用戶活躍度還很低。而Opera移動瀏覽器優秀的網頁排版、渲染技術，可以讓用戶在手機上瀏覽網頁的體驗達到極致，同時OperaMini還能保持很低的瀏覽消耗，這也是它為什么會成功的一個非常重要的因素。GO瀏覽器走的路線比較鮮明——華麗線路，出眾的UI設計是它最大的亮點。對于不注重效率的初級用戶來說，GO絕對是一個可以成為炫耀的資本。除了優秀的UI外，GO還在努力去發掘自身的差異化競爭力，通過瀏覽器插件拓展自己的功能，通過直接播放網頁視頻等方式創造差異化。GO瀏覽器團隊的技術實力毋容置疑，但是3G門戶作為其東家一味的舍本逐末，忘記了產品的效率和穩定性。如果3G門戶是把GO的定位放到更遠的將來，那時的終端足夠強悍而且網絡也足夠的快，一些因素變得不那么重要的時候，GO瀏覽器確實相對比較有競爭力。計算機世界的《狗日的騰訊》直接把騰訊推向了言論的風口浪尖，這篇文章給我們的一個提示就是騰訊所進入的行業都是市場成熟或者商業模式成熟的市場，顯然，手機瀏覽器行業顯然日趨成熟。QQ手機瀏覽器沒有太多花哨的功能，瀏覽器內組織的大多數都是騰訊自己的內容。而且，相對客觀的講，其用戶體驗上也是很不錯的。從先后的幾個版本看，瀏覽速度和解析排版都已經在趨于穩定，但依舊是那么單薄。沒有UC的強大功能，也沒有GO的華麗UI，更沒有Opera優秀的網頁排版、渲染技術，QQ瀏覽器顯然靠的走自己的一套發展思路。在手機QQ本身數量龐大的用戶群上融合進去QQ瀏覽器，依靠MTK內置等各種推廣渠道進行分發。可以預見的是，QQ瀏覽器是眾瀏覽器中潛力最大的一個。四、手機瀏覽器的隱秘世界手機瀏覽器作為手機上使用最頻繁的軟件之一，其背后隱藏著什么不可告人的秘密呢?為了讓大家能理解我的意思，我們不妨做一個實際不可能但理論可行的假設：如果眾手機瀏覽器中的任何一家把瀏覽器做得足夠大，或者說壟斷(照現在看來已經不可能了，我的例子只是把事物放大讓家更好理解)，達到一個壟斷的高度，一個手機瀏覽器就可以左右新聞資訊、網絡應用、網絡游戲、電子商務等等所有瀏覽的入口，單拿新聞資訊來說，所有的手機新聞站都將危矣，其中囊括國內所有的新聞網站，門戶也難逃。那時候這家手機瀏覽器廠商說：“我一定保持客觀公正，收錄網站排名公正，什么都是公正的。”到時候你能信么?一旦掌握了渠道入口(所謂的移動互聯網入口)，無論是新浪也好，搜狐也好，網易也好，到時候就會任其宰割。壟斷在國內的定義和國外的定義大不一樣，而且中國在壟斷法這方面還不完善，評判壟斷的標準不明確，而且市場也有不確定的政策趨向。中國的手機瀏覽器市場目前還處于一個逐步完善的階段，手機瀏覽器也沒有一個什么行業標準，各家都按照各自的發展模式和策略進行發展。而且在用戶體驗、用戶黏度、用戶忠誠度等都處于還不算高的階段，出現了目前大多數用戶都同時使用幾款不同的手機瀏覽器的局面。Opera移動瀏覽器在用戶體驗上表現不錯，但是太單一的瀏覽器功能不適合中國絕大多數用戶的品味和習慣。UC屬于本土手機瀏覽器，走的是中國式路線，而且在用戶群中也積累了多年的老用戶。UC的定位注定了它固定的用戶群——初級和中低端的廣大用戶，而高端的用戶會被OperaMobile這類的手機瀏覽器所擁。GO定位也旨在高端，但遺憾的是，不知道GO什么時候才能發力，或者在沉默中被滅亡?可是最近一段時間的表現確實不是很理想。騰訊的QQ瀏覽器有巨大數量的現有用戶(與手機QQ綁定等)，中低端用戶盡可通吃，高端也不會落下，這只企鵝的胃口之大相信大家都是知道的。作為潛力最大的選手，QQ瀏覽器目前的表現平平，但是走得很穩很低調，而QQ瀏覽器要想在各個方面超過其他選手還是有很長一段路要走的。五、中國瀏覽器市場的拓荒者們除UC、空中Opera等一兩個少數的手機瀏覽器外，曾經參加過手機瀏覽器拓荒先驅們一個接一個倒下，如航海家瀏覽器、星際瀏覽器、大頭瀏覽器等等。他們的中的失敗者已經永久成為歷史，而他們中的佼佼者現在的成績也僅僅是暫時性的，新的競爭對手在