本章簡介：

本章主要介紹了平面設計的基礎知識，其中包括平面設計的專業理論知識、平面設計的行業制作規范以及平面設計的軟件應用知識和技巧等內容。作為一個平面設計師只有對平面設計的基礎知識進行全面的了解和掌握，才能更好地完成平面設計的創意和設計制作任務。第1章平面設計的基礎知識課堂學習目標平面設計的基本概念平面設計的項目分類平面設計的基本要素平面設計的常用尺寸平面設計軟件的應用平面設計的工作流程1.1平面設計的基本概念1922年，美國人威廉·阿迪遜·德威金斯最早提出和使用了“平面設計（graphicdesign）”這個詞語。20世紀70年代，設計藝術得到了充分的發展，“平面設計”成為國際設計界認可的術語。平面設計是一個包含經濟學、信息學、心理學和設計學等領域的創造性視覺藝術學科。它通過二維空間進行表現，通過圖形、文字、色彩等元素的編排和設計來進行視覺溝通和信息傳達。平面設計的形式表現和媒介使用主要是印刷或平面的。平面設計師可以利用專業知識和技術來完成創作計劃。1.2平面設計的項目分類廣告設計書籍設計刊物設計包裝設計網頁設計標志設計VI設計1.2.1廣告設計廣告設計是通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等視覺元素，結合廣告媒體的使用特征構成的藝術表現形式，是為了實現傳達廣告目的和意圖的藝術創意設計。平面廣告的類別主要包括有DM直郵廣告、POP廣告、雜志廣告、報紙廣告、招貼廣告、網絡廣告和戶外廣告等。1.2.2書籍設計書籍設計（bookdesign），又稱書籍裝幀設計，是指書籍的整體策劃及造型設計。策劃和設計過程包含了印前、印中、印后對書的形態與傳達效果的分析。關于書籍的分類，有許多種方法，但由于標準不同，分類也就不同。一般而言，我們按書籍的內容涉及的范圍來分類，可分為文學藝術類、少兒動漫類、生活休閑類、人文科學類、科學技術類、經營管理類、醫療教育類等。1.2.3刊物設計期刊雜志在設計時所依據的規格主要是參照雜志的樣本和開本進行版面劃分，其設計的藝術風格、設計元素和設計色彩都要和刊物本身的定位相呼應。期刊雜志類媒體分為消費者期刊雜志、專業性期刊雜志、行業性期刊雜志等不同類別。具體包括財經雜志、IT雜志、動漫雜志、家居雜志、健康雜志、教育雜志、旅游雜志、美食雜志、汽車雜志、人物雜志、時尚雜志、數碼雜志等。1.2.4包裝設計包裝設計是藝術設計與科學技術相結合的設計，是技術、藝術、設計、材料、經濟、管理、心理、市場等多功能綜合要素的體現，是多學科融會貫通的一門綜合學科。包裝設計按商品內容分類，可以分為日用品包裝、食品包裝、煙酒包裝、化妝品包裝、醫藥包裝、文體包裝、工藝品包裝、化學品包裝、五金家電包裝、紡織品包裝、兒童玩具包裝、土特產包裝等。1.2.5網頁設計網頁設計是根據網站所要表達的主旨，將網站信息進行整合歸納后，進行的版面編排和美化設計。通過網頁設計，讓網頁信息更有條理，頁面更具有美感，從而提高網頁的信息傳達和閱讀效率。根據網頁的不同屬性，可將網頁分為商業性網頁、綜合性網頁、娛樂性網頁、文化性網頁、行業性網頁、區域性網頁等類型。1.2.6標志設計標志是具有象征意義的視覺符號。它借助圖形和文字的巧妙設計組合，藝術地傳遞出某種信息，表達某種特殊的含義。標志設計是將具體的事物和抽象的精神通過特定的圖形和符號固定下來，使人們在看到標志設計的同時，自然地產生聯想，從而對企業產生認同。標志按功能分類，可以分為政府標志、機構標志、城市標志、商業標志、紀念標志、文化標志、環境標志、交通標志等。1.2.7

VI設計VI設計即（VisualIdentity）企業視覺識別，企業視覺識別是指以建立企業的理念識別為基礎，將企業理念、企業使命、企業價值觀經營概念變為靜態的具體識別符號，并進行具體化、視覺化的傳播。具體指通過各種媒體將企業形象廣告、標志、產品包裝等有計劃地傳遞給社會公眾，樹立企業整體統一的識別形象。VI視覺識別主要有兩大部分組成，即基礎識別部分和應用識別部分。其中，基礎識別部分主要包括企業標志設計、標準字體與印刷專用字體設計、色彩系統設計、輔助圖形、品牌角色（吉祥物）等。應用識別部分包括辦公系統、標識系統、廣告系統、旗幟系統、服飾系統、交通系列、展示系統等。1.3平面設計的基本要素圖形文字色彩1.3.1圖形通常，人們在閱讀一則平面設計作品的時候，首先注意到的是圖片，其次是標題，最后才是正文。如果說標題和正文作為符號化的文字受地域和語言背景限制的話，那么圖形信息的傳遞則不受國家、民族、種族語言的限制，它是一種通行于世界的語言，具有廣泛的傳播性。因此，圖形創意策劃的選擇直接關系到平面設計作品的成敗。圖形的設計也是整個設計內容最直觀的體現，它最大限度地表現了作品的主題和內涵。1.3.2文字文字是最基本的信息傳遞符號。在平面設計工作中，相對于圖形而言，文字的設計安排也占有相當重要的地位，是體現內容傳播功能最直接的形式。在平面設計作品中，文字的字體造型和構圖編排恰當與否都直接影響到作品的訴求效果和視覺表現力。1.3.3色彩平面設計作品給人的整體感受取決于作品畫面的整體色彩。色彩作為平面設計組成的重要因素之一，色彩的色調與搭配受宣傳主題、企業形象、推廣地域等因素的共同影響。因此，在平面設計中要考慮消費者對顏色的一些固定心理感受以及相關的地域文化。1.4平面設計的常用尺寸印刷常用紙張開數印刷常見開本尺寸名片設計的常用尺寸其他常用的設計尺寸1.4.1印刷常用紙張紙張有國際標準和國內標準，即國際標準稱為大度紙也稱A類紙，國內標準稱為正度紙也稱B類紙。在實際生產運用中，根據客戶的要求來選擇所用紙張的類型來進行裁切。標準正度紙是尺寸為787×1092(mm)的紙張。可裁切為以下規格：B1(正對開，520×740mm）、B2（正四開，370×520mm）、B3（正八開，260×370mm）、B4（正十六開，185×260mm）、B5（正三十二開，130×185mm）。對比：例如用大度紙裁切出來的16開的尺寸為（A4）210×285mm，而用正度紙裁切出來的16開尺寸為（B4）185×260mm。1.4.1印刷常用紙張開數正度紙張：787mm×1092mm大度紙張：889mm×1194mm開數（正）尺寸單位（mm）開數（大）尺寸單位（mm）全開781×1086全開844×11622開530×7602開581×8443開362×7813開387×8444開390×5434開422×5816開362×3906開387×4228開271×3908開290×42216開195×27116開211×29032開135×19532開211×14564開97×13564開105×145開數，也稱紙張開數，用于表述印刷過程的紙張尺寸。開數指一張全張紙上排印多少版或裁切多少塊紙。一張全張紙稱全開；將全張紙排兩塊版、對折一次或從中間裁切一次稱二開或對開；對開紙從中間裁切或對折后變為四開，再依次裁切或對折分別稱為八開、16開、32開等等。1.4.2印刷常見開本尺寸正度開本：787mm×1092mm大度開本：889mm×1194mm開數（正）尺寸單位（mm）開數（大）尺寸單位（mm）2開520×7402開570×8404開370×5204開420×5708開260×3708開285×42016開185×26016開210×28532開185×13032開220×14264開92×13064開110×1421.4.3名片設計的常用尺寸類別方角圓角橫版90×5585×54豎版50×9054×85方版90×9090×951.4.4其他常用的設計尺寸類別標準尺寸4開8開16開招貼畫540×380普通宣傳冊210×285三折頁廣告210×285手提袋400×285×80文件封套220×305信紙、便條185×260210×285掛旗540×380376×265IC卡85×541.5平面設計軟件的應用目前在平面設計工作中，經常使用的