世界風尚盡在時尚天河·AboutFashionTianhe

走進時尚天河·Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy競爭對手公關策略剖析·Ourstrategy

我們的策略·Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公關活動進程·CreativeimplementationofPRactivities公關活動創意執行·Impactassessment效果評估

INDEX目錄關于地產品牌“公關策略”緣由公關---成功的催化劑房地產行業產品非常特殊，公關活動的戰略與戰術設計至關重要，公關成為產品推廣成功與否的重要因素公關---集中傳播一個賣點公關活動要提煉一個鮮明的賣點，創造公關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。公關----本身就是一種媒體公關活動本身就是一種傳媒體，它具備大眾媒體很多特點，只是公關活動實施前不發生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。AboutFashionTianhe走進時尚天河通過前期了解，我們清楚的知道時尚天河商業廣場的訴求定位雍容尊貴潮流時尚前衛震撼Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy競爭對手公關策略剖析太古匯高德置地廣場廣州友誼商場西城都薈時尚天河萬菱匯太古匯太古匯廣場廣場天河商圈天河商圈--------主要購物中心公關策略分析正佳廣場正佳廣場1、啟動“祝福祖國好運亞運”活動2、2009八月時尚周活動3、《文明廣州》攝影大賽獲獎作品展在正佳廣場開幕4、明星見面會5、南方新絲路海選6、正佳廣場亞運空姐招募大匯1、太古匯“詮新廣州”攝影季賽，第一季度主題：歡慶！2、太古匯第九屆廣東大中學生英語口語大賽3、太古匯親情推廣策略，以兒童節、母親節、父親節節點推廣4、······天河城廣場天河城廣場1、“童心賀新年”兒童新裝攝影比賽2、“公主”“王子”共舞天河城4、攜手皆喜舉辦“因愛相聚”化妝舞會5、牽手朗逸60華誕“載愛回家”6、“發現奇技”--長隆國際大馬戲天河城風尚漫游7、濃情周年，因愛相聚—天河城帶給羊城新人結婚新風尚萬菱匯廣場1、萬菱匯廣場肚皮舞大賽2、······正佳廣場亞洲單體面面積最大的的購物中心心，2009-2010年公關策略略1、正佳廣場場啟動“祝祝福祖國好好運亞運””活動2、正佳廣場場2009八月時尚周周活動3、《文明廣州》攝影大賽獲獲獎作品展展在正佳廣廣場開幕4、廣州正佳佳廣場明明星見面會會5、南方新絲絲路海選6、正佳廣場場亞運空空姐招募大大匯小結Ａ從公關關事件上看看，大多數數項目公關關策略主要要選用的是是名人名車車策略Ｂ從公關關形式上看看，比較單單一，局限限于傳統模模式居多Ｃ從公關關影響度看看，過于平平淡，沒有有轟動性Ｄ從公關關宏觀角度度，沒有系系統化，較較為雜亂E從公關手法法上看，以以特色儀式式和名人效效應攻勢為為主。Ourstrategy我們的策略略上峰階層它代表著一一群人，一群具有一一定的知識識與品位，，擁有向上的的審美意識識與向上的生生活方式。追求時尚及及中高端白白領為目標標顧客群18-35歲他們是誰——目標群體終終極掃描來自社會各各界的年輕輕人群眼光獨特、、見多識廣廣具有一定的的知識與品品位擁有向上的的審美意識識與向上的的生活方式式。注重格調、、喜歡獵奇奇“我只習慣，，在精英匯匯聚的中心心，建立事事業與生活活的新領地地！”我們所特別別關注的：：

他們，，帶著怎樣樣的期望來來接觸時尚尚天河？他他們，最最想看到什什么，又最最想感受到到什么？他們，關注注著哪些細細節？他他們，會邂邂逅什么樣樣的故事？？從什么角度度來詮釋時時尚天河的的獨特個性性？

通過過什么方式式能打動目目標群體的的心靈？怎怎樣使他他們感受時時尚天河的的完整內涵涵？？？？？？？？上述的疑問問，就是本本案要解決決的問題鑒于此，我我們將…….帶上他們進進行一次---時尚之旅◎謀勢策略----時尚開啟【時尚天河舞舞動青春春嘻哈文文化巡演】在廣州主要要商業街舉舉行獨特的的文化節，，在這里可可以體驗到到時尚天河河帶來不同同的世界文文化。◎借勢策略略----時尚綻放【美麗花城時時尚天天河封面女女郎海選】制造造新新聞聞，，轟轟動動市市場場，，強強化化品品牌牌、、凝凝聚聚人人心心。。◎造造勢勢策策略略----時尚尚見見證證【時尚尚綻綻放放··再再創創輝輝煌煌時時尚尚天天河河盛盛大大開開業業】我們在開業當當天，采用了了有創意的簽簽到處、開業業儀式、空舞舞flogos等方式。活動當天，時時尚明星與來來賓共同開啟啟時尚之城。。◎蓄勢策略----時尚體驗【中國時尚大師師斗秀場“圓您明星夢夢”】特邀國內知名名設計師發型型師，制造動動人心魄的秀秀場；特別環環節：您相信信你會成為明明星嗎？經過過設計大師的的設計，您將將改頭換面，，實現了明星星夢。【浪漫光棍節時時尚天河夜夜】11.11光棍節，時尚尚天河攜手江江蘇衛視《非誠勿擾》節目組在時尚尚天河上演一一場與眾不同同的相親會，，讓時尚天河河新老顧客從從聚會中學會會如何更好地地用更多角度度去探尋愛和和婚姻的真諦諦?！虮瑒莶呗?---時尚之旅【圣誕夢幻之夜夜】圣誕的夜晚魅魅力四射，從從您第一步跨跨進時尚天河河廣場就體驗驗到一股濃濃濃的圣誕氛圍圍。本次活動動我們主要借借助地面、立立體、三維地地畫的沖擊力力，讓您身臨臨其境的感受受時尚天河打打造的夢幻圣圣誕世界。Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公公關活活動進進程推廣進進程及及階段段策略略擎動·魅力聚聚焦我是大大明星星時時尚尚天河河封面面女郎郎招募募大賽賽9月9月10月11月魅影·極致傳傳奇中國時時尚大大師斗斗秀場場“圓您明明星夢夢”時尚天天河嘻嘻哈文文化節節時尚天天河時時尚尚推廣廣進程程激賞·全城喝喝彩心動·玩轉世世界時尚明明星助助陣時時尚天天河開開業12月圣誕夢夢幻之之夜幻境·情迷冬冬日謀勢借勢造勢蓄勢爆勢時尚開開啟時尚綻綻放時尚見見證時尚體體驗時尚夢夢幻之之旅CreativeimplementationofPRactivities公關活活動創創意執執行心動·玩轉世世界時尚天天河·舞動青青春嘻哈文文化巡演9月>>本階段段推廣廣目的的：1.通過本本階段段的公公關活活動，，全面面提升升品牌牌影響響力和和企業業知名名度。。2.提高社社會各各界的的關注注度。。>>傳播手手段：：公關活活動為為主，，軟文文炒作作為輔輔>>撰稿選選題：：時尚天天河·舞動青青春嘻嘻哈文文化巡巡演>>公關軟軟性廣廣告：：>>活動范范圍：：廣州州各商商業街街、商商業廣廣場（正佳佳廣場場、北北京路路廣場場、上上下九九廣場場、中中華廣廣場等等）>>活動場場數：：十場場>>活動內內容：：待續續★1、玖月月奇跡跡現現場獻獻紅歌歌每場活活動開開場邀邀請玖玖月奇奇跡組組合獻獻歌★2、時尚尚嘻哈哈歌手手現場場造勢勢★3、時尚尚街舞舞表演演★4、時尚尚人體體彩繪繪★5、時尚尚極限限跑酷酷運動動★6、極限限飛車車★7、滑板板表演演所謂““快閃閃族””(flashmob)是一群群通過過互聯聯網或或手機機聯系系但是是現實實中互互不相相識的的人在在特定定的時時間特特定的的地點點，一一同做做出令令人意意想不不到的的動作作，然然后迅迅速消消失。。目前前這類類人群群興盛盛全球球。在快節奏的的城市生活活中，廣州州街頭將出出現了一群群“時尚天河河快閃族””。只要有音樂樂響起時，，一群素不不相識的人人就會聚在在一起跳舞舞、擁抱，，幾分鐘音音樂結束后后，他們就就會很快閃閃開，似乎乎剛才瘋狂狂的一切根根本沒發生生過。這樣樣的行動在在廣州各大大型商場門門口，“時尚尚天河快快閃族””們在這里里共同起起舞，成成了廣州州街頭一一道“酷酷”風景景?！?、“時尚尚天河””快閃行行動★9、“時尚尚天河””涂鴉展展示擎動·魅力聚焦焦我是大明明星時時尚天天河封面面女郎招招募大賽賽9月>>本階段推推廣目的的：1.通過尋找你，，尋找南南中國最最美麗的的女孩，，尋找南南中國女女學生的的最美麗麗的一面面。2.本階段的的南中國國美麗校校花的選選拔活動動，全面面提升品品牌影響響力和企企業知名名度。3.提高社會會各界的的關注度度。>>傳播手段段：學校網絡絡平臺>>撰稿選題題：我是大明明星時時尚天天河封面面女郎招招募大賽賽>>公關軟性性廣告>>活動范圍圍：廣東東省中高高院校>>活動內容容：擬海選出出12名?；?，，每月雜雜志的封封面將出出現一名名?；ㄅ伞?0月激賞·全城喝彩彩時尚綻放放·再創輝煌煌時時尚天河河盛大開開業明星代言言推介形象代言言：蔡卓妍推薦理由由：此次蔡卓卓妍與““時尚天天河商業業街廣場場”的強強強聯手手，將動動員“時時尚天河河”品牌牌將來成成長的沖沖擊性，，配合為為“時尚尚天河””品牌樹樹立新的的里程碑碑，把““時尚天天河”所所提倡的的“世界界風尚””的理念念推向新新飛騰；；而現場場蔡卓妍妍蜜斯清清爽可兒兒、爽朗朗純真的的形象，，讓時尚尚天河加加多春意意，額外外和煦！！形象代言言：林峰楊楊恭如如推薦理由由：林峰：一一身黑色色的休閑閑裝，一一臉笑容容的帥模模樣，香香港TVB（無線電電視臺））當紅小小生林峰峰，就這這樣出現現在了人人們的視視線中。。林峰代代言某珠珠寶品牌牌時，這這樣答記記者問：：“像我我這樣的的帥哥代代言珠寶寶首飾，，可以吸吸引更多多女性的的目光！！”開業布置置方案11月魅影·標致傳奇奇1、中國時時尚大師師斗秀場場“圓您明星星夢”2、明星簽簽售會>>越扮越美美麗（明星造造型師“歷屆超級級女聲造造型設計計師”）①中國時尚尚大師斗斗秀場>>潮流大師師鼎立巨巨獻（中國十十佳時裝裝設計師師；廣東東十佳服服裝設計計師現場場服裝改改造設計計）一塊布的的時尚美美感>>潮流對對對碰（二十位位得獎名名模傾情情走秀，，將邀請請名模與與您玩“魅力變身身”時尚派對對）>>互動多元元化（觀眾參參與娛樂樂真人秀秀，打造造最時尚尚的潮人人PK賽）>>周筆暢、、黃雅莉莉等明星星②明星簽售售會11.11光棍節，，時尚天天河攜手手江蘇衛衛視《非誠勿擾擾》節目組在在時尚天天河上演演一場與與眾不同同的相親親會，讓讓時尚天天河新老老顧客從從聚會中中學會如如何更好好地用更更多角度度去探尋尋愛和婚婚姻的真真諦。③浪漫光棍棍節時時尚天河河夜12月幻境·情迷冬日日時尚天河河圣誕夢夢幻之夜夜包裝亮點點1主通道互互動投影影互動投影影+增加夢幻幻效果，，在進入入步行街街的區域域設置地地面互動動投影，，全部以以圣誕元元素，增增加主題題性。包裝亮點點2三維地畫畫發源于國國外的三三維地畫畫已有20多年歷史史，藝術術家利用用平面透透視原理理，使畫畫在地上上的圖案案擁有視視覺上的的虛擬立立體效果果，給人人以身臨臨其境之之感。地地畫中的的景物立立體、細細膩、逼逼真，往往往能達達到以假假亂真的的效果。。因為創創作成本本低廉、、受場地地限制程程度低、、發揮自自由度大大，這類類作品成成為眾多多先鋒街街頭藝術術家鐘愛愛的藝術術表現形形式。時尚天河河廣場的的地面，用三維維地畫技技法描繪繪整個圣圣誕場景景，令地地底平面面裝飾與與現場立立體裝飾飾相互烘烘托，使使來賓進進入時尚尚天河打打造的圣圣誕夢幻幻王國。。三位地畫畫，可配配合日后后項目宣宣傳主題題，作為為永久裝裝飾包裝亮點點3時尚天河河下雪了了能在廣州州的冬天天里看到到雪花紛紛飛的情情景是多多么奇妙妙的事情情，如果果在廣州州市區的的最時尚尚的商業業街看到到又是多多么妙不不可言。。這個愿愿望在今今年的圣圣誕節將將會實現現，時尚尚天河圣圣誕節在在時尚天天河商業業街廣場場舉行““開心過過圣誕飄飄雪迎新新年”活活動，屆屆時，現現場將會會安裝近近10臺造雪機，打打造一個“雪雪花紛飛”浪浪漫景象。當夜幕降臨珠珠江，時尚天河圣誕誕魅力之夜正正式開始……圣誕魅力體驗驗遠遠望去時尚天河廣廣場外墻閃閃爍著圣誕誕的氛圍….（Pani巨影藝術圣圣誕樹、雪雪人、麋鹿鹿、圣誕老老人栩栩如如生）眩眼的燈光光，璀璨動動人不知不覺我我已走到時時尚天河廣廣場，仰望望天空…..飄落鵝毛般般的雪花（雪花機特特效），這時我已踱踱步走進了了圣誕的世世界，（三位地地畫特效））窗外銀裝素素裹，飄著著大朵大朵朵的雪花，，隱約看到到極光在閃閃耀，還能能到距離門門口不遠的的北歐白樺樺林里游覽覽，說不定定還能發現現麋鹿呢……在時尚天河商商業街廣場，，您可以體驗到1.約旦河西岸的伯利恒大型型彌撒和吟唱唱頌歌活動2.芬蘭的圣誕老人村村圣誕老人們們要接待來自自世界各地的的孩子，回答答他們千奇百百怪的問題，，給他們送禮禮物、講故事事，還一起做做游戲3.美國紐約炫目的LED彩燈、精心設設計的水晶裝裝飾和五顏六六色的氣球4.梵蒂岡的圣誕節子夜夜彌撒號角手手將吹響喇叭叭5.德國的紐倫堡各種種各樣的蠟燭燭、拐杖、包包裹和圣誕樹樹，還有紐倫倫堡最著名的的臘腸和圣誕誕點心姜餅，，你需要的一一切圣誕商品品都可以在這這里找到6.瑞士的蘇黎世當地地青少年在圣圣誕舉行圣誕誕匯演，他們們使用的舞臺臺裝飾得非常常漂亮，將帶帶給您視覺和和聽覺上的雙雙重享受7.波多黎圣誕夜餐桌上上的烤乳豬Impactassessment效果評估Conclusion總結述的所有內容容是我司對本本項目提出的的理解與建議議，在公關測測策略方面我我們團隊集思思廣益。同時我們在策策劃方案的過過程中不斷的的收集資料和和市場調查。。在顧客及及市場看來，，今天的新一一代消費者正正在開發他們們的余閑時間間，享受生活活。不過人們們對此類事物物的新鮮感會會漸漸降溫，，因此我們在在策劃的過程程中必須具有有超前意識，，開拓更創新新的營銷點子子，令項目對對顧客的附加加值盡量提高高。上Thanksforlistening謝謝聆聽9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業業貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:24:5801:24:5801:241/6/20231:24:58AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:24:5801:24Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:24:5801:24:5801:24Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:24:5801:24:58January6,202314、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。06一一月20231:24:58上午午01:24:581月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:24上上午午1月月-2301:24January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/61:24:5801:24:5806January202317、做前前，能能夠環環視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。1:24:58上上午1:24上上午午01:24:581月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:24:5801:24:5801:241/6/20231:24:58AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2301:24:5801:24Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。01:24:5801:24:5801:24Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:24:5801:24:58January6,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:24:58上午01:24:581月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:24上午午1月-2301:24January6,202316、少年十十五二十十時，步步行奪