無線天地，大有作為

——無線互聯網門戶的發展Inwirelessarea,Impossibleisnothing!獨家承辦本屆互聯網大會無線官網空中網副總裁李旸■K發展快照■中國無線互聯網行業的發展現狀■空中網的行業觀點■空中網營銷案例分析■無線廣告特點分析無線天地，大有作為無線互聯網門戶的發展K發展快照K發展快照

每天發布超過3萬條新聞資訊每天超過50萬網友在K發表觀點

2008年8月18日，超過100萬網友同時為劉翔退賽感到惋惜

K日流量在奧運期間突破6億大關數字手機、互聯網、手機上網用戶規模中國無線互聯網行業的發展現狀08年9月手機用戶突破6億手機上網比例28.9%08年上半年增長2265萬根據BDA2008年7月報告預測2012年移動互聯網用戶將達到2.63億日本移動互聯網的發展中國無線互聯網行業的發展現狀07年底移動互聯網用戶8728萬從2005移動互聯網超過PC互聯網1/3的日本人使用移動互聯網最受歡迎的業務：搜索、社區、購物、手機電視等網民分析中國無線互聯網行業的發展現狀性別年齡分布男性比例在下降18-24歲占56.1%，30歲以下占86%上網頻率超過半數網民天天上網每次時間多超過半小時上網地點不固定無線互聯網和PC互聯網的區別空中網的行業觀點無線互聯網PC互聯網用戶基礎超過6億手機用戶為基礎隨時隨地都有上網條件年輕用戶為主，是未來的希望超過2.5億互聯網用戶依靠臺式機和筆記本上網用戶群已經成熟化發展階段已經度過高峰進入平穩階段完全從PUSH類服務過渡到PULL各項技術已經趨于成熟處于高速發展階段剛剛開始習慣使用PULL的方式技術革新快，不斷有創新無線門戶和互聯網門戶的區別空中網的行業觀點無線門戶網站互聯網門戶網站使用方法任何時間和地點都會使用被動接收和主動獲取相結合望上網時間和地點相對固定多為主動獲取的方式提供內容大而全的內容提供方式用戶自我選擇喜愛的內容更強調信息的獲取強調視覺效果快餐式內容，海量結合精選用戶選擇與個性化匹配相結合更強調用戶的參與互動強調功能的實用性無線互聯網使web1.0和web2.0完美融合空中網的行業觀點手機是天然的瀏覽工具+通訊工具UGC工具+文字、圖片音頻、視頻短信、彩信郵件、語音網絡消息文字、錄音照相、視頻定位只用一個終端，完成所有信息的輸入和輸出只用一個終端，隨時隨地找到信息、找到人無線互聯網將成為全功能網絡信息處理和交換平臺阻礙礙手手機機上上網網發發展展的的瓶瓶頸頸空中中網網的的行行業業觀觀點點91.4%用戶戶選選擇擇包包月月94%用戶戶每每月月50元以以內內網站站月月初初流流量量高高20%數據來來自艾艾瑞報報告2Gvs3G=ModemvsADSL2.75G為無線線多媒媒體提提供可可能3G的普及及帶來來希望望CPU速度多媒體體芯片片瀏覽器器軟件件存儲量量適合手手機屏屏幕顯顯示適合手手機閱閱讀方方式滿足手手機用用戶需需求個性化化的內內容資費終端帶寬內容空中網網營銷銷案例例分析析做最適適合用用戶的的產品品細分=表現形形式+獲取方方式+內容分分層空中網網營銷銷案例例分析析2008年3月推出出HTML版WAP+HTML+客戶端端軟件件完全根根據用用戶手手機特特性打打造主動瀏瀏覽方方式訂閱類類PUSH產品智能個個性化化營銷銷2008年6月推出出鋒、、主、、語版版NBA、小說說獨立立包裝裝營銷銷地方新新聞、、地方方天氣氣網摘+原創空中網網營銷銷案例例分析析球迷NBA體育營營銷空中網網營銷銷案例例分析析2007年9月NBA與空中中網戰戰略合合作手機官官網落落戶視頻直直播+實時數數據與球員員親密密接觸觸NBA用戶群群分析析全國3億NBA愛好者者以年輕輕用戶戶為核核心打造籃籃球文文化產品和和營銷銷獨立品品牌營營銷打造最最權威威最專專業的的NBA報道網網站資訊產產品和和社區區的完完美結結合以NBA為起點點，打打造一一站式式體育育平臺臺服務文化授權2007～2008賽季NBA手機官官網數數據全賽季季直播播的場場次：：圖文文+視頻共共700余場官網日PV：60,300,000官網在線獨獨立用用戶數數值1,030,000NBA廣告形形式：：圖、文文、視視頻、、冠名名等NBA廣告主主：空中網網營銷銷案例例分析析NBA體育營營銷粵靚女女生空中網網營銷銷案例例分析析時間：：2007年2月地地點：：廣東東百所所校園園第一次次通過過手機機進行行的選選美活活動活動橫橫跨3個月2萬人報報名參參加100萬人參參與投投票總計票票數超超過2000萬拍照上傳報名參賽真人聊天拉票會校園路演拉票活動天天抽獎團隊參加共同得獎創建家園相冊博客照片排名投票打分UGC和SNS完美結結合的的產品品邏輯輯真實身身份朋朋友圈圈+虛擬身身份社社區交交友線上和和線下下相結結合的的互動動模式式創建基基于手手機的的個人人家園園專區區粵靚女女生—現場圖圖空中網網營銷銷案例例分析析無線廣廣告特特點分分析無線廣廣告特特點分分析無線廣廣告的的市場場規模模無線廣廣告：：分眾眾、定定向、、及時時、互互動形式：：WAP、SMS、MMS、流媒媒體等等2007年SMS廣告占占78.1%04年賣出出行業業內第第一支支無線線廣告告（MMS）無線WAP媒體保保持銷銷售額額領先先廣告主主：IT、體育育、汽汽車、、快銷銷、金金融、、網絡絡無線廣廣告特特點分分析潛在用戶基礎2.53億6億(8000萬手機互聯網)交互性是是多媒體內容豐富不豐富(3G前)用戶關注度低高是否實時到達否是用戶細分能力內容內容/手機號/機型/地域互聯網網無線互互聯網網互聯網網廣告告和無無線互互聯網網廣告告特點點對比比空中網網K廣告主主無線廣廣告特特點分分析謝謝2008-09手游：：披荊荊斬棘棘一往往無前前空中網網副總總裁吳吳琳琳光目錄空中網網和空空中猛猛犸發發展歷歷程無線互互聯網網和無無線游游戲市市場狀狀況我們對對手機機網游游市場場的觀觀點空中猛猛犸手手機網網游策策略空中網網和空空中猛猛犸發發展歷歷程成立2002年，空空中網網成立立于北北京，，立志志成為為無線線互聯聯網的的領軍軍力量量納斯達達克上上市正式盈利2002年底，空中網網正式盈利，，在多個移動動產品排名居居首位2004年7月，空中網在美國國納斯達克掛掛牌上市無線互聯網第第一品牌KONG.NET2005年，KONG.NET和空中猛犸啟啟動手機網游《天劫online》橫掃市場風靡靡用戶2008年，手機網游游盈利美好的未來堅持無線互聯聯網和無線網網絡游戲雙方方向發展的戰戰略面向未來來空中猛犸產品品線客戶端網游：：主要業務線線，以天劫為為代表的多款款網游，形成成產品矩陣，，覆蓋國內適適合網絡游戲戲的數百款機機型，自身已已經實現盈利利單機游戲：六六年開發和營營銷應驗，目目前以引進為為主，自主開開發為輔，走走精品發展路路線空中網和空中中猛犸發展歷歷程空中網和空中中猛犸發展歷歷程20072006200520032002空中網第一款款wap版手機網絡游游戲《奪寶中華》正式運營推出國內第一一款和電影合合作的WAP手機網絡游戲戲《英雄》收購天津猛犸犸，成為頂尖尖開發實力的的手機網游戲戲研發公司推出空中網第第一款Kjava手機網游《異三國online》同年在線人數數突破2千人正式推出Kjava版手機網游《天劫online》同年在線人數數突破萬人同同時成為中國國第一大手機機網游研發發發行一體化公公司20085月《天劫online》首部資料片“眾志成盟”上線，當月在在線突破20000人，并實現業業務線盈利伴隨新的手游游產品的推出出，以及推廣廣渠道的增加加，空中網手手游用戶數這這幾年呈現高高速發展態勢勢空中網和空中中猛犸發展歷歷程目錄空中網和空中中猛犸發展歷歷程無線互聯網和和無線游戲市市場狀況我們對手機網網游市場的觀觀點空中猛犸手機機網游策略BDA2008年7月報告預測，，無線互聯網將在2012年達到3億用戶手機上網的用用戶數同比去去年同期上升升了65%！在即將到來的的3G時代，增長速速度仍將翻倍倍的增長無線互聯網的的規模和增長長情況JAVA/BREW游戲市場規模模預測從圖中可看出出，2009年開始，三大3G網絡的推廣使使手機數字娛娛樂人群逐步步擴大，我們將迎來一一個高速發展展階段，收入入平均年增長長率將達到30%以上手機游戲市場場環境：國外外VS中國BDA2008年7月報告世界各大電信信運營商增值值業務RPU對比比較這三年數數據從數據中可以以看出：日韓市場手機機游戲收入占占增值收入近近10%，而國內不到到1%中日韓手機游游戲所占增值值業務比例另一方面：國國內新終端對對Java的支持率始終終不高也影響響了手游的發發展目錄空中網和空中中猛犸發展歷歷程無線互聯網和和無線游戲市市場狀況我們對手機網網游市場的觀觀點空中猛犸手機機網游策略選擇手機網游游的理由PC網游的成功隨身、便捷、、互動手機用戶群體體手機網游國情文化背景手機網游和PC網游的不同之之處游戲終端計費模式用戶行為產品策劃營銷渠道手機網游和其其他無線產品品不同之處比較內容一般無線產品手機網游用戶黏度平均較低高RPU普遍較低高用戶基數用戶群廣泛目前較少對內容和運營的要求內容和運營要求不高需要精品內容和長期運營資費91.4%用戶選擇包月月94%用戶每月50元以內月底流量突降降15%，20號現象帶寬2Gvs3G=ModemvsADSL帶寬越寬、內內容越豐富3G的普及帶來希希望終端CPU速度圖像處理芯片片應用平臺存儲量制約手機網游游市場發展的的瓶頸目錄空中網和空中中猛犸發展歷歷程無線互聯網和和無線游戲市市場狀況我們對手機網網游市場的觀觀點空中猛犸手機機網游策略用戶特性手游用戶分析用戶構成生命周期和流流失率用戶生命周期期約4～5月，流失率27.3%,其中生命周期期有爭議消費能力和RPU用戶ARPU從每月18.46通過持續運營營上升到42.33元，還有上升升空間渠道為王、運運營為本、數數據至上、細細分市場自主開發自主運營確保核心競爭爭力彌補產品線自主開發為主主，代理運營營為輔,努力力開開拓拓多多種種渠渠道道基本本策策略略根據游戲類型差異細分用戶產品2產品1產品3代理游戲高端機型中端機型低端機型產品1產品2產品3根據終端類型差異細分用戶產品品選選型型矩矩陣陣中國電信高端手機低端手機中端手機產品1產品2產品3中國移動中國網通淡化化公公司司品品牌牌，，強強化化游游戲戲品品牌牌貼近近最最終終用用戶戶、、降降低低進進入入門門檻檻、、提提高高投投產產比比網游游產產品品矩矩陣陣未來來將將建建造造更更加加完完善善的的產產品品矩矩陣陣更加加豐豐富富的的機機型型支支持持,高端端機機型型將將被被充充分分利利用用其其特特點點不斷斷完完善善的的游游戲戲產產品品線線打造造出出適適合合更更廣廣泛泛人人群群使使用用的的游游戲戲產產品品展望望未未來來。。。。。。終端端和和無無線線帶帶寬寬的的提提升升將將為為手手游游產產業業快快速速發發展展提提供供的的強強大大動動力力和和支支撐撐謝謝謝9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:36:2720:36:2720:361/7/20238:36:27PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2320:36:2720:36Jan-2307-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。20:36:2720:36:2720:36Saturday,January7,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2320:36:2720:36:27January7,202314、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。07一月月20238:36:27下下午20:36:271月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月238:36下下午1月-2320:36January7,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/720:36:2720:36:2707January202317、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。8:36:27下下午午8:36下下午午20:36:271月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。20:36:2720:36:2720:361/7/20238:36:27PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2320:36:2720:36Jan-2307-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。20:36:2720:36:2720:36Saturday,January7,202313、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:36:2720:36:27January7,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。07一一月20238:36:27下午午20:36:271月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月238:36下下午午1月月-2320:36January7,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/720:36:2720:36:2707January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。8:36:27下午午8:36下午午20:36:271月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰