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文檔簡介

21世紀三大核心管理

——品牌李踐內容1、品牌是什么2、品牌就是值價，就是實力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價格競爭，九十年代是品質競爭，二十一世紀是品牌競爭。1、品牌是什么是產品（服務）的質量、價格、名稱、包裝、廣告、企業形象和無形資產等的總和是生產者的信譽與競爭對手的區別是消費者的認同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費者心里，而不是放在貨架上、商場里2、品牌就是價值，就是實力

72%的人愿意多支付20%的價錢50%的人愿意多支付25%的價錢40%的人愿意多支付30%的價錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質個性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節約20%—50%的廣告費——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——劉福榮葉童——李詩詩梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關之琳——關家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識別、商標代言人耐克——體育明星麥當勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺迪斯尼——米老鼠3、成功品牌牌的六大要素素品質——產品品質質——服務品質質——品牌利益益——給客戶帶帶來的好處3、成功品牌牌的六大要素素個性——差異化——沒有特性性的品牌，就就是最弱的品品牌——有差異點點，就有共同同點（光環效效應）3、成功品牌牌的六大要素素語言——賣點（（USP）——單一而而精準的訴求求昆明天天是春春天世博園，99世博會，永永久世博園石林，山石冠冠天下大理，天下風風花雪月，人人間逍遙江湖湖3、成功品牌牌的六大要素素情感———要講講故事，故事事產生記憶、聯想4、品牌是塑塑造出來的品牌管理、專專人專業一切均可傳播播、凡事都是是廣告（新聞聞操作、出書書、授課、社社會公益、廣廣告活動）一個聲音，一

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