一汽-大眾北區CC上市試乘試駕活動整合營銷方案FAW-VWTheNorthRegionCCListingTestDriveIntegratedMarketingProgram2010.07.2424thJuly2010項目背景項目目標項目策略項目概述項目安排媒體計劃執行細節目錄ContentsProjectbackgroundProjectpurposeProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementMediaplanningExecutivedetails項目背景 Projectbackground7月15日在上海舉行CC上市發布會，面向全國媒體和經銷商傳遞產品亮點，以及價格信息。各地經銷商結合產品調性、利益點在各地舉辦CC上市活動，使全國各地媒體及消費者了解CC特點。July15CClisted

inShanghai,forthenationalmediaanddealersdeliverproducthighlightsandpriceinformation.

Dealerscombinedproductscharacteristics,interestpointsorganizedcclistedactivitiesaroundthecountry,sothatthemediaandconsumerscanknowaboutcharacteristicsofCC.項目目的Purpose廣泛傳播CC上市信息，提升CC北區范圍的知名度定位CC為“優雅動感的高級轎車”，建立大眾品牌旗艦車型形象傳播CC優雅動感的魅力設計，彰顯CC與眾不同的產品氣質提升一汽-大眾大眾品牌整體形象支持銷售，加速完成北區銷量目標Spread

CClistedinformation,establishedanationwideCC

awareness

LocatedCCas"elegantandsportysedan"establishedVWbrand'sflagshipmodel

Spread

CCelegantdynamicdesign,highlightCCdistinctiveproductqualities

EnhancetheFAW–VWtheoverallbrandimageSupportthesalesforthewholeyearsalestargets

對于活動重要性的認識Awarenessoftheimportanceforactivities注：本次試乘試駕活動是CC北區上市的一次重要工作——與媒體與區域VIP客戶取得良好溝通，讓嘉賓充分感受到CC的優越性能和卓越品質，在媒體上發出關于CC的真實的、正面的報道，從而達到對于行業、公眾和消費者的有益引導，為CC上市做好傳播延續工作。Note:

ThistestdriveeventisCCnorthregionlisting’smajorwork–withthemediaandregionalVIPcompletegoodcommunication,sothatguestscanbefullyawareofthesuperiorityandexcellentqualityofCC,inthemedia,issuetherealpositivereportsabouttheCC,toachievetheusefulguidetotheindustry,thepublicandconsumers,tomakefullwarm-workforCClist..對于VIP客戶及媒體人員的選擇——務必精準有效

Forselectingtheguestsandmediapersonnel-mustbeaccurateanduseful對于活動地點選擇——務必新鮮有特色

Forselectingactivitiesvenue–mustbetohavefreshanddistinctive對于參加活動嘉賓的接待——務必周到有禮

Forthereceptionofguests–mustbethoughtfulandcourteous對于試乘試駕活動安排——務必體現CC優越性能

Forarrangingthetestdrive–mustfullyexpressingCCexcellenceperformance對于試乘試駕路線安排——務必體現CC的優雅動感

Arrangementsforthetestdriveroute-besuretoreflectCC‘selegantdynamic

對于試駕之后的報道跟蹤——務必緊密有節奏Fortheaftertestdrivereport–mustbecloseandorderlyCC試乘試駕的“六個務必”CCtestdrive’s"sixmust"

項目策略來源Strategy用戶特征核心競品整車性能根據對CC特質、目標人群及競品的分析，推出本次活動的概念：不是簡單的試乘試駕，而是CC的全方位完美體驗AccordingtoCC’scharacteristics,targetcustomersandtheintroductionofcompetingproductsdifferencetodevelopthisthiseventconcept:CC360°all-roundperfectexperience項目策略Strategy策略來自于CC特質StrategyfromtheCCcharacteristics流線型轎跑車車身設計；無框車門；全景天窗；拉絲鋁金屬飾板；Streamlinedcoupebodydesign

Smart,luxurious,elegant完美設計CCAppearance舒適駕乘Differentialconfiguration丹拿音響；運動舒適型座椅；多功能方向盤帶換檔撥片，特別降噪措拖。Framelessdoors/panoramicsunroof

Leisure,modern,richtaste

動力無限CC

Engine2.0TSI渦輪增壓直噴發動機∕6速DSG雙離合變速器，動力澎湃、速度激情。2.0TSIturbodirectinjectedengine/six-speedDSGdual-clutchgearboxPowersurge,speedpassion創新科技CCinteriorandintelligentdesign自適應巡航系統；預碰撞安全系統；車道保持系統；智能泊車輔助系統；后視影像系統。IntelligentDriverAssistanceSystemsComfortable,luxurious,personalized注：緊密依托產品性能，設置新穎的試乘試駕方式，用全方位360°的方法展現CC的特質與出眾之處……Note:

Closelyrelyonproductperformance,setthenoveltestdrivemode,withfull360-degreemethodofshowingthecharacteristicsandoutstandofCC.策略來自于CC目標人群TheCCstrategyfrom

targetpopulation富有活力Dynamic

開拓創新Innovation

運動休閑Sports&Leisure品位高雅High-grade購車消費特點：Autoconsumptioncharacteristics:對車輛外觀、品牌和品質有很高的要求Theappearance,brandandqualityofthevehiclewithhighrequirements要求私人座駕既充滿駕馭動感又不失優雅Requiredtheprivatecarfullofdynamicwithoutlosingtheelegant對品牌和個性有獨特的理解Understandingofbrandandpersonality充分考慮目標人群的感受，在試乘試駕中全方位360°感受CC的優雅與卓越品質…Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,intestdrivefeelthefull360-degreeCC'seleganttaste項目策略Strategy策略來自于對競爭優勢StrategyfromcompetitiveproductsCC的競爭優勢外形設計融合了跑車的動感與豪華轎車的高雅，剛勁有力而不失華貴氣質，顯示出獨有的氣質；內飾設計低調奢華而不失清新雅致，鮮明呈現了跑車風格與豪華轎車的舒適；操控感與動力絕不遜于其造型給人帶來的驚喜，綠色環保的特性體現車主的優雅品味；大量智能化、人性化設計的先進電子裝備使CC成為名副其實的高級轎車。Breakdowncharacteristicsofcompetingproducts,primarilyfacetothecoreofcompetitiveproductsReiz,Subori.StrengtheningCCstreamlinebody,four-wheeldrive,TSI+DSG,acceleration;emphasizeddynamic,smooth,design;項目策略Strategy策略闡述Strategy鑒Appreciate看Watch聽Listen品Taste體驗CC超越同級別的駕駛樂趣立體化展示CC產品性能打造CC超凡獨特的駕馭感受多角度感受CC優雅動感360°TocreateauniqueextraordinarydrivingsenseofCCToexperienceCCdrivingpleasurebeyondthelevelMulti-angletofeelCCelegantdynamicThree-dimensionaldisplayofCCperformance通過系列化的全方位體驗：“一看”、“二聽”、“三品”、“四鑒”四個完美體驗過程，準確清晰地傳遞CC優雅、動感特質及超強性能。

Throughtheseriesofall-roundexperienced:“firstwatch",“secondlisten",“thirdtaste","fourthappreciate"Thesefourprocessesoftheperfectexperience,toconveythemeaningofelegantperformanceofCCcars.Clear,easytounderstand.策略詳解StrategyexplanationC°動感空空間——設置三維全全息立體投投影展示說說明廳，突突破常規的的PPT培培訓講解方方式，采用用三維全息息投影技術術，通過360°投投影立體化化展示CC產品性能能，讓嘉賓賓看得更過過癮，學得得更趣味輕輕松。運用創新科科技手段彰彰顯顯CC獨特特魅力UseinnovativetechnologymeanstoshowuniquecharmofCCC°dynamicspace-settheCC-setdimensionalholographicthree-dimensionalshowroom,breakingtheconventionalwayofPPTtrainingexplanation,usingthree-dimensionalholographicprojectiontechnology,throughthe360°three-dimensionalprojectionsothatguestscanseemoreenjoyable,learnmoreinteresting.看WatchC°音悅世世界——篷房內內專設一間間CC仿真真駕駛內室室，通過音音效技術模模擬駕駛過過程的各種種聲音；采采用三維投投影技術，，車窗及前前擋風玻璃璃實現不同同場景變換換，為嘉賓賓帶來極致致奢華的視視聽沖擊；；同時采用用階梯式仿仿真CC座座椅，讓體體驗者倍感感舒適。C°sweetworld––inthetentsetaCCsimulateddrivingroom,simulatethedrivingprocesssoundsbyaudiotechnology;usingthree-dimensionalprojectiontechnology,windowsandthewindscreenrealizeddifferentscenechanges,bringtheultimateluxuryaudio-visualimpactfortheguests;thesametimeusingsteppedCCsimulatedseats,sothatcustomerscanfeelmorecomfortable.全新新體體驗驗方方式式領領略略CC豪豪華華品品質質NewexperiencedtotasteCCluxuryquality策略略詳詳解解Strategyexplanation聽Listen根據據CC性性能能專專設設賽賽道道打打造造高高級級豪豪華華車車的的完完美美體體驗驗C°完美美體驗——針對對邀約客客戶開展展CC試試乘試駕駕體驗活活動，結結合CC車型性性能特別別設置賽賽道，讓讓客戶真真正感受受至上的的駕駛樂樂趣，以以及近乎乎完美的的全方位位體驗。。策略詳解解StrategyexplanationC°perfectsense-forinvitingcustomerstojointestdrive,combinedwiththeCCcarspecialperformancetosettrackallowcustomerstotrulyfeelthesupremedrivingpleasure,andthenear-perfectall-roundexperienceAccordingtoCCperformancetrackdesignedtocreateaperfectexperienceofluxurycar品Taste沿海公路路的真實實體驗見見證非非凡的駕駕駛樂趣趣選擇沿海海公路的的試乘試試駕路線線，一路路歡暢前前行，在在欣賞沿沿途美景景的同時時，更能能真實感感受CC的路面面駕馭性性能和優優雅的駕駕乘體驗驗。策略詳解解StrategyexplanationReal-lifeexperienceofcoastalroadWitnesstheextraordinarydrivingpleasureThecoastalhighwaytestdriveroutewithpleasureforward,whileenjoyingthebeautifulsceneryalongtobettermanagethetruefeelingsofCCroaddrivingperformanceandelegantexperience.鑒Appreciate對于活動動主題的的理解ThemeunderstandingsC°，CC360°全全方位完完美體驗驗C°,CC360°all-roundperfectexperienceC°優雅雅：一種種對高品品位生活活的愜意意享受；；一種對對質感人人生的心心靈追逐逐C°elegance:akindofpleasantenjoyonhighqualitylife;akindofmindchaseonthequalitylife.傾心綻放放：CC，為欣欣賞的人人綻放，，讓懂得得的人傾傾心Cordialbloom:CC,bloomfortheenjoypeople,cordialfortheunderstandingpeople優雅傾傾心綻放放——一一汽-大大眾北區區CC上上市完美美體驗活活動C°eleganceCordialbloomFAW-VWNorthRegionCCListingPerfectExperienceActivityC°北區CC上市試試乘試駕駕活動執執行部分分NorthregionCClistedtestdriveExecutivepart項目概述述Overview時間間：2010年8月月13日日（周五五）地點點：大連———金石灘灘國賓海海岸（主主推）北京———北京樂樂駕汽車車體驗基基地（備備選）主題題：C°優雅雅傾傾心綻放放——一一汽-大眾北北區CC上市完完美體驗驗活動活動內容容：CC產品說明明會&CC試乘乘試駕體體驗活動動使用車輛輛：展示用車車1臺，，試乘試試駕用車車6-8臺Date：13rdAugust2010[Friday]Location:Dalian-GoldenPebbleBeachAmbassadorBeach(mainrecommended)Beijing-BeijingHappyDrivevehicleexperiencebase(tobeelected)Theme:C°eleganceCordialbloom-----FAW-VWNorthRegionCCListingPerfectExperienceActivityContents:Eventcontent:CCproductseminar&CCtestdriveexperienceeventVehicles:showvehicle:1,cartestdrive6-8參與嘉賓賓：邀約VIP客戶戶30人人，媒體體記者30人，，共計60余人人項目概述述Overview貴賓VIP記者JournalistParticipatedguests:30VIPcustomers,30journalists,atotalofmorethan60people我們選擇擇了浪漫漫之都大大連作為為本次完完美體驗驗活動的的主推場場地。大連金石石灘國家家旅游度度假區——三面環海海，優雅雅舒適的的環境與與本次完完美體驗驗活動調調性相符符。大連———金石灘灘國賓海海岸Dalian-GoldenPebbleBeachAmbassadorCoast場地選擇擇Venueselection項目安排排ArrangementWechoseromanticcityDalianasourperfectexperiencevenue.DalianGoldenPebbleBeachNationalHolidayResort-surroundedbythesea,elegantandcomfortableenvironmentmatchthisperfectexperienceevent.金石石灘灘發發現現王王國國—停車車場場推薦薦理理由由：：面積積為為5000平平米米，，足足夠夠的的場場地地空空間間可可設設置置各各種種試試駕駕科科目目，，充充分分滿滿足足了了對對賽賽道道的的規規劃劃。。線路路：：發發現現王王國國—濱海海公公路路—海韻韻公公園園根據據沿沿海海公公路路實實際際情情況況，，設設置置了了以以上上這這條條組組合合線線路路，，感感受受CC優雅雅舒舒適適的的同同時時，，還還可可飽飽覽覽沿沿海海美美景景。。A、、場場地地試試駕駕場場地地推推薦薦B、、公公路路試試駕駕場場地地推推薦薦項目目安安排排ArrangementA.VenuerecommendationB.HighwayvenuerecommendationGoldenPebbleBeachDiscoveryKingdom-ParkingRecommendedreason:anareaof3000squaremeters,enoughspacecanbeusedtosetupavariousoftestdrivesubjects,satisfytheplanningontrack.Route:DiscoveryKingdom-BinhaiHighway-RhineParkAccordingtotheactualsituationofthecoastalhighway,settheabovecombinedline,atthemomenttofeeltheCCelegantandcomfortablealsoenjoyingthecoastalscenery.C°完美體體驗中的試試乘試駕部部分有兩部部分組成根據策略需需要，我們們創新設置置試乘試駕駕路線及環環節。項目安排ProjectarrangementAccordingtoCCproductinnovativefeaturestosetthetestdriveroutesandlinkssothatguestsexperiencethegreatestextentofCCexcellentperformanceVenuetestdrive:AccordingtotheperformancecharacteristicsofCCintegrateddesigncircuit,experienceinvariousroadCCdrivingexperienceHighwaytestdrive:AccordingtotheCCcarryingTSI+DSGpowercombinationtodesignracingcircuit,toexperiencepowerperformanceandcomfort,highlightingtheCCunityofsedanandsportcardrivingpleasure公路試駕駕：突出CC轎跑合合一的駕駕駛樂趣趣及優雅雅格調場地試駕駕：體驗CC于完美美性能項目時間間表Agenda2010年8月月13日日上下各各一場13thAugust2010onceinAM,PM嘉賓簽到到分組：：將30人人分為A、B兩兩組，每每組15人………時間Time內容Contents13日AM09：00—09：30嘉賓簽到分組Guestsregistrationandgrouped09：30—09：45A組嘉賓聽取CC性能講解，B組嘉賓仿真體驗CC性能GroupAhavetheCCperformancelecture,groupBsimulatedexperienceCCperformance09：45—10：00A、B組調換體驗A、Bswoptoexperience10：00—10：05車舞表演Autodanceshow10：05—12：00試乘試駕Testdrive12：00—13：00午餐自助Buffetlunch13日PM13：00—13：30嘉賓簽到分組Guestsregistrationandgrouped13：30—13：45A組嘉賓聽取CC性能講解，B組嘉賓仿真體驗CC性能GroupAhavetheCCperformancelecture,groupBsimulatedexperienceCCperformance13：45—14：00A、B組調換體驗ABswoptoexperience14：00—14：05車舞表演Autodanceshow14：05—16：00試乘試駕Testdrive16：00—17：30晚餐自助Dinner17：30—返回酒店ReturntothehotelGuestsregistrationandgrouped:divided30personin2groups,15personforonegroup試乘試駕駕流程TestdriveprocessABAB用餐AB新車亮相車舞NewautoshowdanceB公路試乘試駕HighwaytestdriveA場地試乘試駕VenuetestdriveMealA看WatchB聽Listen項目安排排ArrangementC°完美美體驗——公路試駕駕C°perfectexperience-Highwaytestdrive公路試駕駕路線安安排：發現王國國—濱海公路路—海韻公園園全長42公里，駕駕乘體驗驗時間在在30分鐘左左右Highwaytestdriverouting:DiscoveryKingdom-CoastalHighway-RhineParkLength42km,drivingexperiencedtimeforabout30minutes試乘試試駕說說明：：Testdriveintroduction按路書書路線線行進進；Drivebyroadbook;預計15人人，每每3名名嘉賓賓1部部車。。由試試駕教教練領領隊。。沿途途設置置3個個換乘乘點可可讓每每個嘉嘉賓輪輪換駕駕駛，，體驗驗不同同路況況下的的試乘乘試駕駕感受受;Estimated15people,onecarforeverythreeguests.testdrivecoachleadtheteam.Setthreetransferpointsalongthewayalloweachguesttodrive,experiencetestdriveunderdifferentroad;4輛工工作車車，供供現場場工作作人員員活動動調度度等事事宜所所用;Fourworktrucksforfieldstaffonmatterssuchastheuseofschedulingactivities;1輛攝攝影攝攝像車車，進進行全全程拍拍攝;Aphotographiccameracarforthewholeshoot;1輛救救險車車，活活動全全程安安全保保障;Arecoverytruckforthewholesecurityactivities;項目安安排ArrangementC°完完美體體驗——公路試試駕（（優雅雅之旅旅）C°°perfectexperience–Highwaytestdrive(Eleganttour)項目安排ArrangementC°完美體體驗——公路試駕（（優雅之旅旅）C°perfectexperience–Highwaytestdrive(Eleganttour)公路試乘試試駕的原則則：安全中體驗CC的優雅………公路試乘試駕駕安全講解：：專業教練員在在副駕駛席全全程負責安全全監督，試駕駕人員聽從專專業教練員的的指導；車輛起步前觀觀察前方道路路，確保場地地內無任何車車輛行人；為保證活動安安全，后車在在前車到達緩緩沖區后方能能從起點出發發；項目安排Arrangement外景拍攝Locationshooting在沿途選取3處風景優美美，適合外景景拍攝的空闊闊場地，車隊隊在指定換乘乘地點停靠（（每次停靠時時間為5分鐘鐘），嘉賓自自行選擇合適適角度拍攝。。Toselectthreescenicrouteontheway,suitableforlocationshooting,theteamstopsatdesignatedtransferlocations(eachstopfor5minutes),guestscanmaketheirowncameraangles.C°完美體驗驗——公路試駕（優優雅之旅）C°perfectexperience–Highwaytestdrive(Eleganttour)媒體自駕游Mediaowndrivingtour在下午針對媒媒體朋友的公公路試乘試駕駕結束后，我我們可以應媒媒體特殊要求求安排自由試試駕。媒體可以3人人/車（按照照試駕車號））的形式，在在規定時間與與規定區域內內，于試車地地周邊進行自自由試駕；可以根據媒體體需求，安排排專業車模（（每車1人））隨行拍攝.Intheafternoon,afterthemediafriend’’sroadtestdrive,wecanarrangemediaaspecialowndrivingtourthenextday.

Mediacanbethreepersons/vehicles(inaccordancewiththetestdrivevehiclenumber)form,inspecifiedtimeandarea,aroundthetestdrivevenuefortestdrive;Accordingtomediarequirements,arrangeprofessionalcarmodels(1personpervehicle)forshootingC°°完完美美體體驗驗———公路路試試駕駕（（優優雅雅之之旅旅））C°°perfectexperience––Highwaytestdrive(Eleganttour)項目目安安排排ArrangementC°°完完美美體體驗驗公路路試試駕駕：：激情情轉轉彎彎：：駕駛駛體體驗驗連連續續彎彎道道以以及及發發卡卡彎彎帶帶來來的的漂漂移移與與激激情情，，展展示示CC強大大的的操操控控力力直線線加加速速：：體驗驗CC的TSI+DSG釋放放的的強強勁勁動動力力注：：試乘乘試試駕駕過過程程中中，，嘉嘉賓賓可可以以打打開開自自動動無無框框車車窗窗和和全全景景天天窗窗，，聆聆聽聽丹丹拿拿音音箱箱的的震震撼撼效效果果，，感感受受沿沿路路風風景景，，展展示示人人、、車車相相融融的的愜愜意意生生活活。。項目目安安排排ArrangementC°perfectexperienceHighwaytestdrive:Estimated15people,threeguestsinonecar.ADEcoachbytheteamleader.Setthreetransferpointsalongthewaysothateachguestcanberotatedtodrivetoexperiencedifferentroadconditions.Cityshuttle:Seturbanroadconditions/intothecity,carsandthecitiesintegrated.Startandstopbrakeinurbantraffic,overallperformCCstrongpoweroutputandpowerfulbrakingsystemLinearacceleration:ExperienceCCTSI+DSGstrongmomentumreleaseNote:Duringthetestdriveprocess,guestscanopenautomaticallyframelesswindowsandpanoramicsunroof,listentotheTannerspeakers'shockeffect,feelingalongthelandscape,peopleenjoyvehicles'comfortableconditionsBackup推薦酒店：：大連金金石國際會會議中心RecommendedHotel:DalianGoldenPebbleInternationalConventionCenter推薦理由：：大連金石國國際會議中中心位于大大連金石灘灘國家旅游游度假區的的西部半島島，毗鄰金金石高爾夫夫球場和游游艇俱樂部部，距離試試駕場地較較近每間客房經經過精心設設計及布置置，房間內內視野開闊闊，大海、、群山及高高爾夫球場場可一覽無無遺，與本本次活動的的調性契合合。場地選擇Venueselection項目安排ArrangementRecommendedreason:GoldenPebbleInternationalConferenceCentreislocatedinDalianGoldenPebbleBeachnationaltouristresortonthewesternpeninsula,adjacenttoGoldenPebblegolfcourseandyachtclub,closerfromlaunchfieldEachroomhasbeendesignedanddecorated,theroomwithwidevision,sea,mountainsandgolfcausescanbeseeataglance,givesanelegant,comfortablefeeling,canenjoytheblossomsandthevastnessoftheseasurging,fitthetargetcustomerpreferences,fittheeventtone.推薦酒店：：國家法官官學院北京京分院RecommendedHotel:TheNationalJudgesCollegeBeijingBranch.推薦理由：：Recommendedreasons位于雁棲湖湖東岸半島島之中，三三面環水，，群山綿亙亙，另有長長城古跡于于湖光山色色中若隱若若現交通便利，，距北京城城區50分分鐘，距距首都機場場約40分分鐘，距離離投放場地地較近項目安排ArrangementLocatedinYanxieastcoastpeninsulawateronthreesides,rollinghills,whiletheGreatWallamongthemonuments.Transportfacilities,thecollegeis50minutesawayfromBeijingtown,fromBeijingCapitalInternationalAirportabout40minutescloserfromlaunchfield.項目執行ProjectexecutiveVIP客戶戶接待：針對VIP客戶由經經銷商邀約約，派豪華華大巴到指指定經銷商商處接試駕駕嘉賓，統統一前往試試駕場地，，如有客戶戶自駕前往往需事先溝溝通；試駕駕完畢后，，VIP客客戶自行安安排回程。。媒體記者接接待：提前確認嘉嘉賓到達時時間及方式式，機場、、車站大巴巴全天接待待，嘉賓行行理統一編編號便于管管理；入住簽到時時領取返程程車（機））票，活動動結束后為為的媒體統統一安排車車輛送往。。VIPguestsreceptionVIPcustomersareinvitedbythedealersandtakenbyluxurybusunitytothetestdrivingvenue,ifrequiredtodrivebyhimselfshouldinforminadvance;aftertestdrives,VIPcustomersreturnbythemselvesJournalistsreceptionToconfirmguestsarrivaltimeandmannerinadvance,theairport,busstationalldayreception,guests’’luggagearegottenuniformnumbersformanagement;whenguestscheckinreceiveareturnvehicle(plane)tickets,aftertheeventarrangethevehiclestosendthemedia.簽到分組嘉賓到達試乘乘試駕場地后后，行至簽到到處簽到，簽簽署試駕協議議，同時領取取服裝及禮品品，將嘉賓分分為A、B組組，每組15人。禮儀小姐引導導嘉賓簽到，，指導其簽署署試駕協議；；工作人員為嘉嘉賓分發統一一服裝及禮品品；工作人員指引引嘉賓到更衣衣室更換衣物物。注：邀約客戶與媒媒體記者流程程相同項目執行ExecutiveRegistrationandgroupedGuestsarriveattestdrivevenue,firstforregistration,signtestdriveagreement,andreceiveclothingandgifts,theguestsweredividedintoA,Bgroup,n=15.

MissMannersguidetheguestssigninandguidethemtosignatestdriveagreement;

Staffsdistributethegiftsfortheguests;

Staffsguidegueststoalockerroomchangingclothes.Note:offercustomersthesameprocesswiththemedia篷房布局：午餐區、采訪訪區、茶歇區區、更衣區、、CC仿真駕駕駛內室、三三維全息立體體投影展示說說明廳午餐區區：滾動播放試駕駕視頻、音樂樂，準備豐盛盛的西式自助助簡餐。采訪區區：媒體記者可采采訪客戶，記記錄客戶駕駛駛感受，迅速速形成新聞點點，達到實效效傳播效果。。茶歇區區：方便嘉賓隨時時休息，提供供茶歇點心更更有新意，結結合CC造型型準備點心、、水果拼盤、、茶飲等，細細節處體現優優雅之道；提提供時尚運動動雜志、CC產品手冊，，播放CC產產品廣告宣傳傳片，安排極極品飛車電游游體驗，增加加娛樂互動性性。更衣區區：方便嘉賓更換換衣物，為每每位嘉賓專門門準備了物品品保管箱及鑰鑰匙，彰顯本本次活動人性性化關懷。場地布局Venuelayout項目執行ExecutiveTentLayout:lunchbuffetarea,interactivepressarea,coffeebreakarea,dressingarea,wonderfulsoundsexperiencehall,trainingroomforthree-dimensionalholographicthree-dimensionaltestdriveLunchbuffetarea:rollingplaytestdrivevideo,music,preparingsumptuousbuffetmeal.Interactivepressarea:Mediareportercaninterviewcustomersandrecordcustomerdrivingexperience,contributetotherapidformationofinformationpointsforeffectivelydissemination.CoffeeBreakArea:breakatanytime,providemoreinnovativeteabreaksnacks,combinedwithCCshapepreparesnacks,fruitplatter,tea,etc.,detailsreflecttheelegance;providestylishsportsmagazine,CCproductmanuals,displayCCvideos,arrangevideogamesexperience,increasethefuninteractive.Changingarea:convenientguestchangeclothing,specificallypreparedforeachguestdepositboxesandkeys,highlightthiseventhumanecare.根據本次次CC完完美體驗驗活動的的整體調調性，為為嘉賓提提供了符符合優雅雅、運動動定位，，實用性性強的精精美禮品品AccordingtoTheCCperfectexperiencetheoveralltone,weprovideconsistentelegance,sportorientationandpracticabilitygiftsfortheguestsCC車模模CCcarmodels音樂枕頭頭Musicpillow蘋果U盤AppleUdisk禮品推薦音樂頭枕：：可折疊成一一個手提包包樣式，展展開后在枕枕頭兩邊提提供兩只小小音箱，可可將音源設設備與其連連接，聽音音樂非常方方便。提供供了柔軟的的“床單””，適合外外出郊游使使用。MusicPillow:foldingintoahandbagstyle,providingbothsidesofthepillowwithtwosmallspeakers,canbeconnectedtoaudiodevices,listeningtomusicveryeasy.Providesasoft"sheets"usedtogosightseeing.每臺CC配配備人性化化內飾物品品：紙巾，，音樂光盤盤，雨傘，，小瓶裝礦礦泉水4瓶瓶，小型清清新綠植、、遮陽窗簾簾等，讓嘉嘉賓坐在車車內倍感舒舒適，盡享享愜意試乘乘試駕過程程提供活動流流程手冊、、內附詳細細晚會流程程和試乘試試駕路書，，指引嘉賓賓準時參加加各個環節節考慮嘉賓個個人習慣，，飲食習慣慣的前期統統籌，為每每位來賓做做好后勤保保障工作酒店客房每每日根據嘉嘉賓要求進進行清掃，，提前擺放放果盤與鮮鮮花執行細節Executivedetails細節考慮DetailsconsiderationEachCCisequippedwithhumaninterioritems:papertowels,musicCDs,umbrellas,4smallbottlesofmineralwater,smallfreshgreenplantsandshadecurtains,sothatguestsfeelmorecomfortablesittinginthecar,enjoythecozytestdriveprocessProvideactivitiesprocessesmanualinteriordetailsofpartyprocessesandtestdriveroadbooktoguidegueststoparticipateineverylinkHotelroomdailycleaningaccordingtoguestrequirements,fruitplateandflowersplacedinadvance現場協協調Sitecoordination工程建建設場地使使用、、保養養接待組組receptiongroup后勤組組LogisticsGroup嘉賓接接待、、住宿宿日常活活動安保組組Securitygroup車輛人人員保保險醫護急急救日常安安全、、突發發事件件現場服服務機動靈靈活、、考慮慮周全全服務細細致、、完備備準備充充分處理問問題迅迅速人員運運輸餐飲、、保潔潔車輛管管理備品供供應執行細細節Executivedetails執行團團隊ImplementedteamBuildingconstructionGuestsreception,checkinEmergencycareVehiclesmanagementVenuesusage,maintenanceDailysecurity,emergencyPersonneltransportCatering,cleaningDailyactivitiesInsuranceforvehiclesOn-siteserviceSparepartssupplyFlexible,thoughtfulMeticulousservice,completedPreparedDealwithproblemsquickly需要在在試車車前與與來賓賓簽署署明確確免責責協議議準備備后備備試駕駕車輛輛，以以免造造成負負面影影響的的擴散散車輛故故障，，造成成來賓賓對于于車輛輛的誤誤解來賓對對于車車輛的的技術術數據據不了了解，，試駕駕駛中中操作作過激激，發發生事事故不可預預見的的交通通事故故其他的的突發發事件件：如鑰匙匙丟失失要求車車輛嚴嚴格做做好維維保工工作，，保證證車輛輛的正正常狀狀態充分的的前期期溝通通非常常必要要，提提供周周詳的的可執執行的的駕駛駛建議議書，，同時時教練練嚴格格控制制備件、、備用用物資資的準準備充充分，，應對流流程問題Situation解決方方案Solution項目安安排ArrangementC°完完美體體驗——公路試試駕（（優雅雅之旅旅）C°°perfectexperience–Highwaytestdrive(Eleganttour)要求車車輛嚴嚴格做做好維維保工工作，，保證證車輛輛的正正常狀狀態①②③④執行細細節Executivedetails應急預預案Emergencyplan聘請一一名當當值醫醫生Employanon-dutydoctors配備消消防安安全設設備Withfiresafetyequipment消防用用車事事前聯聯絡作作隨時時調用用Firecarcallatanytimeforuse各環節節都配配備醫醫藥箱箱Eachlinkisequippedmedicinechest救護用用車事事前聯聯絡作作隨時時調用用Ambulancecarcallatanytimeforuse事前聯聯絡好好附近近醫院院Tocontactanearbyhospitalinadvance媒介部部分Media媒體計計劃Mediaplanning媒體傳傳播策策略借助北北區主主流媒媒體平平臺，，將CC上上市信信息有有效傳傳遞，，同時時發布布本次次完美美體驗驗活動動信息息；通過客客戶、、媒體體共同同試乘乘試駕駕CC實證證產品品的良良好性性能品品質，，為CC對對外宣宣傳樹樹立權權威輿輿論導導向，，更具具說服服力，，易形形成口口碑傳傳播；；吸引潛潛在目目標客客戶群群注意意，促促進意意向目目標人人群購購買。。MediaCommunicationStrategyWithnorthmainstreammediaplatformtospreadCClistingmessage,andpublishinginformationabouttheactivitiesThroughthecustomers,mediaco-testdrivetopracticeCCgoodperformance,andestablishtheauthorityfortheCCpublicity,moreconvincing,easytoformawordofmouth;Attractpotentialtargetcustomersattention,promotethetargetpopulationtobuy;媒體計劃Mediaplanning媒體傳播目目標打造與眾不同的的CC上市市完美體驗驗活動——根據活活動差異化化環節設置置，釋放CC更多創創新、科技技元素展示CC性能優優勢——透過““看、聽、、品、鑒””CC這這一全新體體驗方式，，展示產品品魅力分享CC車型試試乘試駕體體驗感受——剖析嘉嘉賓試乘試試駕真實感感受，形成成實效新聞聞傳播點MediacommunicatetargetCreatethedifferentCClistingperfectexperienceactivityAccordingtothedifferenceofthelinkset,releasemoreinnovativeandtechnologyelementsDisplayCCperformanceadvantageThrough““look,listen,taste,appreciation’thoseseriesexperienceformtoshowtheproducts'attractive.ShareCCvehicletestdriveexperiencefeelingsAnalysisthegueststestdrivetrulyfeelingsandformemotionalresponsewiththeguests媒體選擇：：Mediaselection:整合北區區主流媒媒體資源源，針對對CC上上市試乘乘試駕活活動開展展全方位位媒體傳傳播Integratednorthregionmainstreammediaresources,basedontheCClistingtestdriveeventscarryoutcomprehensivemediacommunications結合CC全國上上市，以以北區CC上市市完美體體驗活動動為核心心傳播點點，對目目標客戶戶群體傳傳遞CC產品信信息及活活動信息息；邀約北區區主流平平面、電電視臺、、廣播、、網絡媒媒體親自自試乘試試駕CC，對外外發布影影響力強強的深度度稿件；；利用名人人效應，，制造產產品與名名人間的的關聯新新聞點，，開展公公益類和和產品類類新聞點點傳播。。公關文件件準備：：圍繞本次次活動及及CC產產品優勢勢性能，，為媒體體準備對對外公關關文件，，可以更更有效地地利用媒媒體資源源，將價價值信息息對外準準確有力力地傳播播。媒體計劃劃MediaplanningCombinedCCnationallisting,thecorecommunicationpointsarenorthCCexperienceactivity,sendthetargetcustomergroupsCCproductinformationandeventinformation;Invitednorthregionalmainstreamprint,television,radio,onlinemediatoexperiencetheCC,releasethewarm-releasedraft,depthexperiencedraft,productanalysisdraft,thenextmarketforecastdraft;Usecelebritytocreateproductsandcelebrityconnectionnewspoint,todeveloppublicandnewspointdisseminationPRdocumentpreparation:FocusingonthisactivitiesandCCproductperformanceadvantages,forthemediatopreparethepublicrelationsfiles,canmoreeffectivelyusethemediaresources,disseminatethevaluablenewsaccuratelyandeffectively.傳播階段2010年7月下旬-9月中旬傳播目的突出CC動感、優雅、體驗動力強勁、靈動非凡。核心話題被歐洲媒體評為大眾最美麗的車型-話題引爆傳播策略高端專訪引爆+“媒體”品質鑒定傳播方向1、歐洲德系品質2、研發實力3、技術保障4、動力強勁媒體甄選中央媒體：中國之聲、經濟之聲、音樂之聲電視：北京電視臺-《我愛我車》財經媒體：經濟觀察報、21世紀經濟報道、中國經濟周刊行業媒體：中國汽車報、中國汽車畫報、汽車駕駛與維修、名車志、汽車之友、