報告內容簡錄一、報告說明二、2012年上半年河北整體汽車市場媒介投放狀況1、2012年上半年河北整體汽車市場投放環比與同比分析2、2012年1-6月份河北汽車市場投放趨勢3、2012年上半年汽車行業電視媒體投放同比、環比以及趨勢4、2012年上半年汽車行業報紙媒體投放同比、環比以及趨勢二、2012年上半年河北汽車市場分級別媒介狀況1、2012年上半年河北汽車市場分級別整體媒介狀況2、2012年河北SUV級別市場2.12012年河北SUV級別市場總體投放趨勢2.22012年河北SUV級別市場1-6月份投放趨勢2.32012年河北SUV級別市場重點車型分析2.3.12012年河北SUV級別市場重點車型媒體投放規格2.3.22012年河北SUV級別市場重點車型媒體訴求3、2012年河北MPV級別市場3.12012年河北MPV級別市場總體投放趨勢3.22012年河北MPV級別市場1-6月份投放趨勢3.32012年河北MPV級別市場重點車型分析3.3.12012年河北MPV級別市場重點車型媒體投放規格3.3.22012年河北MPV級別市場重點車型媒體訴求4、2012年河北高級車級別市場4.12012年河北高級車級別市場總體投放趨勢4.22012年河北高級車級別市場1-6月份投放趨勢4.32012年河北高級車級別市場重點車型分析4.3.12012年河北高級車級別市場重點車型媒體投放規格4.3.22012年河北高級車級別市場重點車型媒體訴求二、2012年上半年河北汽車市場分級別媒介狀況5、2012年河北中高級級別市場5.12012年河北中高級車級別市場總體投放趨勢5.22012年河北中高級車級別市場1-6月份投放趨勢5.32012年河北中高級車級別市場重點車型分析5.3.12012年河北中高級車級別市場重點車型媒體投放規格5.3.22012年河北中高級車級別市場重點車型媒體訴求6、2012年河北中級級別市場6.12012年河北中級車級別市場總體投放趨勢6.22012年河北中級車級別市場1-6月份投放趨勢6.32012年河北中級車級別市場重點車型分析6.3.12012年河北中級車級別市場重點車型媒體投放規格6.3.22012年河北中級車級別市場重點車型媒體訴求7、2012年河北小型車級別市場7.12012年河北小型車級別市場總體投放趨勢7.22012年河北小型車級別市場1-6月份投放趨勢7.32012年河北小型車級別市場重點車型分析7.3.12012年河北小型車級別市場重點車型媒體投放規格7.3.22012年河北小型車級別市場重點車型媒體訴求三、2012年上半年河北汽車市場分區域媒介狀況1、2012年上半年河北汽車市場四大區域整體媒介狀況2、2012年河北汽車市場冀南區域媒介狀況2.12012年河北汽車市場冀南區域各級別媒介狀況3、2012年河北汽車市場冀中區域媒介狀況3.12012年河北汽車市場冀南區域各級別媒介狀況4、2012年河北汽車市場冀東區域媒介狀況4.12012年河北汽車市場冀南區域各級別媒介狀況5、2012年河北汽車市場冀北區域媒介狀況5.12012年河北汽車市場冀南區域各級別媒介狀況四、2012年上半年河北汽車車市小結PART12012年上半年河北汽車市場媒介投放報告說明監測說明2012年上半年河北汽車分析報告中所涉及數據起始時間為2012年1月1日，截止時間為2012年6月30日，所有數據由河北雅風傳媒廣告有限公司媒體監測中心提供，經媒介研究中心縝密分析嚴格按照媒體投放事實呈獻此報告。備注：最終解釋權歸河北雅風傳媒所有監測范圍監測時間:2012.01.01—2012.06.30監測媒體:報紙：燕趙都市報、都市時訊、燕趙晚報、河北青年報、河北日報、石家莊日報、精品導報、聲屏之友、河北廣播電視報；保定晚報、秦皇島晚報、牛城晚報、承德晚報、唐山晚報、唐山廣播電視報、滄州晚報、衡水晚報、邯鄲晚報、張家口晚報電視：河北1-衛視頻道、河北2-經濟生活頻道、河北3-都市頻道、河北4-影視頻道、河北6-公共頻道、河北7-農民頻道；石家莊1-綜合頻道、石家莊2-娛樂頻道、石家莊3-影視頻道、石家莊4-都市頻道監測范圍：報紙（1/8版及以上規格）；電視（17:50-24:00）；監測車型：SUV、MPV、豪華車、中高級車、中級車、小型車、微面監測區域：冀北：張家口、承德冀東：秦皇島、唐山冀中：保定、廊坊、滄州冀南：衡水、石家莊、邯鄲、邢臺研究單位：河北雅風傳媒廣告有限公司媒介研究中心PART22012年上半年河北整體汽車市場媒介投放狀況2012是不平凡的一年。對某些車是幸運的，對某些車是尷尬的歐債危機蔓延、北美市場持續疲軟，國際汽車品牌搶占市場、資本不斷涌入；國內油價起起伏伏，政府GDP調控后，經濟下行壓力驟增，乘用車銷量放緩。面對種種挑戰，2012年上半年，作為全球最大的汽車消費市場，中國汽車市場進入微增時代。河北市場的現狀，讓我們一同揭幕。。。2012年年上半年河河北整體汽汽車市場投投放環比與與同比分析析與2011年相比，，同比降低低8.9%，環比降降低17.3%。中國的車市市在理性回回歸，河北北的車市也也不例外，，2012年媒體投放放也在“降降溫”。在在失去政策策的“綁架架”下，消消費力失去去了“沖動動釋放”，，主機廠的的產銷也更更加的匹配配市場。GDP下調，市場場健康發展展，河北的的車市也在在趨于穩定定的基礎上上走向更加加持久性的的健康發展展。2012年年1-6月月份河北汽汽車市場投投放趨勢2012年投放額度度同比環比比均下降，，但是整體體的投放趨趨勢依舊匹匹配著市場場的實際消消費規律。。春節前旺旺季投放，，節后消化化，投放銳銳減，4-5月份脫離““春節的消消費引力””消費力隨隨著“春天天般”溫暖暖起來，但但進入6月份的同時時，也進入入了全年的的淡季。上上半年媒體體整體呈倒倒”V”字型投放，，其中4月月投放達到到峰值。2012年年上半年汽汽車行業電電視媒體投投放同比、、環比以及及趨勢電視媒體投投放在2012年上半年高高開低走，，傳統的春春節賀歲促促銷引領第第一投放峰峰值，節后后在4-5月份配合第第一波“新新車型、新新年型”的的上市拉動動第二投放放峰值，圍圍繞3月與6月兩個節點點新車型的的上市帶動動了整體市市場的階段段性“峰值值”性的投投放。電視視媒體的投投放在區域域表現為““新車型上上市”的品品牌露出。。電視同比比除二月份份外均下降降，2月、4月份環比出出現短暫飆飆升。2012年年上半年汽汽車行業報報紙媒體投投放同比、、環比以及及趨勢報紙媒體在在整體下調調的同時在在2月、4月出現同比比環比上升升。報紙投投放相比較較電視而言言在半年期期間表現非非常“活躍躍”，主要要取決于平平媒傳播內內容的豐富富性與廣泛泛性，除品品牌露出之之外常規化化的終端促促銷將是報報紙投放的的重點，也也是車市淡淡旺季廣宣宣的必備““良藥”。。PART32012年年上半年河河北汽車市市場分級別別媒介投放放狀況2012年上半年河河北汽車市市場分級別別整體媒介介狀況2012年年上半年，，河北車市市中級車表表現為“一一枝獨秀””，占整個個車市的68%，其次為SUV與小型車。。2011年下半年至至2012年上半年的的車市成為為中級車的的“表演的的舞臺”，，無論是戰戰略車型、、新車型還還是新年型型的產品扎扎堆輪番上上市。中級級車在價格格與性能方方面很好的的均衡與匹匹配成為做做為國人的的主力消費費品，同時時也是主機機廠追求利利潤與市場場份額的主主力產品。。中級車傲傲視群雄的的投放姿態態也不奇怪怪了。2012年河北SUV級別市場2012年年上半年，，河北市場場如同全國國市場一樣樣，SUV市場成為乘乘用車細分分市場中一一顆“耀眼眼的明珠””：報紙媒媒體同比環環比均表現現為上升，，其中報紙紙媒體增加加品牌數更更加明顯，，從2011年下半年的的92個車型擴展展到2012年上半年的的98個，尤其是是自主品牌牌的SUV開始出現新新一輪的行行業突擊。。2012年1月—6月河北SUV媒介投放SUV整體市場熱熱度不減。。在新車型型集中上市市期過后，，產品的交交付與消化化將會使得得媒體投放放緩慢跟進進，消費者者的認知度度也會逐漸漸穩步提升升。2012年3-5月份，河北北市場SUV級別整體同同比急劇飆飆升，3月份成為上上半年的峰峰值投放，，隨后的6月份環比同同比下降，，邁入淡季季時分。品牌車型投放東風日產逍客696800吉利汽車全球鷹GX2630700北京現代ix35537400眾泰汽車眾泰5008489580上海大眾途觀4890002011年上上半年SUV報紙紙投放排名名2012上上半年SUV報紙紙投放排名名品牌車型投放北京現代ix351665480北京現代途勝1302900東風本田CR-V917560廣汽豐田漢蘭達794150上海大眾途觀758300SUV的整體競爭爭主要集中中在了20萬左右（次次高端、中中端、次中中端）的級級別，品牌牌為日、韓韓、德系之之間的競爭爭，國產與與高級型的的SUV分別處于行行業競爭的的上下兩端端，順應市市場需求，，贏得細分分市場，勢勢頭略微弱弱勢。媒體體表現出的的競爭主要要是處于中中端的層級級，其中韓韓系的途勝勝多年之后后依然在SUV市場活躍。。2011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前五的的SUV品牌與車型型-報紙北京現代IX35品牌車型主要訴求頻次北京現代ix35同享盛宴，共享激情12北京現代ix35新勢力@新主流雙雙銷量過萬引領未來新主流7北京現代ix35激情六式，Nu放上市3北京現代ix35龍年呈祥迎大吉新年購車享豪禮3北京現代IX35在媒體表現現上從不吝吝嗇，以1/2版來彰顯品品牌力與產產品力，以以主流SUV產品的姿態態以及媒體體訴求在SUV市場上獲得得不錯的戰戰績。北京現代途途勝品牌車型主要訴求頻次北京現代途勝暢行坦途，豪禮制勝，壓力皆是浮云！20北京現代途勝啟動春季購車月—尊享超值驚喜3北京現代途勝龍年呈祥迎大吉新年購車享豪禮2北京現代IX35主打造型時時尚的購車車情趣，途途勝主打品品質均衡的的實惠，北北京現代習習慣與采用用“雙刀””戰略，不不同的品質質訴求，略略有差異的的價格策略略，將SUV的市場份額額牢牢把握握在自己手手中。東風本田新新CR-V品牌車型主要訴求頻次東風本田CR-VCR-V開創美好生活17東風本田CR-V共享榮耀悅享升級32012年上半年CR-V引來了國產產的第五代代新CR-V，設計的調調整、更是是目標戰略略的調整，，新CR-V在SUV市場的野心心絕不在于于現在。在在媒體表現現上也是““出手大方方”。廣汽豐田漢漢蘭達品牌車型主要訴求頻次廣汽豐田漢蘭達高處自有風景新HIGHLANDER漢蘭達耀目登場13廣汽豐田漢蘭達無界榮耀商娛共贏漢蘭達無界限14漢蘭達在高高端市場的的表現還是是非常從容容，無論是是媒體的表表現還是訴訴求，總是是在不經意意間透漏出出不同的““風景”。。上海大眾途途觀品牌車型主要訴求頻次上海大眾途觀2012款途觀耀智而生16上海大眾途觀因為太過智能有時候你會以為它無所不能3途觀，還是是一塊“香香餑餑”，，讓購買與與不購買的的人總是充充滿向往與與期待，上上半年新年年型的推出出，更是讓讓途觀“風風光無限””。SUV頻道時長頻次森雅S80河北經濟生活頻道1521595傳祺GS5石家莊新聞綜合頻道1510河北農民頻道1511比亞迪S6河北經濟生活頻道56Jeep大切諾基石家莊電視劇頻道533062011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前列的的SUV品牌與車型型-電視SUV在電視媒體體的表現與與報紙媒體體大相徑庭庭報紙媒體以以合資品牌牌為主，電電視媒體以以自主品牌牌為主。究究其原因：：電視是提提升品牌形形象與知名名度的主要要平臺，而而這些元素素是自主品品牌亟需突突破的市場場阻礙，而而合資品牌牌在這方面面的需求是是次要的。。2012年河北MPV級別市場2012年年上半年，，河北MPV媒介投投放相對2011年年，同比降降低72.3%，環環比降低6.9%。。在媒介投投入下降的的同時河北北地區的MPV市場份額并并沒有減少少。MPV市場越來越越注重行業業的專項渠渠道的精準準開發，終終端也加大了了在PR公關層面的的行動。MPV是更加細分分的市場產產品，媒體體也需要更更加細分與精準準，傳統的的常規媒體體無法滿足足其與目標群體體的溝通需需求。2012年1月—6月河北MPV媒介投放MPV在2012年1-6月份媒體投投放同比均均下降，4月短暫環比比上升。MPV“攻占”行行業以及企企事業單位位的大客戶戶，所匹配配的大眾化化媒體選擇擇將越來越越少。行業業性等窄眾眾媒體將會會是MPV的主攻媒體體。品牌車型投放中國一汽森雅M80596800長安汽車長安歐諾471500廣汽本田奧德賽366600風行汽車菱智339500品牌車型投放梅賽德斯奔馳唯雅諾938000上海大眾途安889000上海通用五菱五菱宏光505700比亞迪M63563502011年上上半年MPV媒介投放排排名2012上上半年MPV媒介投放排排名2011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前列的的MPV品牌與車型型MPV在2012年1-6月份媒體投投放同比均均下降，4月短暫環比比上升。MPV“攻占”行行業以及企企事業單位位的大客戶戶，所匹配配的大眾化化媒體選擇擇將越來越越少。行業業性等窄眾眾媒體將會會是MPV的主攻媒體體。品牌車型主要訴求頻次中國一汽森雅M80一汽森雅超值到家萬元大禮等你拿！27一汽森雅M80一汽森雅M80主攻市場為為低端目標標市場，采采用中型版版面（1/4版為報紙的的中型規格格）、高頻頻次的媒體體投放策略略推動市場場，以促銷銷的方式刺刺激市場。。一汽森雅雅2012年高姿態的的媒體攻勢勢在業內表表現比較搶搶眼。長安歐諾品牌車型主要訴求頻次長安汽車歐諾長安HONOR多能商務艙全新上市12是長安汽車車2012年推出的一一款新型商商用車，是是長安汽車車在另一個個細分市場場的爭奪，，對長安汽汽車來說，，長安歐諾諾帶有更大大的戰略意意義。但是作為主主攻低端市市場的產品品，在媒體體投放上版版面的選擇擇與投放的的頻次都略略顯中庸。。廣汽本田奧奧德賽品牌車型主要訴求頻次廣汽本田奧德賽3000公里*“0”油耗全保*在手更安心2廣汽本田奧德賽6月1日至6月30日購雅閣、奧德賽送5000商業保險2奧德賽作為為曾經MPV市場中當家家主流車型型，與GL8成為MPV的代言車型型，如今奧奧德賽的競競爭力在逐逐漸下滑，，時刻面臨臨著很快就就會被兄弟弟東本艾力力紳Elysion超過的威脅脅。奧德賽目前前的媒體投投放策略只只是在保持持著一定量量的產品形形象露出，，是一種提提醒式的投投放。風行菱智品牌車型主要訴求頻次風行汽車菱智以小換大輕松升級5風行汽車菱智菱智2.0L全能商務新商務新價值2作為一款定定位于高端端公商務接接待的MPV，風行菱智智憑借其品品質在企事事業的公務務市場也取取得一定的的戰績。媒體表現上上以中型的的平面媒體體規格強調調其商務空空間的優勢勢。2012年河北豪華華車級別市市場河北區域2012年上半年的的豪華車市市“并非高高處不勝寒寒”。在媒媒體投放表表現為穩定定性與持續續性的投入入，豪華車車市在河北北區域正在在逐漸打開開并保持較較好的份額額增長。豪豪華車，一一塊不受淡淡旺季影響響的細分級級別市場。。2012年1月—6月河北豪華華車媒介投投放河北豪華車車在3月份出現““動蕩”之之后，其它它月份均同同比環比增增長。春節節效應依然然是國人的的“剪不斷斷理還亂亂”的消費費情結，媒媒體投放也也遵此規律律。豪華車車不同于其其它級別的的最大不同同在于淡旺旺季不明顯顯，其它車車型在進入入6月份媒介下下調的節點點，豪華車車依然“我我行我素一一路高漲漲”。品牌車型投放寶馬寶馬7系1100100梅賽德斯奔馳S級375400大眾輝騰278500品牌車型投放大眾輝騰446000一汽大眾奧迪A8L382500捷豹XJ3310002011年上上半年豪華車媒介介投放排名名2012上上半年豪華車媒介介投放排名名2011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前三的的豪華車品品牌與車型型-報紙在河北市場場的豪華車車主要集中中在寶馬、、奔馳、奧奧迪（大眾眾）三品牌牌之間。近近幾年，寶寶馬在中國國車市獲得得了不錯的的市場份額額，市場提提升非常之之快，已經經位居奧迪迪（大眾））之后。寶馬7系品牌車型主要訴求頻次寶馬寶馬七系尊享金融暨服務禮遇，智領時代前行。13寶馬7系上半年報紙投放規格全部為彩色1/2版寶馬7系選擇大規規格的報紙紙版面彰顯顯品牌形象象。在媒體體訴求上一一方面在強強調自己的的“前行車車”地位，，更多是是是訴求購車車的金融禮禮遇服務，，降低購車車的準入門門檻。豪華車不再再孤獨的高高高在上，，而是一面面繼續堅持持自己的尊尊貴地位，，另一面向向消費者搖搖起“價格格的橄欖枝枝”奔馳S級品牌車型主要訴求頻次奔馳S級超低首付34萬起中國銀行提供0利率0手續費銀行卡分期5奔馳S級運籌帷幄，決勝千里3奔馳S系選擇大中中型規格的的報紙版面面，在媒體體上同樣訴訴求購車的的金融貸款款服務，降降低購車的的準入門檻檻。豪華車不再再孤獨的高高高在上，，而是一面面繼續堅持持自己的尊尊貴地位，，另一面向向消費者搖搖起“價格格的橄欖枝枝”大眾輝騰品牌車型主要訴求頻次進口大眾輝騰首付20%起，12期0利率2進口大眾輝騰觀一車，可知手工。賞一景，可識非凡。2大眾輝騰選選擇大中型型規格的報報紙版面，，在媒體上上同樣訴求求購車的金金融貸款服服務，降低低購車的準準入門檻。。豪華車不再再孤獨的高高高在上，，而是一面面繼續堅持持自己的尊尊貴地位，，另一面向向消費者搖搖起“價格格的橄欖枝枝”2012年河北中高高級級別市市場2011下半年-2012年上半年河河北的中高高級車市媒媒體投放上上演了一場場“跳水秀秀”。從整體乘用用車的表現現來看，中中高級車在在節節敗退退，但是行行政級豪華華車仍然走走勢強勁。。奧迪A6L的行政市場場以及寶馬馬5系的強勢追追趕奧迪的的態勢，都都在說明豪豪華車市場場的整體下下滑，并不不代表主流流車型的奮奮起開拓與與直追。2012年1月—6月河北中高高型車媒介介投放2012年上半年河河北的中高高級車市媒媒體表現比比較冷淡。。只是在4月份讓我們們看到了豪豪華車表現現。豪華車車的的市場場推廣除了了線上之外外，線下是是更大的一一部分。媒媒體的表現現只是豪華華車市場的的冰山一角角，也許一一場PR公關行動會會比一期媒媒體稿收到到的成效會會更多。品牌車型投放沃爾沃S80L1812900寶馬5系1156400雷克薩斯ES2404983002011年上上半年中高高型媒介投放排排名2012上上半年中高高型媒介投放排排名品牌車型投放寶馬5系1635800一汽大眾奧迪A6L392000沃爾沃S80L2398002011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前三的的中高型車車品牌與車車型-報紙在河北的中中高級車市市綻露頭角角的的品牌牌還是比較較傳統與主主流的品牌牌，我們看看到了寶馬馬的奮起直直追，看到到了奧迪的的品牌力如如何帶動銷銷售力，也也看到了沃沃爾沃的決決心。寶馬5系品牌車型主要訴求頻次寶馬BMW5系Li領先配備整體主動轉向系統，精準操控盡顯從容。10寶馬BMW5系Li3108毫米傲人軸距，引領豪華風范。4從寶馬的媒媒體表現上上我們看到到了寶馬的的訴求更加加吻合國人人的購買心心理，透過過媒體與銷銷售我們也也看到了寶寶馬汽車將將加快速度度甩開奔馳馳，追趕奧奧迪的信心心與決心，，其實現實實的銷量也也說明了這這個問題。。品牌車型主要訴求頻次一汽奧迪A6L豪華配置離你有多遠？2小時觸手可及！2一汽奧迪A6L全新奧迪A6L巔峰感受1奧迪A6L奧迪A6L在強調其配配置的卓越越性與巔峰峰的“傲然然”享受。。奧迪在中中高型級別別中獲得的的成功在短短期內難以以超越。奧迪A6L的媒體投放放策略，我我們有一個個很匹配其其的名詞：：炫耀式投投放。沃爾沃S80L品牌車型主要訴求頻次沃爾沃S80L您的沃爾沃S80L智有遠見4沃爾沃S80L您的沃爾沃S80L2012款沃爾沃中國公開賽揮就傳奇2沃爾沃S80L上半年報紙投放規格全部為彩色1/2版沃爾沃S80L以較豪華式式的媒體表表現來訴求求其“智””背后的卓卓越科技以以及“遠見見”背后的的心理暗示示。沃爾沃沃S80L的媒體投放放策略還將將持續性投投入，畢竟竟接受一款款產品以及及品牌倡導導的文化需需要時間。。2012年河北中級級車市場中級車做為為主機廠提提升市場份份額與利潤潤的主力產產品以及經經銷商的獲獲利主產品品，同時也也是乘用車車的“大塊塊頭”級別別市場，在2011下半年-2012年上半年中中級車可謂謂“戰爭紛紛起紛紛紛擾擾””，新車型型、改款性性扎堆上市市，中級車車市從未如如此的“熱熱鬧過”。。2011年下半年產產品強勢登登陸之后，，2012年上半年也也只剩下了了終端價格格層面競爭爭的風生水水起，但是是這個市場場從來就沒沒有“消停停過片刻””。2012年上年半同同比增長26%，環比增長長195%2012年1月—6月河北中級級車媒介投投放中級車在2012年1-6月表現較為為強勁。春春節過后，，媒介投放放市場開始始一路看漲漲，在5月份環比進進入下降趨趨勢。“春春節”與““6月”兩個節節點是車市市的重要分分水嶺，而而中級車無無疑是最能能夠反映車車市趨勢的的細分級別別。品牌車型投放上海大眾帕薩特1812900比亞迪L33413110別克君越3350830別克凱越3319330比亞迪F629545802011年上上半年中型型車媒介投放排排名2012上上半年中型型車媒介投放排排名品牌車型投放廣汽豐田凱美瑞3810775東風日產天籟2531480別克君越1914770雪佛蘭邁銳寶1743550東風悅達起亞K515594602011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前五的的中型車品品牌與車型型-報紙2012年日系中級級車無疑是是遭受重大大“挫折””的“主””，傳統雅雅、凱、天天的三強已已是“昨日日黃花”。。傳統車型型需要繼續續前行，繼繼續努力提提升市場競競爭力，但但是新的品品牌也在不不斷加入競競爭。就是是那樣：你你努力，或或不努力，，新的前行行者永遠擊擊破腦袋向向前鉆。廣汽豐田凱凱美瑞品牌車型主要訴求頻次廣汽豐田凱美瑞科技巔峰之作創領卓越人生18廣汽豐田凱美瑞“廣汽豐田金時杯”2012衡水春季汽車展16廣汽豐田凱美瑞全新換代凱美瑞領世君臨全新一代動力總成14廣汽豐田凱美瑞雙擎科技重新定義豪華10廣汽豐田凱美瑞凱美瑞經典版現正接受預訂4廣汽豐田凱美瑞全新第七代凱美瑞領世君臨3廣汽豐田凱美瑞全新第七代凱美瑞從“芯”開始3廣汽豐田凱美瑞CAMRY凱美瑞全國巡展保定雄縣站與您盛情邀約32012年全新凱美美瑞開啟新新的品牌競競爭力的征征程。媒體投放采采用猛攻式式的態勢覆覆蓋市場，，也許凱美美瑞想念曾曾經的輝煌煌了。東風日產天天籟品牌車型主要訴求頻次東風日產天籟座駕升艙，1秒變天籟0首付，舊駕開進店，天籟開回家25東風日產天籟盡釋動能靈犀駕馭V6天籟高質感轎車的奪目徽章8東風日產天籟新年新進階，舒適再領航天籟智享版捷足登場8東風日產天籟總有一種力量，馭時代不息向前天籟·公爵40周年尊享6東風日產天籟天籟云安全系列震撼登場置換更享0首付動動我試試4“置換”與與“V6”是天籟在2012年上半年主主要的媒體體“子彈””，也不吝吝嗇用大規規格與高頻頻次來獲得得市場的認認可，同時時“置換””也是目前前中級車普普遍采用的的銷售戰術術。別克君越品牌車型主要訴求頻次別克君越零距夢想盡情駕馭15別克君越唯創變是不變13降低購車用用戶的資金金門檻，是是君越在2012年上半年的的主要媒體體訴求，同同時也在選選擇較大版版面來強調調品牌形象象雪佛蘭邁銳銳寶品牌車型主要訴求頻次雪佛蘭邁銳寶雪佛蘭全球中高級旗艦邁銳寶16雪佛蘭邁銳寶純正歐式操控性能純粹駕馭樂趣9邁銳寶誕生生于通用汽汽車的中高高級車平臺臺，與別克克“雙君””系出同門門，是上海海通用在中中國推出的的中高級車車扛鼎之作作，上市之之初選擇大大規格的媒媒體版面訴訴求其全球球中高級的的產品地位位。有句俗話：：記住了梁梁朝偉，忘忘記了邁瑞瑞寶。東風悅達起起亞K5品牌車型主要訴求頻次東風悅達·起亞K5K5NUCVVT獨具匠“芯”全“芯”上市38東風悅達·起亞K5您對生活的要求正是我們服務的追求3K5在2012年一方面高高頻次推出出新年型產產品，強調調其發動機機核心技術術，另方面面又展開大大幅度的終終端價格促促銷。中型車頻道時長頻次全新速騰河北都市頻道30251河北公共頻道3022河北影視頻道154133086石家莊新聞綜合頻風標致308河北都市頻道1577河北公共頻道15268河北影視頻道1576C5河北經濟生活頻道1525河北影視頻道3076石家莊都市頻道15223022石家莊新聞綜合頻道15383041君越河北都市頻道15363010河北農民頻道1573010河北影視頻道15333018石家莊電視劇頻道1563012石家莊電影頻道1536石家莊都市頻道15303024石家莊新聞綜合頻道15333024啟辰D50河北都市頻道1541河北經濟生活頻道1550河北農民頻道1527石家莊新聞綜合頻道15432011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前五的的中型車品品牌與車型型-電視電視投放，，以15秒的TVC規格為主，，主要集中中在省級頻頻道：河北北影視頻道道、河北公公共頻道、、河北都市市頻道。選選擇市級頻頻道的投放放相對較少少，石家莊莊新聞、石石家莊都市市頻道。2012年河北小型型車級別市市場小型車，自自主品牌的的“地盤””，與國產產乘用車市市場相比，，小型車市市場提前進進入下行通通道。2011年底，整體體市場大盤盤還在上揚揚的時候，，小型車的的市場銷量量已經開始始跌宕。2012年上半年的的媒體投放放同比下降降27%，環比下降降53.8%2012年1月—6月河北小型型車媒介投投放小型車的投投放趨勢與與中型車的的趨勢具有有較高的相相似性：2012年上半年在在“春節””與“4月”份形成成風水嶺。。春節消費費周期帶動動第一波峰峰值投放，，在傳統淡淡季來臨前前的4月份會有第第二個峰值值投放。品牌車型投放奇瑞汽車旗云2034690奇瑞汽車QQ1558800上海大眾POLO1375580斯柯達晶銳10378002011年上上半年小型型車媒介投放排排名2012上上半年小型型車媒介投放排排名品牌車型投放上海大眾POLO2036520東風日產陽光1871360中國一汽歐朗14799620東風悅達起亞K210413802011年上半年與與2012年上半年媒媒介投放排排名前列的的小型車品品牌與車型型-報紙小型車市場場新車型、、新年型上上市的頻率率非常高，，在2012年上半年位位居前四位位的車型中中有三個屬屬于此類型型。備注：：在此報告告中小型車車包括（A0\A00兩個級別））。東風日產陽陽光品牌車型主要訴求頻次東風日產陽光全·優家轎款款精彩11東風日產陽光東風日產全·優家轎為幸福領航16東風日產陽光節油盛“試”，豪禮全線領行6東風日產陽陽光強化其其“全優家家轎”的訴訴求，在小小型車樹立立不錯的口口碑，配以以“節油盛盛試”的終終端活動取取得了很好好的銷售成成績。上海大眾新新POLO品牌車型主要訴求頻次上海大眾Polo無視邊界全新CrossPolo跨界而來29上海大眾Polo全新POLO利上加禮0利率優惠，再送二選一大禮包20上海大眾PoloPOLOOK購利上加禮3新POLO跨界而來，讓讓每一個消費費者迎面感到到一陣最炫的的跨界風，品品牌訴求““跨界”與終終端訴求““利上加禮””讓店頭不用用發愁進店量量，終端的銷銷售資源有些些“”吃緊。。一汽歐朗品牌車型主要訴求頻次中國一汽歐朗Let'sOley來吧，喝彩！11中國一汽歐朗來吧，喝彩！高性能時尚轎車一汽歐朗激揚登場7上半年小型車車市場最讓人人矚目的事件件莫過于一汽汽歐朗和北京京E系列的上市。。一汽歐朗的的上市，將對對“小型車真真正具有競爭爭力的車型太太少”這個問問題產生結構構性改善。就就像媒體訴求求的一樣，Let‘sOley，接受歐朗吧吧。東風悅達起亞亞K2品牌車型主要訴求頻次東風悅達·起亞K2K2兩廂越世登場19東風悅達·起亞K2悅行雙生暢游韓國5K2延續K5的設計優勢，，在外觀方面面贏得不少潮潮男潮女的歡歡欣，2012年兩廂車的上上市，將延伸伸更多的目標標消費群體。。在媒體表現現上K2不遺余力，高高頻次、大規規格。小型車頻道時長頻次K2河北經濟生活頻道152河北農民頻道15273011河北影視頻道15143011石家莊新聞綜合頻道15173020派喜河北經濟生活頻道5128風云2河北影視頻道1542Crosspolo河北影視頻道3032奇瑞電動轎車石家莊電視劇頻道5192011年上半年與2012年上半年媒介介投放排名前前列的小型車車品牌與車型型-電視小型車集中選選擇省臺的經經濟頻道與電電影頻道以及及市臺的新聞聞頻道與電視視劇頻道。TVC規格以15秒、30秒居多。在選擇電視頻頻道時信息的的覆蓋是第一一選擇要素。。省臺與市臺臺的差異化定定位不是非常常明顯。2012年1月—6月河北微型面面包車媒介投投放汽車下鄉政策策帶動微面行行業在2010-2011年間瘋狂增長長，行業產能能急劇飆升，，品牌數量一一夜之間知名名的不知名的的遍地開花。。政策退市后后的2012上半年，微面面市場冷靜了了下來，媒體體投放也相應應減弱，2012年上半年同比比下降39.2%，環比下降53.9%2012年1月——6月微型面包車車在河北市場場投放情況微面市場1-6月份同比下降降，環比呈現現到“V”字型，在4月份投放達到到峰值。在進進入傳統淡季季的6月，微面并沒沒有像轎車般般明顯環比下下降，而是呈呈現穩定的調調整狀態。進進入6月份的秋收時時節，對微面面市場而言，，是另一個市市場投放期的的到來。2011年上半年與2012年上半年媒介介投放排名前前列的微面品品牌與車型-報紙品牌車型投放長安商用長安金牛星545780奇瑞汽車開瑞優優415520海馬商務汽車福仕達3578002011年上半半年微面媒介投放排名名2012上半半年微面媒介投放排名名品牌車型投放東風小康V29281800北汽威旺威旺306191280哈飛路尊小霸王169000201年的微面投放放五菱、長安安、昌河、東東風、一汽、、開瑞、海馬馬等品牌位居居前列，進入入2012年，市場的理理性增長，少少去了浮躁，，微面市場進進入了一個新新的時期。2012年位居前列的的傳統第一陣陣地的品牌為為東風小康與與五菱，北汽汽威旺像一匹匹黑馬闖入（（媒介）投放放行業前列。。2012將是北汽威旺旺的品牌導入入年，CCTV7的戰略合作伙伙伴中我們看看到了北汽威威旺。東風小康V29品牌車型主要訴求頻次東風小康V29V29強悍+VVT發動機更強悍4東風小康V29鑄造百萬傳奇感恩一路有你4王寶強的代言言讓東風小康康走進了百姓姓的千家萬戶戶，V29以較強的越野野外觀與強悍悍的VVT發動機組合打打造差異化的的微面形象。。北汽威旺306品牌車型主要訴求頻次北汽威旺威旺306慶賀北汽威旺成為微車市場增長率領頭羊一周年傾情回饋7北汽威旺威旺306龍年大吉北汽威旺306喜送六重大禮3北汽威旺威旺306攜手CCTV-7春耕行動旺運好禮迎春季22011年上市的北汽汽集團重力打打造的威旺成成為業內矚目目的品質車。。北汽威旺攜攜手CCTV-7也將成為微面面行業品牌形形象的大手筆筆之作。配合合六重大禮以以及傾情回饋饋的促銷加大大傳播力度。。品牌車型主要訴求頻次哈飛路尊小霸王迎51購路尊小霸王贈1000元油卡6哈飛路尊小霸王媒體規格：黑白1/4路尊小霸王作為微面市場場的老車型，，小霸王空間間等優勢已經經被目標用戶戶所熟知。老老車型在多年年市場積淀的的基礎上目前前只是在節假假日時期露出出一些常規的的促銷信息。。微面頻道時長頻次力帆豐順河北衛視頻道1590長安金牛星河北農民頻道1572佳寶V70河北農民頻道15111北汽威旺河北經濟生活頻道5100河北農民頻道519長安歐諾河北農民頻道15322011年上半年與2012年上半年媒介介投放排名前前列的微面品品牌與車型-電視微面的重點市市場在廣大的的農村、鄉鎮鎮等區域，產產品的廣宣投投放基本清一一色的選擇了了與此市場相相匹配的河北北農民頻道。。電視TVC的規格以15秒為主。PART32012年上半年河北北汽車市場分分區域媒介狀狀況2012年上半年河北北汽車市場四四大區域整體體媒介狀況2012年上半年河北北各區域市場場廣告投放整整體呈現出以以緯度自南向向北依次遞減減的狀況，投投放量排名為為冀南、冀中中、冀東、冀冀北；冀南南區域憑借2354萬的投放量在在各區域中高高居榜首，坐坐穩半壁江山山，占全省總總投放量的46%；冀中區域的的投放量同樣樣不能小覷，，憑借1396萬的媒體投放放位居次席，，所占比例達達到27%；冀東區域憑憑借其強勢的的地區經濟基基礎，媒體投投放額達到945萬，所占比例例為18%；冀北區域的的媒體投放相相對低調，投投放總額為481萬，所占比例例為9%。備注：冀南-石家莊、邯鄲鄲、邢臺、衡衡水；冀中-保定、滄州、、廊坊；冀東東-唐山、秦皇島島；冀北-張家口、承德德；2012年河北汽車市市場冀南區域域媒介狀況從此圖可以看看出，冀南區區域在一月份份的媒體投放放出現大幅度度下滑，環比比下降達到60%，投放量為114萬；經過一月月份的調整后后，二月份的的媒體投放呈呈現出大幅度度上漲，環比比增長率達到到183%，投放量達到到324萬；三、四月月份仍然延續續較大幅度上上漲趨勢，環環比上漲達到到63%和26%，三月份投放放費用達到527萬，四月份達達到峰點，投投放費用為666萬；經過前三三個月的大幅幅度增長，五五月份開始出出現回落，環環比下降49%，投放額為339萬；六月份仍仍然延續小幅幅度下滑，相相比五月份下下降3%，單月投放額額為329萬。2012年上半年冀南區域各級別車型投放廣告排名排名車型級別投放總額1中型車63857002小型車61885703SUV31925504MPV5604005豪華車5381006中大型車5146007微面398350從冀南區域各各級別車型廣廣告投放來看看，中型車和和小型車的市市場熱度較高高，分別位列列第一、二名名，投放總額額分別為638萬和618萬；SUV的投放量相比比前兩者相對對較低，但投投放總量仍然然達到319萬；MPV、豪華車、中中大型車都保保持在50萬左右的投放放；微面相對對投放量較少少，為39萬。從不同級別的的車型排位看看區域，前三三位大致相同同冀南：第四：：MPV2012年河北汽車市市場冀中區域域媒介狀況從冀中區域的的廣告投放整整體狀況來看看，新年伊始始出現了大幅幅度下滑，環環比下降54%，投放量降低低到160萬；但二月份份出現大幅回回漲，環比增增長率達到53%，投放量為245萬；三月份仍仍保持強勢增增長勢頭，環環比上漲43%，單月投放額額達到349萬；四月份則則出現一定幅幅度回落，環環比下降18%，投放額為288萬；五、六月月份仍然呈現現持續下滑態態勢，下降幅幅度分別為29%和28%，投放額分別別為204萬和148萬。2012年上半年冀中區域各級別車型投放廣告排名排名車型級別投放總額1小型車53585002中型車38560003SUV20170004中大型車5240005豪華車4380006MPV3945007微面182250由圖表可以看看出，小型車車在該區域市市場熱度較高高，廣告投放放量達到535萬，位列各級級別車型的首首位；中型車車在該區域的的投放也不容容小覷，投放放額為385萬；SUV仍保持中間排排名，投放額額