家用電熱水器市場供需及品牌格局一、電熱水器市場概況熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照產生熱水的原理不同，熱水器主要可以分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器4種。比起燃氣熱水器來，電熱水器具有安全、衛生、方便等優點，隨時可提供熱水，且水溫易調節。按照國家標準，電熱水器可分為貯水式電熱水器和即熱式電熱水器。即熱式電熱水器因為消耗功率較大而多用于公共場所。貯水式電熱水器又分為封閉式、水槽供水式、出口敞開式和開口式等。目前，電熱水器在熱水器品類中占比最大，數據顯示2018年電熱水器占比達43%，比2017年提高2個百分點。但是近年來隨著煤改氣政策的實行，燃氣基礎設施逐漸完善，燃氣熱水器的占比不斷提升，從2013年的28%提升至2018年的36%。二、家用電熱水器市場供需現狀自上世紀90年代初，家用電熱水器開始在中國市場出現，且多數是進口的外國品牌。隨著改革開放的逐漸深入，國內城鄉居住條件的改善和居民收入的增加，電熱水器的市場需求逐步擴大，美的、海爾等國產品牌迅速崛起，電熱水器產品日益豐富，產品價格下降，電熱水器市場開始加速發展。近年來，我國家用熱水器產量保持穩定增長的態勢，國家統計局數據顯示，2018年我國家用電熱水器產量為4152.3萬臺，2019年我國家用電熱水器產量達4589.1萬臺。分月度來看，下半年家用電熱水器的產量明顯高于上半年，這與下游需求密切相關，冬天對于電熱水器的需求更大。數據顯示，2019年2月我國家用電熱水器產量為298.6萬臺，12月家用電熱水器產量達479.7萬臺。電熱水器的需求與房地產市場密切相關，2017年以來，政府加強對房地產市場的調控，有效控制了房地產市場投資過熱的局面，而房地產市場冷卻對家電銷售的拉力進一步減弱，直接影響到家電市場新增需求。熱水器作為受房地產市場影響較為直觀的家電品類，在房地產市場調控的傳導效應下，市場需求也受到一定的抑制。根據國家統計局披露，截至2018年城鎮熱水器保有量為97臺/百戶，從產品結構來看，電熱水器仍居熱水器品類內銷占比第一。2019年，電儲水熱水器零售額規模304億元，同比下降6.7%，零售量2349萬臺，同比上升2.0%。2020年初，受疫情影響，國內電熱水器市場銷售受限，我國家用電熱水器進出口貿易也遇阻。海關數據顯示，2020年一季度中國家用電熱水器進口數量為1.1萬臺，出口量為190.6萬臺。三、電熱水器品牌競爭格局改革開放以來，我國熱水器市場品牌較少，且大多為國外品牌，如阿里斯頓和史密斯等都是較早進入中國市場的電熱水器品牌。近年來，隨著美的、海爾等國產家電品牌的崛起，國產電熱水器品牌知名度逐漸超過外資品牌。目前我國家用電熱水器主要品牌有美的、海爾、西門子、萬和等。四、電熱水器未來需求前景雖然2020年受到疫情影響，短期內我國電熱水器市場銷量受到影響，但是未來幾年隨著“新基建”建設，老舊小區改造以及精裝修等市場的需求，國內電熱水器的需求空間仍較大。2019年，住建部會同發展改革委、財政部聯合印發了《關于做好2019年老舊小區改造工作的通知》，李克強總理在2019年《政府工作報告》中亦對城鎮老舊小區改造工作作出部署。2019年6月19日召開的國務院常務會議上，李克強總理指出要推進城鎮老舊小區改造工作，順應群眾期盼改善居住條件。根據住建部統計，我國城鎮需改造的老舊小區達17萬個，涉及居民上億人。截至2018年12月，廈門、廣州等15個試點城市共改造老舊小