高純金屬及氧化物行業報告/龐文報告PAGEPAGE29高純金屬及氧化物行業洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\o"1-9"申明 3一、高純金屬及氧化物企業戰略目標 3二、高純金屬及氧化物行業財務狀況分析 4(一)、高純金屬及氧化物行業近三年財務數據及指標分析 4(二)、現金流對高純金屬及氧化物業的影響 6三、高純金屬及氧化物行業政策背景 6(一)、政策將會持續利好高純金屬及氧化物行業發展 6(二)、高純金屬及氧化物行業政策體系日趨完善 7(三)、高純金屬及氧化物行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 7(四)、宏觀經濟背景下高純金屬及氧化物行業的定位 8四、高純金屬及氧化物行業發展狀況及市場分析 8(一)、中國高純金屬及氧化物市場行業驅動因素分析 8(二)、高純金屬及氧化物行業結構分析 9(三)、高純金屬及氧化物行業各因素（PEST）分析 101、政策因素 102、經濟因素 113、社會因素 124、技術因素 12(四)、高純金屬及氧化物行業市場規模分析 12(五)、高純金屬及氧化物行業特征分析 13(六)、高純金屬及氧化物行業相關政策體系不健全 13五、2023-2028年宏觀政策背景下高純金屬及氧化物業發展現狀 14(一)、2022年高純金屬及氧化物業發展環境分析 14(二)、國際形勢對高純金屬及氧化物業發展的影響分析 15(三)、高純金屬及氧化物業經濟結構分析 16六、高純金屬及氧化物企業戰略保障措施 17(一)、根據企業的發展階段，及時調整組織架構 17(二)、加強人才培養與引進 181、制定人才整體引進方案 182、渠道人才引進 193、內部員工競聘 19(三)、加速信息化建設步伐 19七、2023-2028年高純金屬及氧化物業競爭格局展望 20(一)、高純金屬及氧化物業經濟周期分析 20(二)、高純金屬及氧化物業的增長與波動分析 21(三)、高純金屬及氧化物業市場成熟度分析 21八、高純金屬及氧化物成功突圍策略 22(一)、尋找高純金屬及氧化物行業準差異化消費者興趣訴求點 22(二)、高純金屬及氧化物行業精準定位與無聲消費教育 22(三)、從高純金屬及氧化物行業硬文廣告傳播到深度合作 23(四)、公益營銷競爭激烈 23(五)、電子商務提升高純金屬及氧化物行業廣告效果 24(六)、高純金屬及氧化物行業渠道以多種形式傳播 24(七)、強調市場細分，深耕高純金屬及氧化物產業 24九、高純金屬及氧化物產業投資分析 25(一)、中國高純金屬及氧化物技術投資趨勢分析 25(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 26(三)、中國高純金屬及氧化物行業投資風險 26(四)、中國高純金屬及氧化物行業投資收益 27

申明中國的高純金屬及氧化物業在當前復雜的商業環境下逐步發展，呈現出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，高純金屬及氧化物業的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多的數據中提煉出高純金屬及氧化物行業真正有價值的信息，并結合當前高純金屬及氧化物行業的環境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統一。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能那個作為其他用途。一、高純金屬及氧化物企業戰略目標高純金屬及氧化物公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有高純金屬及氧化物品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設高純金屬及氧化物直銷店、店鋪。二、高純金屬及氧化物行業財務狀況分析(一)、高純金屬及氧化物行業近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年高純金屬及氧化物行業部分龍頭企業的主要會計數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，高純金屬及氧化物公司各項指標持續加強，投資策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底高純金屬及氧化物行業發生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18高純金屬及氧化物企業積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28高純金屬及氧化物業銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意。總資產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與高純金屬及氧化物業態結構以及市場回穩有較大關系。營業利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因高純金屬及氧化物投資項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對高純金屬及氧化物業的影響從現金流的角度，我們可以分析醫高純金屬及氧化物行業存在的問題，并對行業內的企業進行財務比較，找出現金流最可持續的企業。在當前市場經濟條件下，企業的現金流量在很大程度上決定著高純金屬及氧化物行業的生存和發展能力。即使企業有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業的聲譽，最終將對高純金屬及氧化物行業的發展和生存產生重大影響。三、高純金屬及氧化物行業政策背景(一)、政策將會持續利好高純金屬及氧化物行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+高純金屬及氧化物，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信高純金屬及氧化物行業的前景廣闊。(二)、高純金屬及氧化物行業政策體系日趨完善近年來，國內高純金屬及氧化物產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與高純金屬及氧化物密切相關的三項政策文件，為高純金屬及氧化物的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關高純金屬及氧化物管理的文件，這些文件在高純金屬及氧化物行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對高純金屬及氧化物業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《高純金屬及氧化物發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展高純金屬及氧化物的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、高純金屬及氧化物行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，高純金屬及氧化物主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在高純金屬及氧化物領域的投資，國內高純金屬及氧化物技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的高純金屬及氧化物公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內高純金屬及氧化物市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下高純金屬及氧化物行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異四、高純金屬及氧化物行業發展狀況及市場分析(一)、中國高純金屬及氧化物市場行業驅動因素分析高純金屬及氧化物行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。高純金屬及氧化物行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：高純金屬及氧化物產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：高純金屬及氧化物技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利高純金屬及氧化物產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得高純金屬及氧化物行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、高純金屬及氧化物行業結構分析高純金屬及氧化物行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整高純金屬及氧化物產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、高純金屬及氧化物行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的高純金屬及氧化物行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年高純金屬及氧化物行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年高純金屬及氧化物行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出高純金屬及氧化物行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是高純金屬及氧化物行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對高純金屬及氧化物行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、高純金屬及氧化物行業需求持續火熱,資本利好高純金屬及氧化物領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國高純金屬及氧化物行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為高純金屬及氧化物行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為高純金屬及氧化物行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統高純金屬及氧化物行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與高純金屬及氧化物行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為高純金屬及氧化物行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將高純金屬及氧化物行業與高新技術對接，普及了高純金屬及氧化物行業科技體驗。二、高純金屬及氧化物行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、高純金屬及氧化物行業市場規模分析2019年,中國高純金屬及氧化物市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,高純金屬及氧化物市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國高純金屬及氧化物市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、高純金屬及氧化物行業特征分析通過對比高純金屬及氧化物行業屬性和核心服務模式,可將中國高純金屬及氧化物行業分為四類。分別為創新型高純金屬及氧化物、創投型高純金屬及氧化物、媒體型高純金屬及氧化物、產業型高純金屬及氧化物和服務型高純金屬及氧化物。此外,由于高純金屬及氧化物行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,高純金屬及氧化物服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類高純金屬及氧化物行業中,因產業型高純金屬及氧化物多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為高純金屬及氧化物行業探索的核心方向之一。(六)、高純金屬及氧化物行業相關政策體系不健全國內高純金屬及氧化物的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以高純金屬及氧化物行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。高純金屬及氧化物行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。高純金屬及氧化物行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于高純金屬及氧化物的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏高純金屬及氧化物相應行業發展的內生動力。五、2023-2028年宏觀政策背景下高純金屬及氧化物業發展現狀(一)、2022年高純金屬及氧化物業發展環境分析高純金屬及氧化物業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，高純金屬及氧化物業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為高純金屬及氧化物行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，高純金屬及氧化物業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，高純金屬及氧化物業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對高純金屬及氧化物業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致高純金屬及氧化物業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，高純金屬及氧化物業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球高純金屬及氧化物業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來高純金屬及氧化物業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、高純金屬及氧化物業經濟結構分析一是高純金屬及氧化物業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，高純金屬及氧化物行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持高純金屬及氧化物業。從產業結構來看，我國的高純金屬及氧化物業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對高純金屬及氧化物業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。六、高純金屬及氧化物企業戰略保障措施因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，高純金屬及氧化物的應用將成為未來的新趨勢。針對高純金屬及氧化物企業發展和戰略布局，我們提出以下措施。(一)、根據企業的發展階段，及時調整組織架構公司組織架構的建設應考慮靈活管理和分級管控，以達到均衡的效果。基于此，建議進行以下調整：1.增設進出口業務部，負責公司海外市場管理；2.單獨設立國內市場部，增設銷售經理，負責產品國內市場的開拓和線下門店的管理；3.原生產部下屬部門重組為裝配部和包裝部。擬建立的新組織架構圖如下：(二)、加強人才培養與引進公司及時制定一系列與之相匹配的人力資源發展規劃，及時定制自有員工的人才引進和培訓實施方案。1、制定人才整體引進方案公司可以進行人對人的崗位安排，有利于員工的表現。在引進人才的同時，也要避免高純金屬及氧化物人才再次流失。可采用面試、心理素質測評、專業知識考試等一系列評價方式，對人才進行綜合評價，減少上崗后重新離職。還要注意團隊建設，比如團隊成員的學歷、工作經驗、價值觀是否趨同。綜合評價是對團隊整體合作、成員間相互合作、對團隊企業文化和企業價值追求的認可進行考核，以免造成原因。團隊成員之間的問題影響公司的相應工作。2、渠道人才引進通過網絡招聘平臺、人才中心推薦、獵頭公司介紹等多種渠道招聘人才。對高純金屬及氧化物相關專業知識要求較高的工作也可以采取與專業公司合作的形式。例如，財務職位需要高水平的專業知識。公司可以與會計師事務所簽訂年度咨詢服務協議，幫助公司建立內部審計制度。評估公司的財務、經營、管理和風險，提高公司的潛在風險。也可以聯系高校進行針對性招聘，后期加大培訓力度，給予實踐鍛煉機會，讓新員工快速成長。3、內部員工競聘可以考慮公司內部推薦合適的員工、公司競爭性就業等，對員工進行專業培訓，培訓后調整崗位。。在建立人才引進機制的同時，人才培養也發揮著同等重要的作用。要建立完善的公司培訓體系，在制度上體現人才使用與人才培養相統一的原則，做好專業人才培養工作，培養具有更高職業素養的員工。(三)、加速信息化建設步伐為有效支持已開展的各項業務，提高工作效率，高純金屬及氧化物公司應積極開展信息化建設工作：1.引入辦公自動化系統，提高企業各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。2.及時引入企業資源管理系統，梳理企業各項工作流程，提高企業整體工作效率和管理水平。3加強企業信息數據庫的管理和維護，確保企業數據安全。4.充分利用互聯網和大數據技術完成企業資源的整合和優化，提升企業形象，降低企業交易成本。5.利用企業微信微信官方賬號向客戶傳遞產品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋信息，為企業的設計和銷售部門提供數據，讓公司根據市場變化做出新的機會選擇或戰略決策。七、2023-2028年高純金屬及氧化物業競爭格局展望(一)、高純金屬及氧化物業經濟周期分析高純金屬及氧化物市場正變得越來越規范和透明。從分銷模式來看，企業正朝著大型集團的在線分銷方向發展；從渠道建設來看，高純金屬及氧化物業市場正在從省會城市和沿海經濟特區向地級市場延伸；市場的區域差異將逐漸消失。從高純金屬及氧化物業的市場轉移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩定。從高純金屬及氧化物業產品發展的角度來看，發展方向是使產品科技化、優質化、定量化；高純金屬及氧化物行業企業的個性化特征將得到加強，產品類別將更加豐富，分類將更加精細。創新成本增加。(二)、高純金屬及氧化物業的增長與波動分析目前，傳統高純金屬及氧化物企業的生存狀態相對緩慢。國內高純金屬及氧化物行業新興的小作坊企業往往通過靈活的商業模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統高純金屬及氧化物行業的企業造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現出不穩定的趨勢。面對國際高純金屬及氧化物業大玩家的強力攻擊和非標小企業的惡意滲透，傳統高純金屬及氧化物企業無奈回應。市場外部宏觀環境發生了變化（經濟和社會），行業環境發生了變化（技術、法規和標準），貨幣市場環境發生了變化（供求），競爭環境也發生了變化。傳統高純金屬及氧化物企業一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統高純金屬及氧化物行業變革中的許多企業來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、高純金屬及氧化物業市場成熟度分析目前，高純金屬及氧化物業市場已進入快速發展階段。高純金屬及氧化物業的產業鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關的企業資質認定規則，導致了部分領域的高純金屬及氧化物行業管理出現空缺。珠三角、長三角、京津地區的高純金屬及氧化物產業集群已初步形成，年均增長17%。高純金屬及氧化物業的下游市場正處于快速發展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國高純金屬及氧化物行業規模以上的企業尚未形成氣候，因此目前的高純金屬及氧化物行業市場尚未進入快速增長期。總體而言，市場特征如下：高純金屬及氧化物業總體市場結構合理，總供求基本平衡。同時，高純金屬及氧化物業市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產品市場正在從沿海和省會城市擴展到內陸和邊境地區。員工和資本規模主要為中小型企業。八、高純金屬及氧化物成功突圍策略(一)、尋找高純金屬及氧化物行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、高純金屬及氧化物行業精準定位與無聲消費教育高純金屬及氧化物行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從高純金屬及氧化物行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前高純金屬及氧化物行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對高純金屬及氧化物行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升高純金屬及氧化物行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，高純金屬及氧化物行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、高純金屬及氧化物行業渠道以多種形式傳播大型高純金屬及氧化物商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大高純金屬及氧化物商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著高純金屬及氧化物行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕高純金屬及氧化物產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在高純金屬及氧化物行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣