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文檔簡介

中國媒體業的現狀行業企業績效?由于管理體制的原因，媒體業的產業化水平低?媒體企業的規模國內的大型普遍小，規模和范圍不經濟。媒體企業與國際大型媒體集團相比，規模小?媒體業存在兩極分化?進入壁壘高，但仍可以通過多種方式滲透到媒體業?媒體細分市場形成?各種媒體共生存在?媒體企業缺乏有效分銷渠道，對渠道的控制力低?媒體企業對頻道信息等資源的利用率低?節目的創新性和深度不夠?在相同的范圍內爭奪有限客戶?盈利模式單一，過于依賴廣告收入?支出結構不合理，與媒體業務有關的支出比例過低媒體業的新形勢與變化?加入WTO后，國外多元化經營的媒體集團、廣告公司會加快進入中國，給中國媒體業帶來影響?互聯網的興起，給傳統傳媒帶來很大沖擊?國內經濟體制改革深化，媒體業在經營機制、管理體制、發行渠道等方面正經歷著產業化變革?逐步面臨國外同行的競爭?專業媒體購買公司興起，對媒體業廣告、節目的策劃、制作方面帶來一定沖擊?節目的創新性和深度成為媒體業競爭的重點?開始同一媒體內的橫向整合，出現了地域性的報業出版等媒體集團，但各媒體間的提攜性和范圍經濟仍無法實現?媒體企業開始注意成本控制，增加對提高收視率等業績水平有很大作用的支出比重?媒體企業開始探索多元化經營，在節目制作與交流，信息服務等方面不斷發展?科技設備的投入和人力資源的開發與培訓，在媒體企業的發展中作用越來越大中國媒體業的發展趨勢與目標媒體集團化信息產業化多元化從各自單一經營的局面中解脫出來，利用各自的信息渠道進行信息集散；形成專業的信息處理環節，如專業的節目公司，深度報道研究室，市場調查公司，信息倉庫等，將深加工后的信息作為產品推向市場對多種多樣的輸入源進行多重靈活使用，利用多樣的輸出源進行輸出從電視、廣播、報紙、書刊、互聯網發展到娛樂、商貿、影視等各

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