專題五成本理論邁克爾·波特（哈佛商學院終身教授

）邁克爾·波特（競爭戰略之父）邁克爾·波特在《競爭戰略》中提出“五力模型”：1、行業現有的競爭狀況；2、供應商的議價能力；3、客戶的議價能力；4、替代產品或服務的威脅；5、新進入者的威脅。

這五大競爭驅動力，決定了企業的盈利能力。

邁克爾·波特提出三種通用戰略：1、總成本領先戰略；2、差異化戰略；3、專一化戰略。

成本（cost)是指廠商為了得到一定數量的商品或勞務所付出的代價。專題五成本理論

5.1成本的概念5.2短期成本5.3長期成本

5.4收益張老板是某服裝店的所有者，店鋪是自己買的，他把自己的儲蓄作為流動資金并親自管理該服裝店，今年盈利120萬元。如果張老板為其他商店當經理，則每年可得80萬元；如果張老板把自己擁有的資金借給他人的話，則每年可得40萬元的利息收入；如果張老板把自己的店鋪租讓給別人的話，則每年可得30萬元的租金收入。那么你認為“張老板今年盈利120萬元”這句話是對的，還是錯誤的呢？5.1成本的概念1.生產成本：生產一定產量所支付的費用。取決于：產量Q和各種生產要素的價格P。顯成本（ExplicitCost）：會計學成本，廠商在要素市場上購買或租用所需要的生產要素的實際支出。隱成本（ImplicitCost）：對自己擁有的、且被用于生產的要素應支付的費用。不在帳目上反映。如自有房屋作廠房，在會計賬目上并無租金支出。2.生產成本＝經濟成本＝隱成本+顯成本5.1成本的概念3.利潤

經濟學從稀缺資源配置的角度來研究生產一定數量某種產品所必須支付的代價。用機會成本來研究廠商成本。經濟利潤＝總收入－總成本。總成本＝顯成本＋隱成本＝會計成本＋機會成本經濟學中的利潤與會計利潤不一樣。

企業所追求的利潤就是經濟利潤最大。正常利潤：廠商對自己提供的企業家才能支付的報酬。隱成本中的一個組成部分。經濟利潤＝會計利潤－機會成本機會成本將一定的資源用于某項特定用途時，所放棄的該項資源用于其他用途時所能獲得的最高收益。機會成本的存在需要三個前提條件：①資源是稀缺的；②資源具有多種生產用途；③資源的投向不受限制。

至少我付出了追小芳的代價！口口聲聲說愛我，你為我付出了什么？機會成本的存在性5.2短期成本（1）生產和成本分別從實物量和價值量角度研究生產問題。成本函數與生產函數有密切聯系。

短期生產函數

（2）勞動價格w和資本價格r固定。短期中，資本為固定投入，L為變動投入，L與產量Q有關。短期總成本：

1.短期成本與產量的關系5.2短期成本2.短期成本曲線(1)長期與短期的問題，是要素是否全部可變的問題。部分投入可調整－可變成本variablecostVC：隨產量變動而變動。包括：原材料、燃料支出和工人工資。長期：一切成本都可以調整，沒有固定與可變之分。部分投入不可調整－固定成本fixedcostFC：固定不變，不隨產量變動而變動，短期必須支付的不能調整的要素費用。包括：廠房和設備折舊，及管理人員工資。短期5.2短期成本3.短期成本分類總成本、總固定成本、總可變成本、平均成本、平均固定成本、平均可變成本和邊際成本。短期內，廠商的成本分為不變成本部分和可變成本。具體而言，廠商的短期成本有7種：5.2短期成本（1）短期總成本（shortruntotalcost）STCSTC=FC+VCSTC曲線：陡-平-陡STC不從原點出發，而從固定成本FC出發；CQTFCTVCSTCFC沒有產量時，短期總成本最小也等于固定成本。TC曲線和TVC曲線的形狀完全相同5.2短期成本（2）短期平均成本SACaverage

costQCAFCAFC隨產量Q的增加一直趨于減少。但AFC曲線不會與橫坐標相交，因為總固定成本不會為零。平均固定成本（AverageFixedCost）AFC：短期內平均生產每一單位產品所消耗的固定成本。5.2短期成本平均變動成本

AverageVariableCost短期內生產平均每一單位產品所消耗的總變動成本。QCAVCAVC初期隨著產量增加而不斷下降，產量增加到一定量時，AVC達到最低點，而后隨著產量繼續增加，開始上升。（先下降，后上升）5.2短期成本短期平均成本SACQCAFCAVCSACSAC

=AFC平均固定成本

+AVC平均可變成本生產每一單位產品平均所需要的成本。5.2短期成本（3）短期邊際成本SMCMarginalcost

邊際成本：每增加一單位產量所引起的總成本的增加。FC始終不變，因此SMC的變動與FC無關，SMC實際上等于增加單位產量所增加的可變成本。MC=dTC/dQ=dVC/dQ（因為dTC=dVC+dFC，而dFC=0）5.2短期成本原因是邊際收益遞減規律短期邊際成本曲線是條先下降而后上升的“U”形曲線開始時，邊際成本隨產量增加而減少；當產量增加到一定程度，就隨產量的增加而增加。QCSMCMP遞增，MC就遞減。投入增加超過一定界限，MP遞減，所需MC就遞增。5.2短期成本（1）SMC與AVC相交于AVC最低點。SMC<AVC,AVC↓SMC>AVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM點后，增加一單位產量所帶來的邊際成本，大于產量增加前的平均可變成本，在產量增加后，平均可變成本一定增加。5.2短期成本（2）SMC與SAC相交于SAC的最低點。QCSACSMCNSMC<SAC,SAC↓SMC>SAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，邊際成本<平均成本；相交之后，邊際成本>平均成本；相交，邊際成本=平均成本這時平均成本處于最低點5.2短期成本

M點——停止營業點在MR＝MC＝P原則下M點之上，產品價格能彌補AVC，損失的是全部或部分AFC；M點之下，無法彌補AVC，停止生產。QCAVCSACSMCNMM點：廠商收益不足以彌補可變成本，為把損失減到最低，應停止生產。（3）收支相抵點與停止營業點：短期分析。

N點——收支相抵點5.3長期成本1.長期總成本LTC：長期中生產一定量產品所需要的成本總和，是廠商長期中在各種產量水平上的最低總成本。1.長期成本long-runcost長期：廠商能根據產量調整全部要素。在每一個產量水平上總可以選擇最優規模進行生產。QCOLTCQ1Q2陡峭—平坦—陡峭開始階段OQ1，要素無法充分利用，成本增加幅度大于產量增加幅度，LTC曲線較陡。Q1Q2階段，要素充分利用，屬于規模經濟，LTC曲線平坦。Q2以后階段，規模產量遞減，成本增加幅度又大于產量增加幅度，LTC曲線較陡。無固定成本，LTC從原點開始5.3長期成本2.長期平均成本曲線LAC長期平均成本LAC：長期內廠商按產量平均計算的最低成本。

LAC是LTC曲線連接相應點與原點連線的斜率。可從LTC曲線推導出LAC曲線。CQLACELAC的變動規律是：呈Ｕ型變化，先減少而后增加5.3長期成本3.LAC的推導假設可供廠商選擇的生產規模只有三種，規模依次為：

SAC3、SAC2、SAC1。

SAC1SAC2SAC3C1C2C3Q1Q2Q3Q2Q1′OCQ生產Q1′，可選較小規模SAC1，也可選中等規模SAC2，成本相同。究竟選哪一種規模，要看長期中的銷售量是擴張還是收縮。銷售擴張，則應選用SAC2規模；銷售收縮，則應選SAC1規模。生產Q1，選擇SAC1，OC1是最低成本。生產Q2，選擇SAC2，成本為OC2。生產Q3，選擇SAC3。得出只有三種生產規模時的LAC曲線，即SAC曲線的實線部分。

5.3長期成本LAC與SAC的關系LACCQSAC存在無數生產規模，有無數條SAC曲線，得到LAC曲線是無數條SAC曲線的包絡線。在每一產量水平，都有一個LAC與SAC的切點，切點對應的平均成本就是生產相應產量水平的最低平均成本。在切點之外，SAC高于LAC：在其他條件相同的情況下，短期成本要高于長期成本。

5.3長期成本SAC2SAC3SAC1LACLAC遞減，處于生產規模遞增階段，與SAC最低點左端相切；LAC遞增，處于生產規模遞減階段，與SAC最低點右端相切；只有在LAC最低點，LAC才與SAC最低點相切。

LAC包絡線的形狀原因：規模經濟。規模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲線通常是Ｕ型。包絡線不是短期平均成本曲線最低點的連接LAC曲線呈U形的原因：內在經濟或規模經濟。5.3長期成本5.長期邊際成本LMC長期邊際成本LMC：長期中每增加一單位產品所增加的成本。LMC是LTC曲線上相應點的斜率，可以從LTC曲線推導出LMC曲線。

以下根據短期和長期的關系由SMC曲線推導出LMC5.3長期成本LMC推導LTC是STC的包絡線。OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cabeLTC是STC的包絡線在每個產量水平，LTC都與代表最規模的STC相切，切點斜率相同，斜率分別是LMC和SMC。即在切點，LMC=SMC。5.3長期成本進一步長期中，假設只有三種規模，SAC3，SAC2，SAC1相應短期邊際成本線SMC3，SMC2，SMC1OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3

LMC與SMC必然相交于一點。在Q1產量，最優規模SMC1和SAC1。此時，Q1產量的SMC是P，該點LMC=SMC。類似，可以得到無數個P點，比如R、S等。形成LMC。從STC得出LMC5.3長期成本OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3更進一步說明LAC與每條SAC只有一個切點，分別為A、B、CA點：LAC=SAC，對應產量是Q1，此時LTC=STC。ABCQ1是LAC=SAC時的產量，P點是Q1與SMC線的交點，P點的成本也是Q1產量上的長期邊際成本。即當LAC=SAC時，LTC與STC斜率相等，LMC＝SMC。同理，得出LMC曲線。5.3長期成本SMC與LMC交點左邊，SMC位于LMC的下面，或SMC＜LMC；交點右邊，SMC位于LMC的上方，或SMC＞LMC。OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3LMC<LAC，LACLMC>LAC，LACLMC=LAC，在LAC最低點。QLMCLACQ1CO5.4收益一、收益分析1、收益廠商收益（revenue）是指廠商出賣產品得到的全部貨幣收入，即價格與銷售量的乘積。

2）收益的分類總收益（totalrevenue，TR）它等于產品單價（P）乘以銷售數量（Q），可用公式表示為：TR=P·Q平均收益（averagerevenue，AR）可用公式表示為：AR=TR/Q=P·Q/Q=P邊際收益（marginalrevenue，MR）是指廠商每增加銷售一單位產品使總收益所增加的收入。可用公式表示為：MR=△