影視廣告高手速成1/11/20231速成內容影視廣告起源與發展影視語言影視廣告創作原則影視廣告創意影視廣告表現手法影視廣告技術影視廣告導演影視廣告制作畢業考試、答辯1/11/20232第一章影視廣告簡史影視廣告特點1/11/20233影視廣告的分類與特點根據播放性質劃分電影廣告，電視廣告（節目、插播）根據制作方式劃分膠片廣告（CommercialFilm即C.F），現場播出廣告（LiveShow），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（SuperedTitle）根據廣告內容劃分：商業廣告（CommercialMessage），公益廣告（PubicService）根據訴求方式劃分：理性，感性根據廣告生命周期的不同階段劃分：導入期，成長期，維護期1/11/20234第二章影視藝術語言的基本單位畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學部件；2.它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝的連續畫面，它可以是單個的，也可以是連續的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）1/11/20235揭開“蒙太奇”的面紗

蒙太奇（Montage）源于法國建筑學。1.敘事性蒙太奇（連續式、平行式、交叉式、重復式、積累式、顛倒式）；2.表現性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式）蒙太奇的構成

遠、全、中、近、特，推、拉、搖、移、跟、升降、變焦，

平、仰、俯、傾斜……課后作業：用表現性蒙太奇的手法，創作一組反映思美公司員工工作狀態的短片（不少于5個鏡頭）1/11/20236第三章策略必須準確沖擊力要強創意要新奇興趣感要濃信息量要大感染力要深把握主題1/11/20237第四章創意的基礎創意的原則立足真實強烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達1/11/20238創意的來源了解你的對象明確你的目的懂得你的媒體挖掘你的生活積累創意的過程收集、研究、錘煉、爆發、合成創意的思維方式“動腦會”水平（垂直）思考法1/11/20239影視廣告創意“金規要約”貪得無厭地收集一切可用的資料，確信你自己在干什么？你要接觸誰？影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字圖象化或倒過來。畫面要留空間，盡量少用靜止的畫面。千萬不要企圖一次成稿！在你認為已經完稿以后，再扮演一次最挑剔的人對它評頭品足。用交談的方式寫作。1/11/202310影視廣告創意“金規要約”識別你的產品，如果可能就請你親自（或請身邊的親友）使用它，然后用特殊的點子來反復表述產品的名字。最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、用什么方式發布，這樣你會知道你的觀眾最欣賞的是什么。別忘了你的廣告有嚴格的時限！完稿后請你大聲地朗讀（或演繹）它，看看究竟要多長時間才能演（播）完成。試著把你的廣告信息當新聞來處理，讓“新”的東西來吸引觀眾注意。給廣告導演（制片人）足夠的空間。1/11/202311廣告大師的觀點策略決定創作！大承諾！大創意！抓住視線！所有的廣告都必須給消費者提供某種報酬、消息、利益或服務！1/11/202312絕對不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉。廣告也不是娛樂或藝術，“當我寫廣告時，我不希望你覺得它很有創意，我倒希望你覺得它很有意義而去購買那種產品”。你是在花廣告主的鈔票！不要隨便攻擊其他的電視廣告。我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。1/11/202313好的文案幾乎全從調查研究來，而非個人的主見。我慣于應用別人智慧的成果。我所做的就是把我的東西寫出來，然后改編、再改編，一直到合理地通過。創意文案“要寫的像私人說話”，而且是熱心而容易記憶的，也像在宴會上對著鄰座的人談話似的。說什么比如何說更重要！商品名稱必須一目了然！每一支廣告都要對品牌整體形象負責。……

——大衛·奧格威