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NTHINKING藝術是高端盤的必答題，展覽，講座，未免都太浮于表面。藝術有傳播、共情、審美等多重價值但一般的營銷方案，讓對項目只有站臺的作用，價值十分有限。莫奈的湖審視項目本身“莫奈的湖”本身就是一個藝術的命題，項目擁有藝術基因我們要做的是如何讓這片湖，擁有藝術生命，擁有傳播價值發揮藝術最大的價值而不單純是一個名字。故 事營 銷藝 術價

值

觀熱 度 | 生 動 | 共 情領

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目如何讓藝術價值最大化？激活藝術

打造IP傳 播 廣 度傳 播 深 度ADDYOURTITLE

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HERE.HERE莫奈的故事，從一個女人說起，假如說，光影是莫奈畫作的內核，卡米爾就是莫奈畫作的靈魂。這一次，我們的故事也從一個女孩開始闖 入莫

奈

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湖碰 撞 的 相 遇 感WHO

ISSHE

?多家藝術機構及收藏家聯合聲明，合力尋找“她”！“她”是誰？為何一周內，接連“破壞”名畫多家藝術展覽館，就近日神秘女子事件表示關注多幅世界名畫“慘遭毒手”，神秘女子究竟是誰？藝術家也有狂熱私生飯？名

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秘

事

件神秘漢服少女多家藝術展覽館，就近日神秘女子事件表示關注藝術家也有狂熱私生飯？均為莫奈畫作近日多家藝術展館和私藏家，發現收藏的莫奈名畫，多了一位漢服少女。專家鑒定，畫確為真跡。漢服少女部分，也并非后人畫上去的。少女身著漢服，拿著手機，據猜測該少女應該是中國人，目前多家藝術館聯合尋找該名少女。闖入世界名畫的神秘漢服女孩Monet's

lake通過H5打造事件爆點《闖入莫奈名畫的漢服少女》H5樂

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|持 續 發 酵 事 件#她是誰##她是誰#爆 點看 點話

題點多家藝術機構聯合“通緝令”？通 緝 中 國 少 女 ？樂居微博大號建立話題，推動轉發|打造討論熱度樂居自有生態內容分發矩陣?

微信、微博、社群矩陣式傳播?

3萬+活躍購房社群用戶覆蓋?

10萬+微信公眾號粉絲?

50萬+微博用戶覆蓋全網100萬+垂類粉絲內容分發矩陣頭條號、百家號（百度）、大魚號（阿里）、企鵝號（騰訊）、大風號、看點、東方號、一點號、趣頭條、搜狗號、人民號、搜狐號、快傳號、網易號、南都號、封面號、什么值得買、澎湃、界面、虎嗅、ZAKER、36氪、房聯社、鈦媒體等…專業內容生產媒體平臺內容接入用戶及時連接（Card、IM、400、H5、表單、活動……）內容多平臺分發 強勢推廣矩陣Monet's

lakeWERE

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?懸賞海報尋找闖入莫奈畫作的少女多位私人收藏家及藝術機構聯合懸賞尋找漢服少女。懸賞海報，刷屏社交平臺。樂居微推矩陣|樂居核心網友群|樂居精準購房群|小紅書|樂居微博大號|百家號WHOISSHE?提供少女線索者現金獎勵少女抖音回應：歡迎來找我，在這里等你漢服少女抖音等多平臺回應，上傳自己的視頻、照片，主動提供線索回應尋找。結合社交媒體屬性，留言互動，提供線索，將獲取獎勵。樂居自有生態內容分發矩陣?

微信、微博、社群矩陣式傳播?

3萬+活躍購房社群用戶覆蓋?

10萬+微信公眾號粉絲?

50萬+微博用戶覆蓋全網100萬+垂類粉絲內容分發矩陣Monet's

lake頭條號、百家號（百度）、大魚號（阿里）、企鵝號（騰訊）、大風號、看點、東方號、一點號、趣頭條、搜狗號、人民號、搜狐號、快傳號、網易號、南都號、封面號、什么值得買、澎湃、界面、虎嗅、ZAKER、36氪、房聯社、鈦媒體等…風景植入線索偵查H5：互動強化

加速裂變結合社交平臺屬性，促進裂變：制作漢服少女畫冊，邀請網友通過畫面所展現的風景，挖掘神秘漢服少女身份，在H5中留言提供線索，將有機會獲得獎品.深度植入項目風景，強勢展現，吸引注意力。Monet's

lake《偵探尋找漢服少女》H5留言提供線索what

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do?樂居聯系少女

獨家采訪樂居通過少女發布的抖音及網友提供的線索，找到了這位神秘的漢服少女，并對她進行獨家采訪樂居微推矩陣|樂居核心網友群|騰訊視頻APP|優酷視頻APP|愛奇藝APP|抖音H

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：最美的風景，在愛人的眼里呼吁大家能給愛人多一些時間和陪伴

，一起留下美好的回憶想去尋找美麗的風景不是人為涂改畫作，只是誤闖世界名畫沉醉“卡米爾和莫奈的故事”我們看過太多的高樓大廈的風景也去過很多景區但其實最美的風景在愛人的眼里只為尋找最美風景平臺屬性

賦能分發Monet's

lake金句剪輯|10s分發完 整 故 事深度見解引發社交傳播漢服少女發起邀請，邀請網友一起穿越進入莫奈的風景，和愛人一起創造美好的風景。線上通過H5《闖入邀請函》，進行邀請分發，輸出活動信息，進行活動包裝。闖入函：一起闖入莫奈的湖

闖入愛人眼里的風景Monet's

lake通 路 ：樂居核心網友群|樂居微推矩陣|樂居微信大號|樂居微博大號|活動信息姓名電話闖入愛人眼里的風景Monet's

lake落地案場：#闖入莫奈的湖

#邀請網友及準業主，到達案場，活動以#闖入莫奈的湖#主題進行，現場將設置拍攝點，由專人進行攝影，為家庭、情侶提供油畫風格的漢服攝影。活動地點：案場、洛帶古鎮活動內容：1.現場設置莫奈與卡米爾故事簡展，邀請漢服少女作為導解，為來賓講解莫奈與卡米爾的故事2.案場及周邊風景區設置拍攝點，向來賓提供漢服，3.由專門攝影師，進行油畫風格的漢服攝影。落地案場：#闖入莫奈的湖

#Monet's

lake莫奈卡米爾故事簡展拍攝點設置明星導解活動線上聯動

高空視角：一起#闖入莫奈的湖

#Monet's

lake線上聯動，活動影響力持續拓展，網紅航拍師，以高空視角一起闖入莫奈的湖。藝術風格海報+藝術視角，拓展影響力，online-offline全面聯動。刷屏航拍D10航拍

播放量5.2w簽約網紅航拍攝影師，多項目合作經驗，成都刷屏案例多平臺網紅號共推抖音號@視覺樓盤樂居微博號@幸福成都騰訊視頻

優酷視頻樂居新聞高度視角深度回炒事件回炒：點評《“”事件的背后是關于愛與藝術的解讀》《#莫奈的湖#背后：大企責任——倡導有深度的藝術價值觀與生活的價值觀》事件回炒：升華主題 塑造形象Monet's

lake樂居PC端新浪PC端新浪新聞PC端新浪財經PC端推廣通路：資源強勢覆蓋 打造強效曝光Monet's

lake樂居號移動端新浪樂居移動端樂居微信公眾號《莫奈的湖與他的100幅畫》線上展館H5《通過這場闖入，闖入愛人眼里的風景》微信稿事件回炒：影響力拓展 塑造形象Monet's

lake樂居微信稿+H5廣度話題將在客戶在活動中拍攝的照片，統一以《莫奈的湖》進行命名，線上將以線上展館的形式，進行展覽輸出，同時選取家庭進行采訪，進行微信稿編寫，植入莫奈的湖價值觀。微信稿<莫奈的湖>線上展館推廣通路：樂居微信公眾大號|樂居微推矩陣|樂居購房群|樂居核心網友群藝術風格建議Monet'slake漢服拍攝+后期油畫風格處理商務資源報價：價值40萬的樂居資源及活動，合作價格10萬Monet's

lake類型配置資源描述價值（萬）配置總量推廣位置廣告硬廣詳見排期10具體內容根據排期而定新聞原創新聞結合近期熱點撰寫的有關于項目本身特點的常規軟文，或者是主題導購軟性文章41篇樂居pc首頁四川樂居第2or3條專題視頻制作采訪視頻及漢服少女線索抖音82次樂居微博矩陣移動端樂居航拍打造線上#闖入莫奈的湖#活動51次樂居全員轉發樂居業主群覆蓋微信創意稿件圖文生動，角度新穎，能很好地結合當下熱點事件、熱詞節點等進行對項目賣點或品牌的引導與植入，推廣到位，具有高傳播度和感知度。、31篇四川樂居，樂居成都微信公眾號落地活動#闖入莫奈的湖#現場活動及部分拍攝布置，漢服10套；拍攝共3場；101次開發商可選擇目標區域，在選定寫字樓內部進行活動配送微博話題微博端發起話題熱配送1次四川新浪樂居微博、幸福成都微博VR全景看房VR拍攝制作，關聯樓盤，并制作快閃圖移動端推廣。合作期內/１次重點推廣渠道：社群推廣、ＰＣ樂居400電話確認400電話核實準確且能順利轉至售樓