目

錄CONTENTS一、背景回顧合作背景回顧

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項(xiàng)目創(chuàng)意洞察

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微博合作策略二、項(xiàng)目執(zhí)行年度事件盤點(diǎn)/定制互動(dòng)福盒/媒體聯(lián)盟發(fā)聲

/召集向前聯(lián)盟

品牌視頻上線

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活動(dòng)總結(jié)三、效果總結(jié)話題傳播概覽

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聲量輿情概覽

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微博增粉情況四、項(xiàng)目亮點(diǎn)及后續(xù)合作建議品牌公信力建設(shè)

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延續(xù)向前精神PART1背景回

顧合作背景回顧

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項(xiàng)目創(chuàng)意洞察

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微博合作策略合作背景回顧1.1長(zhǎng)安福特

X

微博CNY探險(xiǎn)者車型傳播主題為一路向前，并拍攝品牌宣言“一路向前”視頻傳遞始終熱血澎湃，一路向前的品牌主張，帶動(dòng)福特品牌知名度與好感度的提升項(xiàng)目創(chuàng)意洞察>

“黑天鵝”到“白犀牛”，告別極不平凡的2020，“向前”是整個(gè)社會(huì)的集體情緒1.2#晚安，2020# #滾蛋吧，2020# 人民日?qǐng)?bào)博文下，

評(píng)論區(qū)被向前情緒占據(jù)微博合作策略1.3以微博媒體頻道項(xiàng)目#2021向前#為情緒切入口，聯(lián)動(dòng)品牌宣言視頻演繹一路向前媒體藍(lán)V背書，品牌公信力向上，粉絲參與互動(dòng)，社交裂變，打造微博現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)事件平臺(tái)熱點(diǎn)+達(dá)人矩陣

雙重助力話題運(yùn)營(yíng)矩陣擴(kuò)散微博媒體盤點(diǎn)2020吸引粉絲關(guān)注及討論興趣人群定制互動(dòng)“福盒”激發(fā)粉絲參與藍(lán)V聯(lián)盟2021

?向前

視頻發(fā)布達(dá)人擴(kuò)散

助力發(fā)酵#2021向前#品牌宣言視頻多維達(dá)人達(dá)人參與內(nèi)容傳播品牌發(fā)聲長(zhǎng)尾期活動(dòng)內(nèi)容總結(jié)助力二次傳播PR總結(jié)藍(lán)V參與吸引關(guān)注+公信力背書盤點(diǎn)2020，活動(dòng)預(yù)熱“福盒”上線，社交裂變藍(lán)V集結(jié)，聚焦關(guān)注達(dá)人擴(kuò)散，助力破圈PR稿件，二次傳播微博媒體定制活動(dòng)海報(bào)趣味H5，吸引粉絲參與官媒發(fā)聲，公信力背書多圈層達(dá)人分享宣言視頻活動(dòng)總結(jié)+長(zhǎng)尾傳播PART2項(xiàng)目執(zhí)

行年度事件盤點(diǎn)/定制互動(dòng)福盒/媒體聯(lián)盟發(fā)聲

/召集向前聯(lián)盟

/品牌視頻上線

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活動(dòng)總結(jié)2.1 年度事件盤點(diǎn)>

基于向前的愿景，微博媒體定制海報(bào)，盤點(diǎn)2020，做出對(duì)新一年的期許微博媒體頻道盤點(diǎn)2020 年度盤點(diǎn)>

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呼吁向前>

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引導(dǎo)粉絲領(lǐng)取福盒預(yù)熱海報(bào)

2月10日@微博媒體/5361563575/4603026062709727定制互動(dòng)福盒>

粉絲答題抽取“福盒”，輕互動(dòng)形式+趣味內(nèi)容，滿足粉絲新年許愿的訴求2.2“你印象最深刻的一次考試幾分？”“你的理想壽命是幾歲？”獲

得

自

己

2

0

2

1

年

的

向

前

福

氣“多少斤是你的理想體重？” “你覺(jué)得2021年可以賺多少錢？”…結(jié)果頁(yè)八字祝福，祝愿參與粉絲2021一路向前>

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長(zhǎng)安福特品牌權(quán)益全程露出，

結(jié)果頁(yè)一鍵分享機(jī)制擴(kuò)散內(nèi)容至全網(wǎng)

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>“福”盒互動(dòng)H5

全方位體現(xiàn)長(zhǎng)安福特

品牌權(quán)益

/202102ford/in2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

微博媒體召集藍(lán)V矩陣，在新春之際發(fā)布內(nèi)容送上祝福，呼吁向前 大咖拜年傳統(tǒng)科普新春海報(bào)向前故事人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)等3

5

0

+

藍(lán)V

送上新春祝福，

2

0

2

1

一起“

犇”

向數(shù)據(jù)來(lái)源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心央級(jí)媒體區(qū)域媒體公信力背書，提升高度精準(zhǔn)投放，深度觸達(dá)聲量輻射，廣度擴(kuò)散微博媒體官方賬號(hào)2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

央級(jí)媒體圍繞“向前”主題結(jié)合新年場(chǎng)景輸出內(nèi)容 數(shù)據(jù)來(lái)源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心人民日?qǐng)?bào)：一起“犇”向前新華網(wǎng)：“燈籠村“里看燈籠光明日?qǐng)?bào)：院士拜年新華日?qǐng)?bào)：全球接力賀新春新年習(xí)俗大咖拜年新年祝福拜年接力中央媒體帶話題詞發(fā)布博文，公信力背書，提升高

度2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

區(qū)域媒體帶話題詞發(fā)布博文，多類型內(nèi)容輸出 內(nèi)蒙古晨報(bào)：院士拜年齊魯晚報(bào)：支教老師陪你過(guò)年廣州交通電臺(tái)：科普講解漲知識(shí)武漢晚報(bào)：長(zhǎng)江燈光秀瀟湘晨報(bào)：留守兒童合唱團(tuán)麗江日?qǐng)?bào)：志愿者暖心服務(wù)湖北日?qǐng)?bào)：我在湖北過(guò)大年四川工人報(bào)：國(guó)泰民安四川省總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)內(nèi)蒙古都市日?qǐng)?bào)山東省主流報(bào)紙山東省主流報(bào)紙武漢市權(quán)威紙質(zhì)媒體廈門晚報(bào)：

留廈來(lái)過(guò)春節(jié)廈門市主流強(qiáng)勢(shì)媒體湖南市影響力最大紙媒麗江市市委機(jī)關(guān)報(bào)湖北省省委機(jī)關(guān)報(bào)各省市權(quán)威媒體聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)投放，深度觸達(dá)，傳遞向前精

神北京商報(bào)：泰國(guó)首個(gè)春節(jié)法定假日北京地區(qū)權(quán)威綜合型日?qǐng)?bào)2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

微博媒體官方賬號(hào)矩陣博文發(fā)布-聲量輻射，廣度擴(kuò)散 微博媒體官方矩陣助推品牌活動(dòng)，多類型內(nèi)容訴說(shuō)向前精

神醫(yī)患之前感人故事回饋白衣天使 最美合唱團(tuán) 警民同心向前犇 航天員的生活神2.4 召集向前聯(lián)盟>

長(zhǎng)安福特官微召集7位來(lái)自不同領(lǐng)域的大咖，發(fā)布視頻，演繹品牌“向前”精張譯韓嘯蔣文強(qiáng)鄧亞萍長(zhǎng)

安

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前紫金陳 方錦龍 陶勇品牌視頻上線>

承接話題熱度，搭載微博超級(jí)粉絲通，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群2.5超級(jí)粉絲通精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行長(zhǎng)安福特品牌視頻推送根據(jù)車型調(diào)性選擇品牌核心人群以及興趣標(biāo)簽，通過(guò)超粉精準(zhǔn)觸達(dá)助力內(nèi)容最大化有效擴(kuò)散，促進(jìn)H5互動(dòng)參與>>>數(shù)據(jù)來(lái)源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心曝光量139985316互動(dòng)數(shù)16273763互動(dòng)率11.63%導(dǎo)流數(shù)139891總播放數(shù)60991090有效播放數(shù)15900294品牌視頻上線>

多圈層達(dá)人帶話題詞分享長(zhǎng)安福特品牌宣言視頻,擴(kuò)散致各個(gè)圈層2.5科技那些事556W粉絲七里外的風(fēng)車1039W粉絲玫瑰MM353W粉絲世界體壇百態(tài)220W粉絲旅游攻略君1482W粉絲白茶1228W粉絲八組吃瓜蜀黍673W粉絲環(huán)球汽車快報(bào)381W粉絲財(cái)經(jīng)微觀天下326W粉絲創(chuàng)意鋪?zhàn)?09W粉絲科技娛樂(lè)音樂(lè)設(shè)計(jì) 財(cái)經(jīng) 汽車 時(shí)尚旅游體育文學(xué)轉(zhuǎn)評(píng)贊

互動(dòng)數(shù)共計(jì)4W+閱讀數(shù)近960W視頻播放量共計(jì)280W2.6 活動(dòng)總結(jié)>

發(fā)布長(zhǎng)安福特#2021向前#活動(dòng)總結(jié)PR稿件，二次傳播微博媒體發(fā)布PR長(zhǎng)圖總結(jié)活動(dòng)#2021向前#總結(jié) 數(shù)據(jù)總覽 活動(dòng)亮點(diǎn)>

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>PART3效果總

結(jié)話題傳播概覽

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聲量輿情概覽

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微博增粉情況話題傳播概覽>

話題閱讀量3.7億，討論量6.7萬(wàn)3.1>>>>>>>>>6.06萬(wàn)博文數(shù)/條5.84萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/條3.57萬(wàn)評(píng)論數(shù)/條2.40億點(diǎn)贊數(shù)/個(gè)70.99億曝光/個(gè)頭圖LOGO導(dǎo)語(yǔ)文案定制貼紙橫滑模塊福盒H5入口制定博文推薦賬號(hào)熱搜榜第六位總發(fā)博人數(shù)：52635總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：51336總評(píng)論人數(shù)：30859數(shù)據(jù)來(lái)源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心聲量輿情表現(xiàn)>

長(zhǎng)安福特品牌聲量走高，建立與新年場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)3.2項(xiàng)目期間品牌聲量走高微指數(shù)走勢(shì)出現(xiàn)多波高峰長(zhǎng)福品牌聲量走高

長(zhǎng)福建立與傳播主題的綁定長(zhǎng)安福特微指數(shù)>>>長(zhǎng)安福特品牌詞云投放前長(zhǎng)安福特品牌詞云投放后20210311

-20210313投放后詞云中新增“希望”

“2021”

“向前”建議與新年場(chǎng)景關(guān)聯(lián)傳播主題“向前”成為關(guān)注點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心微博增粉情況>

官微共新增粉絲7559個(gè)，以90后男性為主，對(duì)時(shí)事、娛樂(lè)內(nèi)容最感興趣3.3興趣標(biāo)簽新增粉絲職業(yè)分布男年齡代際 性別分布女活動(dòng)后官微新增粉絲7559個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心PART4項(xiàng)目亮點(diǎn)及后續(xù)合作建議項(xiàng)目亮點(diǎn)

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后續(xù)合作建議項(xiàng)目亮點(diǎn)>

洞察社會(huì)集體情緒，基于洞察聯(lián)合藍(lán)V輸出內(nèi)容