質(zhì)量生活引領(lǐng)時代進步，隨著人們的品味呈現(xiàn)出多樣化、精品化。對品質(zhì)的要求也越來越有講究。而推廣與眾不同的生活品質(zhì)也越來越重要，此處合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳開業(yè)慶典活動將通過多種宣傳渠道，聚焦大眾目光，最大限度的引起關(guān)注。本次開業(yè)慶典活動將商家的品牌形象將在活動的營銷宣傳中體現(xiàn)。活動的展開將展示濃厚的慶典氣氛，活躍活場。增加人流量，從而達到銷售產(chǎn)品，提高知名度。前言壹整體推廣思路貳第一階段推廣規(guī)劃叁第二階段推廣規(guī)劃肆宣傳策略目錄整體推廣思路整體推廣思路壹壹根據(jù)不同的推廣階段，充分發(fā)揮線上、線下推廣的特點，采取不同的線上、線下組合策略；把握整體調(diào)性，以“原生態(tài)”、“養(yǎng)生”、“糟文化”為形象核心，選擇相匹配的平面表現(xiàn)、公關(guān)活動等；整合各方面的營銷資源，采用嫁接推廣、聯(lián)合推廣、單獨推廣等多種手段，以達到最好的推廣效果。推廣節(jié)奏核心思路前期預備及品牌形象樹立期品牌形象深化期及開業(yè)宣傳品牌形象深化鞏固期7月中旬7月下旬8月上旬8月中旬后期整體推廣思路壹壹推廣節(jié)奏核心思路開業(yè)前期預備及品牌形象樹立期品牌形象深化期及開業(yè)宣傳品牌形象深化鞏固期推廣目的突出合龍橋在空間和文化禮儀上的定位，在第一時間讓人知道合龍橋香糟鴨的唯一性突出合龍橋臻情餐廳主題風格和細節(jié)文化重點體現(xiàn)臻情生態(tài)園主題餐廳特色休閑吧。詳細的傳遞臻情餐廳打造休閑吧的主題詳細的傳遞合龍橋臻情餐廳產(chǎn)品定位及其文化精神＞推廣路線圖整體推廣思路壹壹推廣節(jié)奏核心思路7月中旬7月下旬8月上旬8月中旬后期開業(yè)第一階段推廣規(guī)劃【推廣第一波：前期預備及品牌形象樹立期】7月中旬7月下旬推廣思路推廣時間階段主題渠道策略第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路：會所還在施工期間，該階段主要是準備期。現(xiàn)階段大肆做線上、線下推廣會造成資金浪費。因而主要工作應該做到：現(xiàn)場氛圍營造；在會所周圍做好現(xiàn)場氛圍打造，主要是圍墻廣告，內(nèi)容為合龍橋，臻情生態(tài)園主題餐廳的形象廣告，輸出臻情生態(tài)園主題餐廳的定位信息。2.嫁接媒體的推廣；面向整個大福州，嫁接媒體的推廣，在各種媒體渠道的廣告中輸出關(guān)于合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳的信息，并以合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳的即將開業(yè)作為熱點事件推廣。推廣思路推廣時間階段主題渠道策略第一階段推廣規(guī)劃貳貳＞線上推廣：嫁接媒體渠道的推廣，針對大眾推廣，如報紙廣告、雜志廣告、移動頻道廣告，電視電臺廣告等，塑造高度，提升臻情餐廳的整體檔次和形象。＞線下推廣：針對目標小眾的推廣手段，如電話、短信、戶外、站臺、附近大廈電梯等。具體渠道運用策略推廣思路推廣時間階段主題渠道策略第一階段推廣規(guī)劃貳貳第二階段推廣規(guī)劃推廣時間推廣思路

推廣主題

線上推廣

線下推廣【推廣第二波：品牌形象深化期及開業(yè)宣傳】第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線上推廣線下推廣7月中旬7月下旬8月上旬8月中旬推廣思路：第一階段輸出了合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳的整體形象及定位，這個階段將對臻情生態(tài)園“生態(tài)香糟鴨”進行詮釋。同時餐廳即將開業(yè)，所以開業(yè)信息也將作為重要的輸出信息。1.線上密集投放廣告，嫁接推廣、獨立推廣兩種方式并行；2.線下做好目標客戶圈層公關(guān)，如政府、集團、私營業(yè)主等；3.做好餐廳開業(yè)慶典，在來賓中制造出合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳的第一批優(yōu)秀口碑；第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線上推廣線下推廣階段主題：合龍橋——上善食材，傳承至珍，綠色福利臻情生態(tài)園主題餐廳—8月18日隆重開業(yè)渠道整合：現(xiàn)場氛圍營造、海峽都市報、移動頻道、攀講節(jié)目、微博、

都市頻道天天飲食、戶外、公交站牌、寫字樓電梯、終端直銷階段推廣目的：突出合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳風格和細節(jié)文化。第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線上推廣線下推廣合龍橋——上善食材，傳承至珍，綠色福利線上推廣：1.原生態(tài)的地方生活體驗；2.文化精髓感受空間；3.高端品質(zhì)，中端價位的新體驗；4.獨特休閑吧安置；賣點梳理：第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線上推廣線下推廣圈層公關(guān)目標圈層政府關(guān)鍵人集團管理層私營企業(yè)主方式派發(fā)邀請函贈送VIP卡消費折扣券實施辦法銷售經(jīng)理上門拜訪高層公關(guān)1第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線上推廣線下推廣邀請函設(shè)計圈層公關(guān)第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線上推廣線下推廣活動宣傳策略活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估以各渠道廣告為載體，傳播合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳開業(yè)信息、開業(yè)促銷信息。并將高端紅酒品鑒及其原生態(tài)養(yǎng)生細化為話題營銷，借力于各網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇、新聞熱點等炒作。開業(yè)慶典儀式滲透公關(guān)事件信息，突出合龍橋品牌的高端、生態(tài)、養(yǎng)生、溫馨價值感。并詮釋合龍橋香糟鴨臻情生態(tài)園將為福州生態(tài)養(yǎng)生以及糟文化市場帶來的更全面的服務理念。活動促銷方案須圍繞“臻情生態(tài)園，體驗生態(tài)養(yǎng)生”展開，不能有促銷的生硬感、不能虛假，從公關(guān)事件制造的效果，進行延伸和演繹。【宣傳方式】戶外媒體大型戶外廣告的投放，燈箱廣告活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估【宣傳手段】平面媒體DM單的投放報紙廣告的投放針對性強，宣傳力度大廣告持續(xù)時間長，根深企業(yè)在用戶心中的印象能產(chǎn)生良好的廣告效應，提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象具有隱蔽性，避免惡意競爭而降低收入色彩精美、印刷精良

費用低廉，節(jié)省企業(yè)成本活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估【宣傳手段】移動媒體公交車身、公交電視媒體廣告車身掛牌廣告直觀、簡明、流動性比較大，受眾面廣編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一，利于吸引，爭取受眾積極注目，車身掛牌具有廣告時效長、費用低廉等的特點。活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估【宣傳手段】飲食欄目攀講，天天飲食及虎糾好味道電視欄目表現(xiàn)直觀，鮮明，對公眾說服力較大，其權(quán)威性較強，受眾面廣編排規(guī)則，吸引力強，較容易爭取受眾積極注目。【宣傳手段】活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估電梯宣傳餐廳附近各大寫字樓電梯【宣傳手段】活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估電梯海報宣傳針對性強，宣傳力度大廣告持續(xù)時間長，根深餐廳在客戶心中的印象，同時能產(chǎn)生良好的廣告效應，提升企業(yè)知名度。網(wǎng)絡(luò)宣傳騰訊網(wǎng)，新浪微博等【宣傳手段】活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估網(wǎng)絡(luò)宣傳其廣泛性較強，宣傳力度大，受眾面較寬，可通過網(wǎng)絡(luò)上的活動促銷吸引客戶的關(guān)注，以及提高企業(yè)的知名度。但網(wǎng)絡(luò)宣傳持續(xù)性不強，需要長期的更新以提高企業(yè)的知名度。宣傳活動報道服務形象宣傳引發(fā)社會各界關(guān)注得到行業(yè)默認彰顯自身實力活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估【宣傳作用】萬份DM宣傳單免費贈送發(fā)行萬份DM單——合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳宣傳單贈閱消費者，旨在進一步擴大餐廳的開業(yè)效應和品牌影響力。主要發(fā)行渠道為在商場/現(xiàn)場贈閱。活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估轟炸式廣告推廣策略為確保開業(yè)活動的成功運作，利用全方位立體化的廣告宣傳策略，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、DM、報紙、戶外等硬廣宣傳播，實現(xiàn)處處有廣告，處處有新聞的轟炸式推廣宣傳。報紙公交移動頻道DM單活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估活動整體主標合龍橋香糟鴨—臻情生態(tài)園主題餐廳盛大開業(yè)活動整體幅標品味原生態(tài)養(yǎng)生，個性由你選擇合龍橋臻情生態(tài)園—締造不一樣的飲食時尚活動將從氣勢恢弘的開業(yè)慶典、促銷、時尚、健康、生態(tài)文化等方面做深入挖掘，全面提升合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳品牌在福州市場的美譽度和知名度活動達到的效果活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估【活動策略細則】通過開業(yè)前期的宣傳，在開業(yè)慶典活動日熱烈宣布合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳盛大開業(yè)開業(yè)造勢展現(xiàn)實力展現(xiàn)合龍橋非同尋常的強大實力樹立形象樹立品牌形象廣告宣傳邀請媒體參與加深對合龍橋臻情生態(tài)園主題餐廳的了解活動宣傳策略肆肆宣傳手段宣傳方式宣傳作用活動策略細則效果評估【活動效果評估】謝謝欣賞PartⅠ“合龍橋”香糟鴨餐廳開業(yè)活動向社會各界宣布合龍橋香糟鴨餐廳璀璨開業(yè)，擴大知名度；加強媒體和消費者對“合龍橋”品牌的認知度和美譽度；展現(xiàn)“合龍橋”品牌的高端藝術(shù)品位和尊貴奢華體驗；建立長期良好的媒體關(guān)系，為“合龍橋”品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。活動目的[Purpose]開業(yè)慶典紅酒品鑒會香糟鴨特色冷餐精彩演繹活動簡介[EventsProfile]時間：2013年7月地點：合龍橋香糟鴨華林路店定位：舒適、休閑、品質(zhì)、生活重點：品質(zhì)、調(diào)性、客戶滿意度PartⅡ局部展示[LocalEffect]現(xiàn)場放置七彩拱門，為活動增添七彩絢麗的視覺效果正門兩側(cè)擺放迎賓花籃。在活動現(xiàn)場大門處放置大黃鴨，以大黃鴨為“噱頭”吸引人群目光，達到宣傳的目的。入口處設(shè)置迎賓禮儀局部展示[LocalEffect]【羽毛筆簽到】來賓用羽毛筆在特制的屏風上簽到，更顯尊貴感。在餐廳門口設(shè)置一個簽到區(qū)，擺放一張長條桌，鋪白色桌布。同時于簽到處設(shè)置青花瓷樂隊迎賓，彰顯來賓的尊貴。局部展示[LocalEffect]【簽到背景墻】以生態(tài)養(yǎng)殖的真實圖片制成背景墻，展示合龍橋香糟鴨生態(tài)養(yǎng)殖的真實性。局部展示[LocalEffect]【階梯裝飾1】在階梯旁放置合龍橋香糟鴨企業(yè)宣傳巨圖展示和宣傳企業(yè)形象。局部展示[LocalEffect]【階梯裝飾2】在階梯旁貼藝術(shù)畫貼紙凸顯合龍橋香糟鴨餐廳格調(diào)。局部展示[LocalEffect]局部展示[LocalEffect]現(xiàn)場布置高腳桌以便客人可以放置餐盤。【酒會現(xiàn)場—高腳桌】【組景1—酒塔】現(xiàn)場擺放一個色彩繽紛的7層酒塔，杯內(nèi)盛著五顏六色的雞尾酒。視覺震撼，吸人眼球。局部展示[LocalEffect]【組景2—品牌堆頭】局部展示[LocalEffect]現(xiàn)場擺放一個合龍橋品牌包裝堆頭，展示企業(yè)形象。PartⅢ開業(yè)剪彩儀式[TheOpeningCeremony]簡約而不簡單的剪彩儀式，與此同時，禮花綻放，寓意合龍橋香糟鴨生意蒸蒸日上。PartⅣ拿起玲瓏曲線、晶瑩剔透的郁金香型杯子細細把玩，輕輕搖曳，品味頂級紅酒，聆聽紅酒師優(yōu)雅的講解正確的品酒知識，傾心與同樣愛好紅酒的有緣人輕松交談，每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的傾聽，盡情感受歡樂，沉醉其中，體味一段悠閑的浪漫情懷。這是一次感官盛宴，找尋屬于自己紅酒的過程，一場華美優(yōu)雅的感官之旅，樂趣盎然……《這是一種臻純曼妙的生活境界》我們的態(tài)度[OurAttitude]做有文化的紅酒品鑒會對于有些活動而言，幾個帥哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品質(zhì)、調(diào)性、氛圍，才是我們的核心。我們的核心主線是：通過品鑒紅酒，凸顯高端上檔次的氛圍，就如威廉·楊格所說：“每一杯紅酒背后，都蘊藏著其源自產(chǎn)地的獨特文化。”通過高品質(zhì)的情境營造，展示餐廳質(zhì)感，提升餐廳美譽度，維護客戶關(guān)注度和滿意度。精彩演繹[Performances]作為活動正式開始前的暖場表演，當嘉賓步入主場地，首先就能簡享受到優(yōu)雅的歌聲，營造氛圍。【暖場演唱】主持人介紹紅酒師背景，由紅酒師做一系列的品酒知識講解與演示：介紹紅酒的品牌、背景；講解紅酒鑒賞的知識、講解紅酒儲藏知識、講解紅酒飲用知識。【紅酒知識講解】紅酒知識講解共三段，每段10分鐘，中間穿插節(jié)目表演、抽獎。精彩演繹[Performances]【高端紅酒品鑒】在每一段紅酒講座后，專業(yè)侍酒師為嘉賓服務，進行一次品鑒環(huán)節(jié)。精彩演繹[Performances]精彩演繹[Performances]【企業(yè)及產(chǎn)品介紹】在紅酒品鑒后，由合龍橋工作人員對合龍橋及其產(chǎn)品香糟鴨做出詳細的解說，讓到場賓客更加了解合龍橋香糟鴨。【調(diào)酒表演】紅酒品鑒會中，穿插調(diào)酒表演，由禮儀人員將調(diào)好的酒送給幸運客戶。精彩演繹[Performances]