數字電視與手機電視市場問題解析一、進展趨勢

目前一個重要的進展趨勢是廣播與通信的融合，假如從技術上叫地面無線多媒體。假如說從業務上來講，供應的業務應當是移動新媒體。

1.手機正在演化成多媒體設備

現在手機增加的視聽功能許多，有MP3、MP4這類便攜媒體播放器PMP，由于最近的存儲卡的價格降得特別的低，可以插入手機，一旦有1G容量的時候，可以裝幾十部小電影；另一方面，新一代的手機PDA功能很強，Word、PPT、PDF、EXCL都支持。我現在不用帶電腦，我的PPT文件都可以裝在手機中，隨時可以看。新的手機有USB接口，其存儲卡可以用作U盤。手機還可以照相、錄像。盡管這些功能和通信功能沒有直接的關系，手機即是多媒體的播放器，同時又是一個PDA。

2.視頻、音頻多媒體在網絡上傳輸

視頻、音頻多媒體在網絡上傳輸有3種方法：（1）下載收看，可以通過網絡下載需要看的東西，下載以后再播。（2）視頻流媒體，可以支持收音機，電視廣播功能。（3）功能具有交互力量，支持共性化的交互新媒體。此外，手機和網絡結合可以提高網絡嬉戲。手機正在成為多媒體設備，現在2000～3000元以上的手機基本都具備這些功能，在將來至少會有一半的手機會具有這樣的功能。

3.三類多媒體內容

手機將進展成為將來網絡新媒體的終端。媒體內容有三類：（1）專業制作內容，就是現在的電視、廣播以及專業的制作內容等，這是有版權的。（2）個人制作內容：個人產生的內容，個人創作內容，叫做UGC。手機的照相和攝像功能，使每個人都有一個制造內容的工具。個人媒體的共享是當今互聯網最熱門的共性化媒體特點。最近GOOGLE收購的Youtube，就是美國的視頻共享網站。此事影響特別大，金額16億美元，是美國有史以來最大的網站并購。（3）通信內容：通信內容是用戶將自己認為有價值的媒體相互傳送。UGC的消失引發了一系列問題使美國對此也很難弄，如有許多反戰的內容，政府為了形成正面的輿論強勢，需要向網站投宣揚反恐戰斗的內容；還有網上有搞毒品的，禁毒組織就搞大量的禁毒內容。這是新媒體消失后的新問題。

4.媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉化

廣闊受眾不但可以聽，還有“說”的權利和渠道。對于這個新媒體，應當如何面對，這個問題中央已經有回答。兩年前，十六屆四中全會關于加強黨的執政力量建設文件中指出：“高度重視互聯網等新型傳媒對社會輿論的影響，加快建立法律規范、行政監管、行業自律、技術保障相結合的管理體制，加強互聯網宣揚隊伍建設，形成網上正面輿論的強勢。”除了加強互聯網的建設，最根本的是建立網上正面輿論優勢，在網上建立黨的形象隊伍，形成正面輿論優勢。假如根據十六屆四中全會的精神，我們要主動的利用網絡。7千萬共產黨員都上網，這個輿論強度有多大。所以，廣電部門的歷史責任就是要推動，讓它平穩過渡實現。

我們講三網融合是在IP技術和互聯網基礎上的融合。互聯網門戶實際上變成多媒體的“門臉”，多媒體不光有電視節目，可以有各種內容，是會聚在互聯網上。

現在GOOGLE上的搜尋有視頻搜尋，每天個人創作上傳的有幾十萬、上百萬。開這個“門臉”的入口，在互聯網上可以實現內容的分發、搜尋.

二、手機電視的市場定位

1.手機電視將演化成為將來網絡新媒體的終端

手機電視不僅是收看一般電視，家里有電視機，但用戶在家里肯定不會拿手機看。手機電視收看的時間很隨機，所以，手機電視的節目應當短小精干。要求用戶拿起來的時候就能夠看到自己需要看的內容。手機電視將演化成為將來網絡新媒體的終端。

2.媒體演化

廣播是單對多的傳統媒體，用戶根據節目表收看節目，之后就開頭消失點播，用戶多了一個選擇，可以選擇想看的節目。進一步進展交互性業務，互聯網一開頭消失BBS就有交互性，但是，隨著互聯網的進展，從談天室到的熱媒體到博客消失的冷媒體，這些東西大大增加了社會的聯系，所以，Web2.0最重要的特征是解決了不同社區、不同人群的連接問題。再進一步就是個人制作產生內容，每個人可以制作產生內容，各專業機構可以產生內容，而且通過上傳內容共享，服務商怎么樣收集這些內容，從聚合重構再分發，再把它提升。所以媒體的演化是一種融合，我們將來手機演化需要滿意新的媒體需求。

3.技術體制——地面無線多媒體

從技術問題上考慮，如何滿意移動網絡新媒體的需求，同時具備廣播、多播、點播和下載功能。單純的廣播和寬帶無線接入都不能滿意必需把地面的寬帶無線接入和地面數據廣播融合起來，只有融合多系統的體制才可以滿意用戶的需求。這就是我們今日講的地面無線多媒體。

4.運營模式

從運營模式來講，手機數據業務不搞包月是行不通的。日本有3個運營商，日本的KDDI公司，2022年開頭3G上網包月，用戶數猛增，流量猛增加。DoCoMo公司就急了，原來DoCoMo公司是老大，數據業務被KDDI追上來了，所以2022年DoCoMo公司也宣布包月。美國Sprint的數據業務也包月。所以，手機數據業務包月是趨勢。

三、電信運營商進展移動多媒體

電信運營商都看到將蜂窩移動通信與電視廣播融合進展移動多媒體的重要性。美國的TIA通信產業聯盟于2022年設立TR-47工作組，做地面移動多媒體多播。美國TIA20多年沒有做標準，這次做這個標準就是把地面廣播和移動通信結合起來。TR-47有兩個子委員會，一個是TR基于FLO的廣播技術，其次個委員會是基于歐洲的DVB。

在歐洲電信運營商進展衛星多媒體廣播與移動通信融合S-DMB。歐洲運營商熟悉到，要滿意移動新媒體業務的需要，僅僅使用蜂窩移動是不夠的，必需重疊另外一個數據廣播網構成無線多媒體。

直播衛星電視肯定要用“大鍋”天線，以獵取空間增益。地面多媒體廣播衛星和直播衛星不一樣，手機只能用無指向性天線。解決方法是在衛星裝十幾米直徑天線，以獵取足夠的增益。放射開角特別窄，僅1.2度。多媒體衛星的工作頻率是S波段。由于2.5G的頻率穿透力量很差，需要布設大量地面增補器。增補轉發器可以和3G的基站合一，共基站、共天線、共設備。為此多媒體廣播衛星采納WCDMA波形。歐洲還有另外一種方案，不用WCDMA波形而是采納DVB-H，系統命名為DVB-H+，是阿爾卡特公司做的，這樣做共基站、共天線沒有問題，但是共設備有問題。阿爾卡特進展了軟件無線電技術，基站一套設備兩套軟件支持兩種波形.

四、廣播運營商進展的地面廣播手機電視

1.韓國T-DMB

韓國的地面數字多媒體廣播T-DMB使用DAB標準，但是地面DMB頻率是用VHF波段分為兩個頻道，開頭只掩蓋漢城地區。它的掩蓋范圍可以特別廣，一臺1000瓦的放射機可以掩蓋半徑40Km。T-DMB在2022年12月正式運營，2022年就進展到全國。營業模式是免費，衛星是收費的。在韓國T-DMB，政府給3家現有地面廣播商，3家非地面廣播商簽發了6份許可證。頻道安排（TV8及12—每個為6MHz）。有7個視頻、14個音頻、8個數據節目。DMB主要的服務分為三類：隨時隨地接收實時音頻和視頻節目、單/雙向數據服務（廣播、通信的結合）、與AV節目連接/不連接的數據附加信息。

2.北京DAB多媒體廣播

廣電總局批準DAB（DigitalAudioBroadcasting數字音頻廣播）為非強制性標準。從2022年9月6日開頭，DAB移動多媒體廣播在北京正式開播。采納VHF波段。轉播12套北京人民廣播電臺現有節目，還將試驗轉播北京電視臺第一套節目和中央電視臺第一套兩套視頻節目。電視和廣播節目內容免費。中央臺電視塔1000瓦放射機加幾個轉發站掩蓋北京六環以內。受眾通過手機、電腦、便攜式接收終端及車載接收終端等多種接收裝置。根據北京市政府的規劃，奧運會開幕時，北京地區將擁有超過100萬部DAB移動多媒體服務終端。終端的價格應當掌握在3000元以內。聯想移動、愛國者、華為、中興、德信、塞龍等廠商加入了DAB移動多媒體終端的研發和生產領域。廣州DAB手機電視體制與北京相同采納VHF波段。

3.上海東方明珠手機電視

上海文廣旗下東方明珠建設運營，采納L波段。大塔放射并且建設幫助放射網絡和重點樓宇、軌道交通站等掩蓋網絡，最終將實現上海地區室外95%和室內80%的DMB信號掩蓋率。東方明珠將為DMB手機用戶同時供應2～3套實時傳播新聞、2套體育賽事、2套財經及2套消遣等視頻；供應多套音頻信號，同時還可以傳送氣象、股票及財經等數據信息業務。全部的設備投入最多1.3億元。DMB項目的靜態投資回收期為3.5年，動態投資回收期為3.8年。只要10多萬用戶我們就可以達到盈虧平衡點。

4.我國移動多媒體進展

我國強制性的地面數字電視標準DMB-T不包括手機電視。廣研院開發制定CMMB標準是衛星手機電視標準，其技術體制、技術標準、運營管理政策等由廣電總局統一制定、統一管理。此外廣電總局批準DAB為推舉性標準，移動多媒體手機電視可以采納DAB標準進展。如上海文廣（L波段），北京廣播電臺（VHF）的地面手機電視廣播。但是，目前還沒有使用性能最好的UHF地面廣播頻段的地面多媒體標準。

5.CMMB有局限性

由廣播運營商部署進展衛星手機電視需要大量建設增補轉發器，成本過高。使用2.6GHz頻段衰減大，需要轉發器可能比3G的基站更多。我國幅員寬闊，全掩蓋需要大量大功率直播衛星，成本高。此外還存在與移動通信的融合問題，上行依靠蜂窩移動通信，而上行速率不能滿意將來網絡新媒體需求。因此CMMB只考慮S波段衛星廣播不夠，應當同時進展采納UHF頻段的地面移動多媒體。

6.進展UHF地面移動多媒體

寬帶無線接入與地面電視廣播融合工作于UHF頻段，共基站站位、天線、設備（SDR）。這種系統有足夠的上行帶寬，可以支持P2P和各種Web2.0為代表的互聯網新媒體應用，